網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯策略研究

　　近年來，由于網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息方式和機(jī)會的相對均等及網(wǎng)絡(luò)傳播即時性的凸顯，網(wǎng)站內(nèi)容日益趨同，競爭力下降。各網(wǎng)站為了提升品牌價值，開始從早期的比拼內(nèi)容的快和全轉(zhuǎn)向深度和差異化的較量，而網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為一種以編輯為主的新聞報道方式體現(xiàn)了網(wǎng)站策劃和原創(chuàng)能力，成為時下網(wǎng)站內(nèi)容競爭的主戰(zhàn)場。眾多商業(yè)網(wǎng)站和以傳統(tǒng)媒體為背景的網(wǎng)站先后設(shè)置專題頻道，投以大量的人力物力進(jìn)行內(nèi)容制作，以期獲得受眾認(rèn)可。因此，對于網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作的相關(guān)研究就具有很強(qiáng)的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺，運(yùn)用各種媒體手段對特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報道的形式。它運(yùn)用各種新聞素材，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)形式，對新聞主題進(jìn)行連續(xù)的、全方位的、深入的報道和展示，是對網(wǎng)絡(luò)新聞資源進(jìn)行包裝的一種外在形式，也是體現(xiàn)網(wǎng)站編輯思想與意圖的一種內(nèi)容整合手段。同時，一個新聞專題的制作從選題策劃、角度策劃到欄目設(shè)計、謀篇布局，編輯的整合能力和組織技巧，都需要進(jìn)行深入的研究和探討。
　　新聞專題不同于單篇文章，它能反映出新聞事件的全貌，在歷史感、縱深感以及橫向比較方面，能多層次、多角度地進(jìn)行報道，這是新聞專題存在的意義。網(wǎng)絡(luò)媒介海量存儲能力雖然優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，但新聞信息數(shù)量的急劇上升也可能造成信息超載，讓受眾迷失在茫茫網(wǎng)海中，無法準(zhǔn)確獲知所需信息。同時，網(wǎng)站為了搶占先機(jī)往往在報道中過分強(qiáng)調(diào)時效性，這很容易造成新聞的碎片化。而專題對新聞資源的有效整合不僅可以加強(qiáng)稿件之間的聯(lián)系，提高它們相互配合的能力，也可以讓受眾對新聞主題有一個更全面、整體的把握。所以，自從出現(xiàn)專題這一報道形式以來，它就一直是網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容競爭的主戰(zhàn)場。三大門戶網(wǎng)站，最早都推出了自己的網(wǎng)絡(luò)專題頻道，新浪網(wǎng)推出“新浪觀察”，搜狐開設(shè)“搜狐視線”，網(wǎng)易創(chuàng)建“第三只眼”欄目，而在當(dāng)下設(shè)置專題頻道更成為一個網(wǎng)站專業(yè)素質(zhì)和競爭能力的表現(xiàn)，備受重視也是理所當(dāng)然。那么如何制作新聞專題，如何體現(xiàn)網(wǎng)站的特色，如何將新聞專題的理論優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實際的競爭力就顯得尤為重要。我們將從幾個層次上進(jìn)行一些探討。
　　
　　一　從主題策劃上體現(xiàn)網(wǎng)站定位
　　
