新媒體時代影視批評話語權的重構

許 佳 四川傳媒學院編導藝術學院

當今，隨著微博、微信等新媒體平臺逐漸進入大眾的生活，每一位用戶都能成為影視批評的發(fā)布者，可以說，大眾已經(jīng)成為影視批評話語權的主導者，這也意味著影視批評話語權的重構。在這一過程中也存在一些問題，需要相關從業(yè)人員給予更多的關注和重視，規(guī)范自己，堅守原則，共同推動影視批評行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

在新媒體時代下，影視批評話語權的重構關系著影視批評的質量和作用，而批評本身的標準也會產(chǎn)生變化。當代影視作品是文化藝術的重要組成部分，影視批評工作既要把握住文藝發(fā)展的時代脈搏，從時代發(fā)展角度出發(fā)對文藝內容進行評論和指正，同時也要結合文藝作品創(chuàng)作的現(xiàn)實性意義進行話語體系的調整，保障批評方式、批評內容以及批評效果之間的適應性。當前，以流量形式顯現(xiàn)的大眾話語權影響了影視批評領域，在流量的背后，則是自媒體的引流和宣傳。因此，影視批評話語權的重構不是主觀意識的摸索，而是在新媒體背景下的一種全新的質量評估標準建設，其能夠為專業(yè)批評者提供創(chuàng)新方向，為非專業(yè)批評者提供參考。

新媒體環(huán)境下的影視批評

文藝的進步離不開文藝作品的反復塑造，影視作品同樣屬于文化藝術。影視批評的對象不僅僅是作品本身，還包括創(chuàng)作者對文化藝術的定位。創(chuàng)作者個人的創(chuàng)造性將文化事實以不同的形體和需求交織在一起最終展現(xiàn)在觀眾面前。影視批評內容包括對作品的解讀、價值的挖掘、現(xiàn)實意義的思考以及判斷受眾的需求是否得到滿足，批評者往往需要將影視作品和現(xiàn)實世界聯(lián)系在一起，因此影視批評無法脫離新媒體時代環(huán)境，也與批評者本身的世界觀和方法論相關。綜上可知，影視批評話語權的重構，是新媒體環(huán)境下不可逆轉的趨勢。

新媒體的概念

什么是新媒體？新媒體不是互聯(lián)網(wǎng)的替代詞，而是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的衍生品。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，不斷產(chǎn)生新技術、新名詞，不能簡單地認為新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)。隨著智能手機的升級換代以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，人們可以更便捷地利用碎片化的時間接受信息、消化信息、發(fā)出信息，這是一個從傳播到接受再到創(chuàng)作，繼而進行再傳播的過程。網(wǎng)絡中的信息數(shù)量隨著5G技術的出現(xiàn)、上網(wǎng)速度的大幅提高呈現(xiàn)井噴式增長。由于人們接受的信息太多，單一信息的影響開始減弱。世界各國十分重視新媒體的發(fā)展，在各地建設優(yōu)化5G基站，使得信息的傳播進一步全球化。擁有發(fā)言權的個體在新媒體平臺上實時參與信息互動，發(fā)表新穎的觀點和博人眼球的批評，以贏得人們的關注，獲得所謂的流量。由此，當前時代的新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、通信技術等，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線網(wǎng)等渠道，以手機、電腦為主要媒介向客戶提供服務的媒體。

新媒體時代下影視批評的現(xiàn)狀

隨著新媒體的廣泛應用以及智能電子設備的更新?lián)Q代與普及，大眾可以隨時隨地觀看影視作品，參與影視批評活動，這為大眾占據(jù)影視批評話語權提供了有力支持。新媒體時代的影視批評有以下幾個特點。第一，過去的話語權體系被新媒體平臺改變，主流職業(yè)批評家不再單方面向觀眾灌輸自己的觀點和意見。大眾的觀點逐漸多樣化，其能夠方便快捷地應用智能電子設備行使質疑權、批評權和反駁權。在影視領域研究多年的職業(yè)批評家通常只在特定的平臺上發(fā)表專業(yè)性批評，對大眾的影響甚微，其受到大眾的質疑逐步失去權威性。第二，相較于職業(yè)批評家，大眾具有人群優(yōu)勢，即使個體之間存在差異，但是有著共同話語和相似審美的個體往往趨于聚集，在團體內獲得相互認可的欣慰感。在一系列由影視批評引發(fā)的爭論中，大眾批評憑借數(shù)量優(yōu)勢逐步在新媒體平臺上取得壓倒性勝利。

