高舉新聞立臺旗幟做大品牌社會影響——江西人民廣播電臺新聞廣播節(jié)目規(guī)劃新走向

□ 熊麗萍

伴隨著中華人民共和國走過60年輝煌歷程，與共和國同齡的江西人民廣播電臺也翻開了歷史的新篇章。繼2008年廣播消息《銅鼓縣砍掉二億元香菇產(chǎn)業(yè)，保住三十萬立方米天然闊葉林》一舉摘取了第十八屆中國新聞獎一等獎的桂冠后，創(chuàng)辦于2004年4月的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》經(jīng)過六年的不懈努力和精心打造，也于2009年在第十九屆中國新聞獎評比中成功突圍，喜獲新聞名專欄獎，實現(xiàn)了歷史性的突破。在這樣的背景下，已走過兩年頻率化道路的江西新聞廣播進一步樹立 “新聞立臺，品牌固本”的辦臺理念，依托品牌欄目的帶動力，優(yōu)化節(jié)目規(guī)劃，做大社會影響。

江西人民廣播電臺綜合新聞頻率 （簡稱江西新聞廣播）是江西人民廣播電臺主頻率，也是原江西人民廣播電臺第一套節(jié)目，每天播音21個小時，節(jié)目通過中波、調(diào)頻雙頻播出，中波功率506千瓦，調(diào)頻功率80千瓦，在全省的有效覆蓋率達到86.27%，位列江西各廣播傳媒之首；節(jié)目信號源通過中星6B衛(wèi)星傳輸，覆蓋到亞洲、非洲、歐洲、澳洲，服務(wù)人口占全球總?cè)丝诘?2%。同時，聽眾還可通過點擊今視網(wǎng)[www.jxgdw.com]在線收聽節(jié)目直播。

江西新聞廣播的節(jié)目構(gòu)架以新聞類節(jié)目為龍頭，以文藝綜合類和專題服務(wù)類節(jié)目為兩翼，并形成了早間7：00—7：40、午間11：00—13：00、晚間18：00—18：30三大板塊的新聞類骨干節(jié)目和收聽高峰。《投資與理財》《空中百花洲》《懷舊音樂盒》《長篇連播》、廣播劇等節(jié)目也深受聽眾的喜愛。

2010年，江西新聞廣播在節(jié)目規(guī)劃中，瞄準(zhǔn)“聽得見”與“看得見”兩大要素，致力于打造有廣泛社會影響力的品牌欄目，以此帶動全頻率采編播隊伍的成長和新聞節(jié)目質(zhì)量的提高。

以《政風(fēng)行風(fēng)熱線》的品牌效應(yīng)，延展戶外直播活動社會影響面

《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目開播6年來共播出了604期，先后有60個省直廳局220多次、109個省直二級單位（窗口行業(yè)部門）280多次參與節(jié)目，共受理群眾反映問題27589個，其中接聽熱線電話12063個，回復(fù)短信14470條，接到群眾來信1056封，為群眾處理各類問題27239個。僅以2009年為例，《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目就為群眾解決各類問題10347個（其中涉及強農(nóng)惠農(nóng)問題2329個），為群眾補回金額1.7億元。這個欄目多年來一直堅持以走進全省11個設(shè)區(qū)市進行戶外直播的形式加強政府與民眾的直接見面與互動，形成了廣泛的社會影響。2009年3月31日，國務(wù)院糾風(fēng)辦、國家廣電總局組織聯(lián)合調(diào)研組走進南昌，對該欄目進行了專題調(diào)研。他們在聽取了相關(guān)匯報、查閱了有關(guān)實體材料、現(xiàn)場觀摩了一期節(jié)目后，一致稱贊該欄目辦得精、辦得活、辦得好?！墩L(fēng)行風(fēng)熱線》通過多年的運作已走到一個頂峰階段，江西新聞廣播正在醞釀向主辦方吸納運作資金，建立大型播控室，打造大型現(xiàn)場直播（200—300人）節(jié)目新形態(tài)，進一步擴大這一名牌欄目的社會影響面，塑造更直觀的媒體品牌新形象。

以戶外直播活動的影響力，助推《新聞110》新品牌欄目的成長

2008年以來，《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目結(jié)合江西省對強農(nóng)惠農(nóng)政策落實情況的監(jiān)督檢查，出動直播車深入全省11個設(shè)區(qū)市，把直播室直接搬到省轄市戶外，讓各設(shè)區(qū)市的市長帶領(lǐng)班子成員和政府有關(guān)職能部門負責(zé)人上線參與節(jié)目互動，面對面地解決民眾疑難。中央、省、市各級領(lǐng)導(dǎo)稱贊《政風(fēng)行風(fēng)熱線》是為群眾排憂解難的“民心線”，推動政府改進工作的“監(jiān)督線”，密切黨群干群關(guān)系的“連心線”?；顒佑绊懼髮π聶谀?、新品牌的打造產(chǎn)生極強的啟示作用。

江西新聞廣播午間版塊的 《新聞110》是一檔強調(diào)“新聞現(xiàn)場”意識，主要通過主持人連線前方記者，由在現(xiàn)場直擊新聞事件的記者播報所見所聞，彰顯廣播特性的成長性欄目。這檔節(jié)目借助《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目的成功經(jīng)驗，正在利用已形成的社會資源籌劃相應(yīng)的戶外直播活動，通過節(jié)目的現(xiàn)場落地，大辦“看得見”的廣播，形成新的品牌效應(yīng)，并向全國名優(yōu)欄目進軍。

以兩大品牌欄目的示范效應(yīng)加強與其他媒體的聯(lián)動與合作，辦活高峰時段資訊欄目

《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目在打造品牌的過程中，曾嘗試整合廣電媒體資源，與江西電視臺公共頻道、今視網(wǎng)、江西廣播電視報等媒體聯(lián)手合作，在全國率先實現(xiàn)了廣播有聲、電視有影、報紙可查，網(wǎng)上可點播的立體傳播，極大地拓展了受眾面，提高了欄目的影響力。

《政風(fēng)行風(fēng)熱線》與《新聞110》欄目的有益實踐對新聞性欄目的發(fā)展有著極強的示范效應(yīng)。2010年，江西新聞廣播將利用這一經(jīng)驗和優(yōu)勢，強力推動跨媒體、跨區(qū)域合作，上至中央人民廣播電臺、中國廣播雜志、中國廣播網(wǎng)、中國廣播報，中至中部六省廣播聯(lián)盟、上海中博會廣播聯(lián)盟、本省電視媒體、紙媒、網(wǎng)媒，下至省內(nèi)市縣相關(guān)媒體，通過合作，建立更廣泛的新聞網(wǎng)絡(luò)。同時通過新聞網(wǎng)絡(luò)資源的多向聯(lián)動、共享，延長新聞觸角，提高采編隊伍的自采能力和各類新聞資源的整合能力，辦活早中晚高峰時段資訊欄目。