2009年廣播電視研究的八個關(guān)鍵詞

□陳力丹 王 晶

2009年中國廣播電視研究在業(yè)界變革與新媒介技術(shù)發(fā)展的大背景下一路前行，出現(xiàn)了較多的觀念碰撞，反思與批判意識頗為強(qiáng)烈。

一：媒體融合

這年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景和新媒體技術(shù)的發(fā)展對電視廣播等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大影響，由此引發(fā)廣電業(yè)界與新聞傳播學(xué)界關(guān)注傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑問題。關(guān)于廣播電視媒體發(fā)展的研究更多是細(xì)化研究，與3G、數(shù)字化等新媒體技術(shù)的融合問題。

有研究者認(rèn)為，加強(qiáng)新舊媒體的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)多元化媒介的多通道互動，可以滿足現(xiàn)代受眾對節(jié)目的深度參與需求。與新媒體的即時傳播相比，電視媒體在難以保證首發(fā)的情況下，可以利用新媒體的資源，在盡可能獲取第一手信息的同時敏感捕捉新媒體所引發(fā)的輿論熱點(diǎn)，把握輿情，借用素材，跟進(jìn)深入報道；可以將精彩視頻上傳網(wǎng)絡(luò)、編制短信，利用新媒體平臺拓展空間。①

另一些研究者從節(jié)目內(nèi)容方面進(jìn)行了研究。面對挑戰(zhàn)，廣播電視應(yīng)該不斷改善節(jié)目的制作理念，重視節(jié)目的制作手段，運(yùn)用高科技和攝錄技術(shù)，制作出更多吸引受眾的節(jié)目。此外，隨著新技術(shù)的普及，越來越多的人投入到個人音像作品的制作中。廣電媒體要認(rèn)識到這一現(xiàn)狀，努力發(fā)動受眾參與到各類節(jié)目的制作中來。②

還有研究者提出，新媒體技術(shù)的發(fā)展?jié)M足了受眾多層次、多樣化、個性化、專業(yè)化的需求，但并沒有使受眾發(fā)生質(zhì)的變化，而是使他們在新的媒體平臺上實(shí)現(xiàn)了重新聚合。這種重聚使得傳統(tǒng)廣播電視受眾的劃分方式已經(jīng)無法適應(yīng)新時代受眾個性化、多媒體化需求。因此傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)在追求內(nèi)容更豐富的同時，追求更精準(zhǔn)、效率更高的傳播。

關(guān)于媒體具體發(fā)展路徑問題，有研究者認(rèn)為，整合電視媒體的資源，打造原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目播出平臺，是傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展之道。也有研究者探討了媒體的新贏利模式和營銷戰(zhàn)略，認(rèn)為整合營銷是電視媒體的發(fā)展通路，即形成打造品牌平臺、確定目標(biāo)市場、加強(qiáng)互動傳播以及整合各種傳播渠道的完整產(chǎn)業(yè)價值鏈。

關(guān)鍵詞二：制播分離

2009年是制播分離改革步伐較大的一年。7月16日《廣電總局關(guān)于推進(jìn)廣播電視“制播分離”改革意見（修改稿）》下發(fā)，其中明確規(guī)定：“除影視劇外，電視臺從市場購買節(jié)目的比例，原則上每年不低于播出總量的30%?！?0月21日，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)分拆成上海廣播電視臺、上海東方傳媒（集團(tuán)）有限公司，此次分拆被稱為這年制播分離改革的破冰之舉。

關(guān)于制播分離的研究，主要集中在改革背景、制約因素及發(fā)展趨向等方面。有研究者指出，制播分離改革與新媒介業(yè)務(wù)發(fā)展不無關(guān)系。隨著我國電視頻道數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、手機(jī)電視等新媒介的發(fā)展，對電視節(jié)目內(nèi)容的需求也越來越大。而電視臺的制作能力又無法與播出能力同步增長，因此以提升節(jié)目生產(chǎn)力、專業(yè)化、建立節(jié)目競爭交易市場為目標(biāo)的制播分離改革應(yīng)運(yùn)而生。③

