百度進(jìn)入“框”時代

“如果說，一年前框計算推出的時候還只是一個理念、是一個暢想，甚至給人一點科幻的味道，今天的框計算已經(jīng)邁出了結(jié)結(jié)實實的一大步。”9月2日上午，在人潮涌動的“百度世界2010大會”上，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏站在50米巨型屏幕前，激情地對在場的3000多位嘉賓描述著百度今年的“重頭戲”——“框計算”理念下的百度開放平臺。

2009年百度技術(shù)創(chuàng)新大會上，李彥宏首次提出“框計算”理念。按照百度的理解，未來的互聯(lián)網(wǎng)用戶只要在“框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能明確識別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的應(yīng)用或內(nèi)容資源提供商處理，最終返回給用戶相匹配的結(jié)果——“框計算”把簡單的結(jié)果提交用戶，把復(fù)雜的運算留給自己。

經(jīng)過一年的時間，對于如何實現(xiàn)“無所不能，無處不在”的“框計算”，顯然，百度已經(jīng)找到了自己的答案。

“現(xiàn)在和未來，打造一個強(qiáng)大的開放平臺將成為百度框計算新的工作重心?！弊鳛榇髸牧咙c之一，百度宣布應(yīng)用開放平臺已在8月31日進(jìn)入試運營階段，第一批上線的應(yīng)用已經(jīng)超過500多項，涵蓋游戲、在線娛樂、安全殺毒和生活常用工具等諸多領(lǐng)域。

坐擁中國80％的搜索引擎市場份額，百度有足夠龐大的用戶和流量，它向第三方開發(fā)者推出的開放數(shù)據(jù)及應(yīng)用平臺也因此備受關(guān)注。據(jù)百度統(tǒng)計，此前一年的時間里，百度數(shù)據(jù)開放平臺合作伙伴已經(jīng)超過400多家，而這些合作伙伴提供的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源每天響應(yīng)著超過一億次搜索請求。

“框計算正在源源不斷地推動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的良性循環(huán)，并在產(chǎn)業(yè)間形成多贏的局面?！睒I(yè)界人士如是評論。這意味著百度這家搜索公司不僅要做人們獲取信息的人口，還希望成為所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的人口，更要助推大量互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的繁榮，帶動更加龐大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

擁抱開放

百度宣布推出應(yīng)用開放平臺，一個重要的背景是網(wǎng)民的需求正從“信息”向“信息+應(yīng)用”轉(zhuǎn)變?！鞍俣茸⒁獾皆诎俣瓤蚶锩孑斎氲膬?nèi)容，大概有70％是尋找信息，另有30％則是尋找應(yīng)用?？蛴嬎隳芊癜褢?yīng)用也‘框’進(jìn)去，是對百度提出的一個重要挑戰(zhàn)?！爆F(xiàn)場演示中，李彥宏這位中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)偶像手拿遙控器，一邊播放PPT，一邊講解著百度新應(yīng)用開放平臺所帶來的“神奇體驗”，興奮之處，還不時與屏幕出現(xiàn)的恐龍、坦克互動，博得場下的陣陣掌聲。

事實上，細(xì)心的網(wǎng)民已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在百度上搜索“在線殺毒”、“豆瓣電臺”等關(guān)鍵詞時，以往的網(wǎng)頁鏈接已經(jīng)被直接可以點擊操作的應(yīng)用模塊所取代，即用戶可以在百度頁面上直接使用金山在線殺毒軟件進(jìn)行殺毒，或者在線收聽豆瓣電臺的歌曲。

這正是百度“即搜即用”的開放平臺帶給網(wǎng)民的全新搜索體驗。以往的搜索模式，在搜索框中輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果會出現(xiàn)許多可供選擇的鏈接，由用戶選擇某一鏈接并點擊后再進(jìn)行操作。在全新的應(yīng)用開放平臺上，用戶通過搜索引擎搜索關(guān)鍵詞時，更多優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用資源將得以與網(wǎng)民需求直接對接，可以在結(jié)果頁面直接實現(xiàn)“即搜即用”

的高品質(zhì)搜索體驗，不需要再次選擇和點擊鏈接等其他操作。

“框計算”目前最成熟的是互聯(lián)網(wǎng)信息的搜索，隨著百度應(yīng)用平臺的開放，形似“無窮大”符號的百度框?qū)ⅰ翱颉边M(jìn)更多豐富、優(yōu)質(zhì)、便捷的應(yīng)用，例如游戲、購物、在線交友等。其中既包括業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，也有一大批應(yīng)用及游戲類軟件的草根開發(fā)團(tuán)隊甚至個人。而所有的合作方式都無一例外，均是由開發(fā)者通過百度提供的開放接口提交優(yōu)質(zhì)資源，與用戶需求直接對接，在搜索結(jié)果頁面上以應(yīng)用軟件形式展現(xiàn)出來，方便網(wǎng)民“即搜即用”。

