從“中國(guó)之聲”看廣播媒體的發(fā)展思路

◎陳 偉 柳 芳（湖北廣電總臺(tái)新聞綜合廣播 430022）

2009年2月，在一份來自央視索福瑞提供的收聽數(shù)據(jù)報(bào)表上，中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”格外顯眼。2008年12月與2009年1月，“中國(guó)之聲”的收聽市場(chǎng)份額在武漢、成都等25個(gè)城市不是占據(jù)第一名就是第二名，北京市場(chǎng)份額也由第五位上升到第三位。當(dāng)年3月，“中國(guó)之聲”廣告合同簽約率比2008年同期增加了30%。[1]

2009年歲末，在以“傳媒觀點(diǎn)、專家意見、新銳視角”為立意和特色的2009《新周刊》年度新銳榜中，“中國(guó)之聲”收獲“優(yōu)化生活特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，成為引人矚目的新銳媒體。

“中國(guó)之聲”是中央人民廣播電臺(tái)的第一套節(jié)目，是全國(guó)廣播行業(yè)的龍頭頻率。其最負(fù)盛名的節(jié)目《新聞和報(bào)紙摘要》已擁有58年歷史。如今，時(shí)代在進(jìn)步，這個(gè)老名牌也同樣與時(shí)俱進(jìn)。

“中國(guó)之聲”的成功為廣播媒體未來的發(fā)展提供了一個(gè)可借鑒的樣本。筆者將之概括為如下方面:

1.輪盤制的改版改變了過去廣播節(jié)目的模式，更利于信息時(shí)代人們的資訊獲?。?/p>

2.打造全國(guó)廣播聯(lián)盟，讓分散各地的廣播頻率抱團(tuán)，一改過去被輕視的局面；

3.大眾傳播中也有小眾化思維，越細(xì)分越有市場(chǎng)的突破；

4.打造有聲“百度”的索引功能。

一、輪盤制改版，牽一發(fā)而動(dòng)全身

進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)將人們帶入了信息爆炸的時(shí)代。人們生活節(jié)奏不斷加快，對(duì)獲取信息的要求也逐漸改變，如:海量、快速、廣度、深度等，都有了相應(yīng)的要求。而快餐式的接收、聊天式的傳播，成為人們的共同之選?！爸袊?guó)之聲”輪盤制改版正契合了這一需求，也實(shí)現(xiàn)了綜合性頻率向?qū)I(yè)化頻率的變革。

改版后的“中國(guó)之聲”采用“板塊加輪盤”的節(jié)目結(jié)構(gòu)方式。所謂板塊就是按照全天收聽波峰設(shè)置早、中、晚三個(gè)板塊，如早間“新聞和報(bào)紙摘要”與“新聞縱橫”為一個(gè)板塊，午間的“全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)”，晚間的“全國(guó)新聞聯(lián)播”等。除此之外，每天還安排10個(gè)小時(shí)的“央廣新聞”，以半小時(shí)為單元，滾動(dòng)播發(fā)新聞，大大提高了新聞時(shí)效。由此，新聞滾動(dòng)的更新率達(dá)到80%，新聞比例由過去的40%提高到75%以上。

改版前，“中國(guó)之聲”90%的新聞資源在“新聞和報(bào)紙摘要”與“全國(guó)新聞聯(lián)播”里播出，而這兩檔節(jié)目所占比重不足5%，很多有價(jià)值的新聞難以及時(shí)播報(bào)；并且這兩檔節(jié)目時(shí)間間隔長(zhǎng)，“新聞和報(bào)紙摘要”早上6:30播出，而“全國(guó)新聞聯(lián)播”是下午6點(diǎn)開始，這中間發(fā)生的新聞只能等到下午6點(diǎn)播報(bào)，這樣就延誤了新聞的時(shí)效性。改版后，所有重大國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞都能在全天任何時(shí)段播出，真正做到了“報(bào)道正在發(fā)生的事實(shí)”。[2]

作為訴諸聽覺的媒體，廣播的優(yōu)勢(shì)在于速度和可伴隨性。中國(guó)之聲輪盤、直播將這種特點(diǎn)發(fā)揮到極致。比如，2008年汶川地震期間，廣播是所有媒體中播發(fā)新聞最快的媒體?！稅坌氖赝?，風(fēng)雪同行》、《汶川緊急救援》，中國(guó)之聲發(fā)揮了不可或缺的作用，讓人們突然發(fā)現(xiàn):在惡劣氣象條件下，在災(zāi)難來臨之際，如冰雪堵車、地震、山崩海嘯等突發(fā)性事件中，廣播才是反應(yīng)最快的媒體，是唯一能有效到達(dá)的媒體。

