我們應(yīng)該看重什么

有這樣一則廣告詞：“廣告做得好，不如產(chǎn)品質(zhì)量好?！眱?nèi)容好像沒(méi)有什么創(chuàng)意，然而話老理不歪。

在推銷產(chǎn)品的時(shí)候，沒(méi)有任何一個(gè)廠家會(huì)信奉“沉默是金”，否則自己的產(chǎn)品只會(huì)變成“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的寂寞美人。

也正是基于這種心態(tài)，我們身邊大小市場(chǎng)里的叫賣(mài)聲，我們面前電視廣播中的廣告才會(huì)鋪天蓋地，你方唱罷我登場(chǎng)。

然而，廣告做得好，并不代表產(chǎn)品質(zhì)量高。不少富有創(chuàng)意的廣告，做得猶如秦始皇的阿房宮，“盤(pán)盤(pán)焉，囷囷焉，蜂房水渦，矗不知其幾千萬(wàn)落”?？梢坏较M(fèi)者那里，產(chǎn)品的質(zhì)量便大打折扣。這正應(yīng)了一句話：“陽(yáng)春白雪，和者必寡；盛名之下，其實(shí)難副?！庇欣秊樽C：冠生園，一個(gè)百年的老字號(hào)，一個(gè)標(biāo)榜以產(chǎn)品質(zhì)量為生命線的龍頭企業(yè)，因置消費(fèi)者的健康于不顧，在月餅中摻入陳年老餡而陷入了自挖的陷阱；三鹿集團(tuán)，一個(gè)口口聲聲稱顧客就是上帝，一個(gè)常說(shuō)“做奶粉就是做良心”的企業(yè)，為了一己之私竟漠視消費(fèi)者的生命，喪心病狂地在奶粉中摻入三聚氰胺，最終把自己送上了斷頭臺(tái)。想當(dāng)年，這些企業(yè)在電視廣告中，把自己的產(chǎn)品吹噓得多么好，把發(fā)展的藍(lán)圖描繪得多么美！可一夜之間東窗事發(fā)，便如大廈傾倒，這不是絕妙的諷刺又是什么？

有一家酒業(yè)集團(tuán)用一年的時(shí)間，耗資三個(gè)億，在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段打出廣告，滿以為不久的將來(lái)，自己就會(huì)如日中天，哪料一年后竟淚水漣漣，負(fù)債累累，陷入了萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。

枝繁葉茂的虛胖廣告，日益式微的企業(yè)信譽(yù)和令人擔(dān)憂甚至發(fā)指的產(chǎn)品質(zhì)量，讓我們不得不靜下心來(lái)低頭沉思：那些極盡夸張吹噓之能事的企業(yè)或個(gè)人，在愚弄、欺騙消費(fèi)者或用人單位的同時(shí)，是不是也在自挖墻腳自毀長(zhǎng)城？

茅臺(tái)集團(tuán)沒(méi)有鋪天蓋地的廣告，姜子牙沒(méi)有四處散發(fā)自己的名片，諸葛亮躬耕南陽(yáng)不求聞達(dá)，可他們正是因?yàn)橛性鷮?shí)的內(nèi)功，不耍花槍，從而贏得了人們的認(rèn)可和尊崇。

事實(shí)證明：把自己標(biāo)榜得花好月圓者，最后不一定真的能好運(yùn)不斷，幸福地久天長(zhǎng)。前車(chē)已覆，后者足鑒，教訓(xùn)沉痛。

我想給那些只看重廣告只注重宣傳的頭腦發(fā)熱者潑一瓢涼水。這瓢涼水的名字就叫——“市場(chǎng)上叫賣(mài)聲最高的，常常是賣(mài)破爛的”。

【作者系河南省鄢陵縣第一高級(jí)中學(xué)小荷文學(xué)社社員，指導(dǎo)教師：常要中】