全國重點(diǎn)大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，受清明小假期和淡季促銷影響，2010年4月化妝品市場銷售相比上年同期有所提升。4月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額17.10億元，比去年同期上漲16.29％，其中護(hù)膚品完成銷售額7.13億元，同比上漲12.42％，彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.53億元，同比上漲13.29％。
　　商場排名情況，4月份，在被統(tǒng)計(jì)的200多家商場中，按銷售額排名位居前十位商場的情況如下：
　　4月份，各商場零售額整體起伏不大，排名上除部分武漢、長春的商場略有提升，上海部分商場排名下滑，其他格局保持不變。
　　
　　
　　全國市場
　　
　　從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場，其次是護(hù)膚品市場，香水市場集中度最低。從市場集中度變化上看，除護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場各類略有下滑外，其它類別市場均呈現(xiàn)上升態(tài)勢，其中美容彩妝品市場上升幅度最大，漲幅超過4個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　分地區(qū)市場
　　
　　華北市場
　　華北地區(qū)市場本月頗具特色。
　　護(hù)膚品市場本月薇姿、丸美新品牌入榜，其他品牌除蘭蔻、雅詩蘭黛上升較快，佰草集、自然堂略有下滑外，排名格局基本保持不變，前十名市場綜合占有率之和比上月下滑了0.74個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，藥妝護(hù)膚品牌開始受到追捧。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場本月索芙特新秀上榜，躋身榜單之末，盡管從排名變化上看市場波動較小，但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.31個(gè)百分點(diǎn)。從品牌排名變化可以看出人們的消費(fèi)觀念日趨理性，對大眾護(hù)發(fā)品牌關(guān)注度上升。
　　
　　美發(fā)品市場本月現(xiàn)代貂油和施華蔻打榜成功，攜手躋身榜單之末。市場排名變動較大，歐萊雅、美濤上升明顯，章華、迪彩、溫雅略有下滑，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了5.6個(gè)百分點(diǎn)。分地區(qū)來看，華北地區(qū)美發(fā)品市場本月品牌競爭激烈，消費(fèi)趨于分散，在地區(qū)間表現(xiàn)較為明顯。
　　彩妝品市場一改上月新秀較多的狀況，本月僅資生堂打榜成功，躋身榜單之末；榜單前三強(qiáng)格局繼續(xù)保持不變，后幾位中雅詩蘭黛、卡姿蘭有所上升，red earthS滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.61個(gè)百分點(diǎn)。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場中中高端品牌開始抬頭，競爭穩(wěn)定。
　　香水市場上adidas、BOSS、嬌蘭為本月榜單新秀，其中adidas一舉挺進(jìn)榜單四強(qiáng)，值得關(guān)注，而嬌蘭成功躋身榜單之末；其他品牌除CD、紀(jì)梵希名次上升較多，歐珀萊、CK下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.55個(gè)百分點(diǎn)。本月華北市場競爭開始活躍。
　　
　　東北市場
　　東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場特點(diǎn)凸顯。
　　護(hù)膚品市場上夢妝為本月榜單新成員，前五強(qiáng)保持上月格局不變，LANCOME、自然堂、DHC略有上升，而資生堂、CD下滑明顯，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.65個(gè)百分點(diǎn)。從品牌上可以看出，東北市場對日系、韓系護(hù)膚品牌關(guān)注度開始上升，對中高端護(hù)膚品牌的熱情開始降溫。
　　彩妝品市場歐萊雅本月新鮮上榜，排名除卡姿蘭、露華濃上升較快而深藍(lán)、歐珀萊、BoBBIBROWN下滑明顯外，其他品牌位次變動較小，而前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了0.63個(gè)百分點(diǎn)。在不同地區(qū)中，東北彩妝市場品牌競爭本月最為特色，中低端品牌有上升之相。
　　香水市場本月香水軒、Lacoste、蘭西為榜單新成員，成功躋身榜單后五位，其他品牌排名除CD小幅上升，CHANEL略有下滑外，均變化幅度較小，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了2.84個(gè)百分點(diǎn)。從市場集中度變化上可以看出，奢侈品消費(fèi)開始降溫，人們更趨向于集中購買大品牌。
　　
　　
　　華東市場
　　華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場本月無新成員上榜，前三強(qiáng)排名格局保持不變，霸王、佰草集上升較快，資生堂、沙宣、清揚(yáng)、力士略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了5.62個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯觯A東市場品牌競爭趨于激烈，但反應(yīng)程度相比其他市場較為平緩。
　　彩妝品市場本月僅有羽西一個(gè)新成員入榜，一舉躋身榜單后五位；其他品牌排名除CHANEL略有上升外，均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了4.29個(gè)百分點(diǎn)。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū)，華東地區(qū)美容彩妝品市場本月品牌競爭趨緩。
