“外來因子”激活中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的分析與探究

黃兆媛，臧德喜，蔣艷杰

（1．長(zhǎng)春師范學(xué)院 體育學(xué)院，吉林長(zhǎng)春130032；2．吉林體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春130024）

“外來因子”激活中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的分析與探究

黃兆媛1，臧德喜2，蔣艷杰1

（1．長(zhǎng)春師范學(xué)院 體育學(xué)院，吉林長(zhǎng)春130032；2．吉林體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春130024）

以長(zhǎng)春瓦薩國際滑雪節(jié)（Vasaloppet）——“外來因子”在我國的開展及其對(duì)我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的影響為研究對(duì)象。采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等方法，對(duì)目前我國體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。研究證明“外來因子”的引入激活了“銀色鏈條”，給冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新契機(jī)。

“外來因子”；冰雪旅游產(chǎn)業(yè)；冰雪旅游；激活

2003年瑞典瓦薩國際總部到中國考察，被長(zhǎng)春凈月潭獨(dú)特的自然景觀和生態(tài)環(huán)境所吸引，認(rèn)為這里的環(huán)境與北歐相似，是開展越野滑雪的最好場(chǎng)所，于是與長(zhǎng)春凈月旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)簽訂合作協(xié)議，開展瓦薩（Vasaloppet）國際越野滑雪運(yùn)動(dòng)。從此，具有80多年悠久歷史的瓦薩國際越野滑雪節(jié)這個(gè)“外來因子”走入中國，落戶長(zhǎng)春凈月潭。歐洲廣播電視聯(lián)盟已連續(xù)4年制作中國瓦薩的專題電視節(jié)目，向近30個(gè)國家和地區(qū)推介長(zhǎng)春，確立了長(zhǎng)春冰雪運(yùn)動(dòng)在世界上的地位。

瓦薩滑雪節(jié)是一項(xiàng)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員與大眾共同參與的活動(dòng)，“全民參與，你就是冠軍”是瓦薩的主旨?，F(xiàn)在，東北人司空見慣的冰與雪，通過瓦薩國際越野滑雪運(yùn)動(dòng)——“外來因子”的激活拉動(dòng)了大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)已成為北方冬季“白金”經(jīng)濟(jì)的寶貴資源。從中國長(zhǎng)春冰雪旅游節(jié)，到凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)，從冰雪藝術(shù)、冰雪文化的精妙絕倫，冰雪賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)的新潮時(shí)尚，到冰雪旅游、冰雪經(jīng)貿(mào)的無限商機(jī)，從2003年舉辦第一屆瓦薩滑雪節(jié)，到現(xiàn)在經(jīng)過幾年努力，長(zhǎng)春已將“冷資源”發(fā)展為“熱產(chǎn)業(yè)”。通過大眾的參與使巨大的自然財(cái)富變成了資金流、信息流。“冰雪是資源，寒冷是優(yōu)勢(shì)”，由冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪商貿(mào)等編織的“銀色鏈條”，牽引冰雪經(jīng)濟(jì)浮出水面，對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程起到重要的拉動(dòng)作用。

1 我國冰冒旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為朝陽產(chǎn)業(yè)，目前世界體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)4 000多億美元，并以每年20%左右的速度遞增。體育產(chǎn)業(yè)以其吸引力和跨越國界整合資源、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的能力，早已成為全球增長(zhǎng)最快的投資熱點(diǎn)之一，是最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。因此，冰雪產(chǎn)業(yè)也可看到其廣闊的發(fā)展空間。冰雪體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以旅游業(yè)為主體，一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，各項(xiàng)效益最佳組合的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合體，是以冰雪旅游為主體的產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪旅游有較強(qiáng)的觀賞性、參與性、刺激性和挑戰(zhàn)性，對(duì)旅游愛好者有強(qiáng)烈的吸引力，冰雪產(chǎn)品所蘊(yùn)含的價(jià)值是巨大的。

