提升文化軟實(shí)力的路徑

　　摘要：文化軟實(shí)力是一個(gè)國家或地區(qū)基于文化要素所具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)造力和影響力，是國家或地區(qū)綜合實(shí)力不可或缺的組成部分，也是城市競(jìng)爭力的基本內(nèi)涵。文章對(duì)如何提升文化軟賣力進(jìn)行了分析。
　　關(guān)鍵詞：國家地區(qū)城市文化軟實(shí)力提升路徑
　　中圖分類號(hào)：G124　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　文章編號(hào)：1004-4914(2010)11-049-02
　　
　　文化軟實(shí)力是指一個(gè)地區(qū)基于文化要素所具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)造力和影響力，它是地區(qū)綜合實(shí)力不可或缺的組成部分，是城市競(jìng)爭力的基本內(nèi)涵。胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中指出：“要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向。興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮。激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實(shí)力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌曼加昂揚(yáng)向上?！?010年3月5日。溫家寶總理在政府工作報(bào)告中提出“新的一年。我們要更加重視和大力加強(qiáng)文化建設(shè)”?！胺e極開展對(duì)外文化交流，增強(qiáng)中華文化國際影響力”。這不僅對(duì)國家的文化發(fā)展提出了新的戰(zhàn)略目標(biāo)，而且也對(duì)一個(gè)地區(qū)和城市的文化軟實(shí)力提出了新的更高要求。深刺領(lǐng)會(huì)文化軟實(shí)力的內(nèi)涵。準(zhǔn)確把握提升文化軟實(shí)力的內(nèi)在規(guī)律，對(duì)于打造文化強(qiáng)市，全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)與城市同步持型，加快構(gòu)筑區(qū)域競(jìng)爭新優(yōu)勢(shì)具有十分重要的意義。
　　
　　一、文化軟實(shí)力體現(xiàn)一個(gè)地方的綜合競(jìng)爭力
　　
　　文化軟實(shí)力是相對(duì)于通過經(jīng)濟(jì)、科技、軍事等有形力量所表現(xiàn)出來的“硬實(shí)力”而言的，它是指文化、意識(shí)形態(tài)的吸引力，社會(huì)制度、發(fā)展模式的影響力和感召力等無形力量。簡言之，“文化軟實(shí)力”是指一個(gè)國家或地區(qū)基于文化要素所具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)造力和影響力。文化軟實(shí)力雖然是一種無形的柔性的力量。但它具有征服人心的重要作用。是國家綜合實(shí)力不可或缺的組成部分，是城市競(jìng)爭力的基本內(nèi)核。文化軟實(shí)力所具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)造力和影響力，展開為兩個(gè)基本方面：一是向內(nèi)，它不斷地吸收、凝攝外來文化信息、智慧與方法；二是向外，它敞開為一種實(shí)在的競(jìng)爭力、協(xié)調(diào)力、融合力、擴(kuò)張滲透力。并不是所有文化都具備軟實(shí)力，只有那種擁WD7cY3HLlfNyeQDW4yL3sE24zsMl8fuIx2AFcMK/Yco=有生命創(chuàng)造力的文化，才可生成張揚(yáng)出軟實(shí)力，才能對(duì)內(nèi)產(chǎn)生凝聚力和驅(qū)動(dòng)力、對(duì)外產(chǎn)生影響力和感召力。比如人類歷史上專制統(tǒng)治的綿羊文化，殖民主義的奴役文化，都不具有創(chuàng)生力，所以這些文化不具有軟實(shí)力品質(zhì)。文化是人類的創(chuàng)造物，是一種“人化”物，人類實(shí)踐是文化軟實(shí)力生成發(fā)展的本原和動(dòng)力；文化的基本功能則是“化人”，人是文化發(fā)展的目標(biāo)與歸宿，因而提升文化軟實(shí)力必須堅(jiān)持以若以人為本的科學(xué)發(fā)展觀?！拔幕泴?shí)力”從范圍看可區(qū)分為宏觀的“國家文化軟實(shí)力”與區(qū)域性的“城市文化軟實(shí)力”，兩者既有聯(lián)系也有區(qū)別。