電視臺(tái)為何都愛偶像劇?

近年來，“獨(dú)播劇”一度是國(guó)內(nèi)電視臺(tái)趨之若鶩的“香餑餑”。安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺(tái)不惜斥巨資購買大劇，據(jù)了解其中安徽衛(wèi)視每年在購買“獨(dú)播劇”上就投入了上億資金。打著“獨(dú)播大劇”的旗號(hào)，的確可以在一定時(shí)期內(nèi)取得不俗的收視率，但“獨(dú)播”期限一過，就會(huì)有多家電視臺(tái)緊隨播放，“獨(dú)播”成為空談。為了真正做到獨(dú)播，有實(shí)力的電視臺(tái)紛紛打起自制劇的算盤，細(xì)數(shù)各大衛(wèi)視的自制?。汉闲l(wèi)視的《丑女無敵》(Ｉ、Ⅱ、Ⅲ)、《一起去看流星雨》(Ｉ、Ⅱ、Ⅲ)、《新還珠格格》、《一簾幽夢(mèng)》、《娛樂沒有圈》、《單身公主相親記》、《我和春天有個(gè)約會(huì)》，安徽衛(wèi)視的《幸福一定強(qiáng)》、《就想愛上你》，浙江衛(wèi)視的《愛上女主播》、《我的野蠻女友》，東方衛(wèi)視推出的《加油!優(yōu)雅》、《網(wǎng)球王子》(Ｉ、Ⅱ)，深圳衛(wèi)視的《小菊的春天》……清一色的偶像劇，近年火爆熒屏的軍旅、諜戰(zhàn)、古裝等劇種幾乎都不見蹤影。究其原因，還是一個(gè)“錢”字作怪。投入少、產(chǎn)出大、周期短，這樣的買賣誰不做?

湖南衛(wèi)視從《丑女無敵》開始在自制偶像劇中大量植入廣告：洗發(fā)水、沐浴露、紅茶等等。到近期熱播的《流星雨》，有觀眾統(tǒng)計(jì)，一共出現(xiàn)了至少20個(gè)不同品牌的廣告。大量的植入廣告使得電視劇還沒播出就賺得盆滿缽滿，但同時(shí)也大大影響了電視劇的質(zhì)量，有人說這樣的電視劇無異于一部大型廣告片。然而，這并沒有影響這些偶像劇的收視率?！冻笈疅o敵》在最初不被看好的情況下居然險(xiǎn)中求勝，17次拿下全國(guó)收視冠軍：《一起來看流星雨》更是贏得了超高的“收視率”并打造了一批新的偶像。

選擇拍攝自制偶像劇，還可為自家衛(wèi)視選秀出來的藝人解決出路問題。湖南衛(wèi)視通過《一起又看流星雨》使得談莉娜從“溫?zé)帷钡倪x秀歌手轉(zhuǎn)型成為偶像劇演員，現(xiàn)在片約不斷。而東方衛(wèi)視通過《加油!好男兒》、《我型我秀》也選出大批演藝新人，全部“打包”出演自制偶像劇，這樣的自產(chǎn)自銷，是比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的做法。既省去了邀請(qǐng)一線大牌明星的片酬，又給自己的藝人一個(gè)“加熱”的平臺(tái)。

其實(shí)，就現(xiàn)實(shí)的情況來看，除了湖南衛(wèi)視的自制偶像劇，其他電視臺(tái)目前播出的幾部自制劇并沒有收到很好的收視效果，包括浙江衛(wèi)視花了大錢打造的《愛上女主播》，也是收視慘淡，收視率竟然一度跌到同時(shí)段10名開外。不過選用當(dāng)家花旦朱丹作為第一女主角，倒是凸顯出浙江衛(wèi)視的頻道特色，但是不知道這些由朱丹引來的諸多議論，其內(nèi)容是否符合電視臺(tái)的預(yù)期?

浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視都在緊鑼密鼓地拍攝新的偶像劇，而深圳衛(wèi)視與中國(guó)臺(tái)灣“偶像劇教母”柴智屏共同打造的偶像劇《小菊的春天》也將在明年初登陸熒屏，新一輪的偶像劇大戰(zhàn)又將展開，他們爭(zhēng)奪的是收視率與口碑的雙贏。

收視第一

《一起來看流星雨》是姚嘉做制片人的第一部戲，之后由她負(fù)責(zé)的幾部湖南衛(wèi)視的自制劇，全都是全國(guó)同時(shí)段第一。現(xiàn)在姚嘉得到了臺(tái)里充分的信任，負(fù)責(zé)管理湖南衛(wèi)視以及整個(gè)地面頻道的電視劇工作，包括全臺(tái)的電視劇購買、對(duì)外營(yíng)銷即電視劇的推廣和影視劇的合作即自制影視劇三大塊。

對(duì)姚嘉來說，堅(jiān)持做偶像劇、打造屬于自己的偶像劇風(fēng)格是最重要的，也是符合湖南衛(wèi)視整體氣質(zhì)的選擇。而做偶像劇，打造自己的偶像和尋找新鮮的話題則是重中之重，她表示力爭(zhēng)在湖南衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)上，每年通過偶像劇打造一位新的偶像明星，同時(shí)，也希望能多推出幾個(gè)像談莉娜這樣，從選秀出道，成功轉(zhuǎn)型的偶像劇明星。

Q：是怎樣的原因湖南衛(wèi)視開始自制偶像劇?

A：最開始初衷是彌補(bǔ)臺(tái)里播出量的不夠，因?yàn)槲覀兎屈S的時(shí)間播引進(jìn)劇，包括了韓劇、臺(tái)劇，跟我們臺(tái)氣質(zhì)相符合的，包括TVB的劇，但是由于引進(jìn)劇要報(bào)批，這個(gè)過程和周期都比較長(zhǎng)，不知道什么時(shí)候批出來，我們?cè)诰幣派喜缓每刂?。我們歐陽臺(tái)長(zhǎng)前幾年也在倡導(dǎo)，要真正形成自己的品牌，要打造華流的品牌，我們就要打造新人。于是我們?cè)谇澳觊_始啟動(dòng)自制劇的概念。因?yàn)槲覀冾l道比較年輕，相符合的也就是偶像劇，現(xiàn)在看來，算是成功的，通過《一起來看流星雨》5個(gè)小孩，從很青澀變成很偶像，現(xiàn)在他們?nèi)际瞧s不斷，忙得分不開身了。我覺得很有成就感。

Q：拍攝偶像劇最重要的是什么?

A：首先就是要打造自己的偶像，這是作為偶像劇最基本的。還有要接地氣，就是說要拍符合中國(guó)國(guó)情的偶像劇，不要跟人們的生活離得太遠(yuǎn)，這樣才會(huì)有關(guān)注度。故事就發(fā)生在身邊，才會(huì)吸引人，更有參與感，有更多話題可以討論?，F(xiàn)在來講“流星雨”達(dá)到了這兩個(gè)目的，故事大家能夠參與進(jìn)去，演員能夠從新人變成偶像。上節(jié)目，跟中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)偶像站在一起毫不遜色，這一點(diǎn)非常重要。而且有一個(gè)特別好的消息，10月24號(hào)“流星雨1”馬上要在臺(tái)灣的主流頻道播出了。臺(tái)灣有史以來從沒買過內(nèi)地的偶像劇，所以我覺得挺有成就感的。取得這些成績(jī)也得益于播出平臺(tái)非常優(yōu)秀。一個(gè)高品質(zhì)的播出平臺(tái)，對(duì)偶像劇的推動(dòng)作用是非常大的。如果這個(gè)劇放在另外一個(gè)平臺(tái)，效果沒這么好，這是一個(gè)雙贏的效果。當(dāng)然，“流星雨”不可復(fù)制，我覺得就是奇跡，當(dāng)然不是我一個(gè)人的力量，是集體的智慧，加上運(yùn)氣、人氣，方方面面都湊齊了，才造就了“流星雨”。

