開(kāi)發(fā)電視深夜節(jié)目打造時(shí)段黃金價(jià)值

□ 劉 娟

欄目責(zé)編：黎 莉

當(dāng)前我國(guó)電視深夜節(jié)目的現(xiàn)狀和問(wèn)題

近年來(lái)，由于電視頻道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致全天電視收視日趨扁平化，晚間黃金時(shí)段的收視率越來(lái)越低。同時(shí)，新媒體的發(fā)展壯大，使受眾的收視途徑更為豐富，以電視為首的傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。各大電視媒體力爭(zhēng)穩(wěn)定黃金時(shí)段收視的同時(shí)，也開(kāi)始挖掘傍晚、深夜等“次黃金時(shí)段”，以求支撐甚至拉動(dòng)全天的平均收視。另外，以“市場(chǎng)份額”為主要內(nèi)容的收視考核標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，也使得非黃金時(shí)段的節(jié)目收視具備了更大的意義。

我國(guó)深夜節(jié)目的編排和收視現(xiàn)狀。在深夜時(shí)段的節(jié)目編排上，各電視臺(tái)有著一個(gè)致命的通病，就是缺乏針對(duì)性。從播出內(nèi)容看，除了體育比賽和重大文藝晚會(huì)、巨星演唱會(huì)能提升這個(gè)時(shí)段的收視率外，其他節(jié)目收視率都表現(xiàn)得平淡無(wú)奇。通常情況下，大多數(shù)電視臺(tái)在這個(gè)時(shí)段主要安排了影視劇、新聞資訊節(jié)目、重播節(jié)目、健康專題節(jié)目等?？傮w來(lái)看，影視劇播出量占首位，整體內(nèi)容和形式都不如白天和晚間時(shí)段的節(jié)目。從收視狀況看，對(duì)于深夜節(jié)目，觀眾收視時(shí)間投入最多的是電視劇，其次是新聞資訊節(jié)目、訪談?lì)惞?jié)目和電影，再次是綜藝類和專題類節(jié)目。從收視觀眾看，特征為25-54歲的中青年、城市白領(lǐng)、初高中以及大學(xué)以上知識(shí)分子的男性觀眾居多，他們的文化程度普遍較高；觀眾職業(yè)以干部、管理人員、個(gè)體和私營(yíng)企業(yè)主、公務(wù)員以及工人等為主。換句話說(shuō)，深夜節(jié)目的觀眾結(jié)構(gòu)中，年少的和年老的觀眾少，以社會(huì)和家庭的中堅(jiān)力量——中青年、文化程度較高的城市男性為主要收視群體。

當(dāng)前我國(guó)電視深夜節(jié)目存在的問(wèn)題。首先，節(jié)目品種匱乏，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在深夜時(shí)段，電視劇仍然占據(jù)最高的播出比例，健康類和購(gòu)物節(jié)目有低俗化、無(wú)厘頭傾向。其次，以重播為主，首播節(jié)目比重很小。目前，我國(guó)無(wú)論是細(xì)分化的專業(yè)頻道還是普通的綜合頻道或多或少地存在著首播節(jié)目少、節(jié)目資源匱乏的情況，尤其是深夜節(jié)目重播日間節(jié)目現(xiàn)象普遍。第三，觀眾把握不準(zhǔn)，未能科學(xué)匹配深夜電視資源。電視深夜節(jié)目是白天節(jié)目的重要補(bǔ)充和延伸，但它不能成為白天節(jié)目的翻版，不能完全照搬白天節(jié)目的樣式，應(yīng)該根據(jù)深夜觀眾特點(diǎn)及收視規(guī)律，做好電視節(jié)目與專欄的科學(xué)匹配。

如何開(kāi)發(fā)電視深夜節(jié)目，打造時(shí)段黃金價(jià)值

認(rèn)真做好深夜節(jié)目的觀眾市場(chǎng)分析。一方面，根據(jù)深夜收視群體的構(gòu)成特點(diǎn)，研究深夜電視節(jié)目的形式和內(nèi)容。經(jīng)受眾市場(chǎng)調(diào)查，分析得出深夜電視觀眾主要由三部分人構(gòu)成，一是知識(shí)分子和城市白領(lǐng)，二是有特殊心理需求和作息時(shí)間較晚的觀眾，三是夜間正常工作的觀眾。因此，從節(jié)目策劃和編排上要做到節(jié)目類型豐富，形式新穎，內(nèi)容有針對(duì)性，重點(diǎn)突出。