國家文化軟實(shí)力與城市文化軟實(shí)力有著共同的對(duì)象。都以提升文化軟實(shí)力為目的。國家文化軟實(shí)力從總體上規(guī)范著城市文化軟實(shí)力的發(fā)展方向，城市文化軟實(shí)力則為提升國家文化軟實(shí)力提供基礎(chǔ)。但是國家文化軟實(shí)力又不能簡單還原為各個(gè)區(qū)域的城市文化軟實(shí)力的加和。從國家層面看，文化軟實(shí)力更為注重的是社會(huì)意識(shí)形態(tài)、主流價(jià)值、文化認(rèn)同、民族文化的保護(hù)與弘揚(yáng)、本國文化對(duì)外的擴(kuò)展與傳播等。教育部鄧小平理論研究中心撰文提出，提升國家文化軟實(shí)力有提高中華文化魅力、增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力、擴(kuò)大中華文化國際影響等三項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。而對(duì)于一個(gè)城市或地區(qū)而言，提升文化軟實(shí)力更注重文化的地方特色，其主要著力，最在提高該城市提供文化成果的能力、制造文化產(chǎn)品的能力、傳播信息資訊的能力，以提升城市的知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)城市的綜合競(jìng)爭力，為城市的持續(xù)發(fā)展提供精神動(dòng)力、文化氛圍和智力支持。
　　
　　二、文化軟實(shí)力體現(xiàn)一個(gè)地方的發(fā)展力
　　
　　1.文化軟實(shí)力體現(xiàn)一個(gè)地方的精神風(fēng)貌。城市精神是城市文化軟實(shí)力的核心所在。城市精神，是一個(gè)城市顯示出的一種地域性的群體精神。城市精神這個(gè)城市民眾群體集體性所擁有的氣質(zhì)和稟賦的體現(xiàn)，這種氣質(zhì)和稟賦體現(xiàn)著市民群體的價(jià)值共識(shí)、審美追求、信仰操守。城市精神就是在城市漫長的歷史演進(jìn)中逐漸形成的，它鐫刻著歲月的流痕，印烙著清晰的地域特點(diǎn)。真實(shí)地反映了地區(qū)的社會(huì)綜合發(fā)展水平和文明程度。歷久形成的城市精神對(duì)城市未來的發(fā)展和演進(jìn)可以產(chǎn)生極大的影響，對(duì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的牽引、推動(dòng)作用，所以，城市精神是一種潛在的社會(huì)發(fā)展催化荊和推動(dòng)力量，是一個(gè)城市發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。因此，形成有地方特色又能使市民有著強(qiáng)烈認(rèn)同感的城市精神是提高城市文化軟實(shí)力的根本所在。城市形象具有不可替代的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵。城市的環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人文，是構(gòu)成和決定一個(gè)城市形象的基本要素。城市形象是城市文化軟實(shí)力的表現(xiàn)形式，城市形象包括外在形象和內(nèi)在形象兩個(gè)方面。外在形象包括城市的建筑、輪廓、空間、道路等形成的整體印象。城市的外在形象是城市文化精神、城市文化特色的外在表征。內(nèi)在形象就是一個(gè)城市的政府運(yùn)作、社會(huì)管理、發(fā)展模式、對(duì)外策略等給外界形成的一種總體印象。個(gè)性強(qiáng)烈的城市形象給人產(chǎn)生極大的吸引力，塑造好的城市形象對(duì)于提高城市的文化軟實(shí)力至關(guān)重要。提升城市文化軟實(shí)力，其基點(diǎn)，不能不首先定位于市民文化素質(zhì)的普遍提升。市民素質(zhì)既包括思想道德素質(zhì)，也包括科學(xué)文化素質(zhì)。從近現(xiàn)代許多世界著名城市興旺繁榮的經(jīng)驗(yàn)看，優(yōu)化和塑造優(yōu)秀的市民素質(zhì)非常重要，它是一個(gè)城市長久保持核心競(jìng)爭力的決定性因素。
