基于波士頓矩陣及應(yīng)用法則分析川渝城市群的戰(zhàn)略發(fā)展

裘麗嵐

(西南民族大學(xué)管理學(xué)院,四川成都 610041)

基于波士頓矩陣及應(yīng)用法則分析川渝城市群的戰(zhàn)略發(fā)展

裘麗嵐

(西南民族大學(xué)管理學(xué)院,四川成都 610041)

針對川渝城市群,從波士頓矩陣的基本理論入手,對川渝城市群內(nèi)部的城市進行分類,然后結(jié)合波士頓矩陣的應(yīng)用法則,分析不同類別城市之間的戰(zhàn)略地位和發(fā)展關(guān)系,并得出結(jié)論和建議。最后,指出波士頓矩陣的應(yīng)用法則可作為城市群內(nèi)不同類別城市之間戰(zhàn)略發(fā)展關(guān)系分析的一般方法。

川渝城市群;波士頓矩陣;應(yīng)用法則;戰(zhàn)略

城市群的形成和發(fā)展是社會生產(chǎn)力高度集中的顯著標志,也是人類社會進步的具體體現(xiàn)。隨著中國生產(chǎn)力的迅速發(fā)展,城市化水平的不斷提高,城市之間的內(nèi)聚力、輻射力以及相互聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)功能顯著增強,城市群開始在中國發(fā)育成長,成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重點。國家“十一五”規(guī)劃綱要明確指出,要把城市群作為推進城鎮(zhèn)化的主體形態(tài)。未來中國將形成包括川渝城市群在內(nèi)的十大城市群[1],城市群的發(fā)展前景十分廣闊。

2007年,《西部大開發(fā)“十一五”規(guī)劃》中明確提出“重點發(fā)展成渝經(jīng)濟區(qū)”的國家戰(zhàn)略。同年,四川省和重慶市共同簽署的《重慶市人民政府四川省人民政府關(guān)于推進川渝合作共建成渝經(jīng)濟區(qū)的協(xié)議》(以下簡稱“《協(xié)議》”)中指出,在充分發(fā)揮成、渝兩大中心城市的核心帶動作用下,分別構(gòu)建和完善成、渝兩個單核城市群基礎(chǔ)上,加快培育若干緊密相連的大中小城市,共同構(gòu)建西部最大的城市連綿帶。

姚士謀在其編著的1992年《中國城市群》中,將城市群定義為在特定的地域范圍內(nèi)具有相當數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級規(guī)模的城市,依托特定的自然環(huán)境條件,以一個或兩個超大或特大城市作為地區(qū)經(jīng)濟的核心,借助于現(xiàn)代化的交通工具和綜合運輸網(wǎng)的通達性,以及高度發(fā)達的信息網(wǎng)絡(luò),發(fā)生與發(fā)展著城市個體之間的內(nèi)在聯(lián)系,共同構(gòu)成的一個相對完整的城市“集合體”[2]。

參照《協(xié)議》以及肖金成等人的觀點[1,3],本研究將川渝城市群定義為包括四川省省會城市成都,自貢、樂山、眉山、綿陽、德陽、南充、雅安、遂寧、內(nèi)江、宜賓、瀘州、廣安、資陽等14個地級市,以及重慶市(包括主城區(qū)渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)、沙坪壩區(qū)、九龍坡區(qū)、大渡口區(qū)、北碚區(qū)、渝北區(qū)、巴南區(qū)),長壽、合川、涪陵、永川、江津、萬盛、璧山、綦江、榮昌、南川、大足、潼南、銅梁、武隆等23個區(qū)縣。

本研究突破傳統(tǒng)城市的分類方法,引入了波士頓矩陣的思想對城市群內(nèi)的城市進行重新分類,并深入運用了波士頓矩陣的應(yīng)用法則,對城市間的戰(zhàn)略地位演變和互動發(fā)展趨勢做出分析與預(yù)測。

1 基于波士頓矩陣應(yīng)用法則分析川渝城市群的戰(zhàn)略發(fā)展

1.1 波士頓矩陣的基本原理

波士頓矩陣(Boston matrix)是由美國咨詢公司——波士頓咨詢集團(Boston Consulting Group)首創(chuàng)的一種規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合的方法[4],也叫四象限分析法或者BCG矩陣。該方法按照產(chǎn)品的相對市場占有率(相對市場占有率等于產(chǎn)品的市場占有率與該細分市場中最大競爭對手的市場占有率之比)和產(chǎn)品的銷售增長率2個影響因素,將企業(yè)的所有產(chǎn)品分為4種不同類型,分別叫做明星產(chǎn)品(Stars,市場占有率和銷售增長率都高)、瘦狗產(chǎn)品(Dogs,市場占有率和銷售增長率都低)、現(xiàn)金牛產(chǎn)品(Cash Cow s,市場占有率高,銷售增長率低)和問題產(chǎn)品(Question,市場占有率低,銷售增長率高)。4種類型的產(chǎn)品分別對應(yīng)形成不同的產(chǎn)品發(fā)展前景,從而指導(dǎo)企業(yè)合理分配資源,并及時對產(chǎn)品組合進行調(diào)整和優(yōu)化。