全世界有600多個(gè)滑雪場(chǎng)，主要集中在歐洲和北美。全世界每年滑雪人數(shù)達(dá)到4億人次，冰雪旅游收人達(dá)到700億美元。目前我國的冰雪產(chǎn)業(yè)卻遠(yuǎn)落后于世界冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來雖有異常迅猛的發(fā)展，卻始終因?yàn)闆]有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)而未能引發(fā)投資人的熱情和關(guān)注，但這也預(yù)示著我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)有非常大的利潤(rùn)空間。

我國的冰雪旅游以東北為代表，吉林省長(zhǎng)春市推出的冰雪節(jié)、黑龍江省哈爾濱市舉辦的冰雪博覽會(huì)、冰雪書畫藝術(shù)展都很受游客歡迎。在東北冰雪旅游紅火之后，我國其他一些地區(qū)也開始意識(shí)到冰雪旅游蘊(yùn)含的商機(jī)。近年來新疆、寧夏、內(nèi)蒙古等地區(qū)，甚至南方一些地區(qū)也開展了冰雪旅游項(xiàng)目。目前全國各地的冰雪旅游蓬勃興起，與冰雪旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也越做越大，十幾個(gè)省市建起了數(shù)百個(gè)滑雪場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2005年，我國已有近30個(gè)城市瞄準(zhǔn)了潛力巨大的“冰雪牌”，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，冰雪旅游也從初級(jí)階段逐步進(jìn)入培育品牌的成熟期。

2 “外來因子”——瓦薩國際越野滑雪節(jié)在中國的引入

2.1 “外來因子”——瓦薩國際越野滑雪節(jié)的由來

在瑞典，瓦薩滑雪節(jié)有著悠久的歷史和傳統(tǒng)。它的歷史可以追溯到500年前，也就是公元1521年，當(dāng)時(shí)的瑞典王儲(chǔ)古斯塔夫·瓦薩滑雪穿越達(dá)拉納省去尋求人民的幫助來反抗丹麥國王克里斯蒂安二世的統(tǒng)治，后者當(dāng)時(shí)統(tǒng)治了瑞典首都斯德哥爾摩。經(jīng)過努力，古斯塔夫·瓦薩最終贏得了瑞典王國的獨(dú)立并成為瑞典國王。1922年，為了紀(jì)念古斯塔夫·瓦薩以及他所取得的成就，人們創(chuàng)立了一個(gè)每年進(jìn)行的全程90km的滑雪比賽，滑行路線與當(dāng)年瓦薩滑行的路線相同，這就是后來的瓦薩滑雪節(jié)。瑞典瓦薩越野滑雪比賽至今已有80多年的歷史，每年吸引4萬多名滑雪愛好者參加，已經(jīng)發(fā)展成為世界上最大規(guī)模的越野滑雪賽事。