目前，全國(guó)大多數(shù)省份的省級(jí)廣播電臺(tái)依然沿用的是“中國(guó)之聲”改版前的模式，即新聞主要依靠早晚新聞，突發(fā)新聞?shì)^少有出口；周末一般被認(rèn)為是先天的收聽谷底，因此以休閑、文藝類錄播節(jié)目為主。然而，“中國(guó)之聲”率先實(shí)現(xiàn)了突破:24小時(shí)直播不間斷、“7+0”播新聞，真正讓新聞的輪盤轉(zhuǎn)動(dòng)起來，做到了“不盡新聞滾滾來”，即使在周末，收聽率也逐漸上升。加之曹景行、閭丘露薇等200多名專家組成的智囊?guī)欤S時(shí)隨地通過連線完成對(duì)新聞事件的點(diǎn)評(píng)和觀點(diǎn)的對(duì)撞，也讓新聞更有深度和更利于理解和接受。

這里要著重提到的是，“中國(guó)之聲”改變了對(duì)深度的表達(dá)方式的定義。從傳播方式看，廣播主要通過聲音傳遞信息和觀點(diǎn)，具有線性傳播的非可逆性和瞬逝性，因而，聽眾不可能像看報(bào)紙或看電視那樣通過視覺這種最理性的感官方式來接受新聞及觀點(diǎn)，無法反復(fù)地對(duì)文章前后對(duì)照和分析。這就要求廣播以最通俗的方式闡述觀點(diǎn)，那就是聊天及短評(píng)。在通常的理解中，有深度的文章可能是長(zhǎng)篇幅、有條理，但隨著信息時(shí)代的到來，信息爆炸、信息碎片化等趨勢(shì)讓受眾很難對(duì)一個(gè)事物、一個(gè)話題保持長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注力，這就要求廣播能在最短的時(shí)間內(nèi)既能陳述事實(shí)又能點(diǎn)評(píng)有力?！爸袊?guó)之聲”做到了這一點(diǎn)。在早間板塊《新聞縱橫》中，“追問新聞”都是通過記者連線對(duì)原本可成稿件的事實(shí)進(jìn)行播報(bào)，用時(shí)不長(zhǎng)也方便了理解，比聽稿件輕松得多。而其后專家的連線點(diǎn)評(píng)，雖然簡(jiǎn)短，但有力且發(fā)人深思。

可以說，中國(guó)之聲的探索為廣播媒體，尤其為新聞?lì)悘V播媒體打開了一條新思路。

二、打造廣播聯(lián)盟，讓廣播牢牢抱成團(tuán)

電視誕生后，人們對(duì)廣播的重視程度逐步降低，20世紀(jì)80年代后，廣播越來越成為相對(duì)弱勢(shì)的媒體。如今，隨著人們生活節(jié)奏的加快，城市汽車保有量的增加，以及網(wǎng)絡(luò)對(duì)其他媒體的沖擊，廣播的可伴隨性逐步成為其后發(fā)優(yōu)勢(shì)之一。進(jìn)入21世紀(jì)，廣播的發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛，頻道專業(yè)化趨勢(shì)越加明顯。比如，在武漢，落地的中央級(jí)調(diào)頻廣播加上省市兩級(jí)調(diào)頻廣播，共有16套頻率，發(fā)展勢(shì)頭可見一斑。

如何把握目前的良好時(shí)機(jī)？是各自為戰(zhàn)還是抱團(tuán)發(fā)展？顯然團(tuán)結(jié)力量大。目前，我國(guó)從中央到縣市，各級(jí)地方都設(shè)有廣播電臺(tái)，這為全國(guó)廣播網(wǎng)絡(luò)的形成奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)之聲聯(lián)合各省級(jí)電臺(tái)成立了“廣播聯(lián)盟”。

全國(guó)廣播聯(lián)盟誕生于2008年，借由中央人民廣播電臺(tái)擁有的奧運(yùn)報(bào)道版權(quán)，在“中國(guó)之聲”的邀約下，全國(guó)各省電臺(tái)齊聚北京，組建了“全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”。北京奧運(yùn)會(huì)期間，在省級(jí)電視臺(tái)無法獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的同時(shí)，各省廣播媒體發(fā)出了最鮮活的報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播。這猶如一場(chǎng)戰(zhàn)役，打響了廣播的影響力。此后，“全國(guó)廣播聯(lián)盟”活動(dòng)逐漸常態(tài)化，全運(yùn)會(huì)、全國(guó)兩會(huì)都成為中國(guó)之聲和各省電臺(tái)通力合作，收獲宣傳、效益雙豐收的舞臺(tái)。