關(guān)于制播分離過程中的制約因素問題，有研究者認(rèn)為，制播分離不僅是廣播電視節(jié)目制作以某種形式分離出來的一種市場化導(dǎo)向的節(jié)目交易機(jī)制，同時“也是國家謀求廣播電視節(jié)目多樣化和市場化的一種政府規(guī)制形式”。④但是目前政府對廣電系統(tǒng)的管理，均依賴于實(shí)施政策、下達(dá)行政指令等行政手段，因此這種規(guī)制具有不透明、隨意性大的特點(diǎn)，從而嚴(yán)重阻礙了制播分離的推進(jìn)。另一研究者則指出，制播分離中的瓶頸因素主要包括三個方面，一是目前中國電視節(jié)目流通市場依靠每年固定的影視節(jié)（展）進(jìn)行交易，存在時間跨度大、交易時間有限的缺點(diǎn)，而且價格形成機(jī)制缺失，缺乏科學(xué)公正的節(jié)目評估指標(biāo)。二是制播雙方關(guān)系復(fù)雜，矛盾突出，難以在機(jī)制、資源和利益方面形成良好的協(xié)作共享關(guān)系。三是缺乏相應(yīng)的激勵機(jī)制和節(jié)目經(jīng)營體系。

當(dāng)然也有研究者對制播分離改革問題提出了不同看法。這位研究者根據(jù)電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，認(rèn)為制播分離存在如下問題：電視劇總產(chǎn)量供大于求，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，精品匱乏；民間制作公司資質(zhì)良莠不齊，短視和非理性投資造成大量粗制濫造的電視??；電視劇生產(chǎn)普遍存在盲目性，題材撞車現(xiàn)象嚴(yán)重；制播雙方地位不平等使“制播”無法真正“分離”。⑤因此，他們認(rèn)為制播合作才是制播雙方共同利益訴求的體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞三：央視改版

新媒介環(huán)境下的央視改版引來業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。這是央視新聞頻道在開播6年歷經(jīng)大大小小5次改版之后的再一次改版，此次改版的目標(biāo)仍是“新聞立臺”。業(yè)界與學(xué)界對這次改版的研究，綜合起來看可以分為三個方面，一是對改版的背景與原因的探討，二是對改版效果的研究，三是對改版實(shí)質(zhì)的分析。

關(guān)于改版的背景與原因，一位研究者指出，這次央視改革所面臨的新的歷史語境是，網(wǎng)絡(luò)時代的觀眾不再是“沉默的大多數(shù)”，而是公共意見的積極行動者。如果央視不能適應(yīng)這個新的語境或者無視公眾的期待，就會被輿論牽著鼻子走，從而喪失相應(yīng)的新聞話語權(quán)。關(guān)于這次改版的效果，有的研究者認(rèn)為，外界對新聞頻道評價最低的是內(nèi)容。目前電視新聞面對的是能夠接觸多種信息來源和多樣化新聞內(nèi)容的新一代受眾，電視媒介如果還局限于內(nèi)容的直播與否而不是直播什么，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，進(jìn)一步說，新聞業(yè)的首要責(zé)任是滿足公眾的知情權(quán)。⑥關(guān)于這次改版的實(shí)質(zhì)，有研究者認(rèn)為：“‘某某立臺’的說法，其實(shí)質(zhì)是要解決媒介的基礎(chǔ)價值或核心競爭力的問題?！本唧w說，就是世界交往一體化的形成以及傳播技術(shù)革命，使傳播領(lǐng)域的“游戲規(guī)則”發(fā)生改變，“媒體要成為聚合各種社會資源的平臺，更加開放的媒介運(yùn)作的模式，其實(shí)質(zhì)就是要實(shí)現(xiàn)一種傳播權(quán)利的讓渡”。⑦這種權(quán)利的讓渡主要表現(xiàn)是選擇權(quán)分享、受眾的參與權(quán)以及媒介接近權(quán)。

關(guān)鍵詞四：受眾本位

這年傳媒業(yè)界與新聞傳播學(xué)界對電視受眾給予了不約而同的關(guān)注，在研究范圍上比較廣泛。

有研究者談到電視受眾本位的重要性。以往媒體對受眾的關(guān)懷只限于表層（諸如收視率的崇拜與強(qiáng)調(diào)），受眾本位思想并沒有得到真正理解，在很大程度上，受眾只是電視媒體與廣告商合謀為自己贏取利益的犧牲品。滿意度被忽略了，受眾對節(jié)目的真正看法被忽略了，受眾并沒有得到真正的尊重。而后來對滿意度指標(biāo)的引入，以及對受眾的分析調(diào)查、更為全面的社會影響力評價標(biāo)準(zhǔn)的引入，無疑表明電視媒體對受眾本位的理解有了深化。當(dāng)然，以受眾為本位并不是簡單的迎合，而是要真正做到尊重受眾作為人的社會本性，對受眾予以全方位的關(guān)懷與尊重。