對應(yīng)在矩陣圖中,相對市場占有率為橫軸,銷售增長率為縱軸,通常以相對市場占有率1和銷售增長率10%作為分界點,將坐標圖劃分為4個象限,依次為問題產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、現(xiàn)金牛產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品,見圖1。

1.2 川渝城市群的波士頓矩陣

首先,據(jù)波士頓矩陣理論,研究對象應(yīng)是同一個企業(yè)的產(chǎn)品,即便產(chǎn)品不是相關(guān)多樣化的,但是,從企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營目標、人力資源、財務(wù)、管理風格、企業(yè)文化等企業(yè)管理的各方面來說,都是一脈相承、息息相關(guān)的。而城市群內(nèi)各城市之間鄰近的空間距離、緊密的經(jīng)濟聯(lián)系、較強的產(chǎn)業(yè)分工與合作、頻繁的人口流動等,恰恰使各城市成為一個區(qū)域集合體。因此,應(yīng)用波士頓矩陣研究城市群具有合理性和可行性。

其次,本研究采用衡量城市化水平最常用的指標“城市人口比例”,來度量城市群的戰(zhàn)略發(fā)展。盡管參與城市群戰(zhàn)略發(fā)展的要素指標不是單一性的,而是一個復(fù)雜的綜合指標體系,但是,人口因素無疑是其中最活躍、流動性較高的一個。本研究以人口指標切入只是一個研究的開端。

在此前提下,把波士頓矩陣的方法引入到城市群的研究中,可以類似地用“城市人口比例”替換“產(chǎn)品的市場占有率”,用“城市人口增長率”替換“產(chǎn)品的銷售增長率”,用這2個指標來考量川渝城市群內(nèi)的城市。

1)收集、計算數(shù)據(jù)列于表1。

2)由于中國近8年來平均城市化增長率為1.1%(見表2)。結(jié)合這一實際情況,調(diào)整坐標圖中的分界點:城市人口增長率為1.1%;相對城市人口比例為1不變。作川渝城市群的波士頓矩陣圖(2007年),見圖2。其中,數(shù)字編號對應(yīng)表1中的15個城市。

由圖2可得川渝城市群內(nèi)部城市的類別劃分,見表3。

可見,川渝城市群的2個核心城市——成都和重慶,當之無愧地成為明星城市,扮演著城市群發(fā)展的先鋒帶頭的角色;但兩市的坐標位置靠近“相對城市人口比例”為1的分界線,說明川渝城市群對比競爭對手關(guān)中城市群來說,外部競爭優(yōu)勢并不顯著。而川渝城市群中大多數(shù)城市都屬于問題城市,說明城市群還處于發(fā)展的初級階段,未來的發(fā)展前景尚不明確。城市群內(nèi)還有一個瘦狗城市內(nèi)江市,在川渝城市群中位處發(fā)展的最低水平,應(yīng)當給予更多的關(guān)注和支持。

圖1 波士頓矩陣圖Fig.1 Boston matrix

表1 川渝城市群內(nèi)部城市的相對城市人口比例及城市人口增長率(2007年)Tab.1 Data of non-agricultural population in Chuan-Yu urban agglomeration(2007)

表2 中國城市化水平(2000—2007年)Tab.2 U rbanization in China(2000—2007)

圖2 川渝城市群的波士頓矩陣圖(2007年)Fig.2 Boston matrix of Chuan-Yu urban agglomeration(2007)

1.3 波士頓矩陣的應(yīng)用法則及其對川渝城市群戰(zhàn)略發(fā)展的分析

通過一段時間延續(xù)性的觀察和記錄,波士頓矩陣的方法可以從靜態(tài)分析延續(xù)到動態(tài)分析。即,產(chǎn)品通過一段時間的成長和演變,在矩陣圖中可能發(fā)生了位移,甚至變換了所在的象限,這種變化預(yù)示著外部市場環(huán)境和產(chǎn)品自身地位的改變,顯示了企業(yè)經(jīng)營的效果及未來發(fā)展的趨勢,這些可循的規(guī)律就形成了波士頓矩陣的應(yīng)用法則。它們對川渝城市群的戰(zhàn)略發(fā)展的分析和啟示如下。

