“FM953 現(xiàn)象”的前景與羈絆

□ 丁 霞

本文責(zé)編：胡江銀

新余市渝水區(qū)人民廣播電臺（好朋友車電臺FM953）于2007年3月26日正式開播，是江西省第一家、全國第三家類型化汽車電臺。全天節(jié)目以流行音樂為主，倡導(dǎo)舒適、干凈，給人最純粹的聽覺享受。該電臺的節(jié)目與廣告由南昌好朋友傳媒發(fā)展有限公司獨(dú)家代理、運(yùn)行，目前有兩個連鎖伙伴——南昌青山湖之聲與贛江之聲·好朋友車電臺。筆者把FM953（即新余市渝水區(qū)好朋友車電臺）稱之為“現(xiàn)象”，是因?yàn)樗训拇_成為一種現(xiàn)象：從的士車到私家車，從店堂到學(xué)生腰上的隨身聽，F(xiàn)M953無處不在。

“FM953”特點(diǎn)

1.“FM953”著力追求的是節(jié)目對聽眾的忠實(shí)度而非聽眾對節(jié)目的忠實(shí)度。傳統(tǒng)廣播在設(shè)置和制作節(jié)目的過程中，總是力圖以或豐富多彩或?qū)I(yè)權(quán)威的節(jié)目來吸引和培養(yǎng)忠實(shí)聽眾，而“FM953”的節(jié)目卻十分“單一”，就是流行音樂節(jié)目，以中青年聽眾為主要收聽對象。它所表達(dá)的是：我是音樂調(diào)頻，只做音樂節(jié)目。我要對有音樂需求的中青年聽眾足夠忠誠，即他們在任何時候打開“FM953”聽到的都是合乎他們口味的音樂內(nèi)容。用音樂穩(wěn)固聽眾后，“FM953”逐步加入線性欄目：新余交通隨身聽、開車聽資訊、娛樂宅極變+音樂。設(shè)定早晚出行高峰期密集播報路況，每一刻鐘播報常規(guī)路況，其余時間流式播放特定種類的音樂。

2.“FM953”著力打造的是頻道整體專業(yè)品牌而非單個品牌節(jié)目?！癋M953”無論是整體布局還是細(xì)節(jié)處理，都緊緊扣住一個目標(biāo)：頻道整體專業(yè)品牌。寧可節(jié)目整齊劃一，也不愿為突出某個節(jié)目或某個主持人的個性風(fēng)格而使頻道整體品牌形象有所偏差。“丟車保帥”的效果是能在極短時間內(nèi)迅速樹立頻道整體專業(yè)品牌，搶占屬于自己的“江湖地盤”。

3.“FM953”的低成本、可繁殖性運(yùn)作模式便于今后尋找契機(jī)，在各地全面開花。目前，渝水人民廣播電臺（好朋友車電臺FM953） 已有兩個連鎖伙伴：南昌青山湖之聲與贛江之聲·好朋友車電臺。三臺節(jié)目大部分均從南昌青山湖之聲輸出，統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一節(jié)目、統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一培訓(xùn)當(dāng)?shù)刂鞒秩?，便于掌控與調(diào)配。一套節(jié)目可在三地市播出，節(jié)目來源專一，節(jié)目運(yùn)作成本下降，自然其后續(xù)的覆蓋能力與運(yùn)作能力增強(qiáng)。目前省內(nèi)區(qū)、縣一級的廣播電臺大多自辦能力不強(qiáng)、品牌認(rèn)知度不夠、創(chuàng)收能力薄弱，而“FM953”的運(yùn)作模式與合作方式恰恰有效地解決了這一“老大難”問題，并使得這樣的模式極有可能在南昌、新余、贛州之外的其他地市繁衍、開花。