　　2.文化軟實(shí)力體現(xiàn)一個(gè)地方的文化實(shí)力。文化設(shè)施和機(jī)構(gòu)是文化軟實(shí)力的硬件。文化設(shè)施和機(jī)構(gòu)包括博物館、圖書館、大學(xué)、科研院所等，是一個(gè)城市提供公共文化服務(wù)的基礎(chǔ)，標(biāo)志性的文化設(shè)施往往是一個(gè)城市的標(biāo)志，成為城市吸引力和凝聚力的重要的因素。有了這些設(shè)施機(jī)構(gòu)，就能吸引高端的文化、教育和科研人才，從而也才能有高端的文化、教育和科研成果。文化品牌是城市文化軟實(shí)力的關(guān)鍵部分。文化品牌包括文化的活動(dòng)品牌和文化的產(chǎn)品品牌，是一個(gè)城市文化產(chǎn)出能力的表現(xiàn)。這種能力不是以多取勝，而是以優(yōu)取勝、以強(qiáng)取勝。文化軟實(shí)力是文化、精神、價(jià)值現(xiàn)層面的認(rèn)同，而文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)過程就是一種建構(gòu)性的認(rèn)同實(shí)踐，因此，城市軟實(shí)力的提升在很大程度上要依靠文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，所有產(chǎn)品和服務(wù)的“文化價(jià)值”和“創(chuàng)意價(jià)值”將越來越重要，而在現(xiàn)代信息革命和高科技發(fā)展的推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)將成為新經(jīng)濟(jì)的核心，以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的動(dòng)力引擎。不少發(fā)達(dá)國家和地區(qū)開始把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高國際綜合競(jìng)爭力的主要手段，并結(jié)合各自的具體情況制定了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，成立專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)、落實(shí)和推進(jìn)。這既是城市文化軟實(shí)力的重要方面，又是擴(kuò)張城市軟實(shí)力的重要栽體。它包括傳統(tǒng)和現(xiàn)代的傳播手段，即廣播、電視、報(bào)刊、出版、網(wǎng)絡(luò)以廈其他傳播手段。這些傳播和資訊手段，攜帶著城市的文化理念，代表著城市的聲音和形象。體現(xiàn)城市的影響能力。一個(gè)文化軟實(shí)力強(qiáng)的城市。必然在傳播和資訊方面有著強(qiáng)大的實(shí)力。特別是在傳播和通訊技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，更l必須建立強(qiáng)大的媒體，加強(qiáng)城市媒體的傳播能力。
　　3.文化軟實(shí)力體現(xiàn)一個(gè)地方的文化環(huán)境。文化環(huán)境是文化軟實(shí)力得以發(fā)展的基本條件。這種環(huán)境包括政策環(huán)境和0理環(huán)境。其政策環(huán)境表現(xiàn)為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所需要的政策、法規(guī)和體制、機(jī)制等。而l心理環(huán)境是指文化發(fā)展所處的社套|心態(tài)和價(jià)值觀念等。好的文化環(huán)境能有效地配置社會(huì)文化資源、調(diào)動(dòng)文化人才的積極性，能夠積極推動(dòng)公共文化服務(wù)體系的建立和健全，推動(dòng)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　三、提升文化軟實(shí)力的路徑
　　
　　1.積極推進(jìn)核心價(jià)值體系建設(shè)。核心價(jià)值觀隨時(shí)隨地體現(xiàn)在人的精神活動(dòng)中。有著歷史的、倫理的、道德的、審美的多重精神內(nèi)涵，負(fù)載著真善美的價(jià)值取向，決定著人的追求、信念、理想和情操。對(duì)一座城市而言，決定著城市的氣質(zhì)、風(fēng)骨和靈魂。核心價(jià)值觀歸根結(jié)底是對(duì)人類文明的尊重和對(duì)未來發(fā)展的預(yù)期，是市民素質(zhì)的集中體現(xiàn)。核心價(jià)值觀必然需要揉入時(shí)代的、政治的、地域的內(nèi)涵，包括馬克思主義中國化理論，科學(xué)可持續(xù)社會(huì)發(fā)展觀，城市精神以廈圍繞該精神所折射出的各個(gè)方面。核心價(jià)值具有原則性、基礎(chǔ)性、引導(dǎo)性的意義，但不應(yīng)該采取生硬方式，應(yīng)研究新形勢(shì)下核心價(jià)值觀影響滲透人心的最佳方式，因勢(shì)利導(dǎo)、潤物無聲。同時(shí)，核心價(jià)值觀不是單一的價(jià)值觀，應(yīng)能最大限度地包容不同的文化因素，處理好核心價(jià)值與價(jià)值多元之間的關(guān)系。