表3 川渝城市群內(nèi)部城市的類別Tab.3 Cities classification of Chuan-Yu urban agglomeration

1.3.1 法則1:成功的月牙

法則簡述:因為從產(chǎn)品的發(fā)展過程及趨勢看,產(chǎn)品的銷售增長率越高,為維持其持續(xù)增長所需資金量也相對越高;而市場占有率越大,創(chuàng)造利潤的能力也越大,持續(xù)時間也相對長一些[4]。所以,在某一時間點上,企業(yè)各種產(chǎn)品在波士頓矩陣圖上若呈現(xiàn)出月牙環(huán)形狀的分布,則是企業(yè)經(jīng)營成功的象征,稱之為月牙成功法則,如圖3所示。即,現(xiàn)金牛產(chǎn)品和明星產(chǎn)品數(shù)量較多且所占面積較大(銷售量大),而問題產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品的數(shù)量較少且所占面積較小(銷售量小)。

由圖2和圖3對比可知,目前川渝城市群沒有呈現(xiàn)出月牙狀,城市體系結(jié)構(gòu)尚未規(guī)劃成功。眾多的問題城市面臨嚴峻的發(fā)展矛盾:一方面相對城市人口比例低——競爭優(yōu)勢弱;另一方面城市人口增長率高——城市化發(fā)展速度快。說明城市群整體協(xié)調(diào)性較差,城市群的發(fā)展水平也必然受到影響。因此,川渝城市群規(guī)劃發(fā)展的目標應(yīng)該是平衡4種類型城市的數(shù)量及規(guī)模,具體來說,就是要注重城市人口增長率指標與相對城市人口比例指標的配合。首先,從問題城市中識別出重點對象,即第3—8位的城市:自貢、樂山、綿陽、眉山、雅安和德陽,將其培養(yǎng)和發(fā)展成為明星城市;其次,還要密切關(guān)注第13位的瀘州市,由于其邊緣化的坐標位置,應(yīng)加快城市人口增長率的發(fā)展,避免其跌落成瘦狗城市。

需要進一步指出的是,根據(jù)波士頓矩陣原理,不同的戰(zhàn)略應(yīng)用于不同的產(chǎn)品:成長戰(zhàn)略主要適用于明星產(chǎn)品和某些問題產(chǎn)品;維持戰(zhàn)略和收獲戰(zhàn)略適用于現(xiàn)金牛產(chǎn)品;放棄戰(zhàn)略則適用于瘦狗產(chǎn)品和某些問題產(chǎn)品[5]。針對城市群內(nèi)存在的瘦狗城市,顯然不能依照產(chǎn)品組合管理的傳統(tǒng)思維去“淘汰”。而實際上,對于瘦狗的認識和戰(zhàn)略對策早已被拓展,瘦狗城市的形成原因之一是城市本身處于生命周期的初期,城市規(guī)模小、城市化水平低的初級階段。適用戰(zhàn)略應(yīng)該是深入挖掘城市的特色和優(yōu)勢、重新定位、抓住發(fā)展的適應(yīng)條件和契機,以促進和實現(xiàn)瘦狗城市的成長與發(fā)展。

1.3.2 法則2:失敗的黑球

圖3 波士頓矩陣的月牙成功法則Fig.3 Crescent of success

法則簡述:在波士頓矩陣圖中,如果在現(xiàn)金牛產(chǎn)品象限內(nèi)一個產(chǎn)品都沒有,或者即使有,其銷售量也幾乎近于零,可用一個黑球表示,稱之為黑球失敗法則,如圖4所示。該種狀況顯示企業(yè)沒有任何盈利大的產(chǎn)品,說明企業(yè)的利潤和投資都處于匱乏狀態(tài)。類似地,如果這個黑球出現(xiàn)在問題產(chǎn)品象限,也預(yù)示著企業(yè)沒有具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品,在不久的未來可能面臨推陳出新不足的難題。如果這個黑球出現(xiàn)在明星象限內(nèi),則說明企業(yè)面臨沒有盈利和缺乏發(fā)展?jié)摿纱箅y題[6]。

由圖2,在川渝城市群波士頓矩陣的現(xiàn)金牛象限中出現(xiàn)黑球,印證了城市群發(fā)展水平較低的現(xiàn)狀,也說明城市群內(nèi)沒有真正意義上的“大城市”,這與西部地區(qū)經(jīng)濟與社會發(fā)展普遍落后于東部地區(qū)的實際情況相吻合。