合作反思

在南昌好朋友傳媒公司與“FM953”的合作過程中，有幾個問題值得業(yè)內(nèi)人士反思：一味地追求欣賞性（可聽性）、打造整體頻率品牌而沒有出類拔萃的龍頭節(jié)目，怎么給聽眾歸屬感？頻率長期的音樂伴隨因精心編排、簡潔，包裝時尚、活潑，很容易獲得聽眾好感，但其節(jié)目的必聽性還不夠，怎樣才能在聽眾心中占據(jù)首要位置？外來的和尚好念經(jīng)，如果合作伙伴臨時撤走或到期合作停止，頻率的廣播節(jié)目、整體包裝、廣告市場將如何做到運(yùn)作毫發(fā)未損、有備無患？筆者認(rèn)為，地市級本土廣播后備力量的培養(yǎng)、廣告客戶的跟進(jìn)與溝通不容忽視，在用外力的同時，始終要有一個清醒的頭腦，一定要有自己的兵馬與糧草，這樣才能以備不時之需，從容調(diào)整與發(fā)展本土廣播事業(yè)。

本土廣播的發(fā)展思考

1.本土廣播當(dāng)自強(qiáng)，強(qiáng)首先還是要強(qiáng)在真正的專業(yè)化。廣告市場、受眾市場、媒體市場的分化，使廣播別無選擇地走上了專業(yè)化發(fā)展之路。有的辦得很好；有的名字雖很專業(yè)，辦得卻很“業(yè)余”，其原因自然很多。筆者認(rèn)為：專業(yè)化，必須是真專業(yè)化，而不是偽專業(yè)化。當(dāng)務(wù)之急應(yīng)正確定位交通廣播、新聞廣播的主聽眾群，找準(zhǔn)主聽眾群在“交通”、“新聞”范疇內(nèi)的主需求點(diǎn)，用最大的節(jié)目容量和能量滿足主聽眾群的需求，以樹立明確精準(zhǔn)的專業(yè)形象。一句話：精準(zhǔn)定位，打造專業(yè)。

2.本土廣播當(dāng)自勤，勤才能讓廣播動起來。社會是動態(tài)的，城市是動態(tài)的，廣播也應(yīng)該是動態(tài)的。辦動態(tài)的廣播，需要廣播人能想能動能思考，腦動手動嘴動腿動，要有準(zhǔn)確的運(yùn)行思路和一群勤奮的廣播人。隨時隨地因城市的動而動、因交通的動而動，這就是本土廣播的獨(dú)有優(yōu)勢。廣播能動起來，頻率的創(chuàng)新能力也會進(jìn)一步提高，并有利于頻率將節(jié)目與市場營銷有機(jī)結(jié)合，提高自身的抗風(fēng)險能力。

3.本土廣播當(dāng)自醒，需要平和、團(tuán)結(jié)的心態(tài)。一個流動的社會，也是一個浮躁的社會，能夠靜下心來認(rèn)認(rèn)真真讀幾本書的人越來越少，能把一份報紙每個豆腐塊都閱讀完的人越來越少，能每天坐在電視機(jī)前堅持從頭到尾看完一部電視連續(xù)劇的人也越來越少，因?yàn)樗羞@些都需要擠占人們本來就不富裕的時間。我們能否靜下心來，梳理調(diào)整一下自己的頻率運(yùn)作思路，去為這些忙碌的人們留下一定的廣播空間呢？

多年來，我們一直倡導(dǎo)營造一個可持續(xù)發(fā)展的廣播生態(tài)環(huán)境，一直想抵制一些低俗廣告，但由于品牌廣告的價格上不去，創(chuàng)收任務(wù)卻逐年遞增，為了生存，對廣告的質(zhì)量會相對放松，急功近利的浮躁心態(tài)也會慢慢顯現(xiàn)。而“FM953”的低成本、資源共享的運(yùn)作方式使其優(yōu)勢愈發(fā)明顯，使其倡導(dǎo)的節(jié)目舒適、干凈，給人最純粹的聽覺享受愈發(fā)凸顯。

參考資料：

1.司 穎：《媒體融合——廣播與時發(fā)展的策略選擇》，《中國廣播》，2008（1）。

2.劉肖榕，郭 揚(yáng)：《強(qiáng)化廣播比較優(yōu)勢 彰顯媒體個性特色》，《聲屏世界》，2009（2）。

3.賈增福：《變革理念 創(chuàng)新發(fā)展——突破傳統(tǒng)廣播模式的再思考》，《中國交通廣播2005》，北京，中國傳媒大學(xué)出版社。

4.李詩陽：《動態(tài)社會 需要動態(tài)廣播——從交通廣播現(xiàn)象看廣播的發(fā)展趨勢》，《中國交通廣播2005》，北京，中國傳媒大學(xué)出版社。