北京電通“中國(guó)3-4級(jí)城市解析論壇”于北京\\上海兩地成功舉辦

北京電通廣告有限公司于2010年9月16日在上海宏安瑞士大酒店、9月20日在北京港澳中心瑞士酒店成功舉辦了“中國(guó)3~4級(jí)城市解析論壇”。論壇邀請(qǐng)到北京電通廣告有限公司總經(jīng)理小宮源太郎、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任程士安教授致開幕辭;北京電通傳媒媒介統(tǒng)括中心調(diào)研副總監(jiān)金軼倫、廣州市電聲營(yíng)銷策劃有限公司副總裁曾俊、北京電通策略開發(fā)本部長(zhǎng)小島哲郎分別就“北京電通獨(dú)自研發(fā)的三四級(jí)城市調(diào)查介紹”、“電聲公司在三四級(jí)城市開展的市場(chǎng)活動(dòng)策劃案例”、“電通集團(tuán)獨(dú)有的策略菜單工具”進(jìn)行了主題演講。

來自北京大學(xué)、清華大學(xué)等高等院校和中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、搜狐網(wǎng)、China Daily、參考消息等多家知名媒體以及佳能、豐田、中國(guó)聯(lián)通、夏普、康師傅等廣告主的嘉賓共700余人出席了此次論壇。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，內(nèi)地三四級(jí)城市正在迅速崛起。公路、鐵路建設(shè)的日益完善，家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、工廠下鄉(xiāng)等政府扶持政策和公共投資政策的牽引，使內(nèi)地三四級(jí)城市的GDP增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先于沿海一線城市，消費(fèi)已呈現(xiàn)出由沿海城市轉(zhuǎn)向三四級(jí)城市的趨勢(shì)，內(nèi)地三四級(jí)城市由此日益成為各家企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

面對(duì)內(nèi)地三四級(jí)城市這一大片市場(chǎng)處女地，為解答商家提出的種種疑問，北京電通率先自主調(diào)查了三四級(jí)城市，進(jìn)行了全新的數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)，采用了信息化水平、城市環(huán)境、消費(fèi)水平、渠道水平等“生活水平”因素，重新定義了所有地級(jí)城市(287個(gè)城市)的級(jí)別(一到五級(jí))，計(jì)算出北京電通獨(dú)有的“城市IQ”和287個(gè)城市的潛在發(fā)展力量排名，并通過采訪近50名專家、深訪政府的鐵路、道路建設(shè)計(jì)劃，制成了中國(guó)26省的“市場(chǎng)牽引地圖”。在定量調(diào)查的基礎(chǔ)上，北京電通擁有了93個(gè)城市的包含品牌滲透度、購(gòu)買習(xí)慣、媒介接觸習(xí)慣等諸多與廣告業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)。這一劃時(shí)代數(shù)據(jù)庫(kù)不僅彰顯出北京電通積極順應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)發(fā)揮獨(dú)有的創(chuàng)新調(diào)研能力，也為各企業(yè)進(jìn)軍內(nèi)地三四級(jí)城市提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和強(qiáng)大的后盾。