交通廣播的媒體視覺形象

□ 侯曉毅

本文責(zé)編：邵滿春

在聲、形兼?zhèn)涞亩嗝襟w面前，廣播是弱勢。廣播應(yīng)充分發(fā)揮自身只聞其聲不見其形的特點(diǎn)，拓展聽眾的廣闊想象空間，揚(yáng)長避短，才能抗衡其他媒體的競爭。美國人彼得提出的水桶原理告訴我們，由多塊木板構(gòu)成的水桶，價(jià)值在于其盛水量的多少，但決定水桶盛水量多少的關(guān)鍵因素不是最長的板塊，而是最短的板塊。

電視強(qiáng)在有聲有形但弱在特定的時(shí)間和空間才能接收，廣播弱在有聲無形但強(qiáng)在與時(shí)間同步，強(qiáng)在聽眾可以在時(shí)空交錯(cuò)中隨時(shí)隨地與廣播互動(dòng)。電視媒體為了彌補(bǔ)與廣播相比較的弱勢已在節(jié)目中采用直播、現(xiàn)場電話連線、與受眾短信互動(dòng)等廣播的“利器”，把弱勢強(qiáng)化，做到弱勢不弱。因此，廣播媒體有聲無形這塊“短板”也必須要補(bǔ)。

江西交通廣播在努力辦好廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上，將戶外活動(dòng)和直播節(jié)目有機(jī)結(jié)合，將有聲無形和有聲有形有機(jī)結(jié)合，通過聽覺和視覺組合不斷發(fā)展創(chuàng)新內(nèi)涵，在拓展戶外活動(dòng)中積極樹立交通廣播視覺形象，讓越來越多的受眾充分認(rèn)識(shí)廣播、體會(huì)廣播、感知廣播，使廣播聲形兼?zhèn)?，更具影響力?/p>

江西交通廣播每年組織全省規(guī)模的愛心車隊(duì)系列活動(dòng)，讓廣播人從直播間、錄音間走出來和聽眾面對(duì)面地在現(xiàn)實(shí)空間進(jìn)行愛心交流。組織的愛心成員既有出租車司機(jī)，又有私家車主，還有由江西交通廣播1054 汽車俱樂部“愛心汽車企業(yè)聯(lián)盟”組織的車隊(duì)。其中“高考愛心車隊(duì)”愛心送考是一項(xiàng)重要活動(dòng)內(nèi)容，“高考愛心車隊(duì)”免費(fèi)接送高考學(xué)生，在社會(huì)、家庭和學(xué)校之間駕起了一座橋梁。而學(xué)生們通過愛心送考，體驗(yàn)人間真情，從受益者又變?yōu)閭鞑フ撸尤氲綈坌能囮?duì)志愿者當(dāng)中。從2002年6月至今連續(xù)7年來，參加過“江西交通廣播愛心車隊(duì)”的總?cè)藬?shù)已達(dá)七萬人次之多，筑起了一個(gè)傳遞真情、奉獻(xiàn)愛心、服務(wù)社會(huì)的流動(dòng)平臺(tái)，形成和諧社會(huì)建設(shè)中一道亮麗的風(fēng)景。這支愛心隊(duì)伍不但在全省，甚至在全國都取得了良好的社會(huì)影響和社會(huì)效益，先后被授予“中國百個(gè)優(yōu)秀青年志愿服務(wù)集體”和“江西省十大杰出青年志愿服務(wù)集體”的光榮稱號(hào)。其他諸如愛心車隊(duì)送清涼、“文明交通、和諧生活”交通安全宣傳活動(dòng)、共建文明交通示范路、“十佳文明出租汽車司機(jī)”評(píng)選、大學(xué)生交通安全知識(shí)競賽、大手牽小手交通安全知識(shí)競賽、邀的哥的姐逛廟會(huì)、江西省出租車司機(jī)才藝大賽等一系列戶外活動(dòng)，使江西交通廣播的生命力牢牢植根于聽眾心中，樹立了主流健康的品牌形象，走上了可持續(xù)發(fā)展之路。

戶外活動(dòng)不能只停留于簡單的目標(biāo)訴求，它需要系統(tǒng)的形象推廣策略。因此有計(jì)劃地開展廣播戶外活動(dòng)并在戶外活動(dòng)中推行個(gè)性視覺識(shí)別，比隨意的做法更能有效地樹立鮮明的電臺(tái)形象。個(gè)性的視覺識(shí)別必須從實(shí)際出發(fā)，把握媒體的特點(diǎn)和特色，找準(zhǔn)定位，展現(xiàn)優(yōu)勢，來塑造自身的品牌形象，在活動(dòng)中使用統(tǒng)一的臺(tái)名、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等代表廣播形象的基本設(shè)計(jì)。

江西交通廣播LOGO 是一個(gè)以FM105.4 為中心的方向盤發(fā)送著五彩電波，向外延伸的道路四通八達(dá)。它的標(biāo)準(zhǔn)色是代表交通燈的綠、紅、黃三色，字體為漢真廣標(biāo)體。這種顏色及字體在各種場合反復(fù)出現(xiàn)，較好地幫助公眾識(shí)別江西交通廣播的形象。此外，交通工具也是活動(dòng)宣傳中的一道“風(fēng)景”，江西交通廣播充分利用這些“龐然大物”作城市流動(dòng)的形象宣傳。在活動(dòng)中設(shè)計(jì)大量統(tǒng)一車貼并放置在醒目的位置上，使人一眼就可以看到是哪個(gè)媒體在搞活動(dòng)?；顒?dòng)中媒體包裝宣傳資料也是廣播形象宣傳強(qiáng)有力的有效手段。江西交通廣播注重宣傳資料的包裝，在活動(dòng)中策劃宣傳資料多種多樣，設(shè)計(jì)成品包括有活動(dòng)海報(bào)、節(jié)目單、宣傳單張彩頁、畫冊(cè)、報(bào)刊宣傳等等。通過這些視覺載體能使人從各種宣傳中不斷加深對(duì)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)。

從多角度多方位推行視覺識(shí)別宣傳戶外活動(dòng)，豐富的視覺元素是擴(kuò)大活動(dòng)效應(yīng)的重要載體。通過形象的具體化展現(xiàn)和提升交通廣播的形象，加強(qiáng)交通廣播的理念形象，展現(xiàn)交通廣播的行為形象，提高交通廣播的視覺形象，全方位地使交通廣播的形象得到有效提升。這樣既突破了廣播傳播固有的時(shí)空界限，又增加了廣播的宣傳方式，給廣播注入了新的活力。