對我國公安期刊數(shù)字化發(fā)展的思考

【摘要】我國期刊數(shù)字化發(fā)展迅速，贏利模式多樣，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。我國公安期刊應(yīng)順應(yīng)期刊網(wǎng)絡(luò)化的潮流，積極借鑒他人的成功之道，探索和加強(qiáng)公安期刊的數(shù)字化建設(shè)：加強(qiáng)期刊內(nèi)容建設(shè)是我國公安期刊數(shù)字化發(fā)展的核心，人才是我國公安期刊數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵，選擇合適的盈利模式是我國公安期刊數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】公安期刊；期刊出版；期刊數(shù)字化

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的日益提高，無線通訊技術(shù)及應(yīng)用快速發(fā)展和三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加快，智能手機(jī)、電子書等各類新興閱讀載體紛紛涌現(xiàn)。期刊業(yè)被帶入了一個(gè)更加復(fù)雜多變、充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境。不論是主動選擇轉(zhuǎn)型，還是被動漸進(jìn)地演變；不論是內(nèi)容編輯的數(shù)字化，還是廣告、發(fā)行的數(shù)字化，傳統(tǒng)期刊都不可避免地與數(shù)字出版捆綁在了一起。期刊數(shù)字化已經(jīng)成為當(dāng)代眾多期刊必須面對的課題。公安期刊是傳播公安學(xué)、法學(xué)、刑事偵查學(xué)、監(jiān)獄學(xué)、警察學(xué)知識的重要平臺，是普及公安科技、宣傳公安政策和提供公安服務(wù)的重要渠道，屬于專業(yè)性較強(qiáng)的一類期刊，同樣，它的發(fā)展也不能回避期刊數(shù)字化。在期刊數(shù)字化浪潮中，公安期刊應(yīng)該如何發(fā)展呢？筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國公安期刊應(yīng)積極借鑒別人的成功之道，結(jié)合自身特點(diǎn)，不斷探索和加強(qiáng)公安期刊的數(shù)字化建設(shè)。

一、我國期刊數(shù)字化現(xiàn)狀

近幾年，網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字多媒體出版、手機(jī)出版等數(shù)字出版層出不窮，并呈快速發(fā)展的趨勢。與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為213億元，2007年為362.42億元，比2006年增長了70.15%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動期刊的收入達(dá)7.6億元，電子圖書的收入達(dá)2億元，數(shù)字報(bào)紙(含網(wǎng)絡(luò)報(bào)和手機(jī)報(bào))的收入達(dá)10億元，博客的收入達(dá)9.75億元，在線音樂的收入達(dá)1.52億元，手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動漫)的收入達(dá)150億元，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達(dá)105.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達(dá)75.6億元。傳統(tǒng)的圖書、期刊、報(bào)紙與新興的電子圖書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙相比，增長率分別為：1.64%比33.33%，12.28%比26.67%，11.03%比300.00%，整體上6.16%比96.00%。[1]目前，我國現(xiàn)有期刊網(wǎng)站580多家，電子期刊總量已達(dá)近萬種。中國期刊數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。比如，內(nèi)容服務(wù)互動化趨勢、數(shù)字媒體移動化趨勢、贏利模式多樣化趨勢等。數(shù)字化不僅是媒體的電子化，也是一種全新的傳播和閱讀方式。精美的高清晰度圖片、動人的背景音樂、令人興奮的視頻、書刊化的頁面等，這種夢寐以求的“會說話的書刊”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，讀者不但可以分享數(shù)字媒體的內(nèi)容，還可以參與評論、與作者進(jìn)行交流。因此，這種內(nèi)容出版和內(nèi)容服務(wù)融合互動的數(shù)字化趨勢正日益被人們所看好。

二、我國數(shù)字期刊的贏利之道[2]

自從網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，大小雜志就開始了其漫漫的數(shù)字化探索之旅。數(shù)字期刊如何在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界賺到錢呢？最早的如一些學(xué)術(shù)期刊出版光盤售賣，最新的如國外一些雜志開發(fā)基于蘋果APP STORE的軟件賺錢。雖然手段五花八門，但總體來說收效不大。梳理起來，雜志的主要數(shù)字化贏利模式大致有以下四種：

