大眾傳媒對城市社區(qū)體育的影響研究

1、議程設(shè)置理論

《新聞學(xué)大辭典》將議程設(shè)置理論解釋為：“由馬爾科姆麥肯姆斯和唐納德肖于1972年提出，其核心觀點(diǎn)是：大眾傳播媒介在一定階段內(nèi)對某個(gè)事件和社會問題的突出報(bào)道會引起公眾的普遍關(guān)心和重視，進(jìn)而成為社會輿論討論的中心議題。”我國學(xué)者郭慶光教授的《傳播學(xué)教程》一書中，他認(rèn)為議程設(shè)置的中心思想是：大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。

議程設(shè)置理論認(rèn)為：在媒介的議程設(shè)置和公眾的議程之間存在著一種因果關(guān)系，即經(jīng)過一段時(shí)間，媒介的優(yōu)先議題將成為公眾的優(yōu)先議題。媒體(報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò))的議程設(shè)置功能，已經(jīng)被眾多的學(xué)者接受，并從政治、社會生活的多方面進(jìn)行了實(shí)證研究。

2、體育意識的缺乏是城市社區(qū)體育發(fā)展中的瓶頸問題

不可否認(rèn)，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活狀況的改善，城市社區(qū)居民的體育意識也在不斷的提高，但這種意識的提高還處于較低水平狀態(tài)。多數(shù)研究者普遍認(rèn)為，近年來我國城市社區(qū)體育雖然有所發(fā)展，但相對于發(fā)達(dá)國家蓬勃之勢，我國城市社區(qū)體育的形勢不容樂觀。盡管影響城市社區(qū)體育發(fā)展的因素是多方面的，但我認(rèn)為體育意識是其中最重要的原因。馬克思主義認(rèn)為：意識是人腦對客觀物質(zhì)世界的能動反映，意識使人能夠用客觀現(xiàn)實(shí)中引出的概念、思想、計(jì)劃等來指導(dǎo)自己的行為，使行動具有目的性、方向性和預(yù)見性。人不同干低等動物，低等動物只能對外界刺激做簡單的、直接的應(yīng)答性行為——條件反射，不能形成主體意識，屬無意識的活動。而人在行動之前，總是根據(jù)已經(jīng)具備的知識，追溯過去，推測未來，在頭腦中形成所要達(dá)到的目標(biāo)，構(gòu)造準(zhǔn)備加以實(shí)現(xiàn)的思想藍(lán)圖。人的行動過程，就是圍繞著“觀念地存在”的這一目標(biāo)和藍(lán)圖而進(jìn)行的。

體育意識是社會意識的一種特殊形式，是人們關(guān)于體育現(xiàn)象的想象、觀點(diǎn)和心理的總稱，包括體育認(rèn)識、體育情感、體育意志三個(gè)方面。意識決定行為，正確的體育意識是人們積極主動參加體育鍛煉的決定因素。然而，城市社區(qū)居民對體育功能的認(rèn)識還較為單一，在體育認(rèn)識與實(shí)踐上保持著傳統(tǒng)自然養(yǎng)生的視角和群眾體育競技化的“語境”，并視競技體育為理解現(xiàn)代體育的工具。在制度層面上，城市社區(qū)居民對現(xiàn)代體育的構(gòu)造、機(jī)制、規(guī)律缺乏基本的認(rèn)識和思考，對體育的發(fā)展前景缺乏理性的認(rèn)識；在價(jià)值層面上，城市社區(qū)居民對體育缺乏基本的尺度和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。體育自覺程度不足，從而造成愿望、認(rèn)識、實(shí)踐之間相互轉(zhuǎn)化的脫節(jié)。

3、大眾傳媒的介入是城市社區(qū)體育發(fā)展突破口

導(dǎo)致當(dāng)前我國城市社區(qū)居民體育意識淡薄的原因是多元的，但大眾媒體的缺位是極其重要的因素之一。自改革開放以來，我國媒體呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的新氣象，各類型媒體蓬勃發(fā)展，媒體的內(nèi)容、節(jié)目形式也日益豐富多彩，尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶動了媒體的信息生產(chǎn)呈幾何級增長。然而我們不難發(fā)現(xiàn)，在如此巨量的信息中涉及城市社區(qū)體育的是少之又少。從前面對議程設(shè)置理論的分析中我們知道：傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷，媒體往往扮演了某種“輿論領(lǐng)袖”的角色。大眾傳媒理應(yīng)壘面介入城市社區(qū)體育的宣傳中，為突破城市社區(qū)體育發(fā)展中的瓶頸問題貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

