電子書與紙質(zhì)書的巔峰對(duì)決

　　所謂電子書，就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將文字、圖片、聲音、影像等信息，通過(guò)數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，借助于特定的設(shè)備來(lái)讀取、復(fù)制、傳輸。電子書這一籠統(tǒng)的稱呼，代表了人們當(dāng)下從不同設(shè)備上所閱讀到的數(shù)字化出版物。這是有別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物，代表了一種先進(jìn)的技術(shù)革命，或者，它就是一場(chǎng)閱讀的革命。
　　
　　一　電子書的市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　
　　當(dāng)前專事或者主要從事此類工作的，一般是那些較大的文學(xué)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的閱讀頻道，或擁有技術(shù)力量強(qiáng)項(xiàng)的軟件開發(fā)商。他們也把自己的軟件提供給專業(yè)的傳統(tǒng)出版社使用，以求與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)一起擁有轉(zhuǎn)換后的圖書電子版本傳播權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。在出版集團(tuán)極力擴(kuò)張的今天，一些實(shí)力雄厚的出版集團(tuán)，也以股份合作的方式，把一些專門的技術(shù)主導(dǎo)型網(wǎng)站收到自己旗下，組織成新型的電子書出版機(jī)構(gòu)，備戰(zhàn)下一輪的電子書革命。
　　從目前來(lái)看，許多電子書還是可以通過(guò)常見(jiàn)的普通傳輸介質(zhì)來(lái)傳遞的，包括移動(dòng)硬盤、光盤之類。但從今后的發(fā)展來(lái)看，無(wú)論是為了更新速度，還是出于傳輸成本的考慮，網(wǎng)絡(luò)都是電子書業(yè)必不可少的一個(gè)組成部分。
　　手機(jī)運(yùn)營(yíng)商已在手機(jī)閱讀方面獲利較豐，它們當(dāng)下的積極性很高。網(wǎng)絡(luò)公司或者說(shuō)電子書軟件公司投入不少，但缺乏明確的盈利模式。閱讀器硬件制造商最為積極，但仍然受制于各自的技術(shù)水準(zhǔn)與傳統(tǒng)出版社。電子書市場(chǎng)現(xiàn)在就是典型的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，你有面，我有水，他有案板，她有鍋，還有一個(gè)人會(huì)和面會(huì)搟面，但大家都還沒(méi)有吃到可口的面條，怎么辦?
　　核心問(wèn)題在于電子書目前跟傳統(tǒng)紙書處于對(duì)決狀態(tài)，相互間差異很大。
　　
　　二　電子書與傳統(tǒng)紙書的巔峰對(duì)決
　　
　　有人說(shuō)，無(wú)論是國(guó)外的亞馬遜還是國(guó)內(nèi)的漢王，都給人“來(lái)者不善”的感覺(jué)。只要有了合適的電子書轉(zhuǎn)換軟件，電子書的內(nèi)容自然不必發(fā)愁，而有了適當(dāng)?shù)拈喿x設(shè)備，電子格式的文本圖片影像的無(wú)紙化閱讀也不是問(wèn)題。廣泛存在且越來(lái)越高速的網(wǎng)絡(luò)，也為電子書的傳播提供了技術(shù)上的方便。尤其是技術(shù)的發(fā)展永無(wú)止境，只要付出相當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)，總會(huì)獲得相當(dāng)?shù)幕貓?bào)?，F(xiàn)有40多家電子書逐鹿中原，除了極大地滿足不同人群的不同需要，更是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)贏家快速出現(xiàn)的壯觀場(chǎng)面。