決策部門、職能部門應(yīng)該在日常工作中，真正建立起核心價(jià)值觀意識(shí)，尊重文化，確保精神文化建設(shè)在城市發(fā)展中的地位。城市文化軟賣力在很大程度土表現(xiàn)為城市的凝聚力，而這種凝聚力主要來自于人們對(duì)社會(huì)核心價(jià)值的認(rèn)同。社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)。在整個(gè)文化建設(shè)中居于統(tǒng)撮和支配地位。要提升城市文化軟實(shí)力，必須把社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)作為第一位的任務(wù)，積極建設(shè)和諧文化，大力塑造城市精神，這是提高城市文化軟實(shí)力的根本所在。倫敦、紐約、巴黎、東京等世界著名城市在發(fā)展中也十分注重用市民認(rèn)同的群體價(jià)值觀培育自己的城市精神。例如紐約的城市精神被稱為“紐約精神”，概括為四句話：高度的融合力，卓越的創(chuàng)造力，強(qiáng)大的競(jìng)爭力，非凡的應(yīng)變力。紐約城市指南的書名就是紐約精神。紐約城市網(wǎng)站也以紐約精神命名。倫敦的城市精神有三個(gè)方面：歷史與現(xiàn)實(shí)的和諧統(tǒng)一，人與自然的和諧統(tǒng)一，永不屈服的堅(jiān)強(qiáng)精神。巴黎的城市精神，強(qiáng)調(diào)尊重自己的歷史，尊重人民的首創(chuàng)精神，引導(dǎo)城市居民形成共同的人文氣質(zhì)，成為世界時(shí)尚之都、浪漫之都、文化之都度歐洲經(jīng)濟(jì)之都。東京的城市精神。核心是培育和發(fā)揚(yáng)正義感、倫理感、關(guān)愛他人的品質(zhì)，做到守信譽(yù)、愛他人、能自律、自責(zé)任、樂奉獻(xiàn)，在城市發(fā)展規(guī)劃中特別提出發(fā)揚(yáng)博愛的都市合作精神，建成能為世界作出突出貢獻(xiàn)的新型城市。
　　2.完善公共文化服務(wù)體系建設(shè)。建立覆蓋全社會(huì)的比較完備的公共文化服務(wù)體系，是實(shí)現(xiàn)群眾基本文化權(quán)益的基礎(chǔ)工程，是提高市民文化素養(yǎng)、改善城市人文環(huán)境、提升文化軟實(shí)力的重要途徑，是政府文化責(zé)任的重要體現(xiàn)。積極引導(dǎo)社會(huì)力量以興辦機(jī)構(gòu)、開展活動(dòng)、提供設(shè)施等多種形式參與提供公共文化產(chǎn)品和服務(wù)。深化社套化運(yùn)作機(jī)制改革，逐步擴(kuò)大公益性文化活動(dòng)社會(huì)化運(yùn)作范圍，推進(jìn)文化活動(dòng)的政府采購、項(xiàng)目補(bǔ)貼、定向資助、貸款貼息等多種形式，形成公益性文化項(xiàng)目的社會(huì)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。要完善和優(yōu)化城市公共文化基礎(chǔ)設(shè)施布局。公共文化服務(wù)體系建設(shè)向基層傾斜、向農(nóng)村傾斜，重點(diǎn)填補(bǔ)社區(qū)和農(nóng)村未建文化室的空白，改造提升現(xiàn)有文化基礎(chǔ)設(shè)施，加快推進(jìn)廣播電視村村通、文化信息資源共享工程、農(nóng)村電影放映、農(nóng)家書屋等文化惠民功夫程。要建設(shè)一批高標(biāo)準(zhǔn)的公共文化基礎(chǔ)設(shè)施。盡快推進(jìn)大劇院、新電視塔等一批大型城市標(biāo)志性文化設(shè)施。要提高公共文化服務(wù)水平。加強(qiáng)公益性文化事業(yè)單位績效考評(píng)制度建設(shè)，整合公共文化服務(wù)資源。拓展公共服務(wù)空問。為市民提供優(yōu)質(zhì)的均等化公共文化服務(wù)。著力推進(jìn)公共文化服務(wù)均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化資源的優(yōu)化配置，建設(shè)覆蓋全社會(huì)各階層不同類型人群的公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。大力開展公民文化藝術(shù)素養(yǎng)培育，依托圖書館、博物館、文化館(站)等公益性文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，廣泛開展市民文化藝術(shù)普及和再教育活動(dòng)，特別是要加強(qiáng)青少年文化藝術(shù)教育，為城市文化藝術(shù)發(fā)展培育新的創(chuàng)造者和消費(fèi)者。堅(jiān)持公益性、均等性、便利性、基本性的原則，以區(qū)域均衡發(fā)展為基本要求，發(fā)展文化事業(yè)，建立覆蓋全社會(huì)的比較完備的公共文化服務(wù)體系，是提升城市文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)。也是實(shí)現(xiàn)和維護(hù)人民群眾的基本文化權(quán)益的主要途徑。它對(duì)于促進(jìn)人的全面發(fā)展，提高市民的思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)，建設(shè)繁榮民主文明和諧的現(xiàn)代城市。具有重大的意義。