擁有絕對話語權的職業(yè)批評家被大眾批評者所淹沒，巨大的流量沖擊了觀影活動的多元性。在互聯(lián)網(wǎng)時代早期，擁有技術條件的批評家可以在網(wǎng)上發(fā)表自己獨特的批評。當下，所有網(wǎng)民都是新媒體平臺信息傳播的主力軍，職業(yè)批評家在平臺中發(fā)出的聲音被吞噬在流量的漩渦之中。綜上，進入新媒體時代后，大眾對影視批評話語權的占有是壟斷性的。

當前環(huán)境下以流量為主導的影視批評話語權體系

所謂流量，即客戶消費在網(wǎng)絡上的變現(xiàn)。而影視批評的流量化則是指在新媒體平臺中，信息的發(fā)布與傳播以獲取大眾的關注為目的。流量主要由點擊率、觀看量、批評數(shù)構成，大眾的上網(wǎng)行為是流量產(chǎn)生的原因。大眾消費具有盲目從眾、缺乏理性、情緒化等特征，表現(xiàn)在影視批評話語權上仍然如此。當一個個體展現(xiàn)出領導力，盲目跟隨的其他個體就會夸大其領導作用，對影視作品的批評就形成了一個小群體看法。大眾匯聚成的巨大流量席卷各個小群體和個體，使得絕大多數(shù)批評喪失了個性化特征。大眾都在鼓吹的影視作品被人們感性化地追捧，短時間內形成熱點效應，該類作品往往會獲得巨大的經(jīng)濟效益。

新媒體環(huán)境下的影視批評話語權

影視批評本身就是一種審美活動，所以借助媒介形式表達。然而在新媒體時代，影視批評不再被專業(yè)人士、傳統(tǒng)媒介主導，更加豐富多樣的主體均可成為話語權的把握者，但也因此出現(xiàn)了一些不容忽視的問題，具體包括以下三個方面。

影視批評話語權的重構缺乏統(tǒng)一標準

當下，許多影視批評娛樂化嚴重，對批評深度的追求不夠，更不具備現(xiàn)實意義。當然，影視批評話語權的重構并非主觀臆斷，而是要結合各種現(xiàn)實要素和社會需求進行系統(tǒng)化的構建，既要引導觀眾的審美，又要改變觀眾追隨標準的態(tài)度。然而，從我國影視批評話語權重構的現(xiàn)狀來看，其明顯存在缺乏統(tǒng)一標準的問題。多數(shù)學者無法站在新媒體時代下，結合融媒體發(fā)展的特色，用新媒體產(chǎn)生的效益助推影視批評話語權重構，缺乏對影視批評的系統(tǒng)化研究，這進一步導致影視批評話語權重構缺乏統(tǒng)一標準。同時，新媒體不斷與時俱進，影視批評隨著社會的變化而改變，導致影視批評很難擁有固定的衡量標準。