當(dāng)然，這樣的開放平臺僅僅是一個開始。李彥宏也坦承，“框計算”只是推出了一年的時間，目前還只滿足一些基本應(yīng)用，很多用戶甚至百度自己能想到的功能尚且不能實現(xiàn)。

在他看來，網(wǎng)民的需求是多元的，單打獨斗的時代已經(jīng)成為過去，未來，基于開放平臺的技術(shù)創(chuàng)新并不是百度來完成的，而是在用戶需求驅(qū)動下、與開發(fā)者、合作伙伴共同完成的?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的開放協(xié)作將成為大勢所趨。

巨人的肩膀

“創(chuàng)新將得到更大程度的尊重和鼓勵，應(yīng)用開發(fā)者和原創(chuàng)作者將與網(wǎng)民一起，成為百度應(yīng)用開放平臺最大的受益群體。”李彥宏表示。這也意味著，未來將有不少創(chuàng)業(yè)者站在百度巨人的肩膀上走向成功。

百度的相關(guān)數(shù)據(jù)也給出了很好的例證?！敖裉熘形缥覄倓偟玫揭粋€消息，從百度應(yīng)用開放平臺上線大概是只有兩天多的時間內(nèi)，我們已經(jīng)收到了超過60家第三方應(yīng)用平臺向我們提交的合作申請，在此，除了能夠看到大家對我們新模式的認(rèn)可之外，也非常欣喜地讓我們看到大家愿意和百度共同為了幫助用戶提升體驗付出的努力跟熱情?！痹诎俣燃夹g(shù)和開發(fā)者論壇上，百度產(chǎn)品架構(gòu)師田曉萌興奮地向外界公布這一消息。而這也從一個側(cè)面反映出百度在業(yè)界強(qiáng)大的號召力。

“百度推應(yīng)用開放平臺具有得天獨厚的優(yōu)勢。作為全球最大的中文搜索引擎，百度在中國已經(jīng)擁有80％以上的市場份額，每天處理數(shù)十億次的搜索請求，是一個龐大的需求和響應(yīng)中樞，這使得百度應(yīng)用開放平臺的參與者根本不需要擔(dān)心流量問題?！卑鹂偨?jīng)理楊偉慶表示，中國有數(shù)百萬的中小站長和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，應(yīng)用開發(fā)者，百度應(yīng)用開放平臺的推出，將使中小站長、技術(shù)開發(fā)者們?nèi)魏斡袃r值的創(chuàng)新，都能直接和百度海量的需求資源對接，形成新的商業(yè)機(jī)會，從而催生出一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。百度開放平臺將引爆互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全新變革。

百度介紹，目前，已經(jīng)有包括金山、7K7K、PPTV等在內(nèi)的眾多應(yīng)用類網(wǎng)站加入百度應(yīng)用開放平臺，網(wǎng)民能夠直接在百度搜索結(jié)果頁面直接調(diào)用這些應(yīng)用商提供的各種豐富的應(yīng)用，滿足自己在工作、娛樂、商務(wù)等不同領(lǐng)域的各種需求。

不僅廣大廠商可以加入百度開放平臺，一般個人原創(chuàng)者也可以通過百度開放平臺作為自己作品發(fā)布和變現(xiàn)的渠道。用戶在百度上搜索“韓寒”，“三重門”等關(guān)鍵詞時，就可直接通過付費方式閱讀韓寒正版《三重門》作品。除付費方式外，開發(fā)者在百度應(yīng)用開放平臺上提交自己的版權(quán)作品時，還可以根據(jù)作品的特點自主選擇“捐贈”及“貼片廣告”等多種變現(xiàn)模式，來使自己從作品中獲益。

在和訊網(wǎng)首席運營官陳劍峰看來，通過百度開放平臺，擁有優(yōu)質(zhì)資源的開發(fā)者、提供商、原創(chuàng)作者能夠更好地分享到百度龐大的需求和流量資源。原本處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的應(yīng)用提供者直接與用戶需求對接，實現(xiàn)可持續(xù)增長?！翱蛴嬎慵跋嚓P(guān)百度開放平臺將以搜索引擎為出發(fā)點，形成一種技術(shù)創(chuàng)新至上的商業(yè)秩序，對包括在線游戲、娛樂、社區(qū)網(wǎng)站、原創(chuàng)出版等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?！?/p>

