科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營模式探析

　　隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，科技期刊數(shù)字化發(fā)展日趨堅(jiān)定。網(wǎng)絡(luò)出版充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，彌補(bǔ)紙質(zhì)出版的不足。從國內(nèi)科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版的現(xiàn)狀看，雖然絕大部分科技期刊先后有了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，但期刊社本身并未真正介入網(wǎng)絡(luò)出版，而主要由網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營商，如龍?jiān)?、萬方、維普和清華同方等較大的網(wǎng)絡(luò)平臺來推動，以集成各期刊社數(shù)字資源的方式提供服務(wù)。他們作為我國網(wǎng)絡(luò)出版的新生力量，在網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文將以龍?jiān)淳W(wǎng)為例，通過對其網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營模式的分析，探析科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展方向。
　　
　　一龍?jiān)雌诳W(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營模式
　　
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)是由龍?jiān)磭H集團(tuán)建設(shè)，于1999年6月開通的中文期刊數(shù)據(jù)庫，是以中國為基地、面向全球服務(wù)的數(shù)字化傳媒聚合平臺和營銷平臺。作為全球最大的中文期刊網(wǎng)之一，所屬企業(yè)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，已進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，其開展網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營模式的特點(diǎn)可歸納如下：
　　
　　(一)注重對已有的內(nèi)容資源進(jìn)行的再加工
　　網(wǎng)站經(jīng)營者充分挖掘已有內(nèi)容資源的價值，以實(shí)現(xiàn)知識的再加工，其推出的《龍?jiān)次恼肪褪蔷W(wǎng)站為了更好地向讀者介紹龍?jiān)词珍浧诳囊粋€有國際刊號的綜合性電子期刊。該刊每期摘選各期刊中較有特色的文章向讀者推薦，有個分類，每月更新。讀者可通過薦稿中心推薦優(yōu)秀文章，如被采用可獲得一定的銷售分成?！洱?jiān)次恼穬?nèi)容十分豐富，其中《刊界動態(tài)》和《排行榜》等欄目頗具特色，分類頻道精選網(wǎng)民喜聞樂見的高品位文化、藝術(shù)期刊和生活、休閑、家庭、健康、社會熱點(diǎn)等欄目，按性別、年齡、職業(yè)、愛好等不同興趣群體分類組合，形成矩陣結(jié)構(gòu)，方便讀者檢索、訂閱。TXFSuHXKHnGlEEE6N3ToMAqlaWA9EC799cWrLS8ktGM=其紙介版將根據(jù)不同國家和地區(qū)的需求通過與當(dāng)?shù)氐暮献骰锇槁?lián)合出版。
　　
　　(二)利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個性化定制
　　龍?jiān)闯颂峁┢诳旧淼姆?wù)外，還提供了一些特色欄目為讀者服務(wù)，如名家名作、熱點(diǎn)專題、主編訪談、讀者互動、業(yè)界博客等。讀者互動欄目包括我要投稿、我要薦稿、我要薦刊、我的閱覽室、龍?jiān)床┛汀⑷螂s志論壇、優(yōu)秀投稿、優(yōu)秀薦稿、最新薦刊、推薦博聞等內(nèi)容，不僅為讀者提供了文獻(xiàn)閱讀的平臺，也為讀者提供了交流的平臺和實(shí)現(xiàn)自我價值的平臺。業(yè)界博客提供了圖書館界有影響力的大家博客鏈接和博文推薦，為圖書館員工提供了很好的學(xué)習(xí)平臺。利用Web2.0技術(shù)為讀者服務(wù)。俐用RSS聚合內(nèi)容技術(shù)為讀者提供期刊內(nèi)容推送服務(wù)，讀者只要安裝了RSS閱讀器，通過該網(wǎng)站的RSS推送服務(wù)定制自己有興趣的期刊內(nèi)容，每天不用上該網(wǎng)主站，即可閱讀所有定制的內(nèi)容，非常方便。應(yīng)用博客技術(shù)為讀者開通了龍?jiān)床┛途W(wǎng)、期刊博客網(wǎng)，讀者可以在該網(wǎng)站注冊自己的博客，暢所欲言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，撰寫自己的博文，抒發(fā)自我情感，可跟其他博主對某一個問題共同探討和深層次交流，也可跟某種期刊的主編或期刊所收文章的作者對該刊內(nèi)容或該篇文章進(jìn)行溝通和交流。
　　
　　(三)打造期刊長尾效應(yīng)
