數(shù)字化出版的態(tài)勢分析

　　數(shù)字化出版是～種新型的文化傳播形式，它將文字、圖像、聲音等通過數(shù)字化技術(shù)處理成數(shù)字形式儲存在數(shù)據(jù)庫中，通過對數(shù)字的處理，以電子書刊、數(shù)字報紙、音像、游戲、動漫等表達(dá)形式，通過網(wǎng)絡(luò)或光盤提供給讀者。依賴于數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字出版，已經(jīng)成為最具生長性的一種全新的出版與傳播模式。這種新的出版模式具備哪些主要的特點，傳統(tǒng)的出版業(yè)如何轉(zhuǎn)型以適應(yīng)這種變化，將是本文討論的主要內(nèi)容。
　　
　　一　數(shù)字化出版不同于傳統(tǒng)出版的主要特征
　　
　　同圖書、報紙、期刊、廣播、電影、電視等出版與傳播媒介相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有覆蓋人群廣、傳播速度快、參與方式多元等表面特征，也具有出版與傳播主體從專業(yè)的出版人轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娍梢詤⑴c傳播內(nèi)容的制作以及作者與讀者互動的多向媒介的深層特點。數(shù)字化出版包括電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版兩個層面，其一，電子出版的產(chǎn)品為電子出版物；其二，出版物通過網(wǎng)絡(luò)傳播或在線出版。這兩點是數(shù)字化出版的主要特征，它凸顯的是數(shù)字化出版的技術(shù)特征。但與傳統(tǒng)的出版不同，隱秘在背后的深層次的特征是參與出版的主體，對出版主體合法性的認(rèn)定涉及主權(quán)國家的法律。傳統(tǒng)的出版主體認(rèn)定，在不同的國家和地區(qū)的認(rèn)定程序是不同的，這不是一個理論問題，而是一個法規(guī)政策或?qū)嵺`問題。
　　數(shù)字化出版，其產(chǎn)品形式是“虛擬的”而是非實物的，其傳播方式是通過網(wǎng)絡(luò)，而非實物的銷售，其支付方式為電子商務(wù)。數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版的最大不同，首先在于數(shù)字化出版完全顛覆了傳統(tǒng)出版業(yè)基于印刷實物的出版與傳播理念。傳統(tǒng)的出版過程是基于實物為載體的出版?zhèn)鞑チ鞒?，其寫作、編輯、印制、出版與發(fā)行等具體環(huán)節(jié)都基于出版物的內(nèi)容是一種本體意義上的原作，其內(nèi)容的確定性在出版與傳播的過程中得以持續(xù)，也就是說，傳統(tǒng)的出版基于作者與出版人的主導(dǎo)性，讀者只是一個被傳播、被動接受的群體。而網(wǎng)絡(luò)出版則不同，它在本質(zhì)上，不是出版與傳播一個確定性內(nèi)容的文本或產(chǎn)品，而是一個作者與讀者互動的文本創(chuàng)作與傳播的過程，讀者通過網(wǎng)絡(luò)參與到文本的創(chuàng)作過程中，而這一點基于互聯(lián)網(wǎng)的兩個基本特性：超鏈接與互動性?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠通過鏈接把在文本之間的共性與一致性呈現(xiàn)出來，同時通過搜索能夠找到作者與讀者所需的任何信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的這一特性，使得所有知識超越時空而成為公共知識。而互聯(lián)網(wǎng)把作者與讀者，讀者與讀者之間連接起來，不受時間與地域的限制而自由的交流?；ヂ?lián)網(wǎng)的這兩個基本特性，使得數(shù)字化出版成為全新的出版模式。
　　(一)數(shù)字化出版的創(chuàng)作過程多元化。作者與讀者、讀者之間的交互作用，在網(wǎng)絡(luò)寫作、博客中實現(xiàn)了一種全新的出版過程，這是數(shù)字化出版優(yōu)于傳統(tǒng)出版的主要特征。一部傳統(tǒng)的文藝作品創(chuàng)作主要是作者的個人行為，其作品在基本完成后，在編輯、朋友等有限的人群之中征求修改意見，真正讀者的反饋只有在出版發(fā)行后才能得到，而且讀者的反饋意見也受到時空條件的限制。即使作者在大量地征求讀者的反饋意見之后，其修改工作也只能在修訂出版時才能實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)出版的及時性、交互性的特性，實現(xiàn)了作者與讀者的即時性互動，一部受群眾廣泛關(guān)注的作品，在創(chuàng)作過程中，讀者的意見就能即時反饋給作者，實現(xiàn)了作者與讀者、讀者之間的互動。