以世博會(huì)為平臺(tái),促進(jìn)電視傳媒發(fā)展

上海世博會(huì)于201O年5月1日在黃浦江畔盛大開(kāi)幕，吸引了全世界的“眼球”，世界各大主流媒體紛紛派出龐大陣容，報(bào)道世博會(huì)，同時(shí)也在競(jìng)相展示媒體的自我實(shí)力，讓世界認(rèn)識(shí)自己，關(guān)注自己。世博會(huì)給媒體間提供了交流、溝通.學(xué)習(xí)、競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，讓大家能銘在和平、進(jìn)步、友愛(ài)、合作的世博大家庭里，互相了解，競(jìng)相發(fā)展。

一、世博會(huì)成為世界交流融合的平臺(tái)

上海世博會(huì)是繼北京奧運(yùn)會(huì)之后我國(guó)舉辦的又一次世界性盛會(huì)，她的成功舉辦，將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)同世界的聯(lián)系，推動(dòng)世界更好地了解中國(guó)。

(一)世博會(huì)促進(jìn)世界文化大交流。自世博會(huì)首次舉辦以來(lái)，均賦予了豐富的文化內(nèi)涵，拓展了世博會(huì)的功能，使世博會(huì)成為一個(gè)世界各國(guó)人民進(jìn)行文化交流大舞臺(tái)。來(lái)自世界各地的不同文化在2010年上海世博會(huì)上集中亮相，現(xiàn)代與傳統(tǒng)、含蓄與奔放、簡(jiǎn)約與古典并存，更加凸顯了文化交流與傳播的功能，也給各國(guó)傳媒宣傳弘揚(yáng)本國(guó)文化開(kāi)啟了“直通車(chē)”。各國(guó)通過(guò)世博會(huì)這一平臺(tái)，可以充分展現(xiàn)本國(guó)本民族獨(dú)特的文化魅力，同時(shí)，也可以促進(jìn)世界國(guó)各民族區(qū)域文化間的交流與融合，推動(dòng)世界文化的大交流。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在世界具有很廣泛的影響。本屆世博會(huì)上中國(guó)所呈現(xiàn)給世界的既有傳統(tǒng)的文化瑰寶，也有呈現(xiàn)了幾十年中國(guó)改革開(kāi)放、快速發(fā)展的優(yōu)秀成果。世博會(huì)在中國(guó)的成功舉辦，讓中國(guó)在世界樹(shù)立起更加開(kāi)放、更加包容，更富魅力的良好形象，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力。

(二)世博會(huì)促進(jìn)了國(guó)際創(chuàng)新與合作。創(chuàng)新一直是世博會(huì)不變的主題，世博會(huì)的舉辦都將促進(jìn)人們觀念的更新、科技的進(jìn)步，延伸人類(lèi)發(fā)展的“手臂”，讓生活變得更加美好。在當(dāng)今世界，接連不斷出現(xiàn)諸如：火山噴發(fā)、全球變暖，恐怖襲擊、核問(wèn)題等全球性課題，迫切需要全人類(lèi)以全球智慧和視野，共同應(yīng)對(duì)矛盾與挑戰(zhàn)，共同創(chuàng)造和諧的發(fā)展環(huán)境。上海世博會(huì)將主題確定為“城市，讓生活更美好”，就是通過(guò)世博會(huì)這一平臺(tái)，共同探討人類(lèi)應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)，通力合作解決發(fā)展難題的有效途徑。世博會(huì)上世界各國(guó)人民展現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀的創(chuàng)新成果，可以為全人類(lèi)造福，極大地豐富人們的生活和工作。在這種交流中，大家可以相互學(xué)習(xí)，以創(chuàng)新帶動(dòng)合作，以合作促進(jìn)發(fā)展。同時(shí)，也為傳媒的創(chuàng)新提供了一個(gè)良好的機(jī)會(huì)，以合作促進(jìn)創(chuàng)新。