　　龍?jiān)礊榱俗屍诳绲睦孀畲蠡粩鄤?chuàng)新，建立更加有效的營銷渠道和增值渠道。作為期刊數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)平臺和內(nèi)容集成平臺，龍?jiān)床皇桥c刊社爭奪已有的市場份額，而是通過內(nèi)容資源的整合、加工甚至創(chuàng)造，幫助刊社開拓新的市場。在傳統(tǒng)的出版領(lǐng)域，刊期的一過性消解了期刊的生命力，而在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，期刊的生命長度很少受到“過刊”的限制，內(nèi)容的優(yōu)勢也會伴隨時間的累積而得到充分的發(fā)揮。龍?jiān)刺峁┝恕癟OPl00文章”、“國內(nèi)／海外閱讀最多的各期前3篇文章與所涉及的欄目”、“國內(nèi)外每期前3篇文章的欄目頻率比較”以及“國內(nèi)／海外年度期訪問排行”等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。相當(dāng)數(shù)量的入選文章年限跨度在5—10年?；ヂ?lián)網(wǎng)為期刊的長久性內(nèi)容資源的增值提供了機(jī)會。讓期刊在更長久的時間段，甚至若干年，產(chǎn)生累積效應(yīng)。
　　
　　(四)龍?jiān)淳W(wǎng)絡(luò)傳播TOP發(fā)布項(xiàng)
　　龍?jiān)窗l(fā)布內(nèi)容除了TOP期刊、TOP類別、TOP文章及TOP活躍用戶的發(fā)布外，還有TOP欄目，對期刊逐步形成了一個整體觀照。TOPl00欄目為辦刊人提供了內(nèi)容選擇的定量依據(jù)。欄目是期刊編輯主動策劃的重要體現(xiàn)。如果說文章是反映期刊宗旨、性質(zhì)的重要內(nèi)容，那么欄目就是承載這些內(nèi)容的重要組織架構(gòu)。龍?jiān)雌诳W(wǎng)2008網(wǎng)絡(luò)傳播排行發(fā)布推出的TOPl00欄目，為我們提供了可用于欄目分析的參考數(shù)據(jù)。在對紙質(zhì)期刊的讀者購買行為分析中，我們很難統(tǒng)計(jì)讀者是如何從瀏覽式的翻閱轉(zhuǎn)向購買的。作為辦刊人，我們很想知道期刊的哪部分內(nèi)容更吸引讀者，或者說想了解期刊的什么內(nèi)容對讀者的購買行為貢獻(xiàn)更大。如今，利用龍?jiān)雌诳W(wǎng)這樣的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的發(fā)布，我們可以通過統(tǒng)計(jì)分析期刊上各欄目的文章的點(diǎn)擊量，客觀地知道哪個欄目更受讀者的歡迎，而不是想當(dāng)然地認(rèn)為某個欄目是刊物的主打欄目。期刊網(wǎng)絡(luò)傳播不僅要追求讀者的付費(fèi)閱讀(深度閱讀)，其實(shí)追求點(diǎn)擊量(淺閱讀)也是期刊編輯應(yīng)該著力之處，它能推薦期刊自身。讀者雖然淺嘗輒止(瀏覽了開頭，不付費(fèi)離開)，但這篇文章無疑吸引了他。龍?jiān)雌诳疶OP100欄目的數(shù)據(jù)分析將有助于期刊社檢驗(yàn)主打的欄目是否受讀者歡迎。期刊人不妨拓展思路，將數(shù)字期刊閱讀數(shù)據(jù)分析與廣告推廣、期刊編輯發(fā)行等聯(lián)系起來，看能不能找到事半功倍的方法。
　　
　　(五)網(wǎng)站盈利模式健全
　　龍?jiān)措娮悠诳峁┝思s萬個具有廣告價值的網(wǎng)頁，由于各期刊的客戶群各具特色，其廣告的針對性很強(qiáng)，已收到了較好的廣告效應(yīng)。另外，網(wǎng)站收費(fèi)方式多樣，并向讀者提供了靈活多樣的訂閱方式，即定期固定收費(fèi)或按篇單次計(jì)費(fèi)。在收費(fèi)渠道上，除了通過銀行收費(fèi)和購買龍?jiān)雌诳喿x卡外，還增加手機(jī)收費(fèi)方式。2010年推出的自有品牌的“龍?jiān)措娮娱喿x器”似乎前景廣闊。購買龍?jiān)撮喿x器的用戶可以從上百種雜志中任意下載一年的更新，如《青年文摘》《北大商業(yè)評論》《中國新聞周刊》《新民周刊》等刊物。每當(dāng)雜志新出刊的時候，用戶都可以到龍?jiān)雌诳W(wǎng)去下載最新的雜志內(nèi)容，讓閱讀器里都是最新的內(nèi)容。購機(jī)用戶還將獲贈價值599元的龍?jiān)雌诳W(wǎng)CEO會員1年。CEO會員可以通過電腦上龍?jiān)雌诳W(wǎng)，閱讀龍?jiān)雌诳W(wǎng)上的所有當(dāng)前雜志和過往雜志內(nèi)容。近3000種、20多萬本雜志全部可以閱讀。CEO會員可以在龍?jiān)雌诳W(wǎng)上實(shí)現(xiàn)更高級的閱讀方式。電子書的推行，無疑為網(wǎng)絡(luò)出版盈利增添了新的亮點(diǎn)。
　　
　　二展望
　　
　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營模式無疑為廣大科技期刊數(shù)字化出版提供了借鑒。隨著我國網(wǎng)絡(luò)出版市場需求的不斷增加，市場化進(jìn)程的不斷深入，期刊網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營模式將逐步趨于成熟。目前，網(wǎng)絡(luò)出版競爭激烈，由于網(wǎng)絡(luò)傳播越來越趨于分眾化，網(wǎng)絡(luò)出版市場越來越細(xì)分，這就要求網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營商以專業(yè)化、個性化來充分體現(xiàn)自己的特色，那種大而不全、泛而不精的出版模式，將逐漸在激烈的市場競爭中失去優(yōu)勢。各期刊社應(yīng)參照擁有豐富市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營商的運(yùn)作模式，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，彌補(bǔ)各種不足，以期達(dá)到宏觀層面網(wǎng)絡(luò)出版的資源完美整