　　3.發(fā)展和壯大文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)一方面與人們?nèi)粘Ｎ幕M(fèi)相關(guān)，另一方面又與信息等高新技術(shù)相連，可以影響和主導(dǎo)世界文化潮流，傳播本土思想，具有經(jīng)濟(jì)與文化諸方面的高附加值，是各國政府競(jìng)相發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。從國際經(jīng)驗(yàn)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家都重視把文化產(chǎn)業(yè)作為增強(qiáng)文化軟實(shí)力的最重要的途徑。美國、英國、法國、日本等多個(gè)國家都通過政府的計(jì)劃以大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國，在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都具有全球領(lǐng)先地位。電影、圖書、音樂、動(dòng)畫、游戲、體育、主題公園和其它衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，成為美國力量的象征。不僅帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更展示了滲透力極強(qiáng)的軟實(shí)力。英國從1997年起把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略。法國和奧地利等都舉國之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目的扶持和經(jīng)營。日本在20世紀(jì)90年代的10年持續(xù)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，唯獨(dú)文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大的增長。國際文化大都市文化產(chǎn)業(yè)在GDP中幾乎都占有較大比重。倫敦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是倫敦的主要經(jīng)濟(jì)支柱，所創(chuàng)造的財(cái)富僅次于金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是第三大就業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，是英國增長最快的產(chǎn)業(yè)。
　　4.轉(zhuǎn)變文化軟實(shí)力提升方式。一要堅(jiān)持發(fā)展文化事業(yè)與壯大文化產(chǎn)業(yè)相協(xié)調(diào)。發(fā)展文化事業(yè)與壯大文化產(chǎn)業(yè)，是全面提升城市文化軟實(shí)力的需要，缺一不可。文化既有公益性，又有經(jīng)營性，并且都要接受社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)核心與價(jià)值體系的指導(dǎo)。因此文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須堅(jiān)持正確的思想輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義核m價(jià)值體系，努力創(chuàng)作出更多的貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，反映人民群眾客觀狀況和現(xiàn)實(shí)生活的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品。只有這樣，才能促進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的鞏固和發(fā)展。反之，如果違背社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的要求，鼓吹錯(cuò)誤甚至是反動(dòng)的思想觀念，制造低級(jí)庸俗的精神垃圾，勢(shì)必干擾和破壞社會(huì)主義基本制度的鞏固和發(fā)展。