影視點播平臺“風(fēng)行在線”是百度應(yīng)用開發(fā)平臺的第一批合作伙伴。風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春認(rèn)為，百度應(yīng)用開放平臺出現(xiàn)以后，將“海納百川”地匯聚起互聯(lián)網(wǎng)上的第三方內(nèi)容和應(yīng)用，給整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來顛覆性的變革。

在他看來，“百度搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的流量人口，通過百度開放平臺來分配、調(diào)動流量，能夠打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，把中小網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站團(tuán)結(jié)在百度周圍，大家共同為提升用戶體驗而努力。同時，百度開放平臺還會把一些傳統(tǒng)行業(yè)，或者此前對網(wǎng)絡(luò)營銷不了解的行業(yè)，拉進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)里，讓互聯(lián)網(wǎng)的這個盤子更大、更有價值、更有競爭力?！?/p>

另一位百度應(yīng)用開放平臺的合作伙伴也十分看好百度應(yīng)用開放平臺廣闊的前景。

“就如早年，百度網(wǎng)站聯(lián)盟得成功并非偶然，其龐大用戶和流量，吸引著眾多中小網(wǎng)站與其合作。”百度方面公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年百度帶給站長的收入分成近7億元。

有所為，有所不為

“百度應(yīng)用開放平臺無疑縮短了用戶使用的難度和流程，而接下來的重點是如何幫助合作伙伴擴(kuò)大流量并從應(yīng)用中獲取收益?！痹诎俣仁澜绱髸?，天使投資人雷軍提出，百度應(yīng)該努力幫助合作伙伴擴(kuò)大流量，甚至將潛在的需求變成應(yīng)用推廣。

4399游戲董事長蔡文勝認(rèn)為，百度應(yīng)用開放平臺關(guān)鍵是做好兩點：一是“有所為有所不為”，百度作為開放平臺，應(yīng)盡量的公平、公正和積極做產(chǎn)品應(yīng)用；二是，百度除了幫助中小網(wǎng)站帶來用戶和流量外，要想辦法跟大家分享賺錢，這才是最重要的。

對于百度有可能成為中小網(wǎng)站流量“終結(jié)者”的擔(dān)憂，田曉萌表示，從之前的合作案例來看，百度平臺對于合作方的流量有著非常大的支持?！坝脩舭l(fā)現(xiàn)一個東西比較好用，對這個平臺的認(rèn)知度會很高，他日后會選擇慢慢到這個平臺去用，這個選擇是動向的?！彼e例道，此前百度魔獸數(shù)據(jù)庫合作之直接帶給后者上漲50％的流量，在《巫妖王之怒》上線后，流量已翻到150％左右。

多家同質(zhì)優(yōu)質(zhì)資源如何處理，同樣是中小網(wǎng)站關(guān)心的問題。百度開放平臺上一個獨特的展現(xiàn)方式，以及最優(yōu)的位置，意味著絕對的競爭優(yōu)勢，這是否會破壞這個行業(yè)里正常的良性的競爭?

“之前我們是從用戶角度進(jìn)行考慮，只要有一個結(jié)果就能完全滿足用戶需求了。所以，我們只接收一家優(yōu)質(zhì)資源。但是現(xiàn)在我們從站長收益、搜索引擎用戶體驗，以及互聯(lián)網(wǎng)的良性競爭環(huán)境等諸多方面綜合考慮，接下來我們會推出一種新的解決方案。”百度網(wǎng)頁產(chǎn)品經(jīng)理金海燕如是回答。她表示，這種解決方案中會引人多家資源的一個競爭機(jī)制，除了審核資質(zhì)外，還將按照“先到先得”、“優(yōu)質(zhì)為王”、“退場機(jī)制”等幾個原則進(jìn)行判斷。

事實上，由于百度的框總是會把一個應(yīng)用分配給最好的服務(wù)提供商，因此這也使得每個服務(wù)提供商總是在絞盡腦汁，不斷創(chuàng)新，希望比過去、比競爭對手做得更好。百度開放平臺實際上在源源不斷地推動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新應(yīng)用，加速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的優(yōu)勝劣汰。

不過對于百度而言，在搜索精度提高的情況下，今后如何在商業(yè)利益和用戶利益間實現(xiàn)平衡，顯然面臨著不少取舍。李彥宏表示，對于搜索引擎來說，最需要考慮的是用戶想要什么，這個東西可能是數(shù)據(jù)，可能是內(nèi)容，也可能是一般的網(wǎng)頁。開放平臺在選擇應(yīng)用上最重要的標(biāo)準(zhǔn)，是用戶需求的滿足度，如果用戶是找這個東西，“我們一定把這個東西呈現(xiàn)給用戶”。