　　香水市場本月范思哲作為新秀成功躋身榜單后五位，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.39個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固帶動市場集中度的穩(wěn)定，說明華東市場香水品牌良性競爭穩(wěn)定。
　　
　　中南市場
　　中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。
　　護(hù)膚品市場變化頗有特點(diǎn)，妮維雅、卡尼爾、強(qiáng)生、百雀羚、大寶新鮮上榜，其中妮維雅成功挺進(jìn)五強(qiáng)，實(shí)力值得關(guān)注；其他四個(gè)品牌攜手躋身榜單之末。品牌格局，上僅羽西略有下滑，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了3.52個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，中南市場中低價(jià)位品牌開始受歡迎，特別是國產(chǎn)品牌受到人們關(guān)注，品牌選擇上區(qū)域性特征繼續(xù)顯現(xiàn)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場本月歐萊雅、沙宣、佳宜打榜成功，其中歐萊雅挺進(jìn)五強(qiáng)，沙宣、佳宜攜手躋身榜單之末。其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.72個(gè)百分點(diǎn)。越來越強(qiáng)的理性消費(fèi)潮使人們更注重日化產(chǎn)品的實(shí)用性和針對性，因而更多地集中選擇功能性突出的品牌，帶動市場集中度上升。
　　彩妝品市場本月自然堂、雅芳新秀入榜，其中自然堂進(jìn)入五強(qiáng)，而雅芳躋身榜單后五位；品牌排名上玉蘭油上升較快，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了0.94個(gè)百分點(diǎn)。中南地區(qū)消費(fèi)觀念日趨理性，帶動彩妝品市場品牌競爭趨緩，市場集中度小幅上升。
　　香水市場本月美頓新秀打榜成功，一舉躋身榜單之首，實(shí)力不容小覷；排名上CHANEL、adidas上升明顯，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了2.1個(gè)百分點(diǎn)。本月中南地區(qū)香水市場不同于其他地區(qū)，人們消費(fèi)需求的釋放加劇了品牌競爭，市場集中度下降。
　　
　　
　　西南市場
　　西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨(dú)具特色。
　　護(hù)膚品市場本月羽西、雅漾新秀入榜，成功躋身榜單后五位；其他品牌除丸美略有上升、佰草集下滑明顯外，均保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了2.67個(gè)百分點(diǎn)。從市場變化上可以看出，西南地區(qū)消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的熱情開始升溫，而對藥妝品牌也青睞有加。
　　美發(fā)品市場本月海圣和標(biāo)榜成為榜單新成員，攜手躋身榜單之末；除溫雅、匠人、安安金純略有上升，現(xiàn)代貂油、美濤小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了12.88個(gè)百分點(diǎn)。本月西南市場品牌競爭趨緩，且國產(chǎn)美發(fā)品牌受到更多青睞。
　　彩妝品市場一反上月新秀較少的情況，本月雅漾、蘭芝、羽西三個(gè)品牌打榜成功，攜手躋身榜單后五位；毛戈平、蜜絲佛陀略有上升，CD下滑明顯，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.71個(gè)百分點(diǎn)。市場集中度的上升，反應(yīng)了西南市場競爭趨緩，品牌忠誠度有所提高。
　　
　　西北市場
　　西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。
　　護(hù)膚品市場本月夢妝新品牌上榜，成功躋身榜單后五位；羽西、蘭芝、丸美上升較明顯，自然堂、佰草集略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.8個(gè)百分點(diǎn)。西南市場也比較偏愛中低端價(jià)位品牌，人們的消費(fèi)開始活躍，帶動品牌競爭加劇。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場中瑩樸、順?biāo)滦惆裆嫌忻渌放浦谐κ可仙黠@外，基本位次不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月小幅下滑了2.84個(gè)百分點(diǎn)。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場趨于活躍，消費(fèi)趨勢上也反映出人們對國產(chǎn)品牌的關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場本月無新秀入榜，迪彩、快美略有上升，章華、施華蔻、云彩下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.72個(gè)百分點(diǎn)。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競爭最為平緩。
　　香水市場本月榜單中新面孔較多，有ISSEYMIYAKE、DKNY兩個(gè)品牌打榜成功，躋身榜單后五位，adidas、HUGO BOSS略有上升，CK、浪凡光韻相對有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，隨著市場日漸活躍，人們對香水的消費(fèi)檔次開始提升，市場需求由中低價(jià)位品牌逐漸偏向中高價(jià)位品