國貨變臉,能走多遠(yuǎn)?

陳 筠

在來自世，界各地的名牌沖擊力之下，曾經(jīng)的國貨品牌，逐漸消失在人們的眼中。直到近年，懷舊潮中，國貨品牌借助各種力量與時(shí)機(jī)，紛紛變臉。人們驚呼：國貨的春天來了!但果真如此嗎?

隨著近年來的懷舊潮流，國貨品牌開始流行于一群富有文化情結(jié)的小資團(tuán)體里。無論是在上海，抑或是北京，走在潮流前沿的人們，都喜歡用國貨來點(diǎn)綴自己的時(shí)尚生活。忠實(shí)的國貨粉絲，也逐漸形成了一個(gè)個(gè)群體。在豆瓣網(wǎng)上，就活躍了一批“身上海魂衫、腳上回力鞋或者飛躍鞋，手腕上戴著‘上海牌，臉上涂百雀靈、友誼雪花膏，用海鷗牌復(fù)古相機(jī)，騎永久牌自行車”的粉絲。

國貨的春天來了?

為什么愛國貨?粉絲說，是在“尋找過去的記憶，點(diǎn)綴當(dāng)下的生活”。

2008年，國貨復(fù)古熱潮初現(xiàn)，粉絲們尋找國貨的路徑，并不明晰?！昂芏鄧浢贫紱]在市場上銷售了'有些廠家都已經(jīng)關(guān)門。還有一些國貨品牌雖然還有，但銷售點(diǎn)常常隱藏在偏僻的小馬路上?！眹浄劢z王小姐，27歲，作為一個(gè)“國貨控”已經(jīng)超過兩年，她對記者說，尋找它們的過程中，以及和朋友交換它門的過程中，也會產(chǎn)生很多樂趣。

隨著通脹壓力的增大，更廣大的群體，則重新信賴價(jià)格相對比較實(shí)惠、又有品質(zhì)保證的國貨產(chǎn)品。而且隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的興盛，為各種知名的、或逐漸被淡忘的國貨化妝品牌們，提供了最廣泛的一個(gè)平臺。根據(jù)淘寶網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年9月淘寶網(wǎng)上的國貨銷售量相比8月，增長了100％?；亓?。能否回力?

9月，在上海楊浦區(qū)平?jīng)雎飞希延?3年歷史的上海老字號回力鞋在國內(nèi)的首個(gè)旗艦店正式開業(yè)。

在大張旗鼓開旗艦店的同時(shí)，價(jià)格自然也有變化。記者看到，經(jīng)典款式的回力鞋，價(jià)格多在五六十元左右，而其他一些更具潮流感的帆布鞋，價(jià)格在八九十元左右。但絕大多數(shù)的顧客，還是認(rèn)為回力球鞋的價(jià)格相當(dāng)實(shí)惠。“一雙匡威就可以買三四雙的回力鞋了”有人這么說。

大家對回力的品牌故事耳熟能詳?；亓π瑯I(yè)創(chuàng)建于1927年，是當(dāng)時(shí)中國民族橡膠行業(yè)中創(chuàng)力最早的企業(yè)之一——上海正泰橡膠廠的副產(chǎn)品。1935年4月4日，正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warri”品牌。

在回力的旗艦店里，還有很多是因?yàn)閼雅f而來的消費(fèi)者。記者就遇上了一位前來尋找舊夢的70后男性。這位周先生是聽說開了回力旗艦店后，專門從閔行區(qū)，幾乎橫穿了整個(gè)上海市區(qū)，來看看旗艦店里的產(chǎn)品?！扒皟赡?，我常常在網(wǎng)店里買回力鞋，朋友間一起踢足球，都會特意穿上回力鞋?！敝芟壬f，“小時(shí)候穿回力鞋的記憶還是很深，上海人心里很多都有一種念舊的心理，來買回力鞋，也是和過去的歲月，做一番新的碰觸。”

然而，不少來懷舊的人卻在這里碰到了不愉快。“你看，這里面的貨物擺放得亂七八糟的，號稱是旗艦店，但是款式不全，號碼也不全，很多都是斷碼，我想要的鞋子都買不到，真郁悶!有位網(wǎng)友對記者講述他在回力店里的買鞋經(jīng)過，“里面的服務(wù)員，還是上個(gè)世紀(jì)國營店里的那種態(tài)度，對顧客愛理不理的。而自己難得看中一雙，去柜臺買單時(shí)，竟然說是只能用現(xiàn)金，不能使用銀行卡，真是太落伍了。

更有不少回力粉絲向記者表示：“最愛的還是回力的經(jīng)典款，但一個(gè)品牌如果沒有創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，它又怎么能走得長久呢?”

國貨奢侈品。國人是否買單?

相比之下，上海家化復(fù)出的“雙妹”品牌，則似乎與人們一般理解上的國貨品牌，走得遠(yuǎn)了很多。標(biāo)價(jià)1080元人民幣的“雙妹”玉容霜，與其說是國內(nèi)的頂級護(hù)膚品，不如說是上海家化制造的護(hù)膚品類奢侈品。

“雙妹”這個(gè)今天聽起來很陌生的品牌，是1898年由中國第一家以現(xiàn)代工藝生產(chǎn)化妝品的“廣生行”生產(chǎn)，在上世紀(jì)30年代，還擊敗了當(dāng)時(shí)流行的英國夏士蓮，成為上海灘摩登女士梳妝臺上的必備化妝品。

在專業(yè)人士的眼中，有人認(rèn)為上海家化真是大手筆，在成功地運(yùn)作六神花露水、美加凈護(hù)手霜，以及純中藥概念的佰草集護(hù)膚品系列后，打造“雙球已經(jīng)有了定的經(jīng)驗(yàn)。而請來蔣介石的曾孫蔣友柏來設(shè)計(jì)這一品牌，既有新聞效應(yīng)，又給產(chǎn)品本身抹上了一筆高貴與神秘。