2.2“外來因子”——瓦薩滑雪節(jié)在長(zhǎng)春的發(fā)展歷程

2003年1月2日，長(zhǎng)春市人民政府與瑞典諾迪維公司共同組織發(fā)起第1屆——中國長(zhǎng)春（Vasaloppet）滑雪節(jié)。2004年1月2日，第2屆中國長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)在凈月潭舉行，來自世界15個(gè)國家的兩千多名選手同場(chǎng)競(jìng)技。2004年瑞典瓦薩國際總部與長(zhǎng)春市人民政府簽訂十年友好合作協(xié)議，中國長(zhǎng)春凈月潭瓦薩（Vasaloppet）國際越野滑雪節(jié)開創(chuàng)該項(xiàng)國際賽事在歐洲以外國家舉行的先河。2005年1月2日，第3屆中國長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)拉開帷幕。作為長(zhǎng)春冰雪旅游節(jié)的重要組成部分，為期3天的滑雪節(jié)包括了從3km到50km不同組別的賽事。重頭戲50km組1月2日進(jìn)行，其后的比賽包括學(xué)生組、25km組、10km組以及女子瓦薩。同時(shí)，頂尖的中國與歐洲表演藝術(shù)家也為整個(gè)盛會(huì)錦上添花。2006年1月2日，第4屆長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國際越野滑雪節(jié)在長(zhǎng)春凈月潭國家森林公園開幕。本屆滑雪節(jié)吸引了來自世界各地的近萬名專業(yè)和業(yè)余滑雪愛好者參加。精彩的現(xiàn)場(chǎng)娛樂表演、緊張刺激的國際雪聯(lián)滑雪賽事、大眾參與的趣味滑雪賽和精彩的現(xiàn)場(chǎng)娛樂表演，吸引了無數(shù)的市民來觀看。2007年1月2日，第5屆中國長(zhǎng)春冰雪旅游節(jié)暨凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)（簡(jiǎn)稱“冰雪節(jié)”）正式在長(zhǎng)春凈月潭國家森林公園拉開帷幕?，F(xiàn)場(chǎng)3萬多人把整個(gè)開幕式變成一個(gè)狂歡的海洋。央視國際頻道和新聞?lì)l道對(duì)開幕式進(jìn)行了全程現(xiàn)場(chǎng)直播?，F(xiàn)場(chǎng)游客超過2萬人，其中來自北歐的游客最多，共1200多人，遠(yuǎn)超上屆的400人。通過冰雪節(jié)，世界人民更加了解了中國和長(zhǎng)春。凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)公司董事長(zhǎng)宮文彬表示，明年的冰雪節(jié)將邀請(qǐng)更多的國家和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員來參加比賽，并將把殘疾人滑雪比賽納入正式的比賽日程。為了配合瑞典瓦薩滑雪節(jié)兒童賽，下一屆長(zhǎng)春冰雪節(jié)也將針對(duì)8到15歲兒童，引人規(guī)范性的兒童滑雪比賽。宮文彬還表示，隨著中國瓦薩迅猛發(fā)展，中國將在5到8年內(nèi)超過擁有數(shù)十年歷史的瑞典瓦薩。

3 “外來因子”激活我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)——“銀色鏈條”的因素分析

3.1 冰雪旅游的自身特點(diǎn)

冰雪旅游主要包括身體參與為主和以觀賞娛樂為主兩大方面，它以自身的特點(diǎn)吸引著廣大愛好者。

3.1.1 觀賞性強(qiáng) 冰雪項(xiàng)目的比賽藝術(shù)性與技巧性水平高，動(dòng)作難度大且驚險(xiǎn)；比賽的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面激烈，因此具有很強(qiáng)的觀賞價(jià)值，能給人們以強(qiáng)烈的美感和刺激感，對(duì)于體育旅游者來說是一種極其美好的藝術(shù)享受和精神享受，也吸引著更多的旅游者參與冬季體育旅游和觀賞冬季精制的冰雪運(yùn)動(dòng)比賽。冰雪活動(dòng)變冰為寶，化雪成金，冰雪聯(lián)動(dòng)。大型雪雕園、冰雕園都是獨(dú)具特色的新看點(diǎn)，提高了冰雪活動(dòng)的文化內(nèi)涵。組織的冬泳表演賽、美國單板滑雪表演、冰上象棋南北對(duì)抗賽、冰雪短道汽車?yán)μ魬?zhàn)賽等觀賞性活動(dòng)具有極強(qiáng)的觀賞力。2004中國沈陽冰雪節(jié)的“天壇祈年殿大型雪雕”和“冰上象棋南北對(duì)抗賽”申報(bào)了世界吉尼斯紀(jì)錄。

3.1.2 參與性廣泛，新穎獨(dú)特 廣大群眾踴躍參與冰雪旅游，緣于其廣泛的參與性：群眾可以參與雪雕制作；在保留深受群眾歡迎的冰雪活動(dòng)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，又增添了群眾喜聞樂見的冬泳、攀冰溜索、冰上射擊、單板滑雪等十幾個(gè)新興項(xiàng)目，進(jìn)一步增強(qiáng)了游客的參與性。冰雪運(yùn)動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，既有精彩表演又有專業(yè)賽事，還有冰雪娛樂、美食購物，動(dòng)與靜相結(jié)合，觀賞和參與相結(jié)合，最大限度地滿足了各個(gè)層次、不同年齡段人群參與冰雪旅游活動(dòng)的需求。