影視批評者缺乏自我約束意識

影視批評者的自我約束意識是影響影視批評話語權重構效果以及影視批評內容質量的關鍵因素。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙、期刊等對影視作品的批評需要經(jīng)過一個公司眾多專業(yè)人員的層層把關，對不合理、不專業(yè)的批評內容進行反復修改。新媒體時代，自媒體多為個體，其發(fā)表的對影視作品的批評多為自己的認知，且發(fā)布平臺的審核人員只關注內容是否符合平臺規(guī)定，而無法對其中的內容提出指導意見，影視批評質量的把控只能依靠自媒體自身的社會責任感和審美素養(yǎng)。從實際情況來看，部分專業(yè)影視批評者轉型成為自媒體，但僅僅為少數(shù)。新媒體環(huán)境下，專業(yè)批評者面臨同行借鑒、抄襲、擠兌的惡性競爭，難以從中脫穎而出。而非專業(yè)的自媒體影視批評者出于愛好、流量變現(xiàn)等原因加入“影評大軍”，在創(chuàng)作批評內容的過程中“唯利化”，自我約束意識經(jīng)常小于對經(jīng)濟效益的追求。

影視批評話語權重構過程中專業(yè)批評者和新聞媒體的引領作用不足

大眾積極參與到影視批評中，導致影視批評話語權稀釋化。從某種意義上來說，不管是專業(yè)批評者還是大眾群體，其在影視批評話語權重構的過程中均存在明顯不足，這就需要具備新媒體素養(yǎng)的專業(yè)批評者和新聞媒體發(fā)揮自身的引領作用。一方面，部分影視批評者忽視新媒體時代大環(huán)境的影響，使用的媒介仍然是落后的，傳播速度慢，傳播范圍窄；在創(chuàng)作者的內心，過去保守的思維仍然根深蒂固，導致創(chuàng)作者無法跟隨時代發(fā)展的變化對批評內容進行創(chuàng)新。另一方面，脫離現(xiàn)實意義、夸大鼓吹以及過分貶低是大多數(shù)批評者容易產(chǎn)生的問題，其根據(jù)觀看作品后的主觀感受發(fā)表的各式各樣的看法具有一定的隨意性，完全忽視了受眾的需求；該類群體在影視批評話語權重構的過程中，過度將新媒體帶來的影響融入批評創(chuàng)作的過程，導致批評內容碎片化、割裂化和超前化。這些問題都體現(xiàn)出影視批評話語權的重構缺乏專業(yè)人士的引領。

影視批評話語權重構的具體路徑

始終堅持以人為本，以價值為原則的批評標準

新媒體環(huán)境下，影視批評話語權的重構要堅持以人為本的原則，朝著科學、健康的方向發(fā)展；要創(chuàng)建以價值導向為基礎的批評標準，為影視批評話語權的重構提供原則和標準支持。一方面，影視批評的出發(fā)點是為社會大眾提供良好的影視批評作品，引導社會大眾更加理性地看待影視作品的優(yōu)點和缺點，提升社會總體文藝欣賞水平。因此，在影視批評話語權重構的過程中，要始終堅持以人為本的原則，形成開放、共享的話語權體系。影視批評話語權是每個人應有的權利，要鼓勵大眾行使自己的批評權。另一方面，在新媒體環(huán)境下，即使大眾都擁有影視批評話語權，但是其對這一權利的行使還不夠成熟，難以有效地掌握對影視批評話語權的使用。因此，建立一個以價值為導向的批評標準來幫助大眾行使影視批評話語權顯得尤為重要。應在相關平臺上發(fā)表批評標準，供專業(yè)影視批評者和非專業(yè)影視批評者學習，以此引導社會大眾高效地參與到影視批評中，最終營造出一個積極的影視批評環(huán)境，推動影視批評更加人性化。

推動影視批評朝多樣化發(fā)展

媒介本身即信息，其作為文化藝術傳播與變現(xiàn)的工具有著十分重要的地位。新媒體時代，媒介的使用以及各種媒介形成的話語體系在影視批評中至關重要。在流量變現(xiàn)為媒體主要目的的環(huán)境下，媒體為了在競爭中脫穎而出，形成了單向度流量集群，使得影視批評朝著單向化發(fā)展。然而，這種單向化的批評只能滿足小部分圈層內的受眾，無法滿足大眾的需求，從而造成了影視批評話語權分散的現(xiàn)狀。推動影視批評從單向話語向多元話語轉變，有利于影視批評行業(yè)出現(xiàn)“百花齊放”的局面。一方面，搭建集約化的專業(yè)影視批評平臺，由專業(yè)批評者率先發(fā)表高質量批評，再由大眾分享自己的批評見解，從中選出優(yōu)秀的批評成果置頂公示，同時對多樣化的批評進行擇優(yōu)匯集，推動影視批評的集群化發(fā)展；另一方面，優(yōu)化群體圈層交流模式，允許受眾進行積極健康、有意義、有價值的討論，促進影視批評交流圈思想、審美、興趣愛好的交流碰撞，使其擦出美麗的火花，凝聚豐富多樣的結晶。

