傳媒生態(tài)平衡與長株潭“兩型”社會建設(shè)

【摘要】長株潭“兩型”社會建設(shè)是中央促進(jìn)中部崛起的一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措。本文分析了傳媒生態(tài)平衡與長株潭“兩型”社會建設(shè)間的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】傳媒生態(tài)平衡；長株潭“兩型”社會；關(guān)系

長株潭“兩型”社會的構(gòu)建要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)?？茖W(xué)發(fā)展觀是一種綜合的、具有立體思維理念的發(fā)展觀，它著眼于發(fā)展的整體性、協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性。以生態(tài)思維的視角來審視“兩型”社會建設(shè)和傳媒生態(tài)平衡，就會發(fā)現(xiàn)他們之間內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)性，即它們都著眼于發(fā)展的整體性、協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性。傳媒生態(tài)平衡有利于媒介的可持續(xù)發(fā)展，媒介的可持續(xù)發(fā)展對于維護(hù)“兩型”社會經(jīng)濟(jì)增長的生態(tài)潛力，維護(hù)傳媒生態(tài)系統(tǒng)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展持久的支撐能力具有重要的作用?！皟尚汀鄙鐣慕ㄔO(shè)又為傳媒生態(tài)平衡提供了和諧的外部環(huán)境，有利于傳媒生態(tài)系統(tǒng)的升級與穩(wěn)定。

從系統(tǒng)論的角度看，傳媒本身就是社會大系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，社會為傳媒的生存和發(fā)展提供了基本的生態(tài)環(huán)境。賴?yán)驄D1959年提出的傳播模式把傳播系統(tǒng)置于社會系統(tǒng)的框架之下，認(rèn)為大眾傳播是各種社會系統(tǒng)之一，傳播系統(tǒng)的傳播活動與過程，既受其內(nèi)部機(jī)制制約，還受其外部環(huán)境影響。傳媒獨(dú)特的角色和功能，使之成為整個(gè)社會大系統(tǒng)中的特殊子系統(tǒng)，傳播學(xué)的集大成者施拉姆認(rèn)為“傳播是社會得以形成的條件”，傳播的實(shí)質(zhì)是通過信息的溝通與交流實(shí)現(xiàn)對整個(gè)社會大系統(tǒng)的整合，從這個(gè)角度而言，傳媒又是促進(jìn)社會產(chǎn)生與發(fā)展的重要力量。可見，傳媒生態(tài)系統(tǒng)的平衡有利于“兩型”社會系統(tǒng)的穩(wěn)定與發(fā)展，反之，“兩型”社會系統(tǒng)的發(fā)展為傳媒生態(tài)系統(tǒng)的平衡提供了物質(zhì)基礎(chǔ)、智力支持與和諧的政治環(huán)境。長株潭“兩型”社會建設(shè)需要大眾傳媒的廣泛參與。

1、傳媒生態(tài)平衡為長株潭“兩型”社會建設(shè)提供強(qiáng)有力的輿論支持

傳媒系統(tǒng)作為整個(gè)社會系統(tǒng)的信息“傳播——流通”的“子系統(tǒng)”，如果其正常生態(tài)遭到破壞，輿論生態(tài)便會破壞，社會環(huán)境也將惡化。傳媒生態(tài)平衡有利于傳媒發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向，為長株潭“兩型”社會構(gòu)建提供強(qiáng)大的輿論支持。大眾傳媒以其特有的方式廣泛滲透到社會生活的每一個(gè)角落， 改變著人們的社會環(huán)境、生活方式、思維方式、價(jià)值觀念，于潛移默化中達(dá)到對人們思想和行為的有效控制， 從而成為現(xiàn)代社會控制體系的重要組成部分。傳媒為長株潭“兩型”社會構(gòu)建提供強(qiáng)大的輿論支持是通過輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督來實(shí)現(xiàn)的。