3.2 冰雪旅游在我國發(fā)展的“天時(shí)”因素

冰雪旅游開展的主要陣地東北三省，氣候適宜，雪質(zhì)好，適宜觀看冰燈、冰雕、雪雕、玩雪、溜冰、滑冰、滑雪。哈爾濱冬季平均氣溫－12.2℃，長(zhǎng)春市冬季平均氣溫－9.7℃，沈陽冬季平均氣溫－6.8℃；長(zhǎng)春市冰雪期平均為101天、哈爾濱113天、沈陽70天。由于氣候適宜，空氣環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)良；沈陽、長(zhǎng)春市的雪質(zhì)更為柔軟、潔白、有彈性，可以說是最佳的雪雕材料；哈爾濱更適宜開展冰雕活動(dòng)。

3.3 冰雪運(yùn)動(dòng)在我國開展的“地利”因素

長(zhǎng)春市地處東北的中心，在300km半徑內(nèi)，有凈月潭、蓮花山和吉林北大湖、沈陽棋盤山、哈爾濱冰雪大世界等20多個(gè)冰雪旅游景點(diǎn)。從整合東北四城市聯(lián)合體冰雪旅游資源和打造東北冰雪旅游精品線路上看，長(zhǎng)春市具有最佳旅游集散地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，長(zhǎng)春市聘請(qǐng)國際知名專家重新設(shè)計(jì)的凈月潭越野滑雪賽道，是目前亞洲經(jīng)國際雪聯(lián)認(rèn)證的除日本札幌外的第二條專業(yè)越野滑雪賽道，它離市中心只有18km，蓮花山滑雪場(chǎng)離市區(qū)也不遠(yuǎn)。與此相比，哈爾濱的亞布力滑雪場(chǎng)距市區(qū)195km，二龍山滑雪場(chǎng)距市區(qū)65km，但交通便利。因此，各冰雪旅游區(qū)域、景點(diǎn)均能讓旅游者輕松體驗(yàn)北國冰雪風(fēng)情、北國民俗風(fēng)情和北國滑雪激情。

3.4 冰雪運(yùn)動(dòng)在我國開展的“人和”因素

上世紀(jì)60—70年代在我國北方地區(qū)就曾經(jīng)開展過“百萬群眾大上冰”活動(dòng)，黑、吉兩省基本上每個(gè)學(xué)校、機(jī)關(guān)、廠礦都有自澆的冰場(chǎng)。在冬季，各個(gè)年齡層次的滑冰者云集滑冰場(chǎng)，成為我國東北地區(qū)全民健身活動(dòng)的特有景觀。現(xiàn)在，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的人積極投入到群眾性的冰雪運(yùn)動(dòng)中。僅北京郊區(qū)近幾年就出現(xiàn)了十幾個(gè)滑雪場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，2007年北京的雪場(chǎng)，每逢雙休日都爆滿。特別是元旦、春節(jié)期間，車水馬龍，應(yīng)接不暇。

4 “外來因子”激活了我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)

4.1 長(zhǎng)春凈月潭瓦薩滑雪節(jié)是我國冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化進(jìn)程的“催化劑”

冰雪旅游不僅僅是一個(gè)單純的冰雪體育活動(dòng)，還是一個(gè)能整合經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域資源的產(chǎn)業(yè)，在不久的將來會(huì)真正成為中國民眾生活的一部分。不同的膚色，不同的服飾，相同的動(dòng)作，相同的激情。色彩斑斕的狂潮在冰川雪野中急速地涌動(dòng)……數(shù)千人撐杖齊發(fā)，既有專業(yè)選手，也有上至七旬老叟、下至稚嫩孩童的滑雪愛好者，他們都在用一種精神詮釋冰雪世界的無窮魅力。為突出群眾性、參與性的特色，長(zhǎng)春凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)2006年對(duì)長(zhǎng)春市17所高校大學(xué)生們進(jìn)行了滑雪培訓(xùn)，大學(xué)生培訓(xùn)人數(shù)突破了1萬。接受培訓(xùn)的大學(xué)生們參加了2006年12月24日的大學(xué)生越野滑雪賽和2007年第5屆中國長(zhǎng)春冰雪旅游節(jié)暨凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)。