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題適合表現(xiàn)各種重大新聞題材，但不同網(wǎng)站在選題策劃中的側(cè)重點卻很不同。點開新浪網(wǎng)的專題頻道，我們會發(fā)現(xiàn)突發(fā)事件類專題很多，內(nèi)容豐富，充分體現(xiàn)了它和眾多媒體在新聞資源上的合作。而搜狐網(wǎng)關(guān)注社會現(xiàn)象和問題的策劃專題所占比重很高，并且專題中網(wǎng)站編輯的觀點和意圖很突出，經(jīng)常以編者按的方式配置在頁面中。在專題策劃上新浪網(wǎng)很重視自己平面海量的編輯原則，專題內(nèi)容全面詳細(xì)。而搜狐網(wǎng)則以策劃主觀性專題的方式來表達(dá)網(wǎng)站和編輯的思想和看法，堅持要有自己的聲音。從中我們發(fā)現(xiàn)，通過專題主題的策劃，能充分體現(xiàn)一個網(wǎng)站的定位，也反映網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)新聞的不同理解，有的強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)平臺的中性特點，有的注重意見的表達(dá)。同時，這種主題策劃上的差異也能滿足不同受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的要求，進(jìn)而潛移默化地影響受眾的選擇。所以，編輯在專題主題策劃上要重視長期效應(yīng)，要堅持一種符合網(wǎng)站定位的策劃模式，以此來培養(yǎng)受眾對專題頻道的黏性。
　　
　　二　以不同層次的信息滿足不同需求的網(wǎng)民
　　
　　不同網(wǎng)民對于新聞信息的需求是不同的，有的掃描式瀏覽淺嘗輒止，有的逐字逐句細(xì)細(xì)品味。而新聞專題的信息構(gòu)成也是不同的，編輯可以結(jié)合這兩方面來配置新聞資源，制作不同類型和內(nèi)容的專題供網(wǎng)民選擇。現(xiàn)有的新聞專題一般都制作七八屏甚至十多屏內(nèi)容，雖然內(nèi)容豐富，信息資源多樣，但眾多網(wǎng)民只停留在第一二屏了解一些專題的主體信息，很少滾動鼠標(biāo)進(jìn)入下一屏，而將全部內(nèi)容都瀏覽的受眾更是鳳毛麟角，這樣制作專題既浪費(fèi)資源，又增加成本。
　　中國人民大學(xué)的彭蘭教授認(rèn)為一個專題的信息構(gòu)成包括核心信息、周邊信息和輻射信息三個層次，不同層次的信息具有不同的報道目的，也可以滿足不同受眾的新聞需求。
　　其一，核心信息是直接針對新聞事件或主體的信息，它們能滿足受眾對信息的基本需求，實現(xiàn)報道的主要目的。眾多網(wǎng)民瀏覽新聞專題只為了解基本信息，編輯可以制作一個專題簡潔版置于標(biāo)題處，利用鼠標(biāo)滑過隱現(xiàn)的方式提示受眾選擇瀏覽，或者設(shè)置簡潔版鏈接，讓受眾在短時間內(nèi)對專題內(nèi)容有一個基本的了解，既滿足其新聞需求，又適合其淺嘗輒止式的閱讀方式。
　　其二，周邊信息是與專題相關(guān)的背景信息和相關(guān)知識等，有助于豐富人們對專題對象的認(rèn)識，滿足受眾深層次的新聞需求。打開眾多網(wǎng)站的專題頁面，我們都能看到關(guān)于新聞主題的大量背景信息，一般位于頁面的左右兩側(cè)，占據(jù)專題整體內(nèi)容的一半甚至更多，但大多數(shù)受眾并不會仔細(xì)閱讀。為此，編輯可以將大量周邊信息整合，制作一個專題的完整版，并在專題簡潔版的頁面中設(shè)置鏈接，滿足具有深層新聞需求的小部分受眾。因為網(wǎng)絡(luò)新聞專題在內(nèi)容組織上并不針對群體受眾，而是分眾，是一部分對這個事件、這個政策關(guān)心的群體，他們將被黏在這個專題網(wǎng)頁上。
　　其三，輻射信息是從當(dāng)前新聞事件或主題引申出來的信息，它們可以幫助人們進(jìn)行縱向或橫向比較，在一個更大的信息坐標(biāo)系上認(rèn)識當(dāng)前對象，通常這類信息都以相關(guān)鏈接的方式出現(xiàn)。輻射信息雖然在專題頁面中是最容易被忽視的部分，但是它卻能有助于形成受眾對專題頻道的忠誠度。這類信息不能只簡單地堆砌在頁面的底部，而需要編輯進(jìn)行整合和加工，尤其很多非事件性新聞專題是對社會發(fā)展與變化過程的一種更深層的觀察，需要從事件中捕捉隱藏或潛在的現(xiàn)象、矛盾和問題。如從南平校園慘案、雷城第一小學(xué)發(fā)生兇殺案和江蘇泰興中心幼兒園發(fā)生砍殺幼兒事件等案件中反映出來的校園安全問題；峨眉山四村民集體自焚和河南許昌征地血案反映的征地、拆遷和合理補(bǔ)償問題以及引申到對激進(jìn)城市化問題的思考，都需要從突發(fā)事件人手，探尋隱藏在事件背后深層的社會問題和思想變遷，讓受眾從單一事件關(guān)注到社會普遍問題，獲得更多的信息和知識，而網(wǎng)絡(luò)信息的網(wǎng)狀鏈接模式和無限空間條件為制作這類專題提供了技術(shù)支撐。