創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中國(guó)大爆發(fā)

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要涵蓋研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)等幾大類。傳媒方面，電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和廣播也列在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育。
　　發(fā)達(dá)國(guó)家眾多的創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮，席卷全球。不斷升級(jí)的全球消費(fèi)方式推動(dòng)了將無(wú)形創(chuàng)意融入到有形產(chǎn)品中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并以5％的速度遞增。到2010年全球的核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將達(dá)4.1萬(wàn)億美元，2020年將達(dá)到8萬(wàn)億美元。瑞典家居用品、韓國(guó)影視、日本動(dòng)漫等創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)，形成一股蔚然壯觀的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。
　　全球化消費(fèi)社會(huì)的背景中推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其成為就業(yè)量最大的產(chǎn)業(yè)。英國(guó)《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》顯示，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5％，已超過(guò)任何制造業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)。在美國(guó)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，這標(biāo)志著“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”。香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用了超過(guò)9萬(wàn)人，占香港總就業(yè)人口3.7％。
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)條件已經(jīng)成熟
　　
　　中國(guó)創(chuàng)意消費(fèi)的意識(shí)正在覺(jué)醒，龐大的人口基數(shù)成為世界創(chuàng)意消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的首選之地。隨著生活水平的提高，中國(guó)城市人群消費(fèi)已經(jīng)不再停留在基本物質(zhì)消費(fèi)的滿足。消費(fèi)者越來(lái)越重視消費(fèi)過(guò)程的精神享受和審美快感，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠在產(chǎn)品上創(chuàng)造出豐厚的精神價(jià)值，滿足消費(fèi)者的審美需求。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展必然導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低能耗使其在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)凸顯。
　　中國(guó)文化管理體制正在逐步開(kāi)放，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的振興提供了良好條件。目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革與文化體制改革出現(xiàn)不對(duì)稱或不平衡，文化體制改革滯后。文化管理體制正處于逐步開(kāi)放的發(fā)展時(shí)期，未來(lái)五至十年，將是中國(guó)政策措施、管理體制等方面的完善年。中國(guó)將出臺(tái)一系列強(qiáng)力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體國(guó)家規(guī)劃和策略，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，這為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的發(fā)展條件。
　　中國(guó)數(shù)字化技術(shù)的推廣加速了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字化技術(shù)大大縮短了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作過(guò)程，降低了創(chuàng)作成本，提高了創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作質(zhì)量。電影、動(dòng)畫得益于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)作速度大大提升?；ヂ?lián)網(wǎng)使得各種創(chuàng)意在網(wǎng)上迅速傳播，新的概念設(shè)計(jì)很快就能夠被實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)促成了創(chuàng)意產(chǎn)品銷售渠道和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的深刻變化。在線銷售與網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的建立使得一個(gè)新的創(chuàng)意產(chǎn)品能夠以病毒傳播的速度迅速進(jìn)入其愛(ài)好者的視線。
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是綠色經(jīng)濟(jì)的最佳選擇。創(chuàng)意為產(chǎn)品或者服務(wù)提供了實(shí)用價(jià)值之外的文化附加值，最終提升了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。它不需要消耗太多的能源和自然資源，充分開(kāi)發(fā)人腦中的創(chuàng)意，輔之以現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，就能迸發(fā)出巨大的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。在多元化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)意性產(chǎn)品由知識(shí)經(jīng)濟(jì)這一無(wú)形資產(chǎn)提升自身價(jià)值，保證了提高物化價(jià)值的同時(shí)并不增加成本，帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新源頭
　　
　　經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的中國(guó)開(kāi)始回歸傳統(tǒng)文化尋求信仰，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展凸顯出信仰的缺失，大眾開(kāi)始轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)文化尋求精神支柱?！睹鞒切┦隆返痊F(xiàn)代白話文史圖書在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過(guò)新的網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷方式創(chuàng)下出版界的發(fā)行記錄。百家講壇中有關(guān)論語(yǔ)、莊子等傳統(tǒng)文化的宣講帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。
