中國文化元素在廣告設計中的應用

摘要：廣告設計中會應用許多元素，而各種文化元素的整合，使得廣告設計充滿不同藝術特色，并產生不同的價值意義。伴隨著中國在世界上影響力的擴大，中國文化元素也成為廣告設計中的寵兒，而如何應用好中國文化元素，不只是廣告設計者們要思考的問題，其中所蘊含的巨大的價值意義和象征意義也是我們所要追尋的。

關鍵詞：中國文化元素；廣告設計；價值；象征意義

一、中國文化元素

什么是中國文化元素?簡單說，凡是被大多數(shù)中國人(包括海外華人)認同的、凝結著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可視為中國文化元素。

用百度搜索一下，認為“最具有代表性的中國文化元素”如下

中國書法、篆刻印章、中國結、京劇臉譜、皮影、武術

秦磚漢瓦、兵馬俑、桃花扇、景泰藍、玉雕、中國漆器、紅燈籠(宮燈、紗燈)

木版水印、甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡

茶、中藥、文房四寶、四大發(fā)明

樂器(笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶等)

國畫、敦煌壁畫、山清水秀、寫意畫、太極圖

對聯(lián)、門神、年畫、鞭炮、謎語、餃子、舞獅、中秋月餅

紅旗、天安門、五角星、紅領巾、紅太陽、長江、黃河

當然，還有各種各樣的中國傳統(tǒng)節(jié)日和各式禮儀、習俗也是中國文化元素中不可分割的一部分。

但中國文化到底是什么?很明顯我們無法用一句很簡單的話去概括或者定義它。而一個國家的文化核心某種意義上就像一個國家的品牌，目前象征中國文化的符號還不是很清晰。如果把中國文化看成一種產品，我們需要給它一個鮮明和富有吸引力的品牌和商標。當然，對于中國文化元素也沒有必要那么苛刻，只要是中華民族的，能凝聚民族精神和特色的符號都是我們的民族符號，都是值得我們驕傲的，而且都可以應用到廣告創(chuàng)作當中去。

二、中國文化元素在廣告設計中的應用

將中國文化元素廣泛地、有效地應用到廣告設計中，是當今廣告人，更廣泛地來說，是從事策劃設計的人最偏愛的。如何使中國文化元素在廣告設計中完美地表現(xiàn)出來，我們可以從以下幾個廣告設計中得到啟示。

最初對于中國文化元素的應用最多的是標志，也就是我們常說的商標中，例如中國聯(lián)通的紅色標志，就是以中國結為原型創(chuàng)造的，使人覺得充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然地融人到廣告語“情系中國結，聯(lián)通四海心”中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

統(tǒng)一方便面一直以來的廣告語都是“可以彈的面”，以展現(xiàn)自己在方便面領域和特色，找準了這個定位之后，統(tǒng)一的廣告一直沒有偏離這個目標，在人們更加重視中國文化元素的時候，統(tǒng)一也沒有落在后頭，而是使中國文化元素與自己的立足點相得益彰地融合起來，真可謂是達到了形神的統(tǒng)一。底色以紅色為主，在畫面的中央出現(xiàn)了琵琶，用金黃色的線勾勒輪廓，而最出色的就是用統(tǒng)一方便面的面條做為琴弦，真是可以說是達到了完全的融合，這個系列的廣告還一款，是古箏的造型。這兩個平面的設計充分的表現(xiàn)了統(tǒng)一一直堅持的，做“可以彈的面”，另一方面也表現(xiàn)了中國文化元素的東方的古韻特色。

從最初的標志設計到將中國文化元素與商品合二為一，可以看到設計者對中國文化的深入理解，以及對中國文化元素的運用已經成熟了許多，不再追求單一的展現(xiàn)，而謀求一種真正的美的融合和展現(xiàn)，使廣告設計成為對中國文化的傳承和對美的追求。

三 應用的啟示

中國文化元素可以說是中華民族精髓的一個展現(xiàn)，在應用過程中必須注意到使用的角度以及方式方法，不能有損于中國文化，更不能有損于民族精神。當今世界都認同龍是中華民族的象征，有些外國人在廣告策劃中不恰當?shù)厥褂昧她埖男蜗?，而使我們的民族受辱，當然作為中華兒女是不會犯這樣嚴重的錯誤的，但是如果在廣告設計中運用的不適當，不僅會使產品名譽受損，影響產品形象，同樣地也會有損于我們的國家形象。下面從兩個角度來談談中國文化元素在廣告設計中的啟示。

1 從國內需求出發(fā)。中國文化元素對于中國人來說，是在熟悉不過的了，同時也是人們最引以為傲的，所以在設計過程中可以把人們熟知或者是比較深刻的形象展現(xiàn)在國人面前，因為作為中國人，對于自己本民族的文化和精粹已經有了比較深刻的認識，所以面對國內市場，設計者在應用中國文化元素時可以大膽一些，當然，前提是要運用得得當，使產品同文化特色結合起來，不僅達到形上的相配，還要符合神似的要求。例如孔孟之道。

2 從國外需求出發(fā)。中國文化元素對于非中國人來說，是陌生的，神秘的，所以在應用過程中應當簡單明了，因為非國人并不能夠完全地、深入地了解我們所說中國文化，更不能了解元素或者說是符號背后所蘊含的深刻含義，所以在選擇文化元素的時候，要選擇有代表性，并且能夠比較直觀并為國外所熟知的形象。以外，還應當是相當精準的，一個漢字，一個圖片，都不僅要體現(xiàn)所要表現(xiàn)的產品，另一方面要成為宣傳中國文化的依托，因此從國外角度上的應用來說要相當?shù)鼐珳剩@個精準，要比從國內角度出發(fā)的要求高出了許多。例如中國龍的使用。

四、結語

中國元素已經成為了文化界人們關注的重點，我們民族的美是我國獨有的，但美是沒有國界的，所以我們民族的美也是世界的美。設計中加入中國傳統(tǒng)文化的元素，不僅能充分表達出我們神秘的東方色彩，也能更好的起到國際傳播及交流作用。設計師應該繼承并發(fā)展這些傳統(tǒng)文化的精髓，要對中國傳統(tǒng)文化元素進行挖掘與再創(chuàng)造，打造出真正屬于本民族又能被國際社會所認同的設計作品。