分布各地的廣播電臺(tái)，相互間都是其他盟友的記者站。在所謂獨(dú)家已無多大幾率的今天，相互間協(xié)作才能讓信息傳播和經(jīng)濟(jì)效益最大化，起到1+1>2的效果。中國(guó)之聲組織推進(jìn)的“全國(guó)廣播聯(lián)盟”帶給了廣播人新的思索。

在合作共贏思路的指引下，我省廣播媒體的龍頭新聞綜合廣播也作出了積極的探索。比如，率先在2007年全國(guó)兩會(huì)期間聯(lián)合湖南等其他中部省份電臺(tái)，打造了中部電臺(tái)聯(lián)合直播，并在此后每年兩會(huì)和中博會(huì)等活動(dòng)中，牽頭打造六省電臺(tái)的聯(lián)合直播，“輪流坐莊”，交流六省建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，逐步擴(kuò)大了中部地區(qū)的影響力。在省內(nèi)，新聞綜合廣播則聯(lián)合各地市、縣市媒體，打造“全省廣播聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)了資源的共享和宣傳效果的提升。

打造聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)廣播復(fù)興的一條光明之路。

三、大眾傳播中也有小眾化思維，越細(xì)分越有市場(chǎng)的突破

技術(shù)的進(jìn)步?jīng)Q定著今后媒體發(fā)展的方向。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來，3G技術(shù)逐步走進(jìn)每個(gè)人的生活，人們獲取資訊的方式也悄然發(fā)生著變化。

如今，手機(jī)報(bào)、微博、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越滲透到普通市民的生活之中，而且這種新聞的更新是隨時(shí)隨地，尤其是遇到突發(fā)事件，時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)就越發(fā)明顯。因此，對(duì)于未來三大傳統(tǒng)媒體而言，與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合必不可少。同時(shí)，越來越多的實(shí)踐告訴我們:報(bào)紙將轉(zhuǎn)向精英，電視將回歸娛樂，而廣播則會(huì)更加小眾化。

就中國(guó)之聲而言，盡管它有75%以上的新聞比例，但對(duì)另外的25%非新聞內(nèi)容，則蘊(yùn)含對(duì)廣播小眾化的思考。比如，《小喇叭》是一檔面向青少年兒童的廣播節(jié)目，已擁有50年的歷史。在中國(guó)之聲的改版中，這檔老名牌被一直保留著，每晚8:30到9:00準(zhǔn)時(shí)為孩子們“開始廣播”。又如，《冬吳相對(duì)論》——由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)21世紀(jì)報(bào)系旗下《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》與北京星耀天際廣告有限公司聯(lián)合打造的一檔商業(yè)脫口秀廣播節(jié)目。著名傳媒人梁冬、吳伯凡坐而論道，話題廣泛，比如 《不能承受的電影之輕》、《How時(shí)代》、《從阿凡達(dá)讀懂莊子》等，內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。就這個(gè)節(jié)目而言，其內(nèi)容已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)纳疃群颓罢靶?，因此其面向的聽眾群很明確，在校大學(xué)生以及白領(lǐng)、精英階層。

這些是中國(guó)之聲在小眾化探索中的部分片段，但這卻預(yù)示著廣播繼續(xù)小眾化的一個(gè)趨勢(shì)。2008年，我國(guó)廣播連續(xù)7年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，再一次顯示了這個(gè)以聲音作為遠(yuǎn)程傳播技術(shù)的最古老的電子媒體所特有的生存力和膨脹力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近10年來，隨著汽車的普及，我國(guó)廣播發(fā)展迅速，廣播人口覆蓋率從1997年的86.02%發(fā)展到了2008年的95.43%，覆蓋人口超過12億。根據(jù)CSM全國(guó)16個(gè)城市收聽調(diào)查的數(shù)據(jù)，2006年我國(guó)廣播收聽率從2004年的17%上升到了22%，人均收聽時(shí)間為95分鐘，比2005年的65分鐘增長(zhǎng)了46.15%。2008年人均車上收聽占所有收聽場(chǎng)所比重則從2007年的15.7%升至16.5%。而在媒體技術(shù)更加發(fā)達(dá)的歐美，每天收聽廣播3個(gè)小時(shí)以上的占?xì)W美所有人口的2/3。[3]

在廣播全面復(fù)興的過程中，新聞、交通、音樂這類專業(yè)化頻道成為了主力軍。而手機(jī)、mp3等收聽工具的普及以及3G技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，將進(jìn)一步迫使廣播繼續(xù)小眾化。比如，音樂臺(tái)相對(duì)于大眾媒體而言，它是小眾的，而對(duì)于更加具體的音樂類型而言，它又是大眾了，如按種類劃分，有戲劇、流行、搖滾、鄉(xiāng)村、原聲，等等；按年代分，有80年代、90年代，等等；按地域分，有香港、臺(tái)灣、歐美，等等。

