全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，歲末化妝品市場銷售繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，12月份化妝品實現(xiàn)銷售額19.34億元，比去年同期上漲7.48％，其中護(hù)膚品完成銷售額8.89億元，同比上漲13.84％，彩妝實現(xiàn)銷售額1.63億元，同比上漲19.41％。
　　12月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分重慶的商場略有下滑，武漢、山東、上海部分商場排名上升，其他格局保持不變。
　　
　　全國市場
　　
　　從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場，其次是護(hù)膚品市場，香水市場集中度最低。從市場集中度變化上看，除美發(fā)品市場上升較明顯外，其他均呈現(xiàn)不同程度的下滑。
　　
　　分地區(qū)市場
　　
　　華北市場
　　華北地區(qū)市場本月頗具特色。
　　護(hù)膚品市場本月SK-II新鮮上榜，成功躋身榜單之末，其他品牌除玉蘭油、CD、嬌蘭上升較快，歐萊雅、佰草集、資生堂略有下滑外，排名格局基本保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月上升了0.7個百分點。從排名變化上可以看出，高端護(hù)膚品牌有抬頭趨勢。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場本月歐萊雅、露華濃新秀上榜，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了2，55個百分點。華北地區(qū)是檢驗市場反應(yīng)的敏感地帶，隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，人們的消費漸漸活躍；從品牌排名變化可以看出該地區(qū)市場品牌競爭趨于激烈。
　　美發(fā)品市場本月因儂絲、露華濃打榜成功，躋身榜單后五位。市場排名變動較大，章華、迪彩上升明顯，美濤、溫雅、緋詩、沙宣略有下滑，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了313個百分點。分地區(qū)來看，華北地區(qū)美發(fā)品市場本月品牌競爭平緩，消費趨于集中，在地區(qū)間表現(xiàn)最為明顯。
　　彩妝品市場本月一反上月新秀較少的狀況，嬌蘭、U2B、色彩地帶打榜成功，躋身榜單后五位；榜單前三強格局繼續(xù)保持不變，后幾名中雅詩蘭黛、香奈兒有所上升，卡姿蘭下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.68個百分點。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場中高端品牌開始抬頭，品牌競爭加劇。
　　香水市場上冰娃娃為本月榜單新秀，其他品牌除巴寶莉、BOSS、紀(jì)梵希、蘭蔻、貝麗絲名次上升較多，阿迪達(dá)斯、CD下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.05個百分點。作為奢侈品市場，本月華北市場繼續(xù)保持穩(wěn)定。
　　
　　
　　東北市場
　　東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場特點凸顯。
　　護(hù)膚品市場上夢妝、艾文莉、蘭芝、FANCL為本月榜單新成員，歐珀萊、嘉娜寶略有上升，而玉蘭油、美寶蓮下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了7.77個百分點。從品牌上可以看出，東北市場對蘭芝、夢妝等韓國品牌關(guān)注度開始上升，對美寶蓮護(hù)膚品的熱情開始降溫。
　　彩妝品市場丸美、色彩地帶本月新鮮上榜，排名除歐珀萊、卡姿蘭上升較快而俄佩蘭下滑明顯外，其他品牌位次變動較小，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了18.35個百分點，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場品牌競爭本月最為特色，中低端品牌有上升之相。
　　香水市場本月鱷魚、漫馨、菲拉格慕為榜單新成員，除香水軒、范思哲、蘭蔻、雅詩蘭黛、阿迪達(dá)斯上升明顯，cD略有下滑外，其他品牌排名變化較小，前十名品牌市場綜合占有率之和僅比上月下降了0.04個百分點，市場總體表現(xiàn)平穩(wěn)。
　　
　　華東市場
　　華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場歐萊雅新鮮上榜，舒蕾上升較快，霸王略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.19個百分點。市場向好氣息濃郁，華東市場的反應(yīng)相比其他市場較為平緩，品牌競爭穩(wěn)定。
　　彩妝品市場本月無新成員入榜，羽西略有上升，香奈兒小幅下滑，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了5.39個百分點。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)美容彩妝品市場在整體市場回暖的情況下品牌競爭較為激烈。