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告。從目前的現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)廣告無疑是國內(nèi)大眾消費(fèi)類雜志最重要的收入來源。時(shí)政財(cái)經(jīng)類、汽車消費(fèi)類、時(shí)尚生活類、消費(fèi)電子類等眾多類別的雜志網(wǎng)站正在逐漸成為各自垂直領(lǐng)域的主流網(wǎng)站。如《財(cái)經(jīng)》雜志的財(cái)經(jīng)網(wǎng)、《汽車族》雜志的汽車族網(wǎng)、《銷售與市場》的第一營銷網(wǎng)、《時(shí)尚》的YOKA時(shí)尚網(wǎng)、《瑞麗》的瑞麗女性網(wǎng)、《服飾與美容VOGUE》的VOGUE時(shí)尚網(wǎng)等，大都在廣告經(jīng)營上取得了不菲業(yè)績。

（二）內(nèi)容售賣。在內(nèi)容售賣方面，優(yōu)勢最明顯的顯然是B2B類雜志。諸如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)以及維普數(shù)據(jù)。由于B2B雜志內(nèi)容的專業(yè)性和稀缺性，因此進(jìn)行內(nèi)容打包售賣無疑是最為理想的數(shù)字化贏利模式之一。而且，雖然刊社能從這些數(shù)據(jù)平臺中獲取的收入并不多，即使像龍?jiān)雌诳W(wǎng)這樣的大型平臺，獲利最多的刊社也不過十幾萬元的收入，但是大多刊社的年收入級別已經(jīng)從千元級躍上到萬元級別。

（三）數(shù)字發(fā)行。數(shù)字發(fā)行是目前刊社另一個(gè)逐漸成熟的收入來源，數(shù)字發(fā)行主要集中表現(xiàn)為兩種形式：一是紙本雜志的數(shù)字化訂閱，比如國內(nèi)的蜘蛛網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)等，都是綜合的一站式期刊訂閱平臺；二是雜志數(shù)字版的付費(fèi)發(fā)行，這種發(fā)行模式以美國的ZINIO為鼻祖，并吸引了世界各國的大量模仿者，國內(nèi)的悅讀網(wǎng)、讀覽天下等也大多采取這種模式。不過，對于雜志數(shù)字版的發(fā)行來說，目前面臨的兩個(gè)最核心的問題，一是如今互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)閱讀環(huán)境并未成熟，收費(fèi)閱讀還存在重重困難，另外，版權(quán)問題依舊是制約數(shù)字版付費(fèi)閱讀的主要障礙?；ヂ?lián)網(wǎng)上總有一部分讀者熱衷于把自己看到的內(nèi)容免費(fèi)放到網(wǎng)絡(luò)上與人分享，這無疑是數(shù)字發(fā)行獲利的一個(gè)“惱人”障礙。

（四）無線業(yè)務(wù)。雜志在無線業(yè)務(wù)上的收入主要表現(xiàn)為三種形式：WAP網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和彩信手機(jī)報(bào)。目前開通WAP網(wǎng)站的刊社并不多，而且在WAP網(wǎng)站上，大部分內(nèi)容都以文字為主，一般的WAP網(wǎng)站難以獲得有效的廣告收入。而雜志能在手機(jī)客戶端方面獲得的收入，一般表現(xiàn)為從手機(jī)雜志平臺軟件獲得收入，如掌媒、V8、VIKA手機(jī)雜志等。不過，如果要想看到這些表現(xiàn)形式精美的手機(jī)雜志，用戶必須要安裝相應(yīng)的手機(jī)客戶端軟件才能使用，因此裝機(jī)量是手機(jī)客戶端究竟能獲得多大的收入的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。相比前兩種收入來說，彩信手機(jī)報(bào)是目前刊社在無線業(yè)務(wù)方面的主流收入。眾多知名的大眾消費(fèi)類雜志如《中國國家地理》、《周末畫報(bào)》、《服飾與美容VOGUE》、《商界》等手機(jī)報(bào)都獲得了長足發(fā)展。通過和移動運(yùn)營商進(jìn)行收入分成，有效地?cái)U(kuò)大了雜志的影響力和到達(dá)率。

