零售商自有品牌開(kāi)發(fā)的路徑研究

　　一、零售商自有品牌及其在國(guó)外的發(fā)展現(xiàn)狀
　　目前，關(guān)于零售商自有品牌（又稱(chēng)私人品牌Private Brand，簡(jiǎn)稱(chēng)PB）應(yīng)用最廣泛的定義是：零售企業(yè)通過(guò)搜集、整理、分析消費(fèi)者對(duì)某類(lèi)商品的需求特性信息，提出新產(chǎn)品功能、價(jià)格、造型等方面的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)要求，進(jìn)一步自設(shè)生產(chǎn)基地或選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)，最終由零售企業(yè)使用自己的商標(biāo)對(duì)新產(chǎn)品注冊(cè)并在本企業(yè)內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售。英國(guó)是西方近現(xiàn)代零售商自有品牌商品經(jīng)營(yíng)的發(fā)源地。20世紀(jì)70年代以來(lái)，因零售商開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售自有品牌商品能獲得產(chǎn)品成本低邊際利潤(rùn)高、商品品類(lèi)差異化、一定程度控制渠道、增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度等方面的優(yōu)勢(shì)，所以迅速擴(kuò)展到了其它歐美國(guó)家，應(yīng)用極為普及，成為國(guó)際大型商業(yè)企業(yè)普遍采用的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。至今為止，零售商自有品牌在西方發(fā)達(dá)國(guó)家獲得了極大的成功。如沃爾瑪（Waltmart）、加普（The Gap）、西爾斯（Sears）、馬獅（Marks＆Spencer）、連鎖便利店7-Eleven、阿霍德（Ahold）和大榮（Dayton）等，都擁有大量的零售品牌商品。
　　二、國(guó)外零售商自有品牌發(fā)展路徑
　　歐美國(guó)家零售商自有品牌之所以取得如此輝煌的成就，絕不是一蹴而就，而是經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展和歷練，縱觀西方國(guó)家零售業(yè)自有品牌的發(fā)展過(guò)程，依次經(jīng)歷了從原始狀態(tài)型、跟隨型、高端零售品牌型、價(jià)值創(chuàng)新型四個(gè)階段，如表。
　　三、我國(guó)零售業(yè)自有品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
　　在中國(guó)，自有品牌是在20世紀(jì)90年代初引入連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)制后才引起廣泛關(guān)注的，本土的聯(lián)華、蘇果、家樂(lè)、永輝、國(guó)美、蘇寧等知名的