連環(huán)畫出版：低谷過后市場廣闊
——劉云山對當前連環(huán)畫工作作出重要批示

連環(huán)畫出版：低谷過后市場廣闊
——劉云山對當前連環(huán)畫工作作出重要批示

2009年12月22日，中國美術(shù)出版總社、中國出版工作者協(xié)會連環(huán)畫藝委會、中國美術(shù)家協(xié)會連環(huán)畫藝委會聯(lián)合舉辦了紀念毛澤東下達連環(huán)畫工作重要指示60年暨姜維樸著《新中國連環(huán)畫60年》座談會，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉云山專門作了重要批示：

健康有益、生動形象的連環(huán)畫是老少咸宜的“大眾食糧”。我們許多人都是看著新中國的連環(huán)畫成長的。推動連環(huán)畫的繁榮發(fā)展，最重要的是適應(yīng)時代要求，勇于超越創(chuàng)新。

宣傳文化出版部門要支持連環(huán)畫的創(chuàng)作和出版發(fā)行，使連環(huán)畫成為永葆生機活力的中國特色的文化藝術(shù)之花。

劉云山同志在批示的最后指出，感謝為新中國連環(huán)畫事業(yè)作出貢獻的姜維樸同志，感謝所有為我國連環(huán)畫事業(yè)辛勤耕耘的美術(shù)工作者、出版工作者。

劉云山同志的批示顯示了中央對連環(huán)畫出版形式的肯定和對連環(huán)畫出版工作的重視。那么，近年來我國連環(huán)畫出版的情況怎樣？它有著怎樣的發(fā)展趨勢？在塑造民族文化品牌、“走出去”弘揚民族精神方面，連環(huán)畫又將起到怎樣的作用？帶著這些問題，《中國新聞出版報》記者采訪了中國美術(shù)出版總社連環(huán)畫出版社、上海人民美術(shù)出版社、河北美術(shù)出版社、遼寧美術(shù)出版社等國內(nèi)連環(huán)畫出版重鎮(zhèn)的相關(guān)負責(zé)人。

連環(huán)畫出版：收藏?zé)嵯破鹪侔骘L(fēng)潮

從20世紀四五十年代的成長期到今天，中國連環(huán)畫出版歷經(jīng)數(shù)十年風(fēng)雨，幾經(jīng)起伏，牽動著幾代人的心。

“我是看著連環(huán)畫長大的！”這是許多人回顧連環(huán)畫的出版時發(fā)出的感慨。圈內(nèi)人不能忘記顧炳鑫、劉繼卣、王叔暉、華三川、王緒陽這些響當當?shù)拿?，《東郭先生》《渡江偵察記》《大鬧天宮》《西廂記》《青年近衛(wèi)軍》等這些耳熟能詳?shù)淖髌?，上海人民美術(shù)出版社出版的60冊《三國演義》、人民美術(shù)出版社出版的30冊《水滸》、15冊《岳飛傳》等連環(huán)畫作品更是家喻戶曉，膾炙人口。

這些連環(huán)畫名著的原稿大都集中在中國美術(shù)出版總社連環(huán)畫出版社、上海人民美術(shù)出版社、天津人民美術(shù)出版社、河北美術(shù)出版社、遼寧美術(shù)出版社等老牌美術(shù)社，在近10年的連環(huán)畫再版風(fēng)潮中，這些出版社以其資源優(yōu)勢成為弄潮者。

據(jù)連環(huán)畫出版社總編輯倪延風(fēng)介紹，中國美術(shù)出版總社連環(huán)畫出版社有著豐厚的連環(huán)畫出版資源，《古代文學(xué)名著彩色連環(huán)畫》再版很多次，《水滸》《岳飛傳》等也都再版多次。該社在現(xiàn)代中外名著題材方面也頗有優(yōu)勢。在新品種開發(fā)方面，連環(huán)畫出版社也走在前列，按新課標全新編繪的《小學(xué)生成語故事》將于今年6月面世。

在近年來連環(huán)畫的發(fā)展過程中，上海人美社做了不少開創(chuàng)性工作，發(fā)起并推動了老版連環(huán)畫的再版風(fēng)潮。20世紀90年代末，該社社長李新把連環(huán)畫定位為中國人的閱讀方式和閱讀體驗的代表，把它提升為國粹藝術(shù)的精華、中國文化符號之一，并通過收購版權(quán)、重新包裝等方法，先后推出了800余種連環(huán)畫。目前，上海人美社的連環(huán)畫銷售年利潤已占總利潤的1/3以上。2009年年初推出的《經(jīng)典連環(huán)畫閱讀叢書》，已達60個品種，銷售火爆。