Q：《娛樂沒有圈》獲得了很好的口碑。

A：偶像劇要制造偶像，也要制造話題。《娛樂沒有圈》的話題性是比較好的。這個(gè)戲的臺(tái)詞相比我其他劇是最好的。它跟網(wǎng)絡(luò)非常接軌，時(shí)尚的東西都能在里面體現(xiàn)，也很自然。唯一遺憾的是，當(dāng)時(shí)要趕導(dǎo)演和演員的周期，只好在冬天拍攝，如果是稍微暖和一點(diǎn)，在服裝、造型上會(huì)更好。冬天北京特別冷，演員穿得比較多，韓雪是里三層外三層，在外面拍站一下皮膚就吹干了。

Q：說到《單身公主相親記》，正好跟《愛上女主播》狹路相逢，收視率怎么樣?

A：我們平均收視率也是全國(guó)第一。單天的收視率有七天是全國(guó)第一的。已經(jīng)很高了，中間有幾天是周末，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，就排到第二、第三。

Q：接下來有什么計(jì)劃?

A：馬上有一部要開拍了，《我和春天有個(gè)約會(huì)》，這是國(guó)內(nèi)第一部年代偶像劇。它太適合我們超女、快男了，目前確定參加演出的有“花兒”、朱梓驍、陳燕飛。我想做一個(gè)年代戲，和導(dǎo)演陳銘章一拍即合，劇本是由原版的作者負(fù)責(zé)改編。陳銘章發(fā)誓，這將是年代戲的收山之作。

Q：您覺得跟國(guó)外成熟的偶像劇制作環(huán)境相比，欠缺在哪?

A：我們制作成本偏低，我們現(xiàn)在偶像劇的制作成本不及古裝劇、不及年代劇，甚至不及現(xiàn)代戲，應(yīng)該說是在一個(gè)較低的狀態(tài)下面生存。

Q：是不是因?yàn)榕枷駝”旧硪脖容^節(jié)約成本，所以各個(gè)電視臺(tái)都更愿意拍偶像劇呢?

A：對(duì)啊，至少不賠嘛。現(xiàn)在做劇就是一個(gè)性價(jià)比，還得回收成本，相對(duì)來講偶像劇是不會(huì)虧的。

品質(zhì)最重要

江蘇衛(wèi)視的“海巖三部曲”可以算是衛(wèi)視自制劇中比較另類的一個(gè)，雖然翻拍海巖劇，但是他們選擇了與一般偶像劇翻拍完全不同的路，記者采訪了總制片人陳小杭，他表示雖然也希望能夠通過劇集培養(yǎng)出新的熒屏偶像，但是這部自制劇定位為現(xiàn)實(shí)題材的情感劇。在翻拍劇不斷遭到詬病的情況下，如何能拍出新意，獲得好的口碑和收視率，是包括江蘇衛(wèi)視在內(nèi)，各家電視臺(tái)的自制劇都必須面對(duì)且亟待解決的問題。

Q：為什么自制劇選擇翻拍?

A：對(duì)于這個(gè)問題，大家都有很多討論，特別是媒體，表現(xiàn)出來的更多是質(zhì)疑翻拍是不是有價(jià)值，或者說存在這種風(fēng)氣是不是會(huì)給原創(chuàng)帶來一些影響。有很多見仁見智的意見，我也注意到了。我不知道別的翻拍，包括很多拍的時(shí)間并不長(zhǎng)的電視劇，又重新翻拍是不是出于節(jié)約經(jīng)費(fèi)，或者借助原來片子的影響力等方面的原因來考慮的。至少江蘇衛(wèi)視投拍“海巖三部曲”——《永不暝目》、《玉觀音》、《拿什么拯救你我的愛人》最初的目的倒不是刻意要找劇翻拍，還是覺得這個(gè)項(xiàng)目隔了這些年，有一些創(chuàng)作上的沖動(dòng)，可以把它做成一個(gè)很新鮮的東西。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代拍的東西和今天拍的東西之間無論是人物性格、故事情節(jié)還是社會(huì)意義，都有很大的變化。所以，我們希望拍成那種似曾相識(shí)，但又讓人有耳目一新的感覺。其實(shí)在國(guó)外，一部經(jīng)典翻拍幾十遍的都有，國(guó)內(nèi)一翻拍就被講回鍋肉等等，我理解大家對(duì)這種原創(chuàng)作品的期待，但同時(shí)也希望大家能夠允許有好的、嚴(yán)肅的、認(rèn)真的翻拍，給觀眾一種新的享受。

Q：會(huì)有廣告植入嗎?