(三)世博會(huì)讓世界更加團(tuán)結(jié)一致。國(guó)際金融危機(jī)沖擊下的世界，迫切需要提振發(fā)展信心，凝聚發(fā)展力量。世博盛會(huì)的舉辦，無(wú)形中可以提振世界的發(fā)展信心，使全世界人民能夠清晰地看到取得的巨大成就與進(jìn)步，進(jìn)而堅(jiān)定戰(zhàn)勝危機(jī)的信心和決心。金融危機(jī)背景下的上海世博盛會(huì)，必將拉動(dòng)中國(guó)的發(fā)展、向世界傳遞中國(guó)信心，同時(shí)，也為各國(guó)共同研究應(yīng)對(duì)危機(jī)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展提供良好的契機(jī)。各國(guó)如果能夠牢牢抓機(jī)遇，將世博會(huì)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，強(qiáng)化國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化交流與合作，對(duì)克服危機(jī)影響，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展意義重大。作為主流媒體應(yīng)當(dāng)把好站位，自覺(jué)宣傳好、把握好主旋律，把信心通過(guò)世博會(huì)這個(gè)平臺(tái)傳遞出去，讓世界人民更加堅(jiān)定發(fā)展信心，共同擔(dān)負(fù)起促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。

二、世博會(huì)成為媒體爭(zhēng)芳斗艷的大舞臺(tái)

(一)參加世博會(huì)報(bào)道媒體眾多。2010年上海世博會(huì)的184天會(huì)期里，全球各大主流媒體云集上海，密集報(bào)道世博會(huì)的全景，世界各地的人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視、報(bào)紙等公共手段全面掌握世博會(huì)的相關(guān)資訊。目前，上海世博會(huì)有近3萬(wàn)名記者注冊(cè)，其中包括眾多來(lái)境外的媒體記者，他們會(huì)以不同的視角全方位、多角度地報(bào)道世博會(huì)，在報(bào)道本國(guó)參展情況的同時(shí)也會(huì)報(bào)道上海世博會(huì)的盛況以及中國(guó)的發(fā)展成果。世博會(huì)在全球范圍推動(dòng)了廣泛的國(guó)際交流，為世界各國(guó)開(kāi)闊視野、展示自我提供了機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，有力地促進(jìn)了各國(guó)走向國(guó)際化和現(xiàn)代化的進(jìn)程。

(二)世博會(huì)是輿論競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)。世博會(huì)在上海舉辦，世博會(huì)也屬于世界。由于歷史、文化傳統(tǒng)、意識(shí)形態(tài)、發(fā)展方式等方面存在的差異，一些國(guó)外傳媒對(duì)中國(guó)存在著一定的偏見(jiàn)和認(rèn)識(shí)上的誤差，盡管中國(guó)取得了舉世矚目的偉大成就，但他們對(duì)中國(guó)的報(bào)道往往存在曲解和丑化，也使得很多外國(guó)人因此對(duì)中國(guó)同樣存在著一定的誤解和偏見(jiàn)。中國(guó)要走向世界，要在國(guó)際社會(huì)更好地發(fā)揮應(yīng)有的作用，需要良好的國(guó)際環(huán)境，更需要國(guó)際社會(huì)的正確認(rèn)識(shí)，因而中國(guó)傳媒應(yīng)當(dāng)充分利用世博會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)，積極塑造負(fù)責(zé)任大國(guó)的良好形象。同時(shí)，世博會(huì)又是一個(gè)輿論“大比拼”的大舞臺(tái)，中國(guó)傳媒要通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際媒體的合作與聯(lián)系，通過(guò)世博會(huì)平臺(tái)與國(guó)際媒體間建立良好的互動(dòng)關(guān)系。中國(guó)傳媒還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化國(guó)際傳播能力建設(shè)，進(jìn)一步提升國(guó)際輿論的引導(dǎo)力，提高國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