所謂輿論導(dǎo)向，是指大眾傳媒向公眾傳播、宣傳系列社會規(guī)范，對社會成員的行為及價(jià)值觀念進(jìn)行引導(dǎo)，以維護(hù)社會秩序。一方面，大眾傳媒將由立法部門和公共管理機(jī)構(gòu)所制定、頒布的法律、政令公之于眾， 呼吁人們遵從現(xiàn)有的社會規(guī)范， 同時(shí)， 大眾傳媒向人們傳播價(jià)值觀念、人生信仰和行為方式， 從而引導(dǎo)公眾選擇樹立正確的世界觀、人生觀和行為方式；另一方面，大眾傳媒將公眾意見與呼聲通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)刊等渠道反饋給社會統(tǒng)治集團(tuán)， 促使立法部門和公共管理機(jī)構(gòu)考慮公眾需求，對現(xiàn)行法律和制度體系進(jìn)行調(diào)整和完善，不斷提高其行政能力，以維護(hù)社會穩(wěn)定和社會秩序。所謂輿論監(jiān)督，是指大眾傳媒通過對偏差行為的曝光、批判與譴責(zé)，促使社會行為符合社會規(guī)范，以維護(hù)社會秩序。一方面，大眾傳媒通過對少數(shù)社會成員的違規(guī)行為、違法行為及違紀(jì)行為進(jìn)行曝光，引發(fā)社會關(guān)注，倡導(dǎo)公眾對越軌行為進(jìn)行批判、譴責(zé)和制止，激發(fā)越軌者的良知與自責(zé)， 從而終止其越軌行為；另一方面，大眾傳媒通過對公共管理部門中腐敗行為與不作為行為的曝光，引起社會成員對其指責(zé)，形成社會輿論壓力，敦促公共管理部門懲治腐敗與不作為，改善公眾形象，對腐敗分子和玩忽職守者進(jìn)行警告與威懾，這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對公共權(quán)力的監(jiān)督與制衡，從而減少權(quán)力腐敗與權(quán)力濫用的機(jī)會，增強(qiáng)公共權(quán)力的公正性與合理性。[1]大眾傳媒主要通過輿論導(dǎo)向與輿論監(jiān)督、建立和鞏固信仰、社會暗示及教育實(shí)現(xiàn)其社會控制功能。大眾傳媒生態(tài)的平衡能有效地發(fā)揮其引導(dǎo)社會輿論，用主流意識形態(tài)來整合日益多樣化的思想觀念以及多樣化的社會的功能，對于提高黨的執(zhí)政能力、鞏固黨的執(zhí)政地位、對于長株潭“兩型”社會的構(gòu)建至關(guān)重要。

大眾傳媒作為社會傳播系統(tǒng)中重要的一部分，它發(fā)揮著重要的功能:監(jiān)測環(huán)境、解釋與規(guī)定、社會化功能、提供娛樂。傳媒要有效地發(fā)揮這些功能，傳媒生態(tài)系統(tǒng)之間必須處于一種和諧穩(wěn)定的狀態(tài)，這樣才有利于調(diào)節(jié)社會矛盾，有利于社會的和諧。

2、傳媒生態(tài)平衡對于實(shí)現(xiàn)信息傳播的對稱，從而保證長株潭“兩型”社會信息系統(tǒng)的穩(wěn)定具有重要的參考價(jià)值

傳媒生態(tài)平衡有利于信息的及時(shí)有效傳播，傳媒生態(tài)的平衡為信息及時(shí)有效的傳播提供了良好的傳播生態(tài)。信息能夠減少或消除事物的不確定性，如果出現(xiàn)信息供求雙方的不對稱，勢必不利于消除或減少受眾心中的不確定因素，從而使受眾對傳媒的公信力產(chǎn)生懷疑。傳媒生態(tài)系統(tǒng)的平衡有利于長株潭“兩型”社會信息系統(tǒng)內(nèi)外信息的傳輸與反饋，從而能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的對稱。和諧的信息傳播系統(tǒng)以和諧媒體為主體。和諧媒體決定了信息傳播系統(tǒng)所能發(fā)揮的功能及其空間邊際。新聞傳播中，信息生態(tài)的平衡發(fā)展直接影響新聞信息產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和利用。信息生態(tài)的失衡會導(dǎo)致新聞信息污染和新聞信息超載，給傳媒生態(tài)帶來一定的破壞作用，從而影響新聞信息的有效傳播和傳播效果，不利于長株潭“兩型”社會的穩(wěn)定。

傳媒生態(tài)系統(tǒng)是以傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播為核心的相關(guān)要素的組合。傳媒生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)相互依存并有著錯(cuò)綜復(fù)雜聯(lián)系的整體。這種聯(lián)系主要表現(xiàn)在傳媒的生態(tài)資源之間、生態(tài)資源與其生存環(huán)境之間的相互依存和相互制約，協(xié)調(diào)發(fā)展。

傳媒生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成要素是傳媒系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和人群，以及這三者之間的相互關(guān)系和相互作用。傳媒與個(gè)人之間的互動構(gòu)成了受眾生態(tài)環(huán)境；傳媒系統(tǒng)與社會系統(tǒng)之間的互動關(guān)系構(gòu)成了媒介制度與政策環(huán)境；傳媒與傳媒之間的相互競爭構(gòu)成了媒介的行業(yè)生態(tài)環(huán)境；傳媒與經(jīng)濟(jì)界之間的互動關(guān)系則構(gòu)成了傳媒的廣告資源環(huán)境。[2]

美國傳播學(xué)家大衛(wèi)·阿什德提出一個(gè)著名的論斷，即“社會秩序是一種經(jīng)由傳播建立起來的秩序”。由此可知，信息的有序傳播會帶來社會的良性發(fā)展。傳媒生態(tài)系統(tǒng)的平衡有利于長株潭“兩型”社會信息系統(tǒng)內(nèi)外信息的有序傳播與反饋，有利于實(shí)現(xiàn)長株潭“兩型”社會信息系統(tǒng)的平衡，社會信息系統(tǒng)的平衡有利于實(shí)現(xiàn)與長株潭“兩型”社會其他子系統(tǒng)之間保持一種比較均衡、比較穩(wěn)定的關(guān)系，從而能夠?qū)崿F(xiàn)長株潭“兩型”社會信息傳播的對稱和社會各子系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而有利于實(shí)現(xiàn)長株潭“兩型”社會的可持續(xù)發(fā)展。