3.1大眾傳媒應(yīng)廣泛宣傳體育法規(guī)、方針政策、體育知識，吸引受眾的關(guān)注

大眾傳媒進(jìn)行體育宣傳的主要目的是制造積極的輿論和氣氛，使人們了解體育法規(guī)、政策，產(chǎn)生對體育和體育活動及其效能和作用的感性認(rèn)識和良好的情感體驗(yàn)，鼓勵(lì)人們產(chǎn)生體育行為。在市民產(chǎn)生了體育行為的基礎(chǔ)上，再及時(shí)灌輸相當(dāng)?shù)捏w育科學(xué)知識，就有可能使市民意識到體育和體育活動能給他們帶來工作、學(xué)習(xí)和生活的動力和活力，使他們的體育行為長期化、經(jīng)?；凸潭ɑ?。

3.2大眾傳媒應(yīng)營造城市社區(qū)體育氛圍，促進(jìn)受眾參與體育鍛煉

在現(xiàn)代社會中，公眾對社會實(shí)況的認(rèn)知在很大程度上依賴于大眾媒體，媒體所選擇的議題及其呈現(xiàn)出來的形式構(gòu)建著受眾頭腦中的世界，并且通過對社會現(xiàn)象和社會問題的長期持續(xù)的報(bào)道營造了特定的媒介環(huán)境，在受眾注意力總體有限從而對社會現(xiàn)象與社會問題未能作出反應(yīng)的情況下，媒體的報(bào)道構(gòu)成受眾認(rèn)知中最重要的部分。大眾傳媒報(bào)道姚明在NBA的成功，易建良在NBA的“初生牛犢不畏虎”激發(fā)了多少中國人的籃球熱情，營造了良好的運(yùn)動氛圍，將無數(shù)青少年引向了籃球場。因此，為促進(jìn)城市社區(qū)體育的蓬勃發(fā)展，大眾傳媒理應(yīng)肩負(fù)營造運(yùn)動氛圍的責(zé)任，感染受眾，促使社區(qū)市民參與體育鍛煉。一旦大眾傳媒營造了良好運(yùn)的運(yùn)動氛圍，無形中就會激發(fā)了市民的鍛煉熱情，如湖南衛(wèi)視在奧運(yùn)前夕舉辦的“奧運(yùn)向前沖”欄目，成功地調(diào)動了市民的體育參與。

3.3大眾傳媒應(yīng)保持對城市社區(qū)體育報(bào)道的頻率，強(qiáng)化受眾體育意識

目前，大眾傳媒對于體育領(lǐng)域的報(bào)道往往側(cè)重于競技體育，對群眾體育的關(guān)注度不高，報(bào)道頻率偏低.即便有所報(bào)道也難以持久，終歸曇花一現(xiàn)，而大眾傳媒關(guān)于社區(qū)體育報(bào)道的頻率對市民的體育參與起著重要的推動作用。如北京奧運(yùn)會前期，為配合奧運(yùn)宣傳，大眾媒體對全民建身的報(bào)道較多。相關(guān)欄目陸續(xù)出臺，曾引發(fā)了市民空前的鍛煉熱潮。隨著奧運(yùn)會的落幕，大眾傳媒又把“議程”傾往競技體育，市民的鍛煉熱情也隨之縮減。市民體育意識的形成不是一朝一夕得以“速成”的，除了主觀意志的努力外，還需要通過媒介的不斷宣傳得以強(qiáng)化。因此，大眾傳媒對城市社體育的報(bào)道不能憑一時(shí)熱情，而應(yīng)該持續(xù)、深入地跟蹤報(bào)道，提高報(bào)道頻率，從而強(qiáng)化市民體育意識，促進(jìn)城市社區(qū)體育發(fā)展。