　　應(yīng)該看到，阻滯電子書發(fā)展的瓶頸也是客觀存在的。因?yàn)殚喿x習(xí)慣不是那么好改變的。出版業(yè)內(nèi)的權(quán)威報(bào)紙《中國(guó)圖書商報(bào)》近期報(bào)道中就出現(xiàn)了明顯的自相矛盾。電子書風(fēng)行，已見(jiàn)勢(shì)頭。作為時(shí)尚的電子產(chǎn)品，帶著多年掃描積累下的“無(wú)版權(quán)”圖書，掌上閱讀器像高端手機(jī)一樣，具有一般意義上的查閱的功能，更可以作為禮品，大送特送。在硬件營(yíng)銷這一塊，電子書閱讀器先聲奪人，也確實(shí)占有了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。無(wú)論閱讀軟件如何多樣化，閱讀功能多還是少，也無(wú)論外觀漂亮與否，電子書的確在滿足一些20多歲年輕人的求新心理需要。尤其是那目前還根本不具備實(shí)際使用價(jià)值的“手機(jī)”及其背后的移動(dòng)通信公司，它們的商業(yè)頭腦尤其發(fā)達(dá)，尤其在熱烈地為電子書市場(chǎng)添柴加薪、火上潑油。但就在同期報(bào)紙上，對(duì)于年輕人的訪談中卻顯示出，年輕人只是把手機(jī)當(dāng)做一種時(shí)尚，天天把玩，偶然看點(diǎn)兒短信或者語(yǔ)錄式的小小說(shuō)、勵(lì)志性的散文詩(shī)、一些小笑話，上網(wǎng)搜點(diǎn)時(shí)尚與流行，也就罷了。閱讀，還得回到紙書。至于有大把時(shí)間的人、習(xí)慣于閱讀的人，除非在旅途移動(dòng)狀態(tài)，多數(shù)還是要讀紙本書。閱讀習(xí)慣，是橫在電子書發(fā)展路上的一條重大的天塹。它可以逾越，但需要較長(zhǎng)的時(shí)日。
　　現(xiàn)在人們更普遍更著重探討的，是電子書的商業(yè)模式與電子書的盈利分配。移動(dòng)作為傳輸商，許多時(shí)候希望擁有收入大頭(七或六成)，另一方面，它又為了擴(kuò)大市場(chǎng)，把電子圖書定價(jià)限定在紙本的1／10左右。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)傳輸商自己開辦的還是跟它合作的上游電子書制作機(jī)構(gòu)(網(wǎng)站)，在低定價(jià)策略下一刀割去了收入的60％～70％，這是絕大多數(shù)擁有重要原創(chuàng)性作品版權(quán)的傳統(tǒng)出版社所不能容忍的。要知道，紙質(zhì)本出版機(jī)構(gòu)在自主定價(jià)時(shí)代，也要拿到60％至少50％的碼洋，才能解決好自己的存在發(fā)展及著作權(quán)使用費(fèi)用紙張開支。僅僅是少了一塊紙張開銷，作為下游轉(zhuǎn)換傳輸?shù)臋C(jī)構(gòu)就獅子大開口，分明缺少了合作的誠(chéng)意。而沒(méi)有了傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)與作者的傾情支持，沒(méi)有利益合理分成這些最最核心的“運(yùn)作”方法，電子書只怕會(huì)是雷聲大雨點(diǎn)小，數(shù)量多，質(zhì)量平。
　　由此可見(jiàn)，無(wú)論是什么樣的電子書，它的核心既不是電子也不是傳輸更不是閱讀器，它的核心建立在以文字圖片影像聲音等為主的“文本”上。而這個(gè)核心，是傳統(tǒng)出版的重鎮(zhèn)，是建立在無(wú)數(shù)作者辛苦創(chuàng)造基礎(chǔ)上的。網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行以來(lái)，其“免費(fèi)”的特質(zhì)促進(jìn)了自身的發(fā)展，但也極大地侵略了傳統(tǒng)出版的利益與創(chuàng)作者的利益，舊賬未算，新賬又生，傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)圖書與電子圖書，必然面臨著艱難的利益對(duì)決。如果不能解決好版權(quán)問(wèn)題，如果電子書不能在形式上逐步滿足傳統(tǒng)的閱讀人群，它的前途，也只能是騎驢看唱本，走著瞧了。
