偶像到底能賣多少錢?

華語偶像的發(fā)展軌跡可以總結為香港一臺灣一內(nèi)地，從香港最早可以稱之為“產(chǎn)業(yè)”到現(xiàn)在也就30年不到，內(nèi)地的偶像產(chǎn)業(yè)更是剛起步階段，為什么那么多人去塑造偶像、拍攝偶像劇?最直白的解釋就是“偶像”能賺錢，偶像產(chǎn)業(yè)到底能為自己以及社會帶來多大的經(jīng)濟效益?這是一個很龐大的課題，我們無力探討，現(xiàn)在只能說從大家比較看得到的部分，來算一下“偶像”到底能賣多少錢，他們又能為周邊帶來多少商機?

片酬、演出費，一成名三級跳

偶像的本職工作是表演，這也應該是他們與公司收入的主要來源，一般來說，非“偶像”型藝人收入與年資相關，比如一個演員可能10年以后才能拿幾萬元的片酬，但是“偶像”相對來說就快速得多，一旦成名，片酬、演出費等都是數(shù)以倍級增長，出道一年就可能與出道10年的非“偶像”型藝人身價相等，這也是那么多公司喜歡拍偶像劇、捧偶像的原因。日前網(wǎng)上曝光演員的電視劇片酬，名列前茅的謝霆鋒、黃曉明、陳坤等都是“偶像”出身，不過這種高片酬也讓很多制片人頭疼不已，他們稱很多“偶像”要價很高，演技又不過關，根本不值那個價錢，但是因為龐大的粉絲群與市場反應，他們只能咬牙接受，不過他們擔心只注重這種短期的“偶像”效應，最終會損害整個娛樂產(chǎn)業(yè)。

廣告收入成主體

本來表演收入應該是偶像的主要來源，但是現(xiàn)在廣告代言的收入似乎更多，很多明星的廣告代言費動輒幾百萬，身兼幾個代言，不用工作也餓不死了。為什么會有那么多產(chǎn)品喜歡找明星做代言?為此我們采訪了專門研究廣告的經(jīng)濟學教授以及廣告公司人員，或許他們的看法更專業(yè)。

理論上說找明星代言最大的好處是：首先容易引起注意，明星的奪目程度比較高；其次明星有一定光環(huán)作用，一般消費者認為明星不會輕易拿自己的名譽開玩笑，所以有明星加持，產(chǎn)品質量比較可靠；最后，明星本身有差異性，他們的特點如果與產(chǎn)品特點相符，就可以強化產(chǎn)品在消費者心中的品牌定位。

廣告公司稱他們在幫產(chǎn)品尋找代言人時，一般從以下幾個方面考慮，明星的粉絲群是不是符合他們產(chǎn)品的消費群，比如年齡、男女、職業(yè)、個性等各方面是否吻合；明星形象是否與產(chǎn)品屬性、品牌個性相合，比如產(chǎn)品追求清新自然的，就不可能找一個氣質憂郁、個性冷酷的代言人，如果同樣類型的明星就要考慮他們知名度與美譽度的大?。涸儆芯褪敲餍潜旧淼纳虡I(yè)價值，比如他正處于演藝生涯的什么階段，是鼎盛期還是上升期，或者衰落期?還有經(jīng)紀公司對明星的規(guī)劃，比如來年要接拍什么戲，或者開演唱會，這些有助于廣告客戶在他的演出作品中隱性植入；最后就是看明星的可執(zhí)行性了，就是具體談價錢，這種談判就是看明星與廣告品牌哪方比較強勢，最終的價格會有很大差別。

現(xiàn)在廣告找明星代言已經(jīng)司空見慣，但是具體效果如何不好估量，代言人只是廣告中的一個因素，現(xiàn)在因為明星代言費很高，有不少品牌得不償失，圈里流傳一個笑話，“成龍做一個，品牌倒一個”。就是因為很多產(chǎn)品還沒到成熟期，急著找明星，把錢都給了一個人，其他方面自然跟不上了。還有找明星代言有一定的風險性，一旦明星出現(xiàn)負面新聞，有可能會影響品牌，劉翔、陳冠希就是典型的例子。

偶像所帶動的粉絲消費

“偶像”為什么那么值錢?為什么會有商家舍得在“偶像”身上花大把價錢，看重的就是“偶像”背后那群瘋狂粉絲的消費能力，這種商機帶來的產(chǎn)出是無法估量的。簡單算個賬就一目了然了，劉德華年底香港演唱會連開20場，每場容納1萬多人，總人次將有20多萬，從世界各地去往香港的粉絲按十分之一算，那就是兩萬多人，這兩萬多人在香港的衣食住行，在港消費以及交通費用，按平均每人1萬來算，將為香港旅游帶來兩個億的收入，僅僅一場演唱會就有如此的經(jīng)濟效益，其他就可想而知了。

內(nèi)地“偶像”經(jīng)營得最成功的應該算是李宇春了，從2009年開始，“WhyMe”商標注冊，與真維斯、中國郵政合作衍生出周邊產(chǎn)品，湖南衛(wèi)視在節(jié)假日晚間黃金時段開辟出一個單獨欄目“李宇春WhyMe演唱會”并進行廣告招商。WnvMe與真維斯全作推出了WhyMe T恤。由李宇春親自設計logo的T恤一經(jīng)推出就得到粉絲追捧，限量版的3萬件WhyMe T恤一周內(nèi)即告售罄。表面看來在“偶像”的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中最終買單的都是“粉絲”，但是“粉絲”在“偶像”身上得到的快樂與滿足又是無法估量的，所以這筆賬無法簡單地用數(shù)字來形容。