雖然制作專題難度很大，但平面海量的堆砌方式只能使受眾迷失在信息洪流中，也使專題流于表面化，失去了其真正的價值。真正體現(xiàn)邏輯性和立體感的結(jié)構(gòu)化專題，不但滿足一部分受眾深層的新聞需求，也能實現(xiàn)媒體的社會責(zé)任。同時，由于網(wǎng)絡(luò)的連通性，轉(zhuǎn)換網(wǎng)站的成本幾乎為零，培養(yǎng)固定網(wǎng)民更是難上加難，而專題關(guān)注的熱點問題和內(nèi)容體現(xiàn)的深度解讀，對受眾將產(chǎn)生強(qiáng)大的黏貼性，不失為一個提升人氣的好方法。
　　但是這種深度分析專題對網(wǎng)站編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)、新聞敏感度、對社會和問題的認(rèn)知程度要求很高，編輯原則和言論尺度也需恰當(dāng)把握，制作上難度很大。不過，眾所周知網(wǎng)絡(luò)編輯一直被認(rèn)為在從事剪刀加糨糊的簡單工作，網(wǎng)站在內(nèi)容上也備受原創(chuàng)性不足的質(zhì)疑。通過對新聞素材的重新整合與加工，從編輯方式中做文章展功力，一定程度上可以彌補(bǔ)這方面的缺失。
　　
　　三　利用互動手段吸引網(wǎng)民參與
　　
　　在專題頁面中一般都設(shè)置互動欄目，多是受眾評論和調(diào)查，不僅可以了解受眾的意見與觀點，也可以提升專題的關(guān)注程度。但是如何使用互動手段，發(fā)揮它的潛力和優(yōu)勢，就需要編輯的思考和創(chuàng)造。
　　其一，利用評論欄目讓傳受雙方真正互動起來?，F(xiàn)有的評論欄目在設(shè)計上更多是給受眾一個表達(dá)的機(jī)會，互動效果不明顯。其實網(wǎng)站完全可以從受眾的評論中掌握專題的關(guān)注度和關(guān)注點。評論越多說明專題關(guān)注度越高，可以繼續(xù)進(jìn)行跟蹤報道；如果評論和點擊率都不高，就可以減少同類專題的策劃，并引導(dǎo)其進(jìn)入其他專題繼續(xù)瀏覽，而不能置之不理放任受眾自由離開。同時從受眾的評論中也能發(fā)現(xiàn)其對專題中的哪部分信息更感興趣，據(jù)此策劃制作同類專題，以利于形成受眾對網(wǎng)站和專題頻道持續(xù)關(guān)注。最后，通過對專家意見和網(wǎng)民評論選擇式配置來表達(dá)網(wǎng)站的觀點，體現(xiàn)編輯意識。當(dāng)然也可以如傳統(tǒng)媒體那樣用編者按的形式直接表達(dá)對事件的看法，但是要注意評論的尺度，不要輕易打破網(wǎng)絡(luò)媒體中性平臺的屬性。
　　其二，在互動欄目設(shè)計上不能干篇一律，不要總是“我來說兩句”或者是“網(wǎng)友熱議”等，單純地引導(dǎo)受眾發(fā)表觀點，可以設(shè)計不同的欄目，或者一些互動環(huán)節(jié)讓受眾參與。如財經(jīng)類專題很多都和百姓生活息息相關(guān)，設(shè)置“我家的賬本”等欄目，從受眾的體會和經(jīng)歷中解讀和闡釋經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)形式等新聞主題，也許比“網(wǎng)友熱議”參與度更高。同時可以通過其他方式提升互動內(nèi)容的影響力，如將重要的網(wǎng)友評論推薦出來，而不是讓它們淹沒在成千上萬的帖子中，或?qū)⒉煌^點進(jìn)行總結(jié)，引導(dǎo)受眾進(jìn)行辯論。當(dāng)然互動方式不應(yīng)局限于某一個欄目，而是要編輯從新聞主題中抽取受眾最關(guān)注的問題，以恰當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)，用更有針對性、更有特色的設(shè)計來實現(xiàn)互動。如在一個關(guān)于微軟公司行業(yè)壟斷的新聞專題中，編輯設(shè)計了一個表格，列出微軟公司開發(fā)的所有軟件，并提示受眾勾選自己正在使用的軟件，然后計算一共需要支付的費(fèi)用，以此種方式來展現(xiàn)我們每一個人都在為微軟的壟斷行為“添磚加瓦”。這一環(huán)節(jié)讓受眾從自身行為來感受新聞主題，不僅參與度高，也達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的目的，一舉兩得。