另一研究者通過對具體節(jié)目的分析，認(rèn)為任何一個節(jié)目的比較和分析，都要針對其市場環(huán)境進(jìn)行本土化改造，這樣才會真正贏得受眾。而媒體可以從模式簡約化、收視目標(biāo)化、編排差異化等方面考慮不同受眾的收視需求，從而在媒體層面作出調(diào)整。還有研究者通過對電視劇《人間正道是滄?！肪W(wǎng)絡(luò)觀眾的研究，分析了網(wǎng)絡(luò)電視迷社區(qū)和電視行業(yè)之間的關(guān)系。研究者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)使得雙向互動成為可能，從前分散于各地、互不相識的電視觀眾找到了新的平臺，可以對他們共同關(guān)注的電視內(nèi)容進(jìn)行討論。同時，新媒介技術(shù)也使個人對媒介內(nèi)容的消費(fèi)更加多元化，觀看的體驗(yàn)也更加豐富，建立一個屬于他們自己空間的愿望更加強(qiáng)烈。這是一個電視媒體了解電視受眾的好途徑。還有研究者以西北地區(qū)一個村落為主要作業(yè)場所，通過對電視受眾的深入調(diào)查，對電視的影響作了考察，認(rèn)為電視的普及對傳統(tǒng)社會原有公共空間的影響較大。⑧

關(guān)鍵詞五：娛樂化

這年有關(guān)電視娛樂化的探討比較多，出現(xiàn)了一些迥異的觀點(diǎn)。這些研究大致分為三種，一種是延續(xù)傳統(tǒng)思維對娛樂節(jié)目庸俗化進(jìn)行否定性批判，另一種是對娛樂化否定性批判思維的再批判，還有一種是對娛樂節(jié)目的肯定。

有研究者對傳媒娛樂化批判進(jìn)行了再批判。研究者認(rèn)為，“娛樂”既有淺表層的感官娛樂，也有內(nèi)核層面的精神娛樂。而大眾在理解和使用“娛樂”時偏離了“娛樂”的本性特點(diǎn)，只是將“娛樂”貶抑為僅滿足于人的感官享受的低級活動。而目前有關(guān)娛樂批判的研究主要表現(xiàn)出兩點(diǎn)不足。一是論文的觀點(diǎn)相似，研究對象多集中于傳媒領(lǐng)域，尤其集中于對電視的批判，研究的方法和角度比較單一，多從電視傳播業(yè)務(wù)的角度去分析“娛樂化”問題。二是對電視娛樂化問題“分析了其現(xiàn)象、成因以及帶來的危害，多集中于業(yè)務(wù)操作的層面，而對電視泛‘娛樂化’問題的分析缺乏深層的文化批判，缺乏建設(shè)性的觀點(diǎn)”。⑨作者認(rèn)為，有必要拋開對電視娛樂化先入為主的成見，不作簡單的是與非的價值判斷，而應(yīng)對電視娛樂化問題的來龍去脈、娛樂化程度的分層，進(jìn)行理性地分析和闡述，這樣才能避免各執(zhí)一詞的片面觀點(diǎn)。

也有研究者以選秀節(jié)目為例，肯定了電視娛樂的作用。作者認(rèn)為娛樂是普通民眾的一種生活方式，其一在于娛樂節(jié)目滿足了觀眾自戀的需要。其二在于娛樂節(jié)目滿足了觀眾自我認(rèn)知、自定角色的需要。在娛樂過程中，觀眾實(shí)際上是在為自己投票，“享受可以改變命運(yùn)或者決定命運(yùn)的快感和滿足，這是他們在現(xiàn)實(shí)生活中無法體驗(yàn)的”。⑩

還有研究者既肯定了電視娛樂節(jié)目的積極作用，同時也指出了其存在的不足。這位研究者認(rèn)為，電視娛樂節(jié)目有使受眾獲得愉悅的積極一面，同時電視作為一個產(chǎn)業(yè)，也可以為維持生存開拓自己的盈利點(diǎn)和盈利模式。但娛樂要有度，許多真人秀節(jié)目存在過分炒作的現(xiàn)象，也存在拉票等不公平現(xiàn)象。更主要的是，這些娛樂節(jié)目制作本身還需要融進(jìn)一些積極、向上的內(nèi)容，以便盡可能地消除不當(dāng)?shù)膴蕵坊a(chǎn)生的負(fù)面影響。

