商標(biāo)價(jià)值評估的對策研究

　　一、 商標(biāo)價(jià)值評估的意義
　　商標(biāo)評估有利于建立現(xiàn)代企業(yè)制度商標(biāo)作為無形資產(chǎn)的一種，與有形資產(chǎn)一樣是企業(yè)所擁有的資產(chǎn)，通過商標(biāo)評估可以明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系并有利于現(xiàn)代企業(yè)制度的建立。
　　商標(biāo)評估有利于規(guī)范和發(fā)展產(chǎn)權(quán)市場通過商標(biāo)評估，可以合理確定商標(biāo)在產(chǎn)權(quán)變動(dòng)中的價(jià)值量，給交易雙方提供可參考的價(jià)值依據(jù)，保障雙方交易的公平性，從而對規(guī)范產(chǎn)權(quán)市場是非常有效的。
　　商標(biāo)評估有利于資源的優(yōu)化組合和合理配置商標(biāo)評估的目的是使商標(biāo)的價(jià)值量化，使商標(biāo)的價(jià)值得以定位，為其參與市場交易活動(dòng)提供依據(jù)—交易的價(jià)值，合理的價(jià)值評估使交易得以順暢，效益得以實(shí)現(xiàn)。尤其在商標(biāo)權(quán)投資、入股、使用許可和設(shè)定質(zhì)權(quán)等形式參與市場活動(dòng)時(shí)，商標(biāo)評估作用顯得十分突出。使得作為經(jīng)濟(jì)資源的商標(biāo)可以發(fā)揮其作用。
　　商標(biāo)評估有利于提高人們的知識產(chǎn)權(quán)意識，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)通過商標(biāo)的評估可以使社會(huì)各界重視商標(biāo)的作用，進(jìn)而有利于人們尊重知識產(chǎn)權(quán)、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。
　　商標(biāo)評估為司法實(shí)踐提供依據(jù)商標(biāo)評估可以為司法實(shí)踐中處理商標(biāo)等涉及無形資產(chǎn)的侵權(quán)糾紛提供定量條件。
　　二、對商標(biāo)價(jià)值影響因素的分析
　　從商標(biāo)價(jià)值評估特點(diǎn)中，可以看到商標(biāo)不僅代表了商品的質(zhì)量、性能、技術(shù)水平及其他特征，更具有使資本價(jià)值增值功能放大的特殊使用價(jià)值，通過商標(biāo)的獨(dú)占使用及許可轉(zhuǎn)讓，可以給商標(biāo)所有者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因而商標(biāo)的交易中需要對商標(biāo)的價(jià)值做出合理的評估，從而為商標(biāo)的交易提供公正的交易價(jià)格基礎(chǔ)。有大量的屬性和因素會(huì)影響商標(biāo)的價(jià)值。
　　商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值并非簡單由設(shè)計(jì)、制造、申報(bào)、保護(hù)等費(fèi)用形成，廣告宣傳有利于擴(kuò)大商標(biāo)知名度，并需要花費(fèi)高額費(fèi)用，這些費(fèi)用對商標(biāo)價(jià)值起影響作用，而不是決定作用。商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值表現(xiàn)為它能獲得的超額收益，不能帶來超額收益，商標(biāo)就不具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，商標(biāo)價(jià)值評估應(yīng)重點(diǎn)商標(biāo)的超額收益能力、商標(biāo)的開發(fā)購置成本及廣告宣傳、商標(biāo)的法律狀態(tài)、商標(biāo)所依附的產(chǎn)品或服務(wù)、商標(biāo)的內(nèi)涵、知名度以及宏觀經(jīng)濟(jì)狀況。
　　三 、商標(biāo)價(jià)值評估存在的主要問題
　　1、商標(biāo)資產(chǎn)不評和低評現(xiàn)象嚴(yán)重
　　長期以來，由于我國企業(yè)對商標(biāo)資產(chǎn)認(rèn)識不夠，對商標(biāo)資產(chǎn)的確認(rèn)以及管理缺乏規(guī)范化，造成我國國有企業(yè)在與外商進(jìn)行合資、合作過程中以及實(shí)行股份制或公司化改造過程中，商標(biāo)資產(chǎn)不評和低評現(xiàn)象嚴(yán)重，致使大量國有商標(biāo)白白流失。
　　2、商標(biāo)評估的目的不純
　　縱觀近年來媒體披露的商標(biāo)評估價(jià)值狀況，不難看出，很多企業(yè)評估商標(biāo)并不是為了變動(dòng)產(chǎn)權(quán)或進(jìn)行市場交易，也不是出于企業(yè)自身經(jīng)營管理的需要，而只是為達(dá)到宣傳的轟動(dòng)效應(yīng)。
　　3、商標(biāo)評估的隨意性較大，評估價(jià)值嚴(yán)重背離實(shí)際市場價(jià)值
　　由于缺乏統(tǒng)一的評估標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的評估程序，使得商標(biāo)價(jià)值評估的隨意性較大，時(shí)間一長，社會(huì)及公眾便懷疑其評估結(jié)果的可信度。商標(biāo)價(jià)值是反映創(chuàng)造未來經(jīng)濟(jì)收益的潛力，受到許多因素的制約，具有較大的不確定性。我國商標(biāo)評估由于采用的評估方法不同，加上商標(biāo)評估委托方帳務(wù)混亂，家底不清，不能提供確實(shí)有效的數(shù)據(jù)等原因，不同的評估機(jī)構(gòu)采用不同的方法在不同的時(shí)期對同一商標(biāo)評估出不同的結(jié)果是完全可能的，但也不能相差的太離譜了。
　　4、商標(biāo)評估方法欠科學(xué)
