傳媒新思維一目了然

傳媒新思維一目了然

三網(wǎng)融合對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

一、廣電業(yè)構(gòu)建真正的市場服務體系是一項長期工程。從本質(zhì)上說電信業(yè)務和廣電業(yè)務提供的都是市場服務，但是廣電沒有全國性的結(jié)算體系，而且廣電營業(yè)廳數(shù)量太少，繳費不便。因此這個包括營銷、建設、運營維護、服務等眾多內(nèi)容的體系構(gòu)建是一個需要不斷積累和建設的長期過程。二、三網(wǎng)融合容易造成寡頭壟斷現(xiàn)象。三網(wǎng)融合有一個關(guān)鍵性要素即播出平臺，目前諸多播出平臺都有較為嚴格的限制。在三網(wǎng)融合過程中，對播出平臺的掌握將成為相關(guān)企業(yè)獲得發(fā)展的重要因素。需要警惕未來因三網(wǎng)融合而出現(xiàn)寡頭壟斷現(xiàn)象，這可能會影響文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。三、廣電運營商的弱勢地位和分散狀態(tài)不利于業(yè)務開展。廣電業(yè)與電信業(yè)收入相差懸殊，整個廣電業(yè)數(shù)千家營運商的全部收入少于中國移動一家的凈利潤。另外，與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通全程全網(wǎng)和準軍事化垂直管理的網(wǎng)絡體系相反，廣電運營商處于割據(jù)狀態(tài)。只有通過網(wǎng)絡整合，形成全國性的大廣電運營商，才能與電信運營商相抗衡。四、三網(wǎng)融合挑戰(zhàn)廣電播出功能和體制。廣電業(yè)在這次推進政策中取得了播出業(yè)務的控制權(quán)。但是三網(wǎng)融合的技術(shù)進步和商業(yè)模式創(chuàng)新挑戰(zhàn)的對象，恰恰是傳統(tǒng)廣電式傳媒的播出功能和體制。這種挑戰(zhàn)為廣電的三網(wǎng)融合帶來了不確定性。一是廣電業(yè)推動播出功能改革的動力，另一個是如何建立適應播出功能改革以后的治理結(jié)構(gòu)。（據(jù)汪霏霏于《現(xiàn)代視聽》2010年第4期）

媒體解讀是最具影響力的產(chǎn)品

為什么公眾在有了免費的網(wǎng)絡之后，還選擇付費購買報紙或其他內(nèi)容的產(chǎn)品，在獲知數(shù)據(jù)后還要關(guān)注媒體的報道？原因在于公眾不是一般地購買信息，而是購買專業(yè)選擇結(jié)果，購買傳媒提供的對市場情況、政策變動、發(fā)展趨勢的解讀。就整體而言，解讀成為最有價值和最有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，能否提供足夠的選擇結(jié)果和解讀，成為區(qū)分傳媒綜合素質(zhì)高下的一種標志。傳媒的深層影響不僅在于提供了事實，更在于提供了分析和見識。傳媒提供內(nèi)容的層次和類型不同，不同類型的內(nèi)容滿足方式會形成不同層次的影響力。媒體提供有足夠背景、深度的報道，提供足夠的解釋和判斷，可以使人們得以獲得分析、見識，影響層面顯然較深；提供有足夠感染力、滲透力的報道，滿足受眾在信息、心理、價值觀等多種層次的需求，形成良好的互動，可以使人們得以獲得共鳴、交融，影響層面顯然更深。在經(jīng)濟波動期，人們更需要提供解釋和見識。基于利益相關(guān)性，人們會認為分析、解釋、判斷和見識更有價值，比只能提供一般描述和報道的傳媒更有影響力。（據(jù)陸小華于《新聞戰(zhàn)線》2010年第5期）