　　二要使創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制與擴(kuò)大對(duì)外開放相銜接。文化軟實(shí)力的發(fā)展必須著力解決不適應(yīng)、不符合科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制上存在的陳舊思想觀念與突出問題，推進(jìn)政企分開、政資分開、政事分開、政府與市場(chǎng)中介組織分開，推動(dòng)文化行政管理部門逐步實(shí)現(xiàn)由辦文化向管文化轉(zhuǎn)變，由管微觀向管宏觀轉(zhuǎn)變。加快建立以文化企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化創(chuàng)新體系，建立健全面向群眾、服務(wù)群眾的文化發(fā)展體制機(jī)制，堅(jiān)持改革體制機(jī)制與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相一致。在深化內(nèi)部改革的同時(shí)要加快文化的對(duì)外開放。既要形成以民族文化為主體、吸收外來有益文化的文化市場(chǎng)格局，又要鼓勵(lì)文化的對(duì)外交流、對(duì)外貿(mào)易。在文化企業(yè)、文化產(chǎn)品走出去的過程中進(jìn)一步推動(dòng)文化部門的技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的競(jìng)爭力，更有效地創(chuàng)建中國文化產(chǎn)業(yè)的國際知名品牌。此外，要加強(qiáng)對(duì)世界其他國家文化產(chǎn)品準(zhǔn)入條件的研究，積極開拓海外文化市場(chǎng)，推動(dòng)文化企業(yè)到境外設(shè)立生產(chǎn)基地或營銷機(jī)構(gòu)。
　　三要堅(jiān)持政府引導(dǎo)與企業(yè)化運(yùn)作相促進(jìn)。對(duì)公益性文化設(shè)施及地方特色藝術(shù)團(tuán)體，要加大政府財(cái)政投入，同時(shí)要求他們面向市場(chǎng)，改革創(chuàng)新，探索新的管理和運(yùn)作方式。對(duì)可以實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作的文化生產(chǎn)經(jīng)營單位，積極推行企業(yè)化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作。有條件的單位進(jìn)行股份化改造，實(shí)行投資主體多元化，一業(yè)為主。綜合經(jīng)營，延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)，放手進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。對(duì)已經(jīng)市場(chǎng)化運(yùn)作的文化企業(yè)，要增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，研究市場(chǎng)規(guī)律，把市場(chǎng)的需求轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的追求。要積極探索企業(yè)化運(yùn)作的新模式。認(rèn)真總結(jié)近年來文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作方面的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷探索特殊形勢(shì)下推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作的新思路、新模式。變一家投資為多方投入，變一業(yè)支攆為多業(yè)并舉，變一枝獨(dú)秀為百花齊放。要用市場(chǎng)的辦法集聚要素。江蘇省鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)大港汽車輪渡管理處近年來積極開展文化軟實(shí)力建設(shè)，引導(dǎo)文化企業(yè)用市場(chǎng)的辦法來吸引資金。用優(yōu)厚的報(bào)酬待遇吸引人才，把文化人者的創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)價(jià)值，推動(dòng)了文化事業(yè)的繁榮，增強(qiáng)了單位的競(jìng)爭力。
　　(責(zé)編：若