這也是為什么從上世紀(jì)90年代開始音樂廣播取得迅速發(fā)展，而進(jìn)入21世紀(jì)前進(jìn)的步調(diào)有所放緩的原因:更多的音樂臺(tái)跟了上來。還是以武漢為樣本，音樂頻道就包括湖北電臺(tái)音樂頻道、楚天音樂臺(tái)、武漢音樂臺(tái)，而其他電臺(tái)如生活頻道、陽(yáng)光調(diào)頻等頻率，也有相當(dāng)部分音樂內(nèi)容與這些音樂頻率是同質(zhì)的，致使目前武漢地區(qū)音樂廣播趨于飽和甚至過剩。

不過，目前武漢已經(jīng)出現(xiàn)了以財(cái)經(jīng)為主打的經(jīng)濟(jì)廣播、以老歌為主打的經(jīng)典音樂廣播，并且取得了不俗的業(yè)績(jī)。這些都是廣播媒體向繼續(xù)小眾化、更加細(xì)分方面的嘗試。

因此，3G時(shí)代，廣播越小眾越有市場(chǎng)的突破。繼續(xù)小眾將會(huì)收獲一批穩(wěn)固的聽眾，但絕對(duì)數(shù)量會(huì)減少。然而，電臺(tái)細(xì)分會(huì)帶來頻率數(shù)的增加（如美國(guó)擁有上萬(wàn)家商業(yè)電臺(tái)），更多的頻率實(shí)際也將帶來更多的聽眾，這其中所蘊(yùn)含的商機(jī)和效益有待實(shí)踐者給我們答案。

四、打造有聲“百度”的索引功能

百度，是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。當(dāng)年，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站數(shù)量逐年增多，在帶來信息爆炸的同時(shí)也給人們搜索資料帶來了一定的困難。百度正是看中了這個(gè)搜索市場(chǎng)，從模仿Google做起，逐步成為了目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。百度的貢獻(xiàn)就是把眾多網(wǎng)站的資源整合了起來。

在每天早間中國(guó)之聲的 《新聞縱橫》節(jié)目中，往往都有和《新周刊》、《半月談》、《人民日?qǐng)?bào)》等其他媒體的編輯或記者的連線，介紹各自媒體值得關(guān)注的觀點(diǎn)、主推文章以及新聞。其實(shí)，這就好像一個(gè)媒體“圖書館”中的索引，引導(dǎo)聽眾進(jìn)入更廣闊的媒體和資訊世界。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，采訪獨(dú)家新聞已經(jīng)越來越成為一種奢望；互聯(lián)網(wǎng)的功能也日益滲透到傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中。這種情況下，媒體應(yīng)當(dāng)以更加開放的姿態(tài)，迎接新時(shí)代的到來。媒介融合已成為大勢(shì)所趨。中國(guó)之聲的這種探索實(shí)際上為廣播未來發(fā)展提供了一種可能。

對(duì)于廣播而言，敘述長(zhǎng)篇、有深度的新聞事實(shí)或文章有著先天的缺陷，既容易產(chǎn)生聽覺疲勞，同時(shí)也使節(jié)目變得枯燥、乏味。但是，一旦通過連線等方式，將紙媒中文章的觀點(diǎn)簡(jiǎn)要地表達(dá)出來，則不僅言簡(jiǎn)意賅，而且具有很強(qiáng)的可聽性，同時(shí)還為希望更深入了解內(nèi)容的聽眾指明了方向。這種功能正如百度在互聯(lián)網(wǎng)世界所做的一樣，它使廣播也成為了一種有聲索引。這種開放的姿態(tài)和做法無疑是雙贏的，媒體間互相成為彼此信息發(fā)布的平臺(tái)，共同收獲“1+1>2”的利益。

在湖北這個(gè)出版行業(yè)全國(guó)領(lǐng)先的省份，眾多紙媒都有著不俗的發(fā)行量，《知音》、《湖北日?qǐng)?bào)》、長(zhǎng)江出版集團(tuán)旗下眾多紙媒，等等，這些都是豐富的文化資源。而廣播的“有聲百度”功能也許將打破他們相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)，成為這些資源發(fā)揮更大輻射作用的加速器。

注 釋:

[1][2]http://media.ifeng.com/hotspot/yangshigaige/cnr/200908/0807_7715_1290465_1.shtml（鳳凰網(wǎng)，《談中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲改版:出新入心做新聞》）

[3]《中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況》，《傳媒藍(lán)皮書——中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2007-2008）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社；http://www.cctv.com/cctvsurvey/special/03/20090901/105050.shtml（央視網(wǎng) 《手機(jī)3G技術(shù)背景下的中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展前瞻》）