另一方面，根據(jù)收視需求，挖掘潛在受眾。深夜時(shí)段的觀眾渴望獲得的是精神調(diào)整與放松，因此，這一時(shí)段的節(jié)目策劃和編排應(yīng)以“軟、輕”為特色的時(shí)尚休閑欣賞類節(jié)目、專欄和影視劇為主。除此之外，新聞?lì)惞?jié)目、知識(shí)性欄目、信息類節(jié)目也比較符合這一時(shí)段觀眾的收視需要。新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)該調(diào)整編輯理念，對(duì)一天的新聞內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)梳理和回顧，經(jīng)過(guò)精心編輯、整理并加以評(píng)論的新聞節(jié)目既能滿足觀眾一天來(lái)信息獲取的需要，又能從這個(gè)收看過(guò)程中得到放松?？偟膩?lái)說(shuō)，深夜節(jié)目應(yīng)量身制作出適合深夜觀眾心理需求的特色節(jié)目。在制作中，既要注意防止成為“夜總會(huì)”式的情色節(jié)目，更要避免成為“政治訓(xùn)導(dǎo)式”的教育片，應(yīng)該做到莊諧得體，使人愛(ài)看。

低成本運(yùn)作，開(kāi)發(fā)品牌深夜談話節(jié)目。深夜時(shí)段，觀眾群相對(duì)比較小，考慮到投入與產(chǎn)出，深夜節(jié)目制作應(yīng)該是低成本的。因此，深夜節(jié)目除了重播節(jié)目和加工編輯的節(jié)目外，訪談節(jié)目就成了較好的選擇。

2007年4月，湖南衛(wèi)視針對(duì)中高端收視人群在零點(diǎn)檔首播兩檔節(jié)目——財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目 《聽(tīng)我非常道》和文化名人訪談節(jié)目《零點(diǎn)風(fēng)云》?！读泓c(diǎn)風(fēng)云》以電視博客的精神來(lái)操作，一周兩期各有側(cè)重，旨在搜索當(dāng)下最鮮活的思想，吸引社會(huì)精英持續(xù)發(fā)聲、自由表達(dá)，讓具有推動(dòng)力的思想電視化。作為上海生活時(shí)尚頻道的深夜談話類品牌節(jié)目《相伴到黎明》從廣播升級(jí)到電視，觀眾運(yùn)用電話、傳真、信件、E-MAIL等通訊工具，就情感問(wèn)題與主持人開(kāi)展交流。據(jù)悉，《相伴到黎明》的平均收視率為0.8%，這個(gè)數(shù)字在上海地區(qū)同時(shí)段電視節(jié)目中屬于高收視。

好的節(jié)目是不受時(shí)間限制的。李靜的《非常靜距離》在安徽衛(wèi)視深夜零點(diǎn)播出，非但沒(méi)有影響收視率，還掀起了新的收視熱潮。在觀眾高漲的熱情下，深夜零點(diǎn)檔顯得大有可為?！斗浅ｌo距離》的播出開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)電視節(jié)目收視的又一個(gè)“黃金時(shí)段”。業(yè)內(nèi)權(quán)威專家認(rèn)為，《非常靜距離》的開(kāi)播，標(biāo)志著中國(guó)深夜電視節(jié)目將進(jìn)入到品牌化競(jìng)爭(zhēng)的新階段。2009年，央視新聞?lì)l道也連出兩記重拳，22時(shí)30分，作為新聞?lì)l道改版中唯一一檔直播的國(guó)際新聞評(píng)論節(jié)目《環(huán)球視線》亮相；23時(shí)至24時(shí)，又推出了深夜檔新聞節(jié)目《24小時(shí)》?！?4小時(shí)》是一檔梳理全天新聞的節(jié)目，設(shè)有“今日掃描”“記者調(diào)查”“明日關(guān)注”等小板塊，節(jié)目包裝與新聞?lì)l道新改版的幾個(gè)節(jié)目一脈相承。

