試論圖書出版中編輯的經(jīng)營意識

　　所謂經(jīng)營，從本意上講，指的是籌劃、管理和組織。強調(diào)編輯的經(jīng)營意識，并不是要讓編輯去搞銷售，而是要求編輯在組織作者、策劃選題、加工書稿、裝幀設(shè)計、與讀者交流、市場運作時，著眼于出版的全局進行思考籌劃，著眼于市場的風(fēng)云變幻組織管理。好的出版物，必然留下編輯的經(jīng)營痕跡。有沒有經(jīng)營意識，是一個編輯能否通過自己的經(jīng)營把一部書稿變成一本讀者喜歡的出版物的重要方面。那么，編輯的經(jīng)營意識主要表現(xiàn)在哪幾個方面呢?
　　
　　一經(jīng)營作者
　　
　　一個好的編輯在提出選題之初，首先要考慮的是作者的選擇。每一部書稿都會有這樣或那樣的問題，每一部書稿的后面都有一個或多個作者，每一個編輯都會組建自己的作者隊伍，他們的思想方法、學(xué)術(shù)水平、寫作能力、個性脾氣等各不相同，那就需要我們編輯學(xué)會與不同的作者打交道，就書中的問題和作者進行溝通，就出版協(xié)議的各項條款與作者進行交流，就出版經(jīng)費的狀況作說明，用出版專業(yè)方面的知識，為作者解答疑難，想方設(shè)法解決分歧，達成共識；更需要就整個策劃方案與作者進行充分的交流，使作者了解編輯的經(jīng)營想法，真正理解策劃方案的核心思想和具體要求，從而保證編寫計劃的順利進行，留下良好的合作印象，增加合作的可行性。編輯要在作品與讀者之間找到契合點，通過到位的經(jīng)營意識表現(xiàn)完成作品，成為與作者共同開發(fā)圖書的合伙人。穩(wěn)定的經(jīng)營合作關(guān)系，是建立編輯與作者雙贏的基礎(chǔ)。一個好編輯如同一個品牌一樣，成為作者選擇出版社的因素和讀者挑選圖書的標志，成為市場競爭的重要因素。
　　
　　二經(jīng)營選題
　　
　　一個好的編輯要樹立正確的市場意識和經(jīng)營意識，自覺地參與出版經(jīng)營，把編輯工作和市場競爭聯(lián)系起來。廣泛地接觸社會生活，把握經(jīng)濟、社會、生活的變化，密切保持與作者、讀者的聯(lián)系，認真關(guān)注國內(nèi)外圖書市場的情況，并依據(jù)收集到的各種信息運用職業(yè)敏感和創(chuàng)新思維，對選題作出有價值的判斷。要自覺運用法律法規(guī)和有關(guān)的方針政策，對社會熱點、關(guān)注點的選題及選題存在的問題作出判斷。編輯要策劃全年圖書生產(chǎn)計劃，要找準恰當?shù)淖x者群，要構(gòu)思每種圖書的整體效果，要時刻關(guān)注市場營銷的動向，要核算單位品種的投人產(chǎn)出。選題適合什么樣的讀者群，使用的出版經(jīng)費是不一樣的，這就要求編輯在選題策劃時，對出版經(jīng)費也作出判斷。編輯以選題策劃為主，還應(yīng)該包括市場策劃，其目的是為了提高選題的質(zhì)量，為了創(chuàng)造出版物銷售的機會。選題自身的市場價值判斷，要求編輯把選題當做一個項目來經(jīng)營，而不是簡單地編一本圖書。所以，判斷有價值選題的能力是全面地設(shè)計、關(guān)注出版過程的能力。編輯重視對選題的判斷，反映了對出版工作經(jīng)營管理的正確認識，同時也展現(xiàn)了自己適應(yīng)激烈的市場競爭的主體意識和主動精神。對選題的成功判斷有助于出版物質(zhì)量的提高，有助于競爭實力的增強。經(jīng)營好選題，是編輯的選題策劃能力的體現(xiàn)。
　　
　　三經(jīng)營成本
　　
　　一個好的編輯除了有較強的經(jīng)營能力，還應(yīng)該有市場競爭的經(jīng)營意識，對圖書的直接成本、間接成本等常規(guī)的相關(guān)經(jīng)費是要清楚的。同時，作為一個好的編輯，還要迅速、準確地捕捉圖書市場的最新信息，分析圖書市場的發(fā)展趨勢，并對出版經(jīng)費，包括管理費、編校費、稿費、印刷費、稅收、定價、碼洋、利潤等經(jīng)營成本作出基本的估算，確定盈虧平衡點，爭取效益最大化。概算應(yīng)把握的基本原則有政策性原則，如國家的規(guī)定、出版社的要求等；可靠性原則，如出版社的規(guī)定等。利用有利條件，把握盈虧預(yù)測、合理的變化成本，拓展利益的最大空間，使利潤達到最大化。經(jīng)營好成本是創(chuàng)造效益的前提。
　　
　　四經(jīng)營書稿
　　