(三)世界主流媒體突出報(bào)道世博會(huì)。上海世博會(huì)吸引了世界諸多新聞媒體，世界上的主流傳媒都以不同的方式“挺進(jìn)”世博會(huì)。英國(guó)的五大主流媒體：英國(guó)廣播公司、天空電視臺(tái)、《每日電訊報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》等主流媒體重點(diǎn)報(bào)道了世博會(huì)開(kāi)幕式盛況。并重點(diǎn)報(bào)道了上海世博會(huì)是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉行的世博會(huì)；中國(guó)的投入超過(guò)了北京奧運(yùn)會(huì)；世博會(huì)將成為中國(guó)向世界展示實(shí)力和形象的又一個(gè)窗口。法國(guó)總統(tǒng)等20多個(gè)國(guó)家的元首和政府首腦出席開(kāi)幕式。上海世博會(huì)盛況空前，有189個(gè)國(guó)家參加，20多個(gè)國(guó)家的元首或政府首腦出席開(kāi)幕式，觀眾人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)7000萬(wàn)，其中包括400萬(wàn)外國(guó)觀眾。俄羅斯主要媒體以突出位置報(bào)道開(kāi)幕式，稱(chēng)贊上海世博會(huì)主題鮮明，反映了當(dāng)今世界的主要問(wèn)題和人們的關(guān)切：“城市，讓生活更美好”；“更好的城市，更好的生活”。還對(duì)上海世博會(huì)會(huì)徽和吉祥物大加贊賞，稱(chēng)會(huì)徽反映了人類(lèi)家庭對(duì)理解、和諧、交流與合作的向往。美國(guó)媒體紛紛贊揚(yáng)中國(guó)主辦2010年上海世博會(huì)，稱(chēng)贊為期半年的上海世博會(huì)將展現(xiàn)中國(guó)5000年的燦爛文明和改革開(kāi)放以來(lái)的非凡成就，中國(guó)人在圓百年夢(mèng)想的同時(shí)，可以利用這一機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)各國(guó)城市發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念，推動(dòng)中國(guó)城市的可持續(xù)性發(fā)展。日本五大主流報(bào)紙均為開(kāi)幕式發(fā)表社論，日本唯一的一家公立電視臺(tái)NHK從上午10點(diǎn)開(kāi)始播放大型直播節(jié)目“這就是上海世博會(huì)”，以不同的現(xiàn)場(chǎng)展示了上海世博會(huì)開(kāi)園的盛況。德國(guó)、泰國(guó)、埃及、哈薩克斯坦、土耳其、以色列等國(guó)的主流媒體也對(duì)世博會(huì)進(jìn)行了全方位的報(bào)道。

三、以世博會(huì)的舉辦為契機(jī)，推動(dòng)電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展

世博會(huì)的舉辦為中國(guó)傳媒特別是電視傳媒，提供了一次極好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，使大家可以在同一個(gè)平臺(tái)上相互競(jìng)爭(zhēng)、交流，可以讓中國(guó)電視傳媒正好地融入到國(guó)際傳媒的競(jìng)爭(zhēng)之中，全面提升電視傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

(一)充分發(fā)揮電視傳媒優(yōu)勢(shì)宣傳服務(wù)世博會(huì)。上海世博會(huì)是中國(guó)的盛會(huì)，更是世界的一次盛會(huì)，上海世博會(huì)萬(wàn)眾矚目，全球關(guān)注。電視傳媒的時(shí)時(shí)宣傳報(bào)道，可以讓全世界的人們突破時(shí)空的界限，能夠時(shí)時(shí)了解上海世博，走近世博，近距離觀看世博，進(jìn)而體驗(yàn)世博、享受世博會(huì)，使世博會(huì)的理念、精神以及世博會(huì)的盛況和精彩，在全球得到傳播和弘揚(yáng)。電視傳媒的宣傳報(bào)道工作是世博會(huì)工作的重要組成部分，對(duì)世博會(huì)的圓滿(mǎn)順利舉辦和圓滿(mǎn)成功至關(guān)重要。電視傳媒要充分認(rèn)清自己在世博會(huì)上所擔(dān)負(fù)的重要宣傳責(zé)任，進(jìn)一步增強(qiáng)使命感，保質(zhì)、保量地做好世博會(huì)的相關(guān)報(bào)道工作，努力服務(wù)好世博會(huì)。上海世博會(huì)首次以“城市”為主題，為世界各大城市展示形象提供了一個(gè)重要窗口，同時(shí)也為世界各國(guó)新聞宣傳，提供了一個(gè)良好的合作分享平臺(tái)。上海世博會(huì)會(huì)期時(shí)間長(zhǎng)、時(shí)間跨度大、任務(wù)繁重，世博會(huì)的舉辦會(huì)對(duì)周邊群眾的生產(chǎn)、生活，帶來(lái)諸多不便，同時(shí)，需要人民群眾的支持和配合，逸就要求電視傳媒，要把與群眾工作和生活密切相關(guān)的交通、安保等措施及時(shí)向人民群眾做好解讀與宣傳，爭(zhēng)得廣大人民群眾的理解與支持；同時(shí)，通過(guò)廣泛深入的宣傳報(bào)道，充分展示中國(guó)悠久的文化傳統(tǒng)、優(yōu)秀中華文化、巨大的發(fā)展成就等，進(jìn)一步提振發(fā)展信心，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義精神，增強(qiáng)民族凝聚力，激勵(lì)大家為中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