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作將作者與讀者建構(gòu)在一種動態(tài)的互動關(guān)系中，創(chuàng)作與閱讀交互作用，作品不再是一個成品，而是一個不斷被創(chuàng)作的過程。區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，博客僅僅是非專業(yè)人士的個人建立的發(fā)表個人意見的網(wǎng)絡(luò)平臺，但博客的超鏈接與互動性，把一個圈子里的一群人連接成一個族群，而某些族群具有自身的社會影響力，其意見與觀點在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，極大地突破了傳統(tǒng)媒體的言論權(quán)利限制，實現(xiàn)了大眾傳媒的民間參與。大眾傳媒話語權(quán)由主流權(quán)威機構(gòu)向民間人士的轉(zhuǎn)變，為以閱讀族群為對象的分眾出版提供了可能，進(jìn)而達(dá)到按照需求出版。
　　(二)數(shù)字化出版的制作過程，完全不同于傳統(tǒng)的出版。利用數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對文字、圖像、聲音等表達(dá)元素，在三維的視覺空間中展現(xiàn)三者的完美結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)出版將打破圖書、音像與影視作品的界限，實現(xiàn)文學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合。多媒體技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)出版較之傳統(tǒng)出版更加具有生動、觀賞性與審美樂趣。文字閱讀，讀者通過對語言意義的詮釋與理解，借助個人的想象來還原作品所表達(dá)的場景。讀者的閱讀過程，是閱讀者對作品的私人化還原的過程。網(wǎng)絡(luò)出版對語言所表達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)行形象的藝術(shù)再現(xiàn)，把語言敘事與圖像、聲音結(jié)合在一起。技術(shù)的進(jìn)步在無限度地解放著人們的創(chuàng)造力，融“文字、圖像與聲音于一體”的網(wǎng)絡(luò)出版，將越來越創(chuàng)作出人們喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)出版物，最大限度地滿足閱讀與藝術(shù)的需求。
　　(三)網(wǎng)絡(luò)閱讀，較之于傳統(tǒng)的閱讀方式具有天淵之別。網(wǎng)絡(luò)的超鏈接為讀者提供了多途徑、多選擇的閱讀方式。網(wǎng)絡(luò)出版物具有一種超文本的特性，讀者可以從當(dāng)前的閱讀接轉(zhuǎn)到其他任何鏈接處，文本之間的內(nèi)容共在、意義相生、相互依存、彼此對釋，讀者在閱讀的過程中可以自由選擇相關(guān)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)出版物還具有多向性選擇的特性，比如一部小說，可以有多種可供選擇的情節(jié)與命運，讀者可以選擇不同的閱讀路徑，滿足讀者對作品本身的希冀。網(wǎng)絡(luò)閱讀的體驗也與傳統(tǒng)閱讀不同，在多媒體制作狀態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)閱讀，讀者不僅體會純文字閱讀的想象世界，還可以走人文學(xué)描述的生活世界，與小說中的人物一起經(jīng)歷，感受其生活場景。網(wǎng)絡(luò)出版過程中，作者與讀者的互動性為讀者提供了參與作品創(chuàng)作的機會，在這一過程中，作者的創(chuàng)作與讀者的接受成為同一過程。
　　
　　二　傳統(tǒng)出版業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型及如何與網(wǎng)絡(luò)出版對接
　　
