“高價(jià)”品牌設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)

■ 本刊記者 孫狀云

“高價(jià)”品牌設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)

■ 本刊記者 孫狀云

最早接觸到陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的茶作品是湖南長沙的白沙源茶藝館及白沙源茶品牌系列。相信到過那里的人一定會(huì)對白沙源茶館建筑布局設(shè)計(jì)及內(nèi)部裝潢設(shè)計(jì)的紅與黑的色彩大膽運(yùn)用和奇妙構(gòu)思，其設(shè)計(jì)效果所呈現(xiàn)出的精致與高雅而嘆為觀止。當(dāng)白沙源茶藝館館主柯作楷博士告訴我，這是香港著名的設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)作品時(shí)，怪我的閱資膚淺，當(dāng)時(shí)還真不知道陳幼堅(jiān)這個(gè)名字的分量。當(dāng)柯博士告知整個(gè)案例的設(shè)計(jì)花費(fèi)達(dá)200多萬元時(shí)，我咋了咋舌頭：茶界有多少茶企能付得起如此昂貴的設(shè)計(jì)費(fèi)用呢？

陳幼堅(jiān)他自己也說，他的開價(jià)會(huì)很高，通常的情況，沒有人不會(huì)滿意他的作品，只是有時(shí)候覺得請不起他而不得不作出放棄。

Alan Chan，這是陳幼堅(jiān)的英文名字，在日本，在美國，橫跨東西方整個(gè)設(shè)計(jì)界，30年來，他曾榮獲過香港乃至國際獎(jiǎng)項(xiàng)400多個(gè)，1996年，被設(shè)計(jì)界視為“圣經(jīng)”的《Graphis》雜志將陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司選為世界十大最佳設(shè)計(jì)公司之一，在香港，陳幼堅(jiān)被人尊稱為設(shè)計(jì)教父。

這樣頂級(jí)的世界設(shè)計(jì)大師，他完全有理由這樣的自負(fù)與牛氣。

在內(nèi)地茶界真正對陳幼堅(jiān)引起注意的并非是他早在1987年就做了的“福茗堂”品牌設(shè)計(jì)，也不是2006年他自己有些得意的農(nóng)夫山泉龍井茶飲料的廣告，而是2008年他成功創(chuàng)造的“論道?竹葉青”奢侈品品牌的案例。這也是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)提升品牌附加值最經(jīng)典的案例。此前，中國的茶界盡管有一些茶品把價(jià)格賣得很高，但沒有人敢將自己的產(chǎn)品與品牌公開表示為奢侈品品牌。陳幼堅(jiān)“點(diǎn)石為金”的“論道”開創(chuàng)了中國茶界奢侈品品牌的先河。大師并沒有讓竹葉青人失望，揉入陳幼堅(jiān)全部設(shè)計(jì)理念的“論道”，以“大師級(jí)的好茶”形象在Top Marques國際奢侈展及國內(nèi)禮品展和茶展上閃亮登場?！芭c己論道，巔峰已隨心”，這是中國茶穿起了一雙美麗的“紅舞鞋”，在世人面前翩翩起舞，每一次起舞給人們帶來了不同的驚喜。論道?竹葉青將中國茶文化的靈魂展現(xiàn)到了極致，不僅成功樹立了“論道”是最頂級(jí)的中國茶之一的奢侈品品牌概念，并且在市場賣得了好價(jià)，對于竹葉青人而言，更大的收獲是全面提升了竹葉青品牌形象及品牌價(jià)值。

2009年竹葉青再度與陳幼堅(jiān)進(jìn)行全品牌整合合作。竹葉青品牌掌門人唐小軍在陳幼堅(jiān)提出不管“竹葉青”原有的品牌基礎(chǔ)如何，必須推倒重來的幾近苛刻的條件下，還是下決心將竹葉青品牌整個(gè)交給了陳幼堅(jiān)重新包裝設(shè)計(jì)。這也是唐小軍將竹葉青的過去與未來都交給了陳幼堅(jiān)，同時(shí)也表示出了對這樣一位超級(jí)大師的極度信任。

2010年8月12日下午，香港國際茶展論壇，陳幼堅(jiān)優(yōu)雅地站在論壇講臺(tái)上，以一種茶人的平和心態(tài)，第一次向來自海內(nèi)外的茶界朋友全面介紹了他設(shè)計(jì)的茶品牌作品案例。本刊記者在聽完他的講座后，做了簡短的采訪。

他說，他是喜歡茶的，也有過自己的茶館和茶店。茶在他的眼里是最能代表中國傳

統(tǒng)文化的元素，他喜歡收藏，家里有不少老的東西，懷舊的感覺中，拾起的是對中國文化遺產(chǎn)的執(zhí)著與驕傲，他喜歡中國紅，也常常將這種最能代表民族的元素，運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去。“東情西韻”，是他的作品風(fēng)格，在他的作品里，總能讓人看到歐式包裝和西方簡潔線條下跳躍的中國熱情，西方美學(xué)和東方文化的結(jié)合，賦予了他的作品即有傳統(tǒng)神韻又不失時(shí)尚品味的優(yōu)雅。越是傳統(tǒng)的，越是世界的，這是他的流行主張。