關(guān)鍵詞六：3G手機(jī)電視

手機(jī)電視近幾年受到關(guān)注，但由于各種制約因素而沒有得到實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部首批頒發(fā)3張3G營運(yùn)牌照，這意味著多年來制約手機(jī)媒體發(fā)展的障礙開始得以突破。隨著體制瓶頸的突破，3G技術(shù)可能帶來的發(fā)展機(jī)遇及可能遇到的制約因素，使得手機(jī)電視再次成為新聞傳播學(xué)界關(guān)注的話題。

有研究者對3G手機(jī)電視可能產(chǎn)生的影響進(jìn)行了探討，認(rèn)為3G手機(jī)電視將充分利用自身優(yōu)勢，以技術(shù)融合為先導(dǎo)，關(guān)注內(nèi)容融合，以依靠人與媒介的良性結(jié)合實(shí)現(xiàn)人性化傳播為終極訴求，整合廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)的信息資源，發(fā)展成為大眾生活的貼身伴侶，從而改變大眾社會文化和生活方式。(11)

也有研究者談到內(nèi)容建設(shè)對3G手機(jī)電視發(fā)展的重要性。“擺在我們面前最核心的卻是‘付費(fèi)’問題，其關(guān)鍵是手機(jī)電視的運(yùn)營模式是什么，業(yè)務(wù)如何定位，手機(jī)電視擁有哪些值得老百姓掏錢來看的內(nèi)容?！?12)這些內(nèi)容不應(yīng)直接來自傳統(tǒng)電視媒體，而要大力整合來自電視臺、影視制作機(jī)構(gòu)、動漫制作機(jī)構(gòu)、視頻網(wǎng)站的視頻資源，經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換和技術(shù)處理，變?yōu)槭謾C(jī)電視內(nèi)容產(chǎn)品。

但也有研究者談到目前手機(jī)電視發(fā)展所面臨的問題。一位研究者認(rèn)為，即使是國內(nèi)發(fā)展最完備的上海數(shù)字手機(jī)電視項(xiàng)目，目前信號的覆蓋仍然較為欠缺，因此需要解決的問題是終端的普及和渠道的成熟。另一研究者則指出，盡管中國聯(lián)通、中國電信的廣告早已滿天飛，優(yōu)酷、酷6等視頻網(wǎng)站也紛紛準(zhǔn)備在3G時代大展拳腳，但目前已擁有3G手機(jī)的網(wǎng)民比例僅為8.5%，過半網(wǎng)民對換機(jī)仍持觀望態(tài)度。3G手機(jī)電視前景仍不能盲目樂觀。還有研究者認(rèn)為，面對互聯(lián)網(wǎng)視頻迅猛發(fā)展、手機(jī)內(nèi)存越來越大、下載保存互聯(lián)網(wǎng)視頻越來越方便的現(xiàn)實(shí)，面對著其他無線視頻網(wǎng)站的快速崛起與占領(lǐng)市場的威脅，手機(jī)電視臺的內(nèi)容建設(shè)基本失去了發(fā)展空間與發(fā)展動力。(13)因此，手機(jī)“電視”實(shí)際上將回歸到手機(jī)“視頻”時代。

關(guān)鍵詞七：數(shù)字電視

數(shù)字電視是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都數(shù)字化傳播的電視技術(shù)。它能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語音等全方位的服務(wù)，是計算機(jī)、傳輸平臺、消費(fèi)電子三個環(huán)節(jié)的聚焦點(diǎn)。由于數(shù)字電視的入戶進(jìn)程開始加快，因此新聞傳播學(xué)界開始關(guān)注與此相關(guān)的問題。這種關(guān)注聚焦于數(shù)字電視發(fā)展的困難與不足方面。

有研究者探討了數(shù)字電視的用戶特征?！皵?shù)字電視的利潤點(diǎn)不再是集中在收視用戶數(shù)上，而是集中在精確可計量的分類用戶和市場細(xì)化上”。(14)高端用戶是數(shù)字電視的獲利來源，而普通用戶是數(shù)字電視的獲利保障。數(shù)字電視用戶數(shù)目越大，細(xì)分的各類用戶就會越龐大，相對應(yīng)的利潤就會越多。當(dāng)然用戶的碎片化也使得實(shí)現(xiàn)成功傳播的難度加大。