另外,在明星象限中,成都和重慶兩市的分布都明顯出現(xiàn)邊緣化的特征,顯示出不穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。為了避免明星象限出現(xiàn)黑球,應(yīng)注意加強提升成都和重慶的明星地位,即要促進相對城市人口比例的提升、加強區(qū)域競爭實力。

1.3.3 法則3:東北方向大吉

法則簡述:對比前后兩個時間點的波士頓矩陣圖,如果產(chǎn)品組合的重心在矩陣圖中的分布是趨于東北方向(明星象限方向),則顯示該企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越優(yōu)化,未來趨勢看好;相反,產(chǎn)品的分布向西南方向移動(瘦狗象限),則說明企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越衰退,經(jīng)營走向失敗[5]。該法則稱之為東北方向大吉法則,見圖5。

由于篇幅限制,本研究對川渝城市群的該法則分析只簡單直接地對比4年前的波士頓矩陣圖。對數(shù)據(jù)進行收集、計算和整理(見表4)。

圖4 波士頓矩陣的黑球失敗法則Fig.4 Blackball of failure

圖5 波士頓矩陣的東北方向大吉法則Fig.5 Northeast of luck

表4 川渝城市群內(nèi)部城市的相對城市人口比例及城市人口增長率(2000年)Tab.4 Data of non-agricultural population in Chuan-Yu urban agglomeration(2000)

同樣以相對城市人口比例1和城市人口增長率1.1%為分界點,作川渝城市群的波士頓矩陣圖(2000年)如圖6所示。其中數(shù)字編號對應(yīng)表1中所示城市。

由圖6可知,2000年時,川渝城市群內(nèi)所有的城市都屬于問題類型,且呈現(xiàn)散亂分布;明星象限和現(xiàn)金牛象限均出現(xiàn)黑球。

對比圖2和圖6,不難發(fā)現(xiàn),通過7年的發(fā)展,到2007年時,原來的問題城市成都和重慶,由于相對城市人口比例出現(xiàn)了較大幅度的提升,而進入了明星象限,說明兩市在城市化發(fā)展進程中取得了值得肯定的成績;盡管多數(shù)城市仍然保持在問題象限內(nèi),但總體上城市人口增長趨勢的下降,說明城市群成熟度得到一定的提高;且自貢、樂山和綿陽三市的城市人口增長率出現(xiàn)了明顯的成長,由原來邊緣化的坐標位置向東北方向移動;但是,眉山、內(nèi)江和瀘州三市的城市化增長率卻出現(xiàn)了衰退,內(nèi)江甚至跌落成為瘦狗城市。

總之,從 2000—2007年,川渝城市群的波士頓矩陣重心呈現(xiàn)出向東北方向移動的發(fā)展趨勢,標志著川渝城市群的發(fā)展取得的成功,以及未來良好的發(fā)展前景。

1.3.4 法則4:踴躍移動速度法則

法則簡述:一般來說,問題產(chǎn)品對應(yīng)產(chǎn)品的孕育階段,明星產(chǎn)品對應(yīng)成長階段,現(xiàn)金牛產(chǎn)品對應(yīng)成熟階段,瘦狗產(chǎn)品對應(yīng)衰退階段,一個產(chǎn)品在矩陣圖中移動,從問題象限到明星象限,然后進入現(xiàn)金牛象限,最后到瘦狗象限,這是一個產(chǎn)品從資金耗費到提供效益的生命周期過程。但是,不同產(chǎn)品在這個周期內(nèi)移動快慢各異而又彼此關(guān)聯(lián),產(chǎn)生組合作用,共同影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。

圖6 川渝城市群的波士頓矩陣圖(2000年)Fig.6 Boston matrix of Chuan-Yu urban agglomeration(2000)

踴躍移動速度法則(見圖7),有2個方面的內(nèi)容:從絕對速度來講,如果一個產(chǎn)品在生命周期中移動過快,意味著其在明星和現(xiàn)金牛象限內(nèi)停留的時間較短,因此對企業(yè)提供成長和利潤的持續(xù)時間都不會太長,總的貢獻也不會大;另一方面,從相對速度來說,如果問題產(chǎn)品發(fā)展成為明星產(chǎn)品的速度明顯快于明星產(chǎn)品發(fā)展成為現(xiàn)金牛產(chǎn)品的速度,那么,會導(dǎo)致大量的明星產(chǎn)品得不到足夠的現(xiàn)金牛產(chǎn)品的資金支持,時間過長就會引發(fā)明星產(chǎn)品的萎縮;反之,就可能在明星象限內(nèi)出現(xiàn)黑球。

