2010年MINTEL美容趨勢預(yù)測

　　充滿挑戰(zhàn)“簡約美”的一年進(jìn)入了尾聲，Mintel英敏特2010美容趨勢預(yù)測，揭示了未來在全球引領(lǐng)美容行業(yè)的趨勢。全球性的經(jīng)濟(jì)衰退在一定程度上影響了制造商和消費(fèi)者的態(tài)度，來自行業(yè)的創(chuàng)新和消費(fèi)者信心的回彈會為2010年的美容產(chǎn)品帶來新的風(fēng)景線。
　　
　　Mintel英敏特全球美容創(chuàng)新總監(jiān)Nica Lewis說：
　　“2009年美容行業(yè)遇到了不小的挑戰(zhàn)，美容品牌和供應(yīng)商都不斷尋求創(chuàng)新，期望將科學(xué)、自然和可持續(xù)性相結(jié)合，從而為消費(fèi)者帶來更有效的產(chǎn)品、更為環(huán)保的配方和包裝。在2010年，我們將在美容市場中看到更多的整合，隨著消費(fèi)者信心的回歸，市場上會出現(xiàn)舊趨勢的演變和新趨勢的出現(xiàn)。我們的團(tuán)隊也觀察到，一些微型趨勢也在不斷涌現(xiàn)。在這里，我們列出四大關(guān)鍵趨勢，這些趨勢必將會對我們的2010年市場產(chǎn)生影響。”
　　
　　情緒美容
　　
　　長期以來，化妝品一直致力于給使用者帶來更好的感覺，而最近的產(chǎn)品演變則采用了真材實料使這樣的目標(biāo)成為現(xiàn)實。在2010年，消費(fèi)者可以通過彩妝和護(hù)膚品來提升自己的情緒，這樣的產(chǎn)品也不僅僅限于香氛或是香味的使用。情緒美容趨勢打造的是全新的美容空間，將其與心靈美容和身心健康相結(jié)合，使美容產(chǎn)品具有心靈美容的功效，同時還采用了能夠作用于神經(jīng)傳遞介質(zhì)的成分。我們期待制造商會使用可轉(zhuǎn)化的質(zhì)地、溫度或聲音以及“可改變色彩”的彩妝。同時，睡美容覺的概念也將注入全新的理念，能夠誘發(fā)正面情緒或提高睡眠質(zhì)量的化妝品，給夜間護(hù)理品注入了新的活力。
　　
　　純天然新定義
　　
　　純天然新定義是對于天然性的一種新觀點，重點不再放在認(rèn)證(有機(jī)、天然等)，而是更注重結(jié)果、效果和安全性。在2010年，美容產(chǎn)品將在現(xiàn)有趨勢的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，更為強(qiáng)調(diào)有機(jī)成分、產(chǎn)品真實性、原產(chǎn)地以及本地化的產(chǎn)品。Mintel英敏特美容創(chuàng)新期望在產(chǎn)品中看到“無添加”和“可持續(xù)性”等訴求，同時這些產(chǎn)品中還含有合成活性成分，如多肽、玻尿酸、神經(jīng)酰胺、膠原蛋白等。制造商會進(jìn)一步探索更為簡單的配方，如溶液、流體等，創(chuàng)造出新一代的植物化學(xué)成分、花色苷和發(fā)酵活性成分。
　　
　　全面防護(hù)升級
　　
　　在整個2009年，作為護(hù)膚、護(hù)發(fā)和彩妝基本功效之一的保護(hù)訴求進(jìn)一步得到重申。美容產(chǎn)品帶來了更為強(qiáng)有效的保護(hù)，不僅僅是抵擋紫外線，同時還抵抗生理變化和人為因素。在2010年，全面防護(hù)趨勢會全面晉級。市場語言也更為堅定，甚至借用了計算機(jī)技術(shù)的語言(如“防火墻”)。另外，Mintel美容創(chuàng)新還期待增強(qiáng)免疫力、提升肌膚抵抗力的訴求會有所增長。包裝材料也超越了傳統(tǒng)的玻璃和塑料材料，轉(zhuǎn)向了橡膠、甚至混凝土。就活性成分而言，在2010年，來自極端環(huán)境的成分會得到增長，如北極、阿爾卑斯山、沙漠和深海。另外，Mintel英敏特美容創(chuàng)新相信在2010年的美容市場上我們會看到更多保健的活性成分，如紅景天、加納籽以及超氧化物歧化酶，將美容產(chǎn)品與營養(yǎng)美容更緊密的聯(lián)合起來。
　　
　　高科技美容　4G時代
　　
　　在2009年的“高科技美容趨勢”的發(fā)展基礎(chǔ)上，新一代的高科技美容4G時代會繼續(xù)利用生物化學(xué)上的成就，并在美容產(chǎn)品中融入新一代納米技術(shù)。這一趨勢會融入更多的準(zhǔn)藥物效果以及“自助混合”方案“：如家庭套裝、藥方以及小工具，提供了除整容手術(shù)及非動刀類美容術(shù)以外的解決方式。2010年的產(chǎn)品會更多地使用藥物級別的活性成分以及新一代的納米技術(shù)。另外，臨床測試的使用證實了產(chǎn)品的訴求和效果，這一趨勢在高端產(chǎn)品業(yè)已成熟，逐漸轉(zhuǎn)向中檔市場(大眾消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起，但是依舊定位為奢華產(chǎn)品)。同時，隨著社會媒體的轟炸，2010年我們相信美容產(chǎn)品的制造商會利用這一媒介，特別面向“數(shù)字一代”推廣營銷抗衰老產(chǎn)品。