　　
　　三　傳統(tǒng)出版的應(yīng)對(duì)之策
　　
　　綜觀文化傳播史，任何一場(chǎng)技術(shù)革命，既不可避免，又都無(wú)可置疑地對(duì)文化有著充分的促進(jìn)作用。在歡呼電子書革命之際，傳統(tǒng)出版業(yè)也應(yīng)及早應(yīng)對(duì)，拿出治本之策，以求得主動(dòng)。
　　如上所述，傳統(tǒng)出版的強(qiáng)項(xiàng)在于選題的深度開掘。出版的終極意義是一種文化選擇，它永遠(yuǎn)代表著文化的主流方向與意識(shí)形態(tài)的走向。從這個(gè)意義上來(lái)講，一批有較高文化素養(yǎng)的人進(jìn)入出版單位，充任編輯，他們專業(yè)的學(xué)養(yǎng)及對(duì)主流文化的理解，使得他們既能充任文化把關(guān)人的角色，也能擔(dān)負(fù)起新興文化形態(tài)選擇人的角色。尤其從當(dāng)代國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，文化安全也提到了國(guó)策的高度，如何實(shí)現(xiàn)文化安全國(guó)策，編輯工作者任重道遠(yuǎn)。就主流文化構(gòu)建而言，傳統(tǒng)出版編輯工作者任務(wù)重大，在選擇題材上，傳統(tǒng)出版擁有較多的話語(yǔ)權(quán)。因此，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)多么發(fā)達(dá)，要在文化史上留一點(diǎn)聲音，最終的選擇還在傳統(tǒng)出版上。相形之下，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行帶來(lái)的話語(yǔ)粗放、浮躁泡沫種種缺點(diǎn)，目前已經(jīng)非常明顯。泛娛樂(lè)化的文字，不是出版的根本。掌握了這一點(diǎn)，傳統(tǒng)出版工作者應(yīng)當(dāng)繼續(xù)堅(jiān)守自己的文化信仰，努力與主流作者一道構(gòu)建新時(shí)代的文化大廈。只有在自己的長(zhǎng)項(xiàng)上多加投入，才能擁有專有出版權(quán)，才能在電子書大潮中擁有話語(yǔ)權(quán)，而不是一味地被人牽著鼻子走。
　　未來(lái)的電子書，十之八九還是網(wǎng)絡(luò)閱讀的一種便攜式延伸。手機(jī)可以閱讀，但只是淺泛短及軟性的閱讀；電腦可以閱讀，但涉及用眼健康及其他消耗，它不會(huì)成為主流的閱讀；真正有意義有價(jià)值的圖書，還得回到傳統(tǒng)紙本的深度閱讀——精讀。當(dāng)然，電子書的方便性是毋庸置疑的，傳統(tǒng)出版在擁有了相當(dāng)多的文本之后，轉(zhuǎn)換電子本只是一個(gè)舉手之勞，無(wú)論是為了文化的廣泛傳播，還是為了一般讀者的查檢之需，都不會(huì)拒絕傳統(tǒng)出版物的電子化應(yīng)用。在厘清相關(guān)利益關(guān)系之后，充分體現(xiàn)了對(duì)文化的敬重與對(duì)著作權(quán)人的尊重，傳統(tǒng)出版人及其精選細(xì)編出來(lái)的出版物仍然會(huì)成為電子書的一個(gè)主打方面。未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)泛閱讀或者小費(fèi)用閱讀，必然仍有其廣泛的市場(chǎng)，淺顯的一次性閱讀，還會(huì)有更廣大的空間。另一方面，隨著相關(guān)障礙的掃清，傳統(tǒng)出版會(huì)深度介入電子書，但它不必完全依賴電信運(yùn)營(yíng)商，也不必完全依賴特定的軟件提供商。掌握著文本根本權(quán)益的傳統(tǒng)出版，總會(huì)審時(shí)度勢(shì)，拿出自己的完善方案。當(dāng)然，不排除策略性的妥