說“養(yǎng)眼”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，豐富的信息對(duì)人們的視覺產(chǎn)生巨大的沖擊力，導(dǎo)致許多與視覺有關(guān)的詞語迅速流行。本文主要分析“養(yǎng)眼”的使用現(xiàn)狀和詞義，考察“養(yǎng)眼”及“養(yǎng)目”的興替，解讀“養(yǎng)眼”在現(xiàn)代迅速流行及詞義發(fā)展的原因。
　　
　　一　“養(yǎng)眼”的使用現(xiàn)狀及詞義分析
　　
　　“養(yǎng)眼”一詞在語文辭書中始見于2005年出版的《現(xiàn)代漢語詞典》(第5版)。據(jù)謝靜對(duì)人民網(wǎng)的考察，“養(yǎng)眼”從2003年開始進(jìn)入人們的視線，最初兩年在生活和娛樂欄目出現(xiàn)的頻率較高，說明“養(yǎng)眼”的口語色彩較濃，與老百姓的距離很近；從2005年開始“養(yǎng)眼”在IT和生活欄目中出現(xiàn)的次數(shù)劇增，說明“養(yǎng)眼”具有新鮮、時(shí)髦等符合年輕人口味的特點(diǎn)；“養(yǎng)眼”在時(shí)政欄目中出現(xiàn)的頻率偏低，因?yàn)闀r(shí)政欄目較其他欄目的嚴(yán)肅性強(qiáng)，也說明“養(yǎng)眼”因語體色彩還存在使用場(chǎng)合的限制。從“養(yǎng)眼”在現(xiàn)階段的用例來看，其詞義主要有三項(xiàng)?！冬F(xiàn)代漢語詞典》(第5版)“養(yǎng)眼”只收有一個(gè)義項(xiàng)：“看了美麗的風(fēng)景、容貌等使人視覺愉悅?！?br/>　　
　　1　養(yǎng)護(hù)眼睛、保護(hù)視力。如：
　　(1)長達(dá)兩個(gè)月的暑假是學(xué)生一年中養(yǎng)眼護(hù)眼的最好時(shí)機(jī)。
　　(2)游戲玩家“養(yǎng)眼”八大注意。
　　
　　2　視覺效果協(xié)調(diào)，眼睛看著覺得好看，心里覺得舒服。
　　這個(gè)義項(xiàng)已經(jīng)開始脫離“眼”之“眼睛”的意義，轉(zhuǎn)指因視覺舒服引起的心理愉悅。賞心悅目的人、事、物都可以是“養(yǎng)眼”的內(nèi)容。如：
　　(3)西湖美景實(shí)在養(yǎng)眼。
　　(4)《韓城攻略》輕松又養(yǎng)眼。
　　(5)純情美女，絕對(duì)養(yǎng)眼。
　　
　　3　吸引眼球，引人注目。
　　這個(gè)義項(xiàng)是由第二義衍生而來的新義，因?yàn)槿恕⑹?、物賞心悅目，所以能引人注目。如：
　　(6)報(bào)紙除了常規(guī)的動(dòng)作以外，最能調(diào)動(dòng)讀者興奮點(diǎn)的無疑是報(bào)人千方百計(jì)吸引讀者“眼球”的謀略，即所謂的“養(yǎng)眼”。
　　(7)為了應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，都市報(bào)應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)版面要素，以圖“養(yǎng)眼”，營造視覺沖擊力以達(dá)到“養(yǎng)眼”的效果。
　　
　　二“養(yǎng)眼”與“養(yǎng)目”的興替
　　
　　從漢語史的角度考察，表示現(xiàn)代“養(yǎng)眼”概念的詞在先秦已出現(xiàn)，用的是“養(yǎng)目”，并一直沿用到明清時(shí)期。“養(yǎng)目”的使用及意義大略如下：
　　1　調(diào)養(yǎng)視覺；滿足眼睛觀察欣賞美好事物的需要，使眼睛看著舒服，心里覺得愉悅。如：
　　(1)《茍子·禮論》：“雕琢刻鏤，黼黻文章，所以養(yǎng)目也?！?br/>　　(2)《呂氏春秋·孝行》：“樹五色，施五采，列文章，養(yǎng)目之道也。”
