禮品包裝何以奢華成風(fēng)?

中秋節(jié)過后，小區(qū)的垃圾池里堆滿了各式各樣的月餅盒，多為豪華包裝，扔在角落里十分可惜。

今年的中秋節(jié)，我也收到了晚輩孝敬的一盒高檔月餅，外包裝金光閃閃的，盒內(nèi)還襯墊著金絲絨，6塊小月餅鑲嵌在精致的槽中，像是6塊翡翠。觀賞之余，勾起了強(qiáng)烈的食欲，卻又不忍下咽。待到懷著獵奇的心態(tài)慢慢品嘗時，才感到也不過是一般月餅的口味。一打聽，這6塊月餅竟價值500元，這讓我至今還有點(diǎn)“買櫝還珠”的感慨!

雖說豪華包裝的月餅是晚輩們的一份心意，但對于這樣大手大腳地花錢買奢侈禮品，我卻是頗為反感的。這不由地讓我想起了幾年前在蘇北農(nóng)村流傳的一則笑話:鄉(xiāng)下一位老太在中秋節(jié)收到了兩位女婿送來的月餅。大女婿是當(dāng)?shù)馗簧?，送了一盒天價月餅，豪華別致的包裝里，只有4塊月餅。二女婿是位普通職員，買了20塊用普通塑料袋包著的大眾化的散裝月餅。可老太只認(rèn)月餅個數(shù)，不認(rèn)包裝，逢人就說還是二女婿對她孝順，買了那么多月餅，這弄得大女婿十分尷尬。

笑話雖是一笑而過的，可看一看如今的市場，包裝似乎已是奢華成風(fēng)，究其原因，大概因?yàn)榇嬖谥容^大的市場，也順應(yīng)了一些人的虛榮心理吧。

一份包裝奢侈的禮品，增加了禮物的魅力、分量，而人們在購買豪華包裝的禮品時，也體現(xiàn)了其高企的人情觀念，認(rèn)為只有豪華包裝的禮品才會格外有“面子”，送禮人的良苦用心才能讓人家留有特別深刻的印象。看來，人們送的不是豪華包裝的禮品，而是面子;收的也不是豪華包裝的禮品，而是身價!

如今人們的生活水平提高了，饋贈禮品也越來越普遍。當(dāng)然，禮品也由重價值、重實(shí)用逐漸地向重情義、重品味的方向發(fā)展。在這種背景下，不少人開始把消費(fèi)興趣轉(zhuǎn)移到了商品的符號意義方面，而不再是商品的使用價值。

應(yīng)該說，這樣的一種消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是對精神追求的消費(fèi)，是對潛在欲望的消費(fèi)，但它也具有很大的虛幻色彩和膨脹特征。俗話說:“人靠衣裝，佛靠金裝”，有需求就有市場。精明的商家正是抓住了一點(diǎn)，刻意在禮品包裝上挖掘市場奢侈賣點(diǎn)，追逐禮品包裝的附加值。但僅就禮品的內(nèi)容而言，筆者卻是不敢恭維的。

曾有一位記者帶著價值88塊錢且裝飾精美的果品籃去參加朋友的聚會，人們打開果籃精致的外包裝時竟發(fā)現(xiàn)籃子里只有8個蘋果，且成色一般;而在茶葉市場，同樣的茶葉，同樣的份量，放在精致的鐵罐里的和包著一般塑料袋待售的，價格也能相差幾百元……

其實(shí)，這已經(jīng)損害到了消費(fèi)者的利益，或許在某種程度上也助長了商業(yè)的欺詐之風(fēng)。

據(jù)了解，一些商品的包裝成本已經(jīng)占到了商品總價的70%，更有黑心商家趁機(jī)搭售其他商品，破壞了商業(yè)規(guī)則。

過度奢侈的禮品包裝像雞肋一樣，“棄之可惜，留之無用”，這些“美麗垃圾”成為了消費(fèi)者的一塊心病。但有人明知道豪華包裝禮品表里不一，卻仍樂此不疲地購買著。

其實(shí)，就社會的總體狀況而言，“富”還根本談不上，而“豪”已使許多人趨之若鶩，且無形之中成為衡量某些社會行為的一種尺度，于是乎富也排場，窮也排場?？梢坏┻@種現(xiàn)象變?yōu)橐环N時尚，種種“節(jié)儉”的言行就難免會遭人嘲弄，而一擲千金、窮奢極侈的作派相反會令人羨慕。

花錢事小，丟面子事大;寧愿為錢犯愁，不讓面子難堪;有錢人自不消說，沒錢的也要打腫臉充胖子……“死要面子”也許是國人最顯著的劣根性之一，但如果不根治奢糜之風(fēng)，不扭轉(zhuǎn)畸形的消費(fèi)觀，不遏制商家的暴利心理，或許，豪華禮品包裝還將繼續(xù)張揚(yáng)于我們的商品市場。