A：非常非常少，完全不露痕跡。畢竟電視臺(tái)有這項(xiàng)任務(wù)，但作為總制片人，我盡量在控制廣告植入的數(shù)量。如果想要大賺其錢，可能做得很大，不顧效果。而對(duì)于“海巖三部曲”，在看片會(huì)上大家都沒注意到有廣告植入，就說明我們?cè)谶@點(diǎn)上把握得很好。說到底還是因?yàn)槲覀冏鰟〔煌耆菫榱隋X，也是為了創(chuàng)作，更多的是從藝術(shù)角度出發(fā)，這個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不是用山寨劇的方式來拍，也不是怎么節(jié)約成本怎么好；很多廣告商找來要做植入，我們考慮到片子質(zhì)量都拒絕了。

Q：自制劇能夠自主地進(jìn)行宣傳，通過劇能帶著衛(wèi)視一起打一個(gè)品牌。

A：對(duì)。自制劇可以與頻道本身的品牌結(jié)合起來。很多題材，電視臺(tái)買的時(shí)候還是蠻被動(dòng)的，而且還有一個(gè)問題，現(xiàn)在劇的價(jià)格越來越高，有時(shí)候高得有點(diǎn)離譜了。這里面可能就是兩極分化。有些電視劇做得不怎么好或者說大家不太注意，就會(huì)虧本，但是當(dāng)年度也會(huì)有幾部片子，大家對(duì)它有很多期待，它的價(jià)格就很高，購片成本很大，現(xiàn)在自制電視劇在這方面就能很好地控制。另一方面，自制電視劇對(duì)創(chuàng)作發(fā)展以及整個(gè)隊(duì)伍的規(guī)范也有很多好處。比如說一般的電視劇，不是自制劇，肯定就是賣大牌的，沒有一定演員的陣容，你賣片子是很困難的，使用大牌明星，攀比也是愈演愈烈，整個(gè)價(jià)格也是越來越高，電視臺(tái)自制劇的時(shí)候可以統(tǒng)籌來考慮問題，還可以帶動(dòng)一批新人。

Q：您不希望“海巖三部曲”被歸類為偶像劇?

A：從我個(gè)人來講我不太希望它被歸類為偶像劇，因?yàn)槲矣X得偶像劇，相對(duì)來講淺顯一點(diǎn)，更注重演員的氣質(zhì)。觀眾更多的不是看劇情，只靠演員的狀態(tài)、服飾、形象就能吸引眼球。光靠演員、明星的個(gè)人魅力，不能涵蓋我們?nèi)齻€(gè)劇的本質(zhì)。

Q：在內(nèi)容上更有可看性?

A：更劇情化，更現(xiàn)實(shí)。偶像劇里面有很多比較理想的東西，夢(mèng)幻的更多。“海巖三部曲”則更現(xiàn)實(shí)。像《拿什么拯救你我的愛人》講述富家女和農(nóng)村來的孩子之間的愛情故事，更具現(xiàn)實(shí)意義。

Q：您怎么看海巖的作品?

A：海巖劇既有案子又有情感，將兩點(diǎn)結(jié)合在一起，做到了極致，在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代，和其他的類型劇相比，顯示出其獨(dú)到的地方?？赡芨總€(gè)戲出來的幾個(gè)演員有關(guān)，比如說陸毅、孫儷，后來都蠻偶像的，所以很多人將其歸類為偶像劇。但我覺得它不太像偶像劇，海巖劇盡管有很多浪漫的東西或者說理想的東西，但總體上來講還是現(xiàn)實(shí)的。