增加直播、首播節(jié)目的比例，提升深夜時(shí)段的黃金價(jià)值。電視媒體通常會(huì)把那些質(zhì)量和影響力一般的節(jié)目放到深夜時(shí)段，認(rèn)為既可以填充深夜空白，又可以循環(huán)利用節(jié)目資源，不造成浪費(fèi)。這一做法在考核全天節(jié)目收視率的時(shí)候也許可行，但是在考核全天收視份額的當(dāng)下，等于“慢性自殺”。要知道，深夜時(shí)段是尚未被發(fā)掘的風(fēng)水寶地，電視媒體應(yīng)該以精心編排黃金時(shí)段的態(tài)度對(duì)待深夜時(shí)段，不能將其認(rèn)同為“真空時(shí)間”，用一大堆粗制濫造的電視節(jié)目和購(gòu)物廣告來(lái)濫竽充數(shù)，而應(yīng)把那些“一播就高”的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目以及自創(chuàng)的品牌節(jié)目編排進(jìn)這一時(shí)段。

做好深夜節(jié)目的關(guān)鍵前提就是要充分認(rèn)識(shí)到該時(shí)段的重要價(jià)值和收視潛力，即深夜電視節(jié)目是白天節(jié)目的重要補(bǔ)充和延伸，而非白天節(jié)目的翻版。因此電視媒體應(yīng)根據(jù)深夜觀眾的收視特點(diǎn)及規(guī)律，搞好深夜節(jié)目與時(shí)段的科學(xué)匹配。這方面國(guó)外很多深夜節(jié)目值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，如英國(guó)某電視臺(tái)深夜推出的婚禮專題節(jié)目，美國(guó)為病人設(shè)置的夜間節(jié)目。我國(guó)在起步階段已嘗試推出了多檔品牌深夜節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《天下女人》《零點(diǎn)風(fēng)云》等。此外，深夜時(shí)段應(yīng)注重增加直播、首播節(jié)目的比例，節(jié)目應(yīng)以短為主，注重形式的靈巧性和簡(jiǎn)短性。

培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的深夜節(jié)目主持人。由于深夜節(jié)目主打的是精彩的直播節(jié)目、精編節(jié)目和訪談?lì)惞?jié)目，所以優(yōu)秀的欄目主持人成為其成功的關(guān)鍵?？v觀深夜播出的成功節(jié)目，《天下女人》《零點(diǎn)風(fēng)云》《我是大美人》等無(wú)不以主持人鮮明的個(gè)性、幽默機(jī)智的風(fēng)格贏得了觀眾，塑造了欄目品牌，打開(kāi)了市場(chǎng)。

央視新聞?lì)l道23:00播出的 《24小時(shí)》是一檔梳理全天新聞的夜間資訊節(jié)目，主持人為原《新聞會(huì)客廳》的李小萌與曾任東方衛(wèi)視《看東方》欄目主持人的啟明。啟明的主持風(fēng)格輕松詼諧，尤其擅長(zhǎng)講故事，他的加入讓這檔夜間新聞節(jié)目在主持風(fēng)格上能夠輕松活潑一些?！断喟榈嚼杳鳌纷?006年登上熒屏以來(lái)一直在零點(diǎn)檔發(fā)光發(fā)熱，這檔情感心理類節(jié)目希望在保留草根的基礎(chǔ)上，提高品位,節(jié)目發(fā)展日趨“專業(yè)化”。節(jié)目要求主持人要有“心理咨詢師”執(zhí)照，現(xiàn)任主持人小林、夢(mèng)曉都是二級(jí)心理咨詢師。深夜節(jié)目應(yīng)該打“主持人牌”，以有個(gè)性、有特色、有魅力的主持人吸引觀眾，穩(wěn)定觀眾。參考文獻(xiàn)：

①孫寶國(guó)：《中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)研究》，北京，新華出版社，2007年。

②胡智鋒：《電視節(jié)目策劃學(xué)》，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006年。

③王蘭柱：《中國(guó)電視節(jié)目評(píng)估:理論與實(shí)踐》，北京，北京廣播學(xué)院，2007年。

④闞乃慶，謝 來(lái)：《最新TOP歐美電視節(jié)目模式》，北京，中國(guó)廣播電視出版社，2008年。

⑤《央視新聞?lì)l道改版 深夜檔節(jié)目<24小時(shí)>亮相》，人民網(wǎng)，http://ent.people.com.cn/GB/9835905.html。

⑥《打造內(nèi)地深夜談話節(jié)目》，《今日晚報(bào)電子版》，http://press.idoican.com.cn/detail/articles/20091224077121。