(二)充分利用世博會(huì)平臺(tái)學(xué)習(xí)外國(guó)電視傳媒先進(jìn)理念。世界上眾多的傳媒來(lái)報(bào)道上海世博會(huì)，他們的到來(lái)為帶來(lái)了先進(jìn)的傳播理念和先進(jìn)的傳播模式。中國(guó)電視傳媒要進(jìn)一步整合集團(tuán)的力量，加強(qiáng)與國(guó)外主流電視傳媒的溝通與合理，以上海世博會(huì)為平臺(tái)；增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外電視傳媒間的信息交流、人員交流。技術(shù)交流和經(jīng)驗(yàn)交流，增進(jìn)相互了解，分享機(jī)遇、成果。突出主題，把握節(jié)奏，滾動(dòng)報(bào)道，從整體上把握好這次宣傳合作的機(jī)會(huì)，共同突出這次宣傳報(bào)道的世界性、廣泛性和全面性，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。當(dāng)前在國(guó)際傳播中，我國(guó)電視媒體處于相對(duì)劣勢(shì)的一個(gè)主要的原因是力量分散，難以形成合力，很實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。國(guó)際電視傳媒則在這方面具有很強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，習(xí)慣于以協(xié)同作戰(zhàn)的方式，發(fā)動(dòng)同一話(huà)題，造成輿論壓力。電視傳媒要以世博會(huì)為契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)外傳播的力量整合，重點(diǎn)提升駐外電視傳媒間的協(xié)同能力，圍繞重點(diǎn)，形成合力，樹(shù)立大品牌，擴(kuò)大新影響，確保取得新實(shí)效。

(三)充分利用世博會(huì)平臺(tái)打造過(guò)硬電視傳媒人才隊(duì)伍。一要加大電視傳媒策劃人才的培養(yǎng)力度。媒體競(jìng)爭(zhēng)需要策劃、推介、經(jīng)營(yíng)和評(píng)估，世界對(duì)上海世博會(huì)的關(guān)注度，對(duì)中國(guó)社會(huì)的認(rèn)知度，很大程度上取決于對(duì)外傳播中策劃，推介、經(jīng)營(yíng)的精確性，以及評(píng)估的準(zhǔn)確性。而目前的現(xiàn)狀是電視傳媒系統(tǒng)缺乏媒體策劃等領(lǐng)域的專(zhuān)家人才。上海世博會(huì)吸引來(lái)了國(guó)際眾多媒體云集上海，這些眾多的世界級(jí)的媒體將圍繞世博會(huì)策劃、推介出一大批報(bào)道作品，這給中國(guó)電視傳煤提供了很好的學(xué)習(xí)借鑒的機(jī)會(huì)，電視傳媒要緊緊抓住這一機(jī)遇，努力打造優(yōu)秀電視傳媒人才隊(duì)伍。二要加大領(lǐng)軍人才的培養(yǎng)。開(kāi)展大規(guī)模繼續(xù)教育，進(jìn)一步健全電視傳媒專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才繼續(xù)教育體系。加快高層次專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才崗位鍛煉成長(zhǎng)，培養(yǎng)造就一批堅(jiān)持正確導(dǎo)向，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，具有廣泛影響力和輿論引導(dǎo)力的新聞宣傳和藝術(shù)創(chuàng)作人才。完善職業(yè)規(guī)范和從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范對(duì)電視傳媒相關(guān)人員的管理。三要抓緊培養(yǎng)高技能人才和實(shí)用人才。要選派一定數(shù)量各方面的人員參與上海世博會(huì)的報(bào)道，給大家提供參與國(guó)際重大事件報(bào)道的機(jī)會(huì)，通過(guò)實(shí)踐提高實(shí)際工作能力。要適應(yīng)電視數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展需要，加快建設(shè)適應(yīng)新形勢(shì)需要的高技能人才隊(duì)伍。進(jìn)一步強(qiáng)化電視傳媒技能人才的培養(yǎng)，使大家立足崗位成才，通過(guò)開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)、技能培訓(xùn)、業(yè)務(wù)競(jìng)賽等行之有效的方式提高大家的技能水平。