　　其三，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的問題設(shè)置不能過于籠統(tǒng)，最好是簡單明了的封閉式問題。備選答案要多樣化，再給受眾一個在備選答案外表達(dá)自己獨(dú)特觀點的方式。還要在技術(shù)上盡量保證收集的數(shù)據(jù)真實準(zhǔn)確。這樣網(wǎng)絡(luò)調(diào)查才不會僅僅是填充頁面的擺設(shè)。
　　當(dāng)然我們也要注意，專題的瀏覽量和評論量是不可同日而語的，大多數(shù)受眾都只是瀏覽頁面，不發(fā)表評論。這說明一部分人只愿意做沉默的大多數(shù)，也說明互動手段的設(shè)計還有待提高。
　　
　　四　從欄目設(shè)置上體現(xiàn)網(wǎng)站資源
　　
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題一般都有固定的模板，設(shè)置文字信息、圖片信息、音視頻信息和網(wǎng)友評論等欄目，雖然欄目設(shè)置多而全，但是沒有特色，千篇一律，很多欄目受眾點擊率很低。其實每個網(wǎng)站都有自己的定位，在內(nèi)容制作上也有自己的優(yōu)勢和特色，如新華網(wǎng)，有新華社龐大的信息資源和遍布世界的通訊社做支撐，在國際新聞報道領(lǐng)域的優(yōu)勢是其他網(wǎng)站無法企及的，便可在突發(fā)性事件和國際新聞專題方面可以設(shè)置“新華獨(dú)家”欄目，來凸顯這一優(yōu)勢。而作為商業(yè)網(wǎng)站代表的新浪網(wǎng)，和傳統(tǒng)媒體的廣泛合作是它的優(yōu)勢，設(shè)置“媒體縱橫”欄目集成各家媒體報道資源就很有新浪特色，也是其他網(wǎng)站很難效仿的。如此，從欄目設(shè)置I二展現(xiàn)網(wǎng)站的資源優(yōu)勢和團(tuán)隊特色不失為一個可操作的編輯策略。
　　綜上，網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為網(wǎng)站競爭力的核心內(nèi)容越來越受到重視，專題制作的水平也越來越高，但是如何發(fā)揮其優(yōu)勢和價值，在網(wǎng)絡(luò)傳播中凸顯網(wǎng)站的品牌力量，還需要網(wǎng)站編輯思考和實踐，也需通過理論研究進(jìn)行總結(jié)和指導(dǎo)。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1][2][4]彭蘭，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點、發(fā)展及編輯原則[J]，中國編輯，2007，(4)：39，40。
　　[3]吳鹍，探索網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)展新路子[EB／OL]http：∥news，xlnhuanet.com／newmedia／2005—.03／10／com-tent_674123.7.htm。
　　(作者單位：東北師范大學(xué)文學(xué)院，東北師范大學(xué)學(xué)術(shù)期刊社)
　　
　　出版單位：山西出版集團(tuán)·山西人民出版社
　　書
　　名：歷史：何以至此——從小事件看清末以來的大變局
　　出版日期：2010年8月
　　定
　　價：28.00元
　　內(nèi)容簡介
　　本書是著名近代史學(xué)者雷頤的一部研究文集，共分三部分，分別講述了中國近代史、當(dāng)代和國外的“人與事”，從小事件看清了清末以來的大變局。作者以深刻叉不乏幽默的筆觸，描述了中外近現(xiàn)代史上一些歷史事件，并引用了相關(guān)的歷史資料，或分析，或評述，深入淺出，娓娓道來，使讀者在知曉基本史實的同時，了解了其背后深層的社會背景，既學(xué)習(xí)了歷史知識，又學(xué)到了分析歷史的方法。當(dāng)然，相對于大干世界的“人與事”，這本小書所談的“人與事”最多只是滄海一粟。好在“一滴水也能反射出太陽的光輝”，或許，這便是本書的價值所在