3、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是長株潭“兩型”社會建設(shè)和傳媒發(fā)展的共同主題

發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種用環(huán)境友好方式利用自然資源和環(huán)境容量以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動的生態(tài)化轉(zhuǎn)向的生產(chǎn)方式。其目的是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)化，最終實(shí)現(xiàn)人類社會可持續(xù)生存與發(fā)展以及人與自然、人與社會、人與自我的和諧。兩型社會理念同樣是要求通過節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境以實(shí)現(xiàn)人類社會的可持續(xù)發(fā)展以及人與自然、人與社會、人與自我的和諧。長株潭兩型社會建設(shè)的成功需要通過發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的途徑來實(shí)現(xiàn)，循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種先進(jìn)的新型的經(jīng)濟(jì)手段，在長株潭兩型社會建設(shè)中經(jīng)濟(jì)的發(fā)展關(guān)系到其政治、文化等的發(fā)展，關(guān)系到本區(qū)域的資源的有效利用，生產(chǎn)資料的分配與環(huán)境的保護(hù)等等。所以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是建設(shè)長株潭兩型社會不可或缺的重要途徑。[3]循環(huán)經(jīng)濟(jì)是生態(tài)型城市群目標(biāo)下的最優(yōu)發(fā)展模式。

循環(huán)經(jīng)濟(jì)不僅要求企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)之間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)過程的循環(huán)，也要求產(chǎn)業(yè)之間生產(chǎn)過程的循環(huán)，并在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和產(chǎn)業(yè)之間建立完善的生態(tài)聯(lián)系。改革開放后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的建立與完善，傳媒的市場化程度不斷加深?，F(xiàn)階段，傳媒發(fā)展的一個(gè)重要趨勢與特征就是傳媒產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化與集群化發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化與集群化發(fā)展也要遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律與要求，實(shí)現(xiàn)資源在傳媒集團(tuán)內(nèi)部、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈之間及傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的循環(huán)利用。

4、傳媒生態(tài)平衡與長株潭“兩型”社會建設(shè)終極目的是實(shí)現(xiàn)人的發(fā)展

“兩型社會”建設(shè)與科學(xué)發(fā)展觀在內(nèi)涵上是高度統(tǒng)一的。“兩型社會”建設(shè)要求努力節(jié)約資源，保護(hù)好環(huán)境，協(xié)調(diào)好人與自然的關(guān)系，人與環(huán)境的關(guān)系，這與科學(xué)發(fā)展觀以人為本的核心內(nèi)容是不謀而合的。長株潭“兩型”社會建設(shè)應(yīng)按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，堅(jiān)持以人為本，做到發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享。長株潭“兩型”社會發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)建立在人的生存和發(fā)展的基礎(chǔ)之上。長株潭“兩型”社會建設(shè)出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都應(yīng)該是為了實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益。傳媒作為人類社會發(fā)展中精神交往的物質(zhì)載體，具有精神與物質(zhì)的雙重屬性，其動力與歸宿共同指向人的發(fā)展。傳媒以人為本的發(fā)展觀與媒體的以受眾為中心的原則是一致的。

5、長株潭“兩型”社會可以通過公共政策或制度影響傳媒生態(tài)

公共政策影響媒介生態(tài)，主要是通過規(guī)范行為來調(diào)節(jié)媒介與環(huán)境之間的關(guān)系，從而使媒介系統(tǒng)運(yùn)動朝著政策指示的方向發(fā)展。具體地說，媒介政策可以從四個(gè)方面影響媒介生態(tài)的平衡運(yùn)動：⑴從速度和數(shù)量上控制由環(huán)境流入到媒體的資源；⑵規(guī)范媒體行為，引導(dǎo)媒介生態(tài)向積極的方向發(fā)展；⑶建立新的媒介聯(lián)系，拓展媒介生態(tài)的空間范圍；⑷調(diào)節(jié)市場的容量和結(jié)構(gòu)，修補(bǔ)媒介生態(tài)環(huán)境。[4]

參考文獻(xiàn)：

[1]章輝美.大眾傳媒與社會控制——論大眾傳媒的社會控制功能[J].社會科學(xué)戰(zhàn)線，2005(3).

[2]吳志文.傳播生態(tài)與新聞范式[D].傳播學(xué)論壇2004-3-21.

[3]張揚(yáng)，黎昔柒，常紅.長株潭兩型社會建設(shè)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)機(jī)制建構(gòu)[J].長沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)2009(4).

[4]駱正林.公共政策變遷和媒介生態(tài)循環(huán)[J].中國傳媒報(bào)告，2003(2).

本文為湖南省教育廳課題（09C477）的研究成果之一。