官方媒體示范與影視批評協(xié)會的向導作用

新媒體時代，官方媒體與影視批評協(xié)會扮演著“把關人”的角色。但是，新媒體時代下影視批評質量嚴重失衡。在流量經(jīng)濟的帶動下，諸多媒體缺乏理性，捏造事實，部分官方媒體利用影視批評評論區(qū)域打廣告，導致大眾開始質疑官方媒體的批評水平。在此狀況下，官方主流媒體需要強化模范作用與帶頭作用，進行內部制約監(jiān)督體系建設，在對影視批評進行重重把關后再發(fā)表，展示多元化、品質高的批評成果，引導大眾重視批評成果的社會效益而不是經(jīng)濟效益，對言語偏激、思想偏激、脫離事實真相的影視批評成果堅決抵制。同時，各影視批評協(xié)會、產(chǎn)業(yè)協(xié)會一方面要限制不良言論的發(fā)表，另一方面要指引相關領域自媒體進行優(yōu)質批評內容創(chuàng)作，提高新媒體背景下影視批評者的文化素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，引導影視批評者堅持以社會效益為核心，尊重影視批評發(fā)展規(guī)律，自覺提升影視批評作品的質量。

影視批評者價值變現(xiàn)與自我約束

新媒體背景下，客觀、科學、理性、慎重是影視批評者需要踐行的八字方針，影視批評者要對自己的批評負責，影視批評話語權的重構還要發(fā)揮批評者自我約束的作用。此外，專業(yè)批評者要對非專業(yè)批評者進行正確的引導，使之對影視批評形成正確認識。當前，部分自媒體發(fā)表批評是為了獲得粉絲，為了通過粉絲獲得經(jīng)濟效益，因而過度迎合受眾的審美。還有部分自媒體追逐當下的熱點，利用夸張的標題博取受眾的眼球，以這種蹭熱點的方式發(fā)布影視批評，其內容往往與實際不符，導致影視批評質量低且毫無價值。這種現(xiàn)狀一方面體現(xiàn)了影視批評者缺乏獨立判斷的能力和創(chuàng)新意識，另一方面體現(xiàn)了其對整個影視批評體系的不良影響進一步擴大。影視批評者不應該是推波助瀾的狂風，其在批評的同時應當承擔維護批評話語權的責任，利用情緒化的批評吸引受眾將導致批評話語權體系惡性循環(huán)。

影視批評作為文藝批評的重要組成部分，是一種創(chuàng)造性的文化活動，無論是專業(yè)學者還是業(yè)余愛好者，都可以對影視作品作出屬于自己的判斷和評價。而這種判斷和評價也將推動影視創(chuàng)作者提高審美能力，對影視藝術產(chǎn)生影響。新媒體時代下，影視批評話語權發(fā)生了一定變化，也出現(xiàn)了一些問題，主要包括影視批評話語權的重構缺乏統(tǒng)一標準，影視批評者缺乏自我約束意識，在影視批評話語權重構過程中專業(yè)批評者和新聞媒體的引領作用不足。對此，新媒體時代下，影視批評者無論是專業(yè)學者和業(yè)余愛好者，都要積極擔當，嚴格約束自我，進行正確的價值變現(xiàn)，創(chuàng)作和傳播高質量的影視批評，開設專業(yè)課程，增強大眾對影視批評的認知，為影視批評打造一個綠色健康的環(huán)境，從而推動整個行業(yè)不斷進步。