　　傳統(tǒng)出版業(yè)具有成熟的編輯與作者隊伍，具有政府授權(quán)的出版資質(zhì)，具有自身的出版優(yōu)勢與讀者群，如何將傳統(tǒng)的出版物轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)出版物?傳統(tǒng)出版業(yè)如何對接網(wǎng)絡(luò)出版?解決好這兩個問題，是出版業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的關(guān)鍵。無論以紙質(zhì)印刷為主的傳統(tǒng)出版業(yè)，還是以數(shù)字化為特征的網(wǎng)絡(luò)出版，只是信息與知識載體形式與傳播方式的不同，知識與文化的積累與創(chuàng)新是永恒的主體，而文化的創(chuàng)新既是內(nèi)容的創(chuàng)新，又是表達(dá)形式的創(chuàng)新，但是在網(wǎng)絡(luò)出版的時代，技術(shù)越來越占據(jù)重要的地位。數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，極大地改變了出版產(chǎn)業(yè)的概念，技術(shù)的力量滲透到創(chuàng)作過程、編輯加工、銷售環(huán)節(jié)與服務(wù)方式等所有出版環(huán)節(jié)與流程。傳統(tǒng)出版業(yè)建立自己的網(wǎng)絡(luò)出版系統(tǒng)，具有明顯的資源優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下方面：(一)將出版社大量的紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)化為電子出版物，這一點在技術(shù)上已經(jīng)完全成熟。(二)電子出版物的版權(quán)不是一個難點，需要出版社與作者重新簽訂相關(guān)法律文本即可。(三)傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化與銷售渠道的建立，不同于紙質(zhì)圖書的制作與銷售，這一點是傳統(tǒng)出版物轉(zhuǎn)化為電子出版物的關(guān)鍵，需要創(chuàng)新模式。一般來說，從技術(shù)力量與產(chǎn)品屬性方面考慮，單一出版企業(yè)具體操作的難度較大，新型的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)公司與傳統(tǒng)出版企業(yè)合作，是較為可行與常見的做法。傳統(tǒng)出版物電子化的困惑是如何實現(xiàn)數(shù)字化出版資源的有效性與標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)字出版物的內(nèi)容如何做到有效的維護(hù)與更新，以避免大量的過時的無效數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)出版企業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換主要表現(xiàn)在出版管理、編輯管理與發(fā)行管理的數(shù)字化，出版企業(yè)基本做到這一點，計算機、網(wǎng)絡(luò)、通用與自行開發(fā)的圖書編輯與發(fā)行管理軟件已得到普遍使用，目前較為突出的問題是數(shù)據(jù)化管理的低水平運作與傳統(tǒng)的做法與數(shù)據(jù)化的并行。
　　數(shù)字出版的優(yōu)點十分明顯，一方面它更具有開放性、即時性、多媒體性等。另一方面它降低了出版的成本，大幅度地減少了傳統(tǒng)出版的許多中間環(huán)節(jié)，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保。因此，數(shù)字出版將成為中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。
　　近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)鏈體系日趨完善，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模正逐步擴大，已經(jīng)進(jìn)入了一個快速發(fā)展的軌道。大力應(yīng)用數(shù)字化等新技術(shù)，積極推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，取得了顯著成績。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會必不可少的工具和紐帶，因而傳統(tǒng)出版業(yè)可以充分利用新技術(shù)實現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的飛躍與轉(zhuǎn)變。
　　目前，出版管理部門與出版單位都在積極探索數(shù)字化出版的路徑與傳統(tǒng)出版如何與新技術(shù)的對接，網(wǎng)絡(luò)的使用已經(jīng)普及，新生代逐步成為網(wǎng)絡(luò)的催生力量，數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)具有廣闊與光明的前