傳媒的終極價值追求

傳媒的價值取向應與社會的價值追求相一致。人的解放是最核心的價值追求，社會的最高價值追求也是新聞傳媒的終極價值取向。這種價值取向是為人民服務宗旨的具體化——人的全面發(fā)展，包括發(fā)展的條件、過程和結(jié)果，正是人民的根本利益。在理念上，媒體應盡可能滿足人的全面發(fā)展對傳媒的各種需要，包括信息和知識的需要，表達和交流的需要，參與和創(chuàng)造的需要。盡可能實現(xiàn)人民的各種相應權(quán)利，包括知曉權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)、傳媒利用權(quán)，自覺、有效地促進人的全面發(fā)展。根據(jù)這樣的價值取向，媒體就要以人為本，以人民利益為出發(fā)點和歸宿點，包括人民的物質(zhì)利益、精神利益、政治利益和發(fā)展利益。媒體應重視人民傳播的需要和權(quán)利，取消不必要的限制和禁止，充分發(fā)展傳媒事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。數(shù)量上，盡可能滿足人的全面發(fā)展對傳媒日益增長的需要量；質(zhì)量上，盡可能提高傳播效率和效果，提高受眾需要的滿足程度。受眾既有接受的需要，也有傳出的需要，這兩種需要的滿足，都關(guān)乎人的全面發(fā)展，要求傳媒提供充分的、優(yōu)質(zhì)的、方便的、低價的傳播渠道和交流平臺。（據(jù)謝金文于《新聞記者》2010年第5期）

重視大眾傳媒對公共政策的影響

大眾傳媒突破了傳統(tǒng)的政策行為模式，實現(xiàn)了政治體系與公眾的雙向互動，尤其是在公共政策制定和執(zhí)行時，可以在一定程度上突破決策者的有限理性，保證公共政策的公共性?，F(xiàn)實中，一項政策的“公共性”程度取決于政策方案被公開與充分辯論的程度，沒有公共討論的“平臺”，政策對公共利益與資源的分配就難以實現(xiàn)公平。傳媒作為特殊的社會公共組織和政策體制外的一種社會力量，承負著巨大的社會公共責任，并對政府政策行為的合理性、公共性、有效性有著重要的影響，公眾也依賴著傳媒作為討論和參與社會政治和社會公共事務的“平臺”。我國大眾傳媒在公共政策領(lǐng)域作用的發(fā)揮，大體分為改革開放前和改革開放后兩個階段。前一階段，大眾傳媒更多的是充當黨和政府的喉舌，在政策宣傳、動員及執(zhí)行領(lǐng)域發(fā)揮作用，而對政策的形成及制定作用甚微。后一階段，隨著傳播環(huán)境的變化、執(zhí)政黨執(zhí)政理念及行為模式的轉(zhuǎn)變，大眾傳媒在政策領(lǐng)域發(fā)揮的作用（包含了問題認定、議程設置、方案規(guī)劃等一系列活動）增強、關(guān)口前移，為公共政策“公共性”的實現(xiàn)奠定了堅實基礎(chǔ)。（據(jù)聶靜虹梅瓊林《河南社會科學》2010年第1期）

三網(wǎng)融合試點方案近期恐難出臺正在研究第四稿

據(jù)悉，三網(wǎng)融合試點方案的第三稿被否決，工信部和廣電總局正在研究第四稿，討論的重點仍然是電信系統(tǒng)與廣電系統(tǒng)權(quán)益范圍的劃定。雙方對第四稿內(nèi)容仍然存在分歧，撮合成功的可能性不大，可能會被要求再修改，拿出第五稿方案。因此，三網(wǎng)融合試點方案近期恐怕難以出臺。5月初，國務院三網(wǎng)融合領(lǐng)導小組與廣電總局、工信部三方調(diào)研團分赴多個地區(qū)調(diào)研。調(diào)研結(jié)果再次明確，傳輸內(nèi)容的集成播控平臺建設與管理權(quán)力由廣電系統(tǒng)負責，電信系統(tǒng)的相關(guān)企業(yè)可以從事部分節(jié)目內(nèi)容制作和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳輸、轉(zhuǎn)播等業(yè)務。據(jù)透露，試點城市要盡量具備五方面要素：首先，已完成有線電視網(wǎng)的雙向網(wǎng)絡改造；其次，當?shù)赜芯€電視用戶數(shù)量達到一定規(guī)模，一般來說需要達到百萬級；第三，當?shù)亟?jīng)濟收入水平較高，多元化視聽節(jié)目的市場需求較大；第四，該地區(qū)最好有一家有線網(wǎng)絡的上市公司，能夠為省網(wǎng)整合甚至跨地域的全國性整合提供資本支持；第五，當?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡已經(jīng)完成事業(yè)單位轉(zhuǎn)制。（消息來源：《中國證券報》）

廣電9家企業(yè)入選“文化企業(yè)30強”