此外，他表示，開發(fā)者可以不需有自己的服務(wù)器或網(wǎng)站，只要有自己的內(nèi)容，就可以把勞動成果通過這樣一個平臺提交進(jìn)來并與眾多網(wǎng)友分享，所以“框計算”不僅沒有對現(xiàn)有的開發(fā)者產(chǎn)生威脅，實際上反而降低了開發(fā)者的門檻。

開放的未來

“加入百度開放平臺宜早不宜遲”。距離百度應(yīng)用開放平臺正式發(fā)布不到一周的時間，戲劇性的一幕在4399游戲上發(fā)生。9月7日，來自百度方面的消息稱，4399網(wǎng)已經(jīng)正式加入百度應(yīng)用開放平臺。包括2144網(wǎng)在內(nèi)，全國前三大游戲網(wǎng)站便已經(jīng)全部加入該平臺。這也意味著，百度應(yīng)用開放平臺的價值已經(jīng)得到了應(yīng)用開發(fā)及提供者們的認(rèn)可。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，開放絕非一個新鮮的概念。蘋果iPhone向第三方開發(fā)者開放的體系，造就了iPhone平臺上超過22萬的應(yīng)用數(shù)量，也讓一些中小開發(fā)者感受到了開放平臺的魅力和價值。如今，各種開放平臺如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來，幾乎所有國內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)公司都開始了自己或深入或表面的開放路徑。而現(xiàn)在百度基于搜索框的開放，更像是百度借市場普遍認(rèn)可開放概念之機(jī)，謀求的一場深層次的變革。

這需要從百度開發(fā)平臺的根源處人手尋找答案。

業(yè)界人士指出，百度開放是通過搜索框獲取關(guān)鍵詞和關(guān)鍵應(yīng)用來實現(xiàn)，就這一方式的意義而言，已經(jīng)和蘋果等手機(jī)廠商采用封閉系統(tǒng)調(diào)取功能的方式，以及一些互聯(lián)網(wǎng)公司將非核心業(yè)務(wù)的API進(jìn)行開放等簡單模式都有著本質(zhì)的區(qū)別。

從去年百度開放的數(shù)據(jù)平臺來看，目前整合了一大批由合作伙伴提供的優(yōu)質(zhì)資源和數(shù)據(jù)，使得參與者獲得更加流量和品牌知名度的同時，也大大提升了百度的核心產(chǎn)品——搜索的用戶體驗，人們在搜索時獲得了更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的結(jié)果，這已經(jīng)形成了實質(zhì)性的共贏效應(yīng)。

業(yè)界人士認(rèn)為，百度的開放平臺采用了最常用的軟件接口模式和數(shù)據(jù)交換格式，能最大限度降低第三方的遷移成本，開發(fā)者可以以極小的代價接入百度的開放平臺，也可以很經(jīng)濟(jì)地復(fù)制到其他應(yīng)用平臺上。

如同一個業(yè)內(nèi)專家對開放平臺“可持續(xù)”性下的定義一樣：免費的開放平臺，應(yīng)該不設(shè)置任何的進(jìn)入門檻，也不人為地增加遷移成本。而百度的開放平臺符合這樣的可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)：即便這些第三方不與百度合作，它們的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)依然可以方便地產(chǎn)生各種用途。只要本著真正共贏的態(tài)度，堅持真正利益分享的模式，均能夠?qū)崿F(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈上的共同繁榮。

不過，對于任何一個開放平臺而言，開放都需要一個循序漸進(jìn)的過程。“我們的心態(tài)是完全開放的，趨勢是完全開放的，但是需要時間?！痹谔飼悦瓤磥恚_放是搜索引擎史無前例的大事，如果剛開始就急于完全打開，很可能引起更大的混亂。

據(jù)介紹，接下來百度的數(shù)據(jù)開放平臺將會進(jìn)入垂直化運營階段，百度會把各個領(lǐng)域的需求進(jìn)行更為清晰的梳理。以動漫為例，用戶在搜相應(yīng)動漫的時候，需求分幾個層次：有在線看漫畫，在線看視頻，找相應(yīng)壁紙的需求，去了解動漫里面主要角色的需求……如果百度把各個方面的需求準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)描述得非常清楚，將會有更多的機(jī)會，令更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得以展示。