　　(3)《王安石集》卷一：“江南種菜漫阡陌，紫芥綠菘何所直。陶生畫此共言好，一幅往往黃金百?！丈B(yǎng)目渠養(yǎng)腹，各以所能為物役?！?br/>　　(4)《泉翁大全》卷二十六：“德性將以養(yǎng)神也，采色將以ccc42d22d48f5d9b542adc49ca7ffb21養(yǎng)目也，聲音將以養(yǎng)耳也，出處之時(shí)將以致用也?！?br/>　　(5)《吳下諺聯(lián)》卷一：“石卵子雖頑，置之盆水，可以養(yǎng)目。”
　　2　養(yǎng)護(hù)眼睛，保護(hù)視力。如：
　　(6)《宋朝事實(shí)類苑》卷六十二：“凡視五色，皆損目，惟黑色，于目無損。李氏有江南日，中書皆用皂羅糊屏風(fēng)，所以養(yǎng)目也?！?br/>　　(7)《閑情偶寄·居室部》：“予又有壁內(nèi)藏?zé)糁ǎ梢责B(yǎng)目，可以省膏，可以一物而備兩室之用，取以公世，亦貧士利人之一端也?！?br/>　　(8)《養(yǎng)生隨筆》卷三：“眼鏡為老年必需，……若壯年即用以養(yǎng)目，目光至老不減。”
　　3　醫(yī)治、調(diào)養(yǎng)眼睛。
　　(9)《五色石》卷五：“吉孝鉆人吉尹懷里，抱住哭道：‘父親何故失了雙目?’……喜夫人忙扶起道：‘哥哥今后寬心養(yǎng)目，兩個(gè)侄兒且喜一個(gè)先回來了。死別的尚可復(fù)生，生離的少不得有再見的日子?！薄?br/>　　“養(yǎng)眼”一詞也并非現(xiàn)代才產(chǎn)生，在明代白話小說《石點(diǎn)頭》中已見使用，意思是醫(yī)治、調(diào)養(yǎng)眼傷。
　　(10)《石點(diǎn)頭》第十回：“喬氏憤怒，拈起手中簪子，望著趙成面上便刺，正中右眼，刺入約有一寸多深。……趙成在家養(yǎng)眼，得知?jiǎng)①惐桓妫蛋凳雇楸Ａ藙①?，又因劉賽保了藍(lán)豆腐?！?br/>　　通過以上分析可以看出，“養(yǎng)目”在明清以前是一個(gè)常用詞，使用頻率較高，義項(xiàng)也比較豐富，而“養(yǎng)眼”則從明代才開始出現(xiàn)，且詞義單一，用例也很少。隨著時(shí)間的流逝和社會(huì)的發(fā)展，“養(yǎng)眼”和“養(yǎng)目”的語言地位發(fā)生了此消彼長的變化，以致“養(yǎng)眼”在現(xiàn)代社會(huì)無論是從使用數(shù)量、詞義的義項(xiàng)多少，還是從常用義項(xiàng)及其使用頻率，都完全取代了“養(yǎng)目”。
　　
　　三　“養(yǎng)眼”在現(xiàn)代迅速流行的原因
　　
　　“養(yǎng)眼”在現(xiàn)代的流行及其對(duì)“養(yǎng)目”的替代，主要有社會(huì)和語言兩方面的原因。
　　1　信息社會(huì)使“眼球”成為關(guān)注焦點(diǎn)，導(dǎo)致與視覺有關(guān)的“養(yǎng)眼”迅速流行。
　　語言作為交際工具，往往隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而變化，而詞匯在反映社會(huì)變化方面則是最快、最明顯的。20世紀(jì)后半葉，世界進(jìn)入信息時(shí)代，豐富的信息對(duì)人們的視覺產(chǎn)生巨大沖擊力，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和逐漸普及加劇了這一狀態(tài)。相對(duì)于過剩的信息，人們的注意力成為稀缺資源，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域開始重視大眾注意力對(duì)商業(yè)收益的巨大作用。因?yàn)橹挥写蟊妼?duì)某種產(chǎn)品注意了，才有可能成為消費(fèi)者，并購買這種產(chǎn)品。因此，吸引人們的注意力往往會(huì)形成一種商業(yè)價(jià)值，獲得經(jīng)濟(jì)利益，從而產(chǎn)生了“注意力經(jīng)濟(jì)”。通過各種方式最大限度地吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以期獲得最大的未來商業(yè)利益的經(jīng)濟(jì)模式。