　　商標(biāo)評估是按照一定的估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，采用適當(dāng)?shù)脑u估方法，通過分析各種因素的影響，計(jì)算確定商標(biāo)資產(chǎn)在某一評估基準(zhǔn)日現(xiàn)時(shí)價(jià)值的工作它是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，決不可簡單化和庸俗化。因此，商標(biāo)評估應(yīng)根據(jù)不同的評估對象、評估目標(biāo)，全面評價(jià)和綜合衡量各種因素的影響，采用科學(xué)適當(dāng)?shù)脑u估方法。幾十年來，國外在大量理論研究和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，探索出了像成本法、市場法、收益法、倍率法等商標(biāo)評估方法，這些方法都具有較強(qiáng)的科學(xué)性，同時(shí)也有一定的局限性，關(guān)鍵在于根據(jù)不同的情況加以靈活運(yùn)用。
　　四、商標(biāo)價(jià)值評估問題解決措施
　　1、加強(qiáng)商標(biāo)評估理論的研究
　　商標(biāo)價(jià)值構(gòu)成比較復(fù)雜，受許多因素的影響，具有較大的不確定性。再加之我國開展商標(biāo)評估的時(shí)間較短，經(jīng)驗(yàn)積累還很不夠。為了促進(jìn)并實(shí)現(xiàn)商標(biāo)評估的科學(xué)化和規(guī)范化，應(yīng)當(dāng)在借鑒國外商標(biāo)評估經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國企業(yè)商標(biāo)價(jià)值的現(xiàn)狀和具體實(shí)際，加強(qiáng)理論研究，探索商標(biāo)資產(chǎn)評估操作實(shí)務(wù)，逐步與國際慣例接軌，通過有關(guān)政策法規(guī)的頒布與實(shí)施，建立科學(xué)合理的商標(biāo)評估標(biāo)準(zhǔn)和評估方法。
　　2、建立科學(xué)合理的商標(biāo)價(jià)值評估體系
　　由于商標(biāo)資產(chǎn)本身的特殊性決定了商標(biāo)資產(chǎn)估價(jià)會(huì)因評估目的、評估時(shí)間、經(jīng)營環(huán)境、評估人員等因素的影響，產(chǎn)生不同的評估結(jié)果，這就允許評估結(jié)果與市場價(jià)值之間有一定的誤差率，但這種誤差不能太大。因此，要在加強(qiáng)調(diào)查研究和借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過典型案例的分析，探尋商標(biāo)評估本身固有的規(guī)律，真正建立起適合我國國情的商標(biāo)價(jià)值評估體系，完善商標(biāo)評估方法，以此提高商標(biāo)評估工作的質(zhì)量。
　　3、加強(qiáng)對商標(biāo)評估數(shù)據(jù)和資料的搜集和分析
　　商標(biāo)評估數(shù)據(jù)和資料的搜集是商標(biāo)評估的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)性工作。但目前我國評估的數(shù)據(jù)都是來自委托方提供的資料。這是由于我國市場經(jīng)濟(jì)剛剛起步，企業(yè)的商標(biāo)法律保護(hù)意識和產(chǎn)權(quán)意識比較薄弱，加上長期以來我國的企業(yè)會(huì)計(jì)制度往往從謹(jǐn)慎性的原則出發(fā)，在企業(yè)的會(huì)計(jì)報(bào)表中未能對商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值予以單獨(dú)例示和反映，使得很多會(huì)計(jì)信息資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對商標(biāo)評估工作并無參考價(jià)值，且缺乏行業(yè)統(tǒng)計(jì)資料，使評估結(jié)果缺乏公允性，影響了商標(biāo)評估業(yè)的國際形象和聲譽(yù)。
　　4、加強(qiáng)對商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)和評估人員的管理
　　作為各級政府資產(chǎn)評估主管機(jī)關(guān)和行業(yè)協(xié)會(huì)，應(yīng)認(rèn)真負(fù)責(zé)地加強(qiáng)商標(biāo)評估管理工作。作為商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持獨(dú)立、客觀、公正的原則，加強(qiáng)內(nèi)部管理，認(rèn)真執(zhí)行內(nèi)部審核制度、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)制度、執(zhí)業(yè)操作規(guī)范制度 、評估質(zhì)量監(jiān)控制度和過錯(cuò)責(zé)任追究制度，克服短期利益行為，樹立品牌意識嚴(yán)肅商標(biāo)評估承攬業(yè)務(wù)，明確評估目標(biāo)，真正做到公開、公平、公正公信，保持評估工作的獨(dú)立性。作為評估人員要嚴(yán)守職業(yè)道德和操作規(guī)范，以保證商標(biāo)評估質(zhì)量為前提，努力提高執(zhí)業(yè)水平，嚴(yán)禁弄虛作假和營私舞弊行為的發(fā)生。
　　5、充分利用科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代科技手段
　　現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為提高商標(biāo)評估質(zhì)量提供了必備的條件，評估機(jī)構(gòu)應(yīng)廣泛采用現(xiàn)代科技手段改進(jìn)評估方法，開發(fā)商標(biāo)評估軟件排除評估中人為因素的影響，提高商標(biāo)評估的準(zhǔn)確性 。
　　由于我國對商標(biāo)價(jià)值評估研究歷史比較短，還有很多欠缺的地方，但這個(gè)新興行業(yè)正日趨的成熟，因此我們應(yīng)該利用科學(xué)的方法，培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，使商標(biāo)價(jià)值評估業(yè)朝著正規(guī)化的道路發(fā)展。■
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