　　鑒寶系列節(jié)目的流行，帶動(dòng)了古玩鑒賞、拍賣等產(chǎn)業(yè)的復(fù)興。各大電視臺(tái)相繼制作鑒寶相關(guān)娛樂(lè)節(jié)目，掀起了中國(guó)歷史上第三次古董收集熱潮。國(guó)際古玩市場(chǎng)中早已得到認(rèn)可的明清家具在中國(guó)的價(jià)值由于古董鑒賞的逐漸深^人心漸漸被中國(guó)大眾所認(rèn)知。受金融危機(jī)的影響，也受益于古董價(jià)值的廣泛認(rèn)可，各大拍賣典當(dāng)行日趨興盛。
　　2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦使得中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值被充分利用起來(lái)。奧運(yùn)會(huì)的舉辦使得中國(guó)傳統(tǒng)文化，如京劇、山水畫、缶樂(lè)、功夫等民間絕技，成為中國(guó)面孔的標(biāo)志被國(guó)際社會(huì)所認(rèn)可。國(guó)際媒體、出版、時(shí)尚界開(kāi)始大量充斥中國(guó)元素，中國(guó)風(fēng)刮遍了全世界。中國(guó)通過(guò)奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦宣揚(yáng)了幾千年的傳統(tǒng)文化，使得文化大國(guó)的地位深入人心，相關(guān)產(chǎn)業(yè)從中獲益巨大。
　　動(dòng)漫相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)做出成功的創(chuàng)新模型。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜洋洋與灰太郎》打破了進(jìn)口動(dòng)畫片在中國(guó)市場(chǎng)中的壟斷地位。制作組避開(kāi)技術(shù)的薄弱環(huán)節(jié)，在制作內(nèi)容、制作速度、制作量方面充分發(fā)揮本土資源的優(yōu)勢(shì)。在盈利模式上，制作組并不以售賣播放權(quán)為主要盈利方向，而是利用極低的版權(quán)費(fèi)獲取在眾多電視臺(tái)轟炸式播放的效果，使得卡通形象深入人心。通過(guò)將卡通形象售賣給各機(jī)構(gòu)以及圖書、毛絨玩具等周邊產(chǎn)品的售賣，制作組賺得盆滿缽溢。
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以采取區(qū)域性發(fā)展帶動(dòng)全局發(fā)展的方式。2008年，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)7.66％，這在全球大都市的同類指標(biāo)對(duì)比中是一個(gè)引人注目的實(shí)績(jī)。北京、上海、廣州、杭州等地已經(jīng)開(kāi)始對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行初步研究和實(shí)踐，且在一些領(lǐng)域形成了一定規(guī)模，有了一定基礎(chǔ)。其他內(nèi)陸城市及二級(jí)城市基本處于跟隨者的地位，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)欲望并不明顯。廣大農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求還處在較低水平。
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匱乏，已經(jīng)成為一直阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，所以要把培養(yǎng)人才放在第一位。紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12％，倫敦為14％，東京為15％，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界水平。中國(guó)在快速形成自己制造業(yè)大國(guó)的地位這一過(guò)程中，較為忽略產(chǎn)品創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，導(dǎo)致相關(guān)人才的培養(yǎng)較為薄弱。
　　如能形成成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式將大大加速創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)品最初的創(chuàng)意者由于資金、能力的限制，通常無(wú)法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)商在創(chuàng)意者的培養(yǎng)環(huán)節(jié)投入較少，基本靠搜集公共信息中的概念型設(shè)計(jì)，將其產(chǎn)品化獲得利潤(rùn)。由于創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)問(wèn)題很難得到保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)品的利潤(rùn)和創(chuàng)意者的創(chuàng)作相脫節(jié)，長(zhǎng)此以往，將損害整體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。新西蘭等國(guó)家已經(jīng)出現(xiàn)用戶提供創(chuàng)意，由專業(yè)的公司完成產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)、銷售等一條龍服務(wù)，該模式值得中國(guó)借鑒。
　　
　　《三星觀察》欄目由本社與中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院共同主辦，為廣大讀者提供產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、人資發(fā)展等方面的專業(yè)文章。
　　Samsung Economic Research Imtitute(SERI)作為三星集團(tuán)中的一個(gè)獨(dú)立組織，是目前韓國(guó)受到公認(rèn)的最大的智囊?guī)?。SERI研究對(duì)象廣泛地涵蓋了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和商業(yè)領(lǐng)域的重大問(wèn)題，SERI致力于發(fā)展為世界領(lǐng)先的研究性機(jī)構(gòu)，為亞洲經(jīng)濟(jì)和商業(yè)領(lǐng)域提供創(chuàng)造性的解決方案。中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院(SERIC)除了在各類管理經(jīng)營(yíng)問(wèn)題上為中國(guó)三星提供策略指導(dǎo)和建議以外，還廣泛參與了社會(huì)性應(yīng)用研究。通過(guò)不斷發(fā)掘認(rèn)識(shí)和分析思考對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)公司及跨國(guó)公司的管理和戰(zhàn)略有重要實(shí)踐價(jià)值的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，為中國(guó)的管理層人士、公司企業(yè)以及整個(gè)社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的價(jià)值。SERIC未來(lái)幾年的發(fā)展目標(biāo)是成為提供有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)，商業(yè)方面信息和知識(shí)的頂尖私立研究機(jī)構(gòu)。所有中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院的研究成果(戰(zhàn)略管理、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、宏觀金融、中韓關(guān)系)都在官方網(wǎng)站www.serichina.org上得以展