另外，隨著無線移動終端設(shè)備的大量涌現(xiàn)，電子像框、手持閱讀器等新產(chǎn)品也都已經(jīng)能夠支持原版雜志的閱讀，通過銷售分成或內(nèi)容付費(fèi)，也能轉(zhuǎn)化為部分雜志的收入。

三、我國公安期刊數(shù)字化發(fā)展中應(yīng)注意的問題

第一，內(nèi)容是我國公安期刊數(shù)字化發(fā)展的核心。數(shù)字化條件下，期刊內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機(jī)制雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容作為期刊核心價(jià)值的地位沒有變。在海量信息、快速傳播和及時(shí)互動的數(shù)字化環(huán)境里，讀者尤其需要高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。因此，作為內(nèi)容提供方的期刊，應(yīng)始終把內(nèi)容編采放在首要位置，才能在數(shù)字化進(jìn)程中把握主動權(quán)。在數(shù)字時(shí)代中，公安期刊應(yīng)該不斷完善出版的知識和信息。這里所說的知識和信息，不僅包括公安學(xué)、法學(xué)、刑事偵查學(xué)、監(jiān)獄學(xué)、警察學(xué)領(lǐng)域最新的知識成果，而且包括最新的公安科技信息、公安政策和完善公安服務(wù)方面的內(nèi)容，而且還包括一些便利服務(wù)，如積極探索并引進(jìn)期刊與社會的互動，在網(wǎng)站開通博客、論壇、專業(yè)問答甚至視頻直播或通過通訊網(wǎng)絡(luò)，利用通訊設(shè)備提供一些豐富多彩的服務(wù)。公安期刊在積極拓展數(shù)字化渠道的同時(shí)，應(yīng)該牢記強(qiáng)本固基，豐富內(nèi)容建設(shè)，把工作重心放在生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、公信度高的內(nèi)容和信息上，只有這樣，才能在競爭中立于不敗之地。

第二，人才是我國公安期刊數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前數(shù)字期刊業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊、電子顯示等技術(shù)的新興傳媒產(chǎn)業(yè)，期刊數(shù)字化建設(shè)要有人才保證。21世紀(jì)，期刊業(yè)的發(fā)展靠的是人才。在數(shù)字出版時(shí)代，期刊的發(fā)展離不開復(fù)合型的出版人才。新型編輯人才的缺乏會阻礙期刊數(shù)字化的進(jìn)程。引進(jìn)并重用人才是我國公安期刊數(shù)字化發(fā)展的重要保障，也是我國公安期刊數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵。在數(shù)字出版時(shí)代，我們應(yīng)該不斷加大人才引進(jìn)和人才培訓(xùn)力度，積極創(chuàng)造條件培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才，從而為我國公安期刊數(shù)字化建設(shè)提供強(qiáng)有力地人才保障。

第三，選擇合適的盈利模式是我國公安期刊數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字化對期刊產(chǎn)業(yè)最顯著的沖擊就是經(jīng)營模式的變化，期刊內(nèi)容的數(shù)字化傳播使固有的廣告、發(fā)行經(jīng)營遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。不同類別的期刊，其數(shù)字出版的盈利模式是不同的，公安期刊要想在數(shù)字出版的浪潮中發(fā)展起來，選擇適合自己的盈利模式是最基本的問題。我國公安期刊的數(shù)字化進(jìn)程中首先遇到且需要亟待解決的基礎(chǔ)性問題就是通過什么方式來盈利。從市場經(jīng)營的角度講，我國公安數(shù)字期刊必須把握好內(nèi)容提供方的角色，以創(chuàng)新方式處理好與廣告商、數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站（如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)和維普數(shù)據(jù)等）在期刊經(jīng)營上的關(guān)系，不斷發(fā)展和鞏固符合自身期刊數(shù)字化要求的贏利模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝振省.2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[M].中國書籍出版社.

[2]李鵬.雜志數(shù)字化贏利有門道[N].中國圖書商報(bào)，2009-6-5.

作者簡介：劉允杰（1976—），男，山東沂水人，南京森林警察學(xué)院期刊編輯部《森林公安》雜志編輯，主要研究編輯學(xué)理論與實(shí)務(wù)。