　　
　　Mintel英敏特信息咨詢(上海)有限公司
　　
　　英敏特國際集團(tuán)(Mintel International)是一家全球知名的市場調(diào)研公司，成立于1972年，總部位于英國倫敦。目前在紐約、芝加哥、悉尼、東京和上海設(shè)立了分公司。在中國，英敏特致力于全球快速消費(fèi)品市場的趨勢分析，提供全球領(lǐng)先的新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD)以及市場咨詢等一系列服務(wù)。三十八年多來，Mintel的數(shù)據(jù)報告和咨詢服務(wù)已經(jīng)成為全球前百強(qiáng)國際知名FMCG企業(yè)，原料供應(yīng)商以及主要包裝公司日常運(yùn)轉(zhuǎn)不可或缺的有利支持。
　　Mintel GNPD(全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫)，密切關(guān)注全球快速消費(fèi)品創(chuàng)新活動，提供最全面的產(chǎn)品信息，幫助客戶監(jiān)控其競爭對手動態(tài)、增強(qiáng)對行業(yè)和市場的認(rèn)識、并激發(fā)其對新產(chǎn)品的創(chuàng)意。我們的數(shù)據(jù)庫，平均每月遞增兩萬個產(chǎn)品，覆蓋39個大品類、49個國家。
　　
　　Mintel2010香型預(yù)測
　　
　　1　簡單、清爽——如果市場上出現(xiàn)新的香型，制造商會讓其盡可能的簡單，它只含有少數(shù)或單個的成分。
　　2　能夠影響心情的香型——當(dāng)人們的生活壓力越來越大的時候，消費(fèi)者就會找各種方式逃離每日的“勞頓”。如帶有黃色菠蘿椰子味道的蠟燭會帶來海灘假期的回憶，而帶有南瓜香味的空氣清新劑也會讓您想起久違的假期。
　　
　　Mintel2010產(chǎn)品包裝趨勢預(yù)測
　　
　　2010年新產(chǎn)品的突破點會是什么呢?大體應(yīng)該是已經(jīng)得到認(rèn)可、又有些許創(chuàng)新的產(chǎn)品。Mintel英敏特的趨勢專家發(fā)表他們就2010年全球消費(fèi)者包裝產(chǎn)品的趨勢，認(rèn)為2010年新產(chǎn)品將會重現(xiàn)人們熟悉的一面。
　　“經(jīng)濟(jì)危機(jī)剛剛結(jié)束，我們認(rèn)為制造商不會進(jìn)行徹底的創(chuàng)新，2010年，我們預(yù)測新產(chǎn)品會為買家?guī)硎煜さ母杏X，同時又會加入創(chuàng)新的元素，從而能夠更好的滿足他們的需求，”Mintel趨勢與創(chuàng)新總監(jiān)David Jago聲明，“在零售商店的貨架上，我們會看到更多熟悉的主流趨勢——健康與保健、便利性、可持續(xù)性——這些趨勢為2010年帶來清新、嶄新的轉(zhuǎn)變?！?br/>　　1　簡潔超負(fù)荷的標(biāo)識：消費(fèi)者非常渴望看到營養(yǎng)的證據(jù)。但是同時他們又對不同商家的營養(yǎng)標(biāo)識感到迷惑和懷疑。事實的確是這樣，在英國有近一半(45％)的消費(fèi)者認(rèn)為營養(yǎng)標(biāo)簽太過混亂。為了打消人們的顧慮，在2010年，越來越多的制造商開始傾向于在他們的包裝上使用簡潔的標(biāo)識。
　　2　簡單但特別：您是不是已經(jīng)想將“一般”的產(chǎn)品一腳踢開，如香皂和果汁?那么在2010年，時尚的包裝盒高端的定位會將不怎么愉快的購買經(jīng)歷變成充滿趣味的事情。最近出現(xiàn)了新穎時尚的包裝，意味著在20lO年，制造商會將“一般性”的產(chǎn)品變得有“一點特殊”。
　　3　標(biāo)志性的經(jīng)濟(jì)型品牌：私有品牌越來越像是大牌子。在經(jīng)濟(jì)衰退時期，隨著消費(fèi)者開始節(jié)約成本，聰明的市場推廣者開始為旗下的私有品牌產(chǎn)品做推廣?，F(xiàn)在，許多買家將私有品牌等同于國有大品牌，對他們也同等重視。在2010年，低成本、高質(zhì)量的私有品牌會進(jìn)一步繁榮。
　　4　Y世代崛起：Y世代(出生于1977年至1994年的人群)消費(fèi)者占到了世界總?cè)丝诘?1％。他們生下來就使用那些一直被信賴的成熟品牌，而現(xiàn)在這一代人開始呼喚屬于他們自己的產(chǎn)品。目前在市場上并沒有多少針對Y世代人群的產(chǎn)品，但是這一趨勢在2010年將會發(fā)生改變。使用方便、迅捷、效果明顯的新產(chǎn)品會更吸引年輕的買