受眾心理的性別差異對新聞報道的影響

劉心

（哈爾濱師范大學(xué)新聞系，黑龍江 哈爾濱 150000）

在接受新聞信息時，性別的差異會對受眾的收受心理造成一定的影響，而這種影響可能會直接阻礙到女性受眾對新聞信息的接受。為了保證新聞傳播的受眾數(shù)量的最大化，也考慮到“性別平等”的這一社會目標(biāo)，我們通過理性地分析試圖尋找到在傳播新聞時盡量避免女性受眾接受信息時的阻力。新聞受眾心理是指因新聞媒介所傳播的新聞信息和由之而引發(fā)的其它刺激直接或間接地在新聞受眾頭腦中的主觀能動的反映。它是一個相對復(fù)雜的概念，它包含傳受雙方心理互動、受眾態(tài)度、受眾心理需要等多層次的內(nèi)容。受眾態(tài)度對受眾的心理需要有較大的影響，本文將通過對受眾態(tài)度的分析來揭示兩性對新聞報道需要的差別。

受眾的態(tài)度是受眾行為的心理定向和動力準(zhǔn)備，是傳者意圖向受眾行為轉(zhuǎn)化的中介。由認知、情緒情感、行為意向三部分組成。兩性在這三點上需要的差異為新聞報道提供了一定的內(nèi)容指向。

我們重點對后兩個方面進行分析。

1 情緒情感方面男女的需求異同

“心境”是一種人們具有的比較典型的情緒狀態(tài)，會比較持久的、微弱的、影響人的整個精神活動。一般地講，女性比男性更容易產(chǎn)生心境，心境產(chǎn)生后持續(xù)時間也更長，對整個行為表現(xiàn)的影響也更大。這種情感體驗是由先前情緒的后遺作用造成的，具有彌散性的特點。一旦處于某種心境之中，就往往會以同樣的情緒狀態(tài)看待一切事物，即所謂“憂者見之而憂，喜者見之而喜”。因此，兩性在接受新聞報道信息的時候會產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。

由于女性心理感受性較高，因而不僅個人的重大事件，一些生活中的細節(jié)也都會引起她們的某種心境。男性雖然也時常會產(chǎn)生某種心境，但相對地講，良好的心境比不良的心境更容易產(chǎn)生。女性情感的體驗受觀點和想法的影響更大，受認知程度的支配更甚。在日常生活中，一旦篤信自己的處世準(zhǔn)則，或者一旦接受社會的某種生活規(guī)范，就時常會通過情感的表露體現(xiàn)出來。因而，兩性在面臨同一批發(fā)布的信息時，女性更喜歡接觸一些關(guān)于情感、世態(tài)冷暖方面的新聞報道；男性的情感則相對更容易指向具有明顯社會意義的事物。同時，男性控制心境的能力也要優(yōu)于女性，尤其是不良的心境，更容易在意志努力下，受其主觀意識的調(diào)節(jié)和支配，從而較快地消除。因此，在接受災(zāi)難報道、戰(zhàn)爭新聞這一類的信息時，通過兩性對該信息的轉(zhuǎn)述可以看出，女性較之男性會忽視事件本身，更容易注意到人們痛苦的感受。并且，這種感受會不斷地在女性的自我傳播中持續(xù)。當(dāng)再有類似的現(xiàn)象出現(xiàn)時，這種痛苦的感受很容易在女性原有的記憶中得到強化。相對而言，男性的情緒則較容易平穩(wěn)。隨著時間的推移，該事件所帶來的情感信息的力量，在男性的自我傳播中已經(jīng)變得微乎其微。容易喚起他們記憶的，則是事實本身。當(dāng)然這是相對的，而且是在“更容易”的角度上說的，并不意味著每個男女個體都必定具有這種傾向。

新聞報道會給兩性受眾在情緒、情感上帶來如此大的差異，因此，新聞報道在選擇報道信息的時候，首先要秉承求真務(wù)實的原則，這是新聞報道的前提；另外，還要在報道內(nèi)容如何吸受眾方面下功夫，只圖商業(yè)利益而發(fā)布鋪天蓋地的負面信息，并不是促進媒體發(fā)展的長久之計。

2 行為意向方面男女的需求異同

新聞報道不但提供給人們信息，更會指導(dǎo)人們的行為，起到一種心理暗示的作用。面對新聞報道所提供的心理暗示，兩性在行為意向上會有所差別?！靶袨橐庀颉笔且粋€心理學(xué)術(shù)語，通?？梢岳斫鉃樾袨橐庀蚴谴侔l(fā)行為的內(nèi)在心理傾向，它是人們在行動之前的一種綜合心理狀態(tài)，是行為產(chǎn)生的心理背景。它通常是個體情境、社會情境在個體心理中的投射與沉淀。