　　一個好編輯搞好書稿加工是經(jīng)營書稿能力的體現(xiàn)。嚴格執(zhí)行三審制度，即書稿必須經(jīng)過初審、復(fù)審、終審才能發(fā)稿。三審是保證圖書質(zhì)量、保證銷量的關(guān)鍵步驟。編輯的基本職責是認真審閱文稿，提出初審意見，做好稿件的編輯和加工，努力提高文稿質(zhì)量，使發(fā)排稿件達到“齊、清、定”要求，做好校對工作，把差錯率控制在國家規(guī)定的范圍內(nèi)。編輯加工是審稿的后續(xù)工序，對已經(jīng)通過三審、決定采用的書稿進行檢查、修改、潤色，使之符合出版要求的過程。編輯需要和圖書生產(chǎn)各環(huán)節(jié)人員交流，把編輯的經(jīng)營意識體現(xiàn)在圖書生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。對事實材料的核實，對文稿做技術(shù)性處理，對書稿裝幀設(shè)計提出要求，封面、插圖和輔文的處理，版式設(shè)計、印刷裝訂、圖書配套電子產(chǎn)品制作等，編輯必須把圖書定位、經(jīng)營特色及讀者需求準確地傳達給他們，使之在各環(huán)節(jié)上盡可能完美地體現(xiàn)自己的經(jīng)營意識。編輯按照自己的編輯理念和經(jīng)營意識，對其進行定位、包裝、制作等精心設(shè)計后，除了體現(xiàn)作者的思想情感外，更傾注著編輯的精神追求和悟性，是編輯痕跡刻畫的主要表述手段，是編輯經(jīng)營意識的體現(xiàn)。通過編輯發(fā)現(xiàn)可以生長成新選題的基點，使之成為選題的閃光點，張揚、拓展形成圖書的亮點。經(jīng)營好書稿是圖書質(zhì)量的保障。
　　
　　五經(jīng)營市場
　　
　　一個好編輯要拓展市場，要考慮圖書的買點、市場定位、讀者定位、市場調(diào)研、市場預(yù)測分析、營銷戰(zhàn)略等一系列的問題。讀者想什么、需要什么，就策劃什么、出版什么。編輯要對讀者進行調(diào)查，了解他們對圖書的意見和建議，對產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢作出分析。同時，還要對市場上同類產(chǎn)品進行調(diào)查，特別是對暢銷的品種進行認真的比較和分析，對它們的優(yōu)劣作出客觀的判斷。還要在作者中進行調(diào)查，了解相關(guān)的情況。在所有這些調(diào)查、分析和判斷的基礎(chǔ)上，編輯要制訂出詳細、可行的經(jīng)營方案，對選題自身的市場價值作出判斷。對作者提出營銷的建議，和他們一起制訂具體的營銷步驟。試想一個好選胚，定位不準，在設(shè)計、裝幀、印制等方面強調(diào)過多，結(jié)果超出讀者的消費能力，使得市場交換不能實現(xiàn)。因此，經(jīng)營市場越來越成為編輯和讀者之間不可或缺的橋梁。當今，對經(jīng)營市場的引導(dǎo)是編輯的重要職責。經(jīng)營好市場，才有可能培養(yǎng)好讀者群。
　　
　　六經(jīng)營媒體
　　
　　一個好編輯，應(yīng)該經(jīng)營媒體，做好圖書的宣傳，擴大圖書影響。成功的媒體宣傳、推廣、策劃和操作是多方面的、多層次的。編輯根據(jù)自己經(jīng)營圖書的特性，采取不同的推廣方案。也是擴大編輯影響的手段之一。媒體的選擇必須有具體和明確的針對性，媒體的信息輻射面寬，能夠起到廣而告之的效果。編輯正確的經(jīng)營意識，有利于我們編織網(wǎng)絡(luò)，形成規(guī)模，創(chuàng)造效益。經(jīng)營媒體要考慮的方面很多，媒體單位的選擇，如電視、電臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)等。宣傳方式的選擇，如新聞發(fā)布會、簽名售書等。圖書的宣傳是否成功，最終需要得到讀者的認可。因此，編輯應(yīng)充分考慮通過電視、廣播、報紙、期刊等不同介質(zhì)、不同用途的媒體來宣傳推廣自己的圖書特點，使圖書在宣傳中有重點、有熱點、有亮點。經(jīng)營好媒體，才能事半功倍地擴大圖書的影響。
　　以上各點充分說明，一個好編輯要經(jīng)營好出版，首先要強化編輯的經(jīng)營意識?？嘈慕?jīng)營，說明了經(jīng)營的不容易。今天要做一個合格的編輯，除了具有各種技能、各種能力、各種素質(zhì)等外，還要求我們做編輯工作時要用心，要有創(chuàng)新，要下工夫、花力氣。編輯要抓能力的訓(xùn)練，要抓工作態(tài)度的培育，更要抓工作激情的激發(fā)。所以說，編輯的經(jīng)營意識是由編輯能力決定的，由編輯工作態(tài)度決定的，更是由編輯創(chuàng)新精神決定的。正確的編輯經(jīng)營意識，有利于我們出版事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有利于我們事業(yè)的創(chuàng)新和開