　　注意力是人們不可轉(zhuǎn)讓的權(quán)利，注意力表達(dá)的是人的興趣、愛好、愿望、關(guān)心等，它屬于個(gè)人的潛在意識(shí)傾向。注意力產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是間接體現(xiàn)的。在把注意力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的過程中，媒體既是注意力的主要擁有者，同時(shí)又是注意力價(jià)值的交換者。因此，要捕捉人們的注意力，就需要關(guān)注人的意愿、傾向、心情、嗜好等，通過新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、廣告、文化作品等，最大限度地吸引人們的注意力。因此，注意力即人們的“眼球”成為經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)的爭(zhēng)奪品，成為媒體備受關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著我國媒體對(duì)視覺關(guān)注度的提高，“養(yǎng)眼”于2003年出現(xiàn)在傳播速度最快的網(wǎng)絡(luò)上，且用例迅速增加，體現(xiàn)了新世紀(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，人們對(duì)視覺沖擊力和視覺消費(fèi)的重視，也說明了詞匯與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系之密切。
　　2　語言自身發(fā)展的趨勢(shì)，促成了“養(yǎng)眼”對(duì)“養(yǎng)目”的替代。
　　文白興替，即白話取代文言是語言自身發(fā)展的趨勢(shì)。“常用詞的古今演變大多是文白的興替，隨著古白話中新的口語常用詞不斷地產(chǎn)生，文言中的一些常用詞逐漸被替代?！?br/>　　在表示“眼睛”的意義上，“目”是先秦即已產(chǎn)生的文言常用詞，“眼”是漢末才新出現(xiàn)的口語詞。隨著漢語由文言向白話的發(fā)展，“眼”以其口語色彩濃厚的優(yōu)勢(shì)，由口語而書面語逐漸取代了“目”，并且隨著信息時(shí)代的到來和注意力經(jīng)濟(jì)的勃興，人們對(duì)視覺的關(guān)注度開始提高，“眼”由表示“眼球”衍生表示“注意力”這一新的義項(xiàng)，使“養(yǎng)眼”得以重新進(jìn)入人們的視線，并因其口語色彩濃厚，與社會(huì)大眾的距離感較近，而且能夠具體而形象地展現(xiàn)感官體驗(yàn)，頗受現(xiàn)代媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)的青睞，并通過其頻繁地使用而迅速流行，使后起的“養(yǎng)眼”逐漸在口語和書面語中取代了文言常用詞“養(yǎng)目”?！梆B(yǎng)眼”不僅繼承了其前身“養(yǎng)目”的“養(yǎng)護(hù)眼睛，保護(hù)視力”和“視覺效果協(xié)調(diào)，眼睛看著覺得好看，心里覺得舒服”的意義，在新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中又引申出了具有時(shí)代色彩的“吸引眼球、引人注目”的意義?！梆B(yǎng)眼”在現(xiàn)代的流行和意義的發(fā)展，再次證明了社會(huì)需要是常用詞衍生發(fā)展演變的動(dòng)力，白話取代文言是語言自身的發(fā)展趨勢(shì)這一語言發(fā)展演變的規(guī)