多數(shù)研究顯示，在同等暗示條件下男性比女性更堅持自己的觀點。凱思林·亞當(dāng)斯（Kathylin Qdams）和奧德麗·蘭德斯（Audrey Landers）曾做過一實驗，他們給6 對大學(xué)生20 對圖畫，讓他們回答每對畫中哪一幅更有吸引力。其實這些畫事先已經(jīng)過眾人評價是具有同等吸引力的。每對大學(xué)生中合一人已事先與研究者有默契，按他的授意評畫。被試開始的任務(wù)是與下他們認為20 對圖畫每一對中的哪一張更具吸引力，被試作出判斷后，研究者告訴他們，要兩人對每對畫中哪張更具吸引力取得一致的判斷。實驗合作人隨后發(fā)表他們與被試相反的意見，如果被試堅持自己的立場，合作人要提出異議。過程持續(xù)到最多提出20個異議為止。被試頂住異議的數(shù)量便是他們支配行為的尺度。結(jié)果表明，男性平均約頂住9個異議，女性平均只頂住約6個，男性堅持自己的看法而不動搖的人數(shù)高于女性三分之一左右（葛魯嘉、劉翔平，1987）。由此可見，女性較之男性更易從眾。具體而言，從眾現(xiàn)象是個體在群體壓力下，對外界人或事物的刺激所做出的一種帶有隨機性、適應(yīng)性的心理及行為反應(yīng)。多數(shù)人認為，婦女比男子更易受群體壓力的影響，即婦女更易于被說服，更易于受暗示，也更容易出現(xiàn)從眾現(xiàn)象，正如亞當(dāng)斯和蘭德斯的研究所證明的那樣。心理學(xué)家艾麗斯·伊格利（Alice Eagly）和琳達·卡利（Linda Carli）查閱了有關(guān)從眾現(xiàn)象的研究，斷定易受影響程度確有性別差異，相比之下，男子較不易受影響。在團體的壓力下，女性顯示更多的從眾反應(yīng)，但這也可能僅僅反映出女性試圖保持與集體協(xié)調(diào)一致的傾向，所以她們可以斷定女性比男性易受影響并略為更易從眾（海德，1987）。然而，在知覺方面，女性要比男性敏感，知覺速度也比男性快，反應(yīng)速度則比男性要更快一些。當(dāng)面對同一負面新聞報道內(nèi)容時，女性可能會比男性更早地“預(yù)見”事件發(fā)展的惡劣性。

正是因為兩性在受眾心理上存在著這些差異，所以，新聞報道在追求客觀準(zhǔn)確的同時，更要富于人情。首先，對于災(zāi)難報道要充滿人文關(guān)懷。重大的新聞事件已經(jīng)足以吸引人們的眼球，因而，在文字材料、圖片材料的選取上，應(yīng)該照顧到受眾在接受信息時的感受。不要為“短視”的商業(yè)利益而大肆渲染事件的刺激性。這種“一時之快”，會給受眾特別是女性受眾帶來精神上的傷害；其次，對于政治報道要“軟化”。政治新聞的內(nèi)容是非常理性的，但要考慮到接受人群的多元性，它的報道形式可以是靈活變通的。就兩性受眾而言，在書面語的運用上，女性不喜歡使用結(jié)構(gòu)復(fù)雜的長句子，而比較喜歡把它們拆成結(jié)構(gòu)簡單的短句子，從而使語句更加容易把握?？梢姡绦?、容易快速閱讀的政治報道，更容易吸引女性受眾；最后，關(guān)系到情感的報道要客觀準(zhǔn)確。一般而言，大眾會把媒體提供給他們的擬態(tài)環(huán)境，看作是客觀世界。女性受眾又很容易受外界情緒的影響，她們會把擬態(tài)環(huán)境作為自己現(xiàn)實生活的指導(dǎo)。如果所提供的擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實相差甚遠，甚至提供錯誤虛假的信息，對于受眾而言其后果可想而知。這些是吸引女性受眾的一些新聞報道上的細節(jié)，然而，也恰恰是媒體在新聞報道中容易忽視的。

[1]李廣增.《新聞心理學(xué)概論》，河北大學(xué)出版社，1997年版，第178 頁.

[2]劉京林.《新聞心理學(xué)概論》，北京廣播學(xué)院出版社，1995年版，第236 頁.

[3]錢銘怡等.《女性心理學(xué)與性別差異》，北京大學(xué)出版社，1995年，第130 頁.

[4]傅安球.《青年性別差異心理學(xué)》，上海人民出版社，1989年，第79 頁.

[5]傅安球.《男女心理差異與教育》，河南教育出版社，1987年，第65 頁.

[5]欒軼玫.《試論喉舌意識與新聞態(tài)度的辯證關(guān)系》.