另一位研究者認(rèn)為，首先使數(shù)字電視發(fā)展受到制約的就是節(jié)目內(nèi)容源的問題。目前我國數(shù)字電視所提供的內(nèi)容大都是原有模擬電視內(nèi)容的復(fù)制以及在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上的簡單加工而成的專業(yè)頻道，例如影視、體育、股票等。這些內(nèi)容并不適應(yīng)數(shù)字電視的發(fā)展需要，因此“急需開發(fā)更多的互動點(diǎn)播節(jié)目、游戲娛樂節(jié)目、各類具有針對性的資訊節(jié)目以及服務(wù)應(yīng)用”。(15)比如隨次計費(fèi)節(jié)目、電影選播系統(tǒng)、新聞選取、電視在線教育、電視購物等豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容。

還有研究者認(rèn)為，目前的數(shù)字電視難以得到公眾的認(rèn)可。盡管政府和各利益集團(tuán)在推廣數(shù)字電視時都打著“公眾利益”的旗號，極力宣傳數(shù)字電視的高清晰度、環(huán)繞立體聲等優(yōu)勢，甚至用滾動字幕在電視上打起“數(shù)字電視，利國利民”的口號，但事實(shí)上，關(guān)系公眾切身利益的情況并沒有得到改善。國內(nèi)付費(fèi)頻道主要來自于央視、上海文廣和一些地方機(jī)構(gòu)參與付費(fèi)頻道節(jié)目，多數(shù)城市宣布不向大眾提供境外頻道，只有個別城市可以有條件地購買到如Phoenix、StarTV、HBO、CNN等境外頻道。也就是說，觀眾需要花更多的錢去看與以往模擬電視相似的內(nèi)容，這是不符合公眾利益的，當(dāng)然不可能得到公眾的認(rèn)可。(16)

關(guān)鍵詞八：電視突發(fā)事件報道

2009年4月下旬，央視正式啟動了突發(fā)事件應(yīng)急報道機(jī)制，并同時向廣州、上海、武漢、成都等城市派出駐點(diǎn)記者，這一行動引來新聞傳播學(xué)界對電視突發(fā)事件報道的思考。

有研究者認(rèn)為，突發(fā)事件報道中應(yīng)注意新聞理念的創(chuàng)新，把報道重心轉(zhuǎn)換到百姓身上來，關(guān)注受眾的需求，關(guān)注民生。在傳統(tǒng)報道思維中，一些媒體只考慮上級領(lǐng)導(dǎo)的需求，而不考慮受眾需求，有不少報道從領(lǐng)導(dǎo)人、黨政部門、自身工作的角度向受眾介紹情況，使突發(fā)事件報道變成了當(dāng)權(quán)者的政績展示，引起公眾的反感。

也有研究者提醒：突發(fā)事件報道中應(yīng)注意避免“再度傷害”。所謂“再度傷害”，是指新聞媒體及其工作人員在對重大突發(fā)事件及其相關(guān)人員的新聞采訪或報道中，對受災(zāi)受害人群及其親屬造成的身體與精神的傷害。(17)這些傷害包括：缺乏常識的直接身體傷害；對當(dāng)事人緊逼盯人的拙劣提問；不同媒體的交錯采訪讓受害者身心俱疲，心靈受到傷害；新聞作品中肆意渲染和細(xì)節(jié)再現(xiàn)等。

另一位研究者提出了3G技術(shù)對突發(fā)事件報道的影響?！半S著3G網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步開展，這種傳與受之間的互動會越來越頻繁，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)‘共動’”。(18)因?yàn)橥ㄟ^ 3G網(wǎng)絡(luò)，用戶可以在3G手機(jī)終端與MSN、QQ等即時通信工具相融合，通過收發(fā)文字、圖片、影像等方式及時傳播信息，這樣公眾就可以使自己成為 “與媒體平起平坐的信息傳播者”。

有的研究者對突發(fā)事件應(yīng)急報道機(jī)制進(jìn)行了探討，認(rèn)為電視臺建立突發(fā)事件報道應(yīng)急機(jī)制，是在第一時間迅速報道的保障。該應(yīng)急機(jī)制應(yīng)該包括組織保障、技術(shù)保障以及報道人才保障，以便減少中間環(huán)節(jié)，提高效率，做到管理有序、高效，發(fā)揮整體協(xié)調(diào)能力。