對比圖2和圖6,可以看出在川渝城市群內(nèi),一方面,從絕對速度上來看,成都和重慶的坐標位移使明星城市的數(shù)量增加,說明城市群的城市化水平得到了較快速度的增長,城市吸引力也大大增強。但是,由于現(xiàn)階段缺乏實力雄厚的現(xiàn)金牛城市的支撐,受到現(xiàn)金牛城市擴散效益不足的制約,其集聚效應(yīng)的效果大大減低,進一步對問題城市的帶動也很局限。

另一方面,從相對速度上來看,成都和重慶的發(fā)展速度遠遠超過了其他城市,應(yīng)適度控制兩市的城市人口增長率。避免當兩市快速成長為現(xiàn)金牛城市后,城市人口增長率回落,同時沒有能跟上其發(fā)展速度的問題城市,而導(dǎo)致明星象限也出現(xiàn)黑球。

圖7 波士頓矩陣的踴躍移動速度法則Fig.7 Moving speed of eager

2 結(jié) 語

通過波士頓矩陣及其應(yīng)用法則對川渝城市群的戰(zhàn)略發(fā)展進行分析后得出結(jié)論:川渝城市群尚處于城市群發(fā)展的初級階段,城市的競爭地位都還有待加強和鞏固。城市群內(nèi),不同類型的城市應(yīng)該認清自己的地位和未來發(fā)展方向:加快培養(yǎng)問題城市發(fā)展成為明星城市,重視瘦狗城市的發(fā)展,城市之間相互帶動和承接,避免出現(xiàn)黑球,才能實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

總之,作為一種產(chǎn)品組合管理的基礎(chǔ)方法,波士頓矩陣及其應(yīng)用法則不僅對川渝城市群,乃至對其他城市群的戰(zhàn)略發(fā)展分析和管理,都有著積極的指導(dǎo)作用和借鑒意義。

首先,波士頓矩陣的基本思想保證了城市群整體發(fā)展的和諧統(tǒng)一,不同級別的城市是一個協(xié)調(diào)互動發(fā)展的模式;其次,強調(diào)整體性的同時,細化了城市群內(nèi)部不同等級城市的不同發(fā)展趨勢,避免了只從整體思考城市群發(fā)展的“一刀切”的弊病;第三,波士頓應(yīng)用法則在掌握城市現(xiàn)狀關(guān)系的同時,還預(yù)測了未來的發(fā)展變化,更突出了動態(tài)分析,有利于實施縱向比較研究;最后,在城市群發(fā)展過程中,波士頓應(yīng)用法則具有戰(zhàn)略的先導(dǎo)性,前瞻性地指導(dǎo)不同級別城市之間的互動、協(xié)調(diào)發(fā)展,避免了城市群發(fā)展方向錯誤,或者長期出現(xiàn)黑球、移動速度失衡后才去亡羊補牢,大大提高了城市群發(fā)展的效率。

[1] 肖金成,袁 朱.我國將形成十大城市群[J].決策與信息(Decision and Information),2007(5):7.

[2] 姚士謀.中國城市群[M].合肥:中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社,1992.

[3] 孫黎明.重慶“1小時經(jīng)濟圈”形成西部最大城市群[N].重慶商報(Chongqing Economic Times),2006-12-20.

[4] 百度百科.波士頓矩陣[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/298092.htm,2007-10-7(23).

[5] 凌奎才.當產(chǎn)品進入衰退期 從“維他奶”命運的變化看待“狗類產(chǎn)品”[J].中國商貿(mào)(China Store),2002(1):58-59.

[6] KOTLER P.Marketing Management[M].北京:清華大學(xué)出版社,2001.

Analysis of strategic development of Chuan-Yu urban agglomeration based on app lied rules of Boston matrix

Q IU Li-lan
(M anagement School,Southwest University fo r Nationalities,Chengdu Sichuan 610041,China)

Based on the theory of Boston matrix and its app lied rules,the article focuseson Chuan-Yu urban agglomeration by classifying cities,analyzing the interactive development between cities,and giving the resultsand advices.A t last,it pointsout that app lied rules of Boston matrix can be used in strategy study of other U rban Agglomeration as a general way.

Chuan-Yu urban agglomeration;Boston matrix;app lied rules;strategy

F299.27

A

2009-04-28;

2009-07-11;責任編輯:王海云

西南民族大學(xué)2008年青年重點資助項目(08SQZ010)

裘麗嵐(1977-),女,四川德陽人,講師,博士,主要從事城市管理、戰(zhàn)略管理方面的研究。

1008-1542(2010)01-0074-07