天娛 偶像加工廠

2004年，第一屆《超級女聲》誕生，天娛也隨之成立，在短短6年間，天娛憑借“選秀”這塊招牌，迅速成長為偶像制造工廠，最近幾年因為“選秀”的影響力下降，天娛也轉(zhuǎn)變方向，開始制作偶像劇。在內(nèi)地還沒有哪個公司能像天娛一樣迅速造星，雖然它經(jīng)常被解約藝人指責(zé)“吸血”，也常被外界詬病“太愛炒作”，但無可否認(rèn)，天娛的作風(fēng)為年輕的內(nèi)地偶像發(fā)展提供了很多值得參考與借鑒的地方。選秀催生偶像

天娛是憑借“選秀”起家，其簽約藝人也大部分是選秀比賽前十強，與其他公司相比，這些簽約新人都已經(jīng)是半個成品，選秀的曝光，讓藝人積累了人氣和表演經(jīng)驗，這樣的半成品要比其他純新人更容易打造，所以在起點上，天娛就要高于其他公司?，F(xiàn)在“選秀”的被關(guān)注度降低，已經(jīng)很難再出現(xiàn)像“李宇春”那樣的個案，“選秀”就成了挑選人才的平臺，其掌管藝人組的總監(jiān)楊柳在接受媒體采訪時就說，“我們挖掘人才不是因為你有多火，這只是一種短線投資，從長線來看，沒有一個平臺能為你從二三十萬人中挑選出你所需要的人才，對于公司來說，唯一要做的就是怎么樣來做好它”。從比賽進(jìn)入到總決賽之后，他們就會開始著手為其規(guī)劃，原創(chuàng)分到哪一組，會跳舞的分到哪一組，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊也會在一起進(jìn)行策劃。在從舞臺到出道之后的半年時間里，藝人主要還是以集體活動為主，之后會對其進(jìn)行各方面考核，然后再單獨發(fā)展。對于那些單獨發(fā)展沒太大潛力的，他們就做成一個組合，奉行“人多力量大”的準(zhǔn)則，再弄到韓國學(xué)習(xí)一番，形象捯飭一下，舞蹈動作排得眼花繚亂一點，一個偶像組合就此誕生了，2008年的“至上勵合”、今年的“80、90”以及“iMe組合”就是走這一路線，不過這也填補了國內(nèi)偶像組合的空白。

善于炒作

天娛的藝人經(jīng)常會有很多莫名期待的新聞，緋聞、耍大牌、走光……對于非議，公司認(rèn)為并非壞事，“天娛的藝人因為關(guān)注度高，受到的非議也相對會更多，我個人覺得藝人有新聞總比沒新聞要好。而藝人受到非議也并非什么壞事，看你用什么心態(tài)去面對”。也有人說天娛藝人的這些新聞都是公司策劃的，比如每次張杰演唱會或者出新專輯的時候，必定會爆出與謝娜分手或者結(jié)婚的消息，這種巧合不禁讓人產(chǎn)生聯(lián)想，也有很多圈內(nèi)人士稱天娛在各個論壇雇有很多網(wǎng)絡(luò)寫手，諸多猜測，無法證實，只就結(jié)果看，天娛的策略是成功的，別管藝人作品如何，曝光率和吸引眼球的程度絕對是最高的。

“芒果臺”做靠山

國外有一種說法，明星與某家強勢媒體一定要有一種革命情感，明星可以給媒體獨家曝料，媒體在明星出現(xiàn)問題時一定要明確態(tài)度，力挺到底，就像《名利場》之于彼特夫婦，《時尚芭莎》之于章子怡，湖南衛(wèi)視之于天娛。在媒體關(guān)系中天娛最成功的就是與湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)略臺作伙伴關(guān)系，選秀、制作偶像劇都是與芒果臺合作，芒果臺也可以說是天娛藝人的展示平臺，各種晚會一定是大批的超女、快男，《快樂大本營》、《天天向上》等王牌節(jié)目也經(jīng)常找天娛的藝人當(dāng)嘉賓，還有一些藝人是節(jié)目固定的主持人，比如《天天向上》的俞灝明、小五，《勇往直前》的朱梓驍，《一呼百應(yīng)》的蘇醒與吉杰等。除了這些，還全程制播李宇春的演唱會，甚至專門開辟一個時段為演唱會打廣告以及招商合作，當(dāng)然這些合作受惠的不只天娛，芒果臺也賺了不少收視率與廣告費。

偶像劇制作

現(xiàn)在音樂大環(huán)境是整體蕭條，歌手靠唱片賺錢已經(jīng)微乎其微，本來是靠音樂選秀起家的天娛也意識到這種客觀現(xiàn)象，他們及時地調(diào)整了發(fā)展重心，開始往偶像劇上發(fā)展?！兑黄饋砜戳餍怯辍冯m然被罵得一塌糊涂，但這不妨礙它收視率第一，也不妨礙它拉到整部戲的廣告植入，還讓張翰成為新一代少女偶像。當(dāng)然，天娛的快速擴(kuò)張也顯露了很多問題

1.壓榨惡名，藝人頻頻解約

張靚穎、周筆暢、陳楚生等這些選秀出來的明星最終都跟天娛分道揚鑣，這么多的解約也暴露了天娛管理混亂的缺點，很多人都覺得天娛是個吸血公司，只把藝人當(dāng)搖錢樹，瘋狂地為藝人接商業(yè)活動、廣告，卻沒有為藝人投人什么，據(jù)公關(guān)公司人員稱，天娛藝人要價很高，不太管活動性質(zhì)，這么商業(yè)化的操作也讓天娛藝人形象受損。

2.盲目擴(kuò)張，無法兼顧

每年選秀的前十強都被天娛簽到公司，再加上偶像劇演員等，天娛的藝人有幾十個，但是發(fā)展得好的也就那幾個，很多藝人是被簽以后就被閑置起來，偶而接接商演，走走活動，根本不會幫你量身打造作品，這也是很多藝人選擇解約的原因。不過這種情況也是很無奈的，陳耀川曾說過，“這些選手如果不被自己公司簽下來，流放到外面就可能成為競爭對手，所以無論如何要先攥到手里”。其實這也是國內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司普遍存在的問題。