　　香水市場本月蘭蔻和高夫新秀成功躋身榜單后五位，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.49個百分點。外資品牌地位穩(wěn)固帶動市場集中度的穩(wěn)定，說明華東市場香水品牌良性競爭穩(wěn)定。
　　
　　中南市場
　　中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。
　　護(hù)膚品市場變化頗有特點，SK－II新鮮上榜。DHC略有上升，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.37個百分點。可以看出，中南市場中高價位品牌開始受歡迎，品牌選擇上區(qū)域性特征逐漸淡化。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場本月蒂花之秀、蜂花打榜成功，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.19個百分點。越來越強的理性消費潮使人們更注重日化產(chǎn)品的實用性和針對性，因而更多地集中選擇功能性突出的品牌，使得市場集中度變化平緩。
　　彩妝品市場本月玉蘭油作為唯一的新成員打榜，品牌排名上歐珀萊上升較快，曼秀雷敦下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了6.68個百分點。隨著市場的企穩(wěn)，中南地區(qū)消費者需求穩(wěn)定，帶動彩妝品市場品牌競爭趨緩，市場集中度小幅提升。
　　香水市場本月無新秀入榜，排名上蘭蔻、BOSS、高夫、香奈兒、雅芳上升明顯，其中高夫由上月第八躋身本月第三，潛力值得關(guān)注；相比之下阿迪達(dá)斯、莎娃蒂妮有所下降，其他品牌格局保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.58個百分點。本月中南地區(qū)香水市場相較其他地區(qū)品牌競爭變化不大，難得表現(xiàn)平緩。
　　
　　西南市場
　　西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨具特色。
　　護(hù)膚品市場本月妮維雅、毛戈平新秀入榜，攜手躋身榜單后五位，其他品牌除羽西、佰草集上升明顯，DHC略有下，滑外，均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.63個百分點。盡管市場已經(jīng)回暖，西南地區(qū)消費者依然青睞口碑好價格合適的國產(chǎn)品牌，而對日系品牌的熱情開始降溫。
　　美發(fā)品市場本月索芙特成為榜單新成員，除匠人、溫雅、美濤略有上升，章華、現(xiàn)代小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.16個百分點。本月西南市場品牌競爭較為，平緩，市場集中度小幅提升。
　　彩妝品市場本月鄭明明、蜜絲佛陀新秀打榜成功，聯(lián)手躋身榜單之末，玉蘭油略有上升，羽西下滑明顯，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.59個百分點。市場集中度的上升，反應(yīng)了西南市場競爭平緩，優(yōu)勢品牌逐步形成，品牌忠誠度不斷提高。
　　
　　西北市場
　　西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。
　　護(hù)膚品市場本月資生堂、丸美新鮮上榜，成功躋身榜單之末，丁家宜、大寶上升較明顯，羽西、旁氏、自然堂略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了1.04個百分點。西南市場也比較偏愛中低端價位的國產(chǎn)品牌，隨著市場的回暖，人們的消費日趨活躍，帶動品牌競爭加劇。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場中夏士蓮、蜂花新秀榜上有名，其他品牌中除潘婷、舒蕾略有上升，飄柔、菲婷、順?biāo)禄黠@外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.81個百分點。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場相對穩(wěn)定，消費趨勢也有部分從低價位消費向中高價位消費轉(zhuǎn)移。
　　美發(fā)品市場本月迪彩、快美新秀入榜，其中迪彩入圍五強，快美也成功躋身榜單后五位，美濤、溫雅、章華略有上升，美源、拉芳下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.57個百分點。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競爭最為平緩。
　　香水市場本月榜單中新面孔較少，僅蘭貴人、歐洲之萃打榜成功，CK、浪凡光韻、大衛(wèi)杜夫、ISSEYMIYAKE、雅芳略有上升，阿迪達(dá)斯相對有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，隨著市場日漸活躍，人們對香水的消費檔次開始提升，市場需求由中低價位品牌逐漸偏向中高價位品