由光明日報社和經(jīng)濟日報社聯(lián)合舉辦的第二屆“文化企業(yè)30強”評選活動揭曉，廣播影視系統(tǒng)9家企業(yè)入選，分別為中國電影集團公司、中國國際電視總公司、上海東方傳媒集團有限公司、江蘇省廣播電視集團有限責任公司、上海電影（集團）有限公司、華誼兄弟傳媒股份有限公司、江蘇省廣播電視信息網(wǎng)絡股份有限公司、北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司、湖南電廣傳媒股份有限公司。本次入選的廣電企業(yè)是廣播影視系統(tǒng)最具實力和競爭力企業(yè)的代表，這些企業(yè)各有特色，都在自己的領(lǐng)域作出了突出成就。（消息來源：廣電總局網(wǎng)站）

廣播電視綠色傳媒工程啟動積極推動低碳化低輻射

5月20日，由中國廣播電視國際經(jīng)濟技術(shù)合作總公司與環(huán)保部環(huán)境宣教中心發(fā)起，主題為“共擔環(huán)保重任，打造綠色傳媒”的綠色傳媒工程在環(huán)保部發(fā)展中心報告廳啟動。啟動儀式上，環(huán)保專家就綠色傳媒理念做了主題演講。中廣國際總公司與環(huán)境宣教中心簽署了推動“綠色傳媒工程”的戰(zhàn)略合作協(xié)議，并向全國廣播電視傳媒業(yè)發(fā)出倡議，積極推動低碳化、低輻射、低能耗的廣播電視新技術(shù)、新能源和新設備的開發(fā)。此外，環(huán)保部發(fā)展中心與國家發(fā)改委國際合作中心，深圳光伏能源科技有限公司與中廣國際分別就綠色傳媒具體項目簽署了有關(guān)協(xié)議。（消息來源：《人民日報》）

中廣傳播：我國已建成移動多媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

5月21日，國家手持電視運營商中廣傳播集團宣布，我國已建成完整的CMMB(移動多媒體廣播電視技術(shù))產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這意味著我國CMMB手持電視產(chǎn)業(yè)鏈已得到初步完善。CMMB是我國廣電系統(tǒng)第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，目前其運營商中廣傳播已建成全球最大的移動多媒體廣播電視網(wǎng)絡。中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉表示，

CMMB產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建成，將使內(nèi)容生產(chǎn)與集成、網(wǎng)絡建設與維護、終端制造與銷售、市場推廣與營銷等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)獲得合理的利益回報，促進各方積極投入，建設優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，共同推進CMMB手持電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（消息來源：新華社）

江蘇衛(wèi)視斥資百萬傾力打造“三國荔枝臺”

江蘇衛(wèi)視熱播的新版《三國》5月2日首播以來取得1.36的冠軍收視，收視率一直穩(wěn)居四大衛(wèi)視之首。在這場收視大戰(zhàn)中，江蘇衛(wèi)視表示將打造一個“三國季”，除了易中天、紀連海兩張名嘴來配合說三國，還在線上安排了獨家限量版三國人物玩偶的觀劇禮品，更把三國風和頻道的包裝集合，推出了全新“荔枝三國演義”系列動畫，再次給《三國》打上獨家品牌烙印。據(jù)悉“荔枝三國”系列的整體包裝設計費用預計百萬元，除形象宣傳片外，還會考慮推廣到衍生產(chǎn)業(yè)，制作三國荔枝人偶和動畫片，如此動作在全國尚屬首次。（消息來源：中國新聞網(wǎng)）

華數(shù)與成都電視臺簽署協(xié)議開創(chuàng)三屏聯(lián)合新模式

5月25日，成都廣播電視臺與華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司在成都舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，正式宣布雙方達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。此次戰(zhàn)略合作將利用雙方各自資源，在新媒體電視領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)“網(wǎng)絡電視臺、手機視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視”的三屏聯(lián)合發(fā)展，跨省開創(chuàng)城市電視臺發(fā)展新模式。據(jù)了解，此次雙方將達成網(wǎng)絡電視臺集約化建設的共識，并實現(xiàn)網(wǎng)絡電視的聯(lián)合建設和城市電視臺的網(wǎng)絡平臺內(nèi)容交換；聯(lián)合打造具有地方特色的手機視頻門戶，以此為基礎(chǔ)發(fā)展與當?shù)赝ㄐ胚\營商的積極合作；聯(lián)合優(yōu)勢資源共同打造具有地方特色的互聯(lián)網(wǎng)電視機門戶。（消息來源：鳳凰網(wǎng)）

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