新世紀以來，河北美術(shù)出版社重新規(guī)劃制定了連環(huán)畫出版工程，通過內(nèi)容和形式創(chuàng)新，出版了一大批連環(huán)畫精品，被中宣部、新聞出版總署、文化部、財政部作為重點采購項目。目前，河北美術(shù)出版社連環(huán)畫出版工程分四大系列——《紅色經(jīng)典系列》《古典名著系列》《農(nóng)家書屋系列》和《卡通漫畫系列》。該社根據(jù)中國古典名著《封神演義》改編的連環(huán)畫作品正在策劃運作中，有望成為產(chǎn)業(yè)新亮點。

遼寧美術(shù)出版社自20世紀90年代初期就對老版連環(huán)畫進行了再整理、再加工，推出了百余個品種，受到了全國各地讀者的歡迎。目前，遼美社對現(xiàn)有資源進行整合，并根據(jù)市場形勢和讀者需求，確立了連環(huán)畫的《藏家系列》《典藏系列》和《大眾閱讀》三大模式，正在陸續(xù)推出《紅樓夢》《西游記》等66套?！霸?010年的北京圖書訂貨會上，遼美社的連環(huán)畫受到了社會各界的廣泛關(guān)注，僅《藏家系列》現(xiàn)場訂貨即近千套?！痹撋缟玳L范文南說。

發(fā)展前景：基礎(chǔ)雄厚 亟待創(chuàng)新

連環(huán)畫在1982年創(chuàng)造的出版8.6億冊的輝煌已成過去，因此有人說，連環(huán)畫的輝煌似乎再也回不來了。在經(jīng)歷了近10年的收藏?zé)嶂?，連環(huán)畫的老版本資源已接近枯竭，再次振興的途徑在哪里，成為當下業(yè)界最關(guān)注的問題。

對此，倪延風(fēng)并不悲觀，他認為，連環(huán)畫雖然經(jīng)歷過低谷，但并沒有斷，前些年連環(huán)畫出版一直瞄準收藏市場，要求印制精良，高成本帶來高定價，不利于連環(huán)畫的普及。從去年起，連環(huán)畫出版社開始做普及本，并對連環(huán)畫的形式進行改良和創(chuàng)新，如采用全彩印刷、變傳統(tǒng)的巴掌書為16開本多幅圖等，這種嘗試已經(jīng)取得很好的效果，但還未形成氣候?！斑B環(huán)畫出版現(xiàn)在依然有著廣闊的市場，看連環(huán)畫長大的一代現(xiàn)在正為人父母，如果有大量價廉物美的融知識、趣味、藝術(shù)品位于一體的普及本連環(huán)畫投放市場，應(yīng)該能得到家長和孩子們的青睞。”倪延風(fēng)說。李新對連環(huán)畫的前景也持樂觀態(tài)度，認為連環(huán)畫既是大俗，也是大雅，它更容易走近百姓、走近孩子。

“發(fā)展連環(huán)畫比發(fā)展動漫更容易，因為連環(huán)畫有著雄厚的題材和人才基礎(chǔ)。”倪延風(fēng)說。他認為，發(fā)展連環(huán)畫，培育市場最重要。對此，李新有同樣的看法，他說：“必須培養(yǎng)孩子閱讀文字的興趣，鍛煉閱讀文字的能力。以圖帶文是一種很好的載體。連環(huán)畫在今天仍是一種很好的閱讀載體，可以有很廣泛的受眾。”

雖然市場潛力頗大，但連環(huán)畫的發(fā)展仍存在很多問題，比如許多老版連環(huán)畫再版艱難，河北美術(shù)社社長曹寶泉說：“多數(shù)原稿流失，出版難度極大，僅《老連環(huán)畫精品大系》中投入的修圖費用就與定價極不協(xié)調(diào)，利潤極低。因此我們呼吁，在挖掘老版資源上需要各界人士以及政策支持?！敝袊佬g(shù)出版總社副總編輯、中國版協(xié)連環(huán)畫藝委會秘書長林陽認為，連環(huán)畫的腳本多為文學(xué)作品的改編作品，優(yōu)點是腳本的基礎(chǔ)好，但缺點也顯而易見，在傳播渠道十分暢通的今天，內(nèi)容不是新的創(chuàng)作，加上出版節(jié)奏慢，很難吸引讀者的注意。因此，腳本的原創(chuàng)是連環(huán)畫發(fā)展的一個瓶頸問題。此外，林陽還認為，連環(huán)畫出版的形式也亟待創(chuàng)新，要擴大市場，編輯形式、繪畫風(fēng)格、開本大小等都要跟上時代的發(fā)展，適應(yīng)不同讀者群體的審美需求，對品種和選題進行深耕細作，也是重振連環(huán)畫出版的途徑之一。