但更多的人認(rèn)為家化制造奢侈品無疑是個(gè)冒險(xiǎn)之舉，有消費(fèi)者會為上千元的陌生品牌買單嗎?消費(fèi)者是實(shí)際的。有人表示，即使“雙妹”的概念做得再好，也并不能引起他們對“雙妹”的購買欲望。

而有常去香港購物游的上海顧客發(fā)現(xiàn)，百年老品牌“雙妹噬”在香港仍可見蹤影，價(jià)格不過二五十港幣。這是由香港廣生行所制的品牌，鋪面狹小破舊，賣的同樣是30年代上海灘的概念。

記者了解到，“雙妹”的幾大產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)，幾乎和世界一線品牌的護(hù)膚品價(jià)格齊肩，這對于絕大多數(shù)追求實(shí)惠的消費(fèi)者而言，可望而不可及。而在網(wǎng)絡(luò)上，之所以國貨護(hù)膚品有這么多的擁躉，主要原因之一還是價(jià)格。天價(jià)的“雙妹”會有人愛嗎?創(chuàng)新和公益附加新力量

9月，超過70年歷史的國貨老品牌永久自行車推出的永久C旗艦店，在淘寶商城正式上線和開業(yè)。網(wǎng)店，也是永久C唯一的銷售渠道。開業(yè)以來，復(fù)古自行車永久C在淘寶商城里的銷售，則有越燒越熱之感。賣得最好的是一款“經(jīng)典黑的北山一零壹復(fù)古男車，價(jià)格在899元到999元之間，目前已經(jīng)售出了300多輛。

永久曾淡出人們的視野將近快10年。1999年，60多年的老品牌永久停產(chǎn)，直到2007年，它被民營資本接盤，成為一家民營企業(yè)。2008年，在富二代陳閃掌權(quán)中的永久，采納了“永久C”計(jì)劃，由一個(gè)80后自行車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，推出新的復(fù)古永久新款。荷綠色、粉色、檸檬黃、大紅等顏色，并以“北山、頤和、五原、柳蔭、淡水”這五條分別位于杭州、南京、上海、北京、臺灣的路名為名的“永久C”系列復(fù)古新車，出現(xiàn)在人們的面前。

而讓外界重新認(rèn)識永久這個(gè)老品牌的，不僅僅是“永久C”的創(chuàng)新與潮流設(shè)設(shè)計(jì)。在上海閔行區(qū)，很多居民都能憑借身份證辦理一張免費(fèi)的自行車租借卡。通過這張卡片，人們可以在小區(qū)刷卡免費(fèi)租借一輛永久的自行車，騎行到地鐵站等目的地。公共自行車項(xiàng)目運(yùn)行，雖然在多個(gè)城市都有，但永久在上海閔行區(qū)的運(yùn)作，算得上是最成功的案例之一。

一個(gè)國貨老品牌，能夠在新時(shí)代中，繼續(xù)擴(kuò)大自己的品牌影響力，并引領(lǐng)一種新的環(huán)保的生活方式，永久的做法無疑可以讓很多其他國貨品牌借鑒。

但是，我們也要清醒地看到，國貨產(chǎn)品確實(shí)可以在資金運(yùn)作下，邀請來國際知名設(shè)計(jì)師，或者與國際的營銷團(tuán)隊(duì)合作，讓國貨更富時(shí)尚氣質(zhì)；人們也可以在諸如情感促動或追求小眾以及價(jià)格因素等目的下，選擇國貨品牌。但對于國貨品牌們本身，外在容易更改，而將如何增加自身的品牌創(chuàng)新力，增加服務(wù)精神，賦予品牌更多的內(nèi)涵，保持消費(fèi)者的忠誠度?卻不是它們一時(shí)半會能做到的。而這些因素，則在根本上決定了國貨到底可以走多遠(yuǎn)。

部分百年國際老品牌沉浮

寶潔公司

始創(chuàng)于1837年，慶祝百年誕辰的時(shí)候，年銷售額已高達(dá)2.3億美元。如今，寶潔已從當(dāng)年那個(gè)生產(chǎn)蠟燭和肥皂的小作坊，成為全球最大的日用品公司之一。

路易·威登于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個(gè)世紀(jì)之后，路易·威登成為了涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等多個(gè)領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。

施華洛世奇創(chuàng)建于1895年，它的切割水晶技術(shù)有百余年歷史。如·令在世界各地超過12000間施華洛世奇專門店均可買到它的銀水晶產(chǎn)品，其他的產(chǎn)品系列則包羅超過120種。

任天堂

前身于1889年9月23日成立，目前是歷史上最長壽的電視游戲平臺公司，最有影響和有名的游戲平臺生產(chǎn)商，也是便攜式游戲機(jī)平臺的領(lǐng)導(dǎo)者。它起初只是一間專門制造一種名為花札的日本手制紙牌的小公司。

羅孚汽車1904年正式誕生。曾貴為英女王的專用御駕，聲望與勞斯萊斯并駕齊驅(qū)，其間被多次轉(zhuǎn)手易主。2005年被中國南京汽車集團(tuán)和上海汽車工業(yè)集團(tuán)分別接手。

通用汽車公司成立于1908年9月16日。從1927年以來一直是全世界最大的汽車公司。2009年6月1日，通用汽車在紐約聯(lián)邦法庭申請了破產(chǎn)保護(hù)。今年11月18日，通用成功返身華爾街，并成為今年世界資本市場最大的lPO項(xiàng)目。