4.2 長(zhǎng)春凈月潭瓦薩滑雪節(jié)激活了“銀色鏈條”——我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)

冰雪旅游包括“吃、住、行、游、購、娛”六大項(xiàng)，而相關(guān)行業(yè)卻不止這6個(gè)。根據(jù)有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，一元錢的旅游收入至少會(huì)給相關(guān)行業(yè)帶來10.3元的收人，一個(gè)旅游就業(yè)崗位至少可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)5個(gè)人就業(yè)。2006年12月份以來，長(zhǎng)春的賓館入住率節(jié)節(jié)攀升，很多三星級(jí)以上賓館入住率達(dá)到100%。一些游客還吃住在景點(diǎn)附近的“農(nóng)家小院”，農(nóng)民也受惠于冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

通過引入“外來因子”舉辦中國長(zhǎng)春瓦薩國際滑雪節(jié)，長(zhǎng)春已經(jīng)進(jìn)入世界冰雪版圖，成為我國冰雪“品牌城市”，不僅在國際上打造了自己的冰雪品牌，而且推動(dòng)了本地區(qū)冰雪項(xiàng)目的設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步挖掘了冰雪產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，拓展了冰雪旅游市場(chǎng)，推動(dòng)了全民滑雪運(yùn)動(dòng)的普及和開展，也擴(kuò)大了對(duì)外交往，提升了長(zhǎng)春在國內(nèi)外的知名度。長(zhǎng)春市正在向世界滑雪中心的目標(biāo)發(fā)展，且已成為世界冬季體育運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游的焦點(diǎn)地區(qū)。從2003年的700多人到2007年的萬余人，長(zhǎng)春瓦薩的參賽人數(shù)正以幾何級(jí)的速度增長(zhǎng)。2007年吉林省共接待游客510萬人次，旅游收人達(dá)44.5億元人民幣，分別比上年增長(zhǎng)13%和27%，已進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段。2007中國長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)長(zhǎng)春市政府與客商現(xiàn)場(chǎng)簽訂了8個(gè)項(xiàng)目、投資總額高達(dá)217億元人民幣的合同，幾乎比2006中國長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)上簽訂的127.6億元人民幣的合同翻了一番。目前，長(zhǎng)春瓦薩國際滑雪節(jié)已成為中國冰雪旅游的精品項(xiàng)目，極大地拉動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，激活了“銀色鏈條”——中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)。

［1］董少偉，王偉理．我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究［J］．科技與管理，2006（6）：5－7．

［2］譚 福．淺析我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景［J］．冰雪運(yùn)動(dòng)，2004（7）：59－61．

［3］姜 麗．對(duì)黑龍江省開發(fā)冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)的思考［J］．冰雪運(yùn)動(dòng)，2001（3）：78－80．

［4］張 晨．體育旅游對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用［J］．經(jīng)濟(jì)論壇，2004（11）：43－44．

［5］楊斌霞，董 欣．黑龍江省冰雪體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究［J］．冰雪運(yùn)動(dòng)，2004（1）：73－75．

“The External Factor”Activating Chinese Ice and Snow Tourism Industry

HUANG Zhaoyuan1，ZANG Dexi2，JIANG Yanjie1
（1．Sports Institute of Changchun Teachers College，Jilin 130032，Changchun，China；2．Jilin Institute of Physical Education，Jilin 130024，Changchun，China）

Taking Changchun Vaasa International Ski（Vasaloppet）i．e．“external factor”in China and its impact on Chi nese ice and snow tourism industry as research object，this paper systematically analyses the current development of snow and ice sports tourism industry in our country by using literature，logical analysis and so on．It is proved that the introduc tion of“external factor”has activated the“silver chain”，and it has brought a new opportunity for the ice and snow tourism industry．

“external factor”；ice and snow tourism industry；ice and snow tourism；activating

G80－05

A

1004－0560（2010）02－0022－03

2009-06-12；

2009-07-03

黃兆媛（1968－），女，副教授，碩士，主要研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)。

責(zé)任編輯：郭長(zhǎng)壽