“走出去”：傳統(tǒng)題材受國外歡迎

近年來，中國連環(huán)畫在“走出去”方面也取得了不小的成績。據(jù)林陽介紹，傳統(tǒng)題材連環(huán)畫和繪畫水平高的連環(huán)畫在國外大受歡迎。每年在法蘭克福國際書展上展覽的連環(huán)畫，都能引來各國出版人欣賞的目光，被搶購一空。目前，連環(huán)畫出版社出版的沈堯伊創(chuàng)作的《地球的紅飄帶》已被韓國購買版權(quán)，劉繼卣畫的《雞毛信》正在與法國洽談版權(quán)輸出。遼寧美術(shù)出版社也在加快連環(huán)畫“走出去”的步伐?！斑|美社將以連環(huán)畫為切入點挺進海外圖書市場，我們將按照國外讀者的思維方式和閱讀習(xí)慣策劃一些中英雙語的連環(huán)畫，以順應(yīng)北方聯(lián)合出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰咎岢龅膬?nèi)生性增長和外延式擴張并舉的發(fā)展方向?！狈段哪险f。

從藝術(shù)角度來看，傳統(tǒng)連環(huán)畫的藝術(shù)成就也堪稱世界級文化遺產(chǎn)。當時許多連環(huán)畫的創(chuàng)作是出版社請畫家深入生活，通過長時間的觀察和反復(fù)修改稿件，最終形成的作品。畫漢代的故事，服飾、房屋、家居、車馬等不能錯，許多畫家為了一個細節(jié)，要去翻閱大量的資料，甚至到博物館求證。這種精神也影響到國外，日本漫畫家在創(chuàng)作《三國志》時，買了很多中國連環(huán)畫作參考，對中國當時背景的資料搜集和整理，超出我們的想象。

民營出版公司也在悄悄開掘連環(huán)畫版權(quán)輸出市場。在2009年法蘭克福國際書展期間，天視全景出版公司成功向法國、意大利、德國、西班牙等國售出偵探經(jīng)典漫畫系列《包拯傳奇》。據(jù)該公司總經(jīng)理王寧介紹，一冊《包拯傳奇》，在歐洲零售價為7.5歐元，而國內(nèi)零售價為10元人民幣；第一次印刷，在歐洲(法國)可達20000冊，而國內(nèi)一般為5000冊。因此，無論從價格上還是印量上，版權(quán)輸出都是一筆劃算的買賣。

在紀念毛澤東下達連環(huán)畫工作重要指示60年暨姜維樸著《新中國連環(huán)畫60年》座談會上，新聞出版總署署長柳斌杰強調(diào)要把連環(huán)畫出版打造成為中國特色的文化品牌，并提出了一系列支持連環(huán)畫發(fā)展的措施，如：把連環(huán)畫列為我國出版原創(chuàng)作品開發(fā)的重點，系統(tǒng)組織中國故事、中國形象的連環(huán)畫選題開發(fā)；組織評選100種經(jīng)典連環(huán)畫優(yōu)秀作品，修訂重版，推薦給農(nóng)家書屋、各類職工書屋、民工書屋、社區(qū)書屋和中小學(xué)校圖書館；運用現(xiàn)代高新技術(shù)手段，與原創(chuàng)動畫、漫畫開發(fā)相結(jié)合，與有聲閱讀技術(shù)相結(jié)合，開創(chuàng)連環(huán)畫出版的新模式；加大連環(huán)畫的對外推廣力度，在國際書展上開辟專區(qū)，讓連環(huán)畫通過實物和版權(quán)貿(mào)易走出國門。這些，對連環(huán)畫出版發(fā)行來說無疑是一縷溫暖的春風(fēng)。在這縷春風(fēng)的吹拂下，經(jīng)過有眼力、有實力的出版單位運作，誰說中國連環(huán)畫版權(quán)輸出不會成為一座值得開掘的“金礦”？來源：中國新聞出版報