從“左右為難”到“左右逢源”——新語境下“北京春晚”的突圍與創(chuàng)新

□冷 凇

春晚不能承受之重

央視春晚曾在電視獨(dú)霸天下的時(shí)代創(chuàng)造了文化奇跡和收視神話。如果從春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)最初的定性出發(fā)，無非是在除夕夜這個(gè)特殊的時(shí)刻以文藝形式舉行的一次聯(lián)歡活動(dòng)而已。但特殊時(shí)期的宣教屬性、厚德載物的中式傳統(tǒng)、合家歡慶的團(tuán)聚時(shí)機(jī)都促使央視春晚承載了過多的社會(huì)責(zé)任、倫理意識(shí)與民族屬性，這必然會(huì)抑制大眾娛樂精神和民間幽默話語的呈現(xiàn)。正如“專業(yè)化與大眾化”的矛盾一樣，“文藝表演的專業(yè)性”與“晚會(huì)形式的綜合性”之間的矛盾成為歷屆央視春晚難以突破的瓶頸。與此同時(shí)，日新月異的KTV、電子游戲、電影、書刊、戶外運(yùn)動(dòng)等大眾娛樂文化在日常生活中的繁榮使人們對(duì)電視春晚，甚至傳統(tǒng)春節(jié)的期待值均大幅降低。加之形式僵化，缺乏創(chuàng)新，千臺(tái)一面，說教味濃重，“春晚釘子戶”（老演員獨(dú)霸天下）等新老癥結(jié)，央視春晚面對(duì)的信任危機(jī)逐年加深——“我的春晚我的年”正尷尬地處于一個(gè)多元復(fù)雜的媒體與受眾環(huán)境中，左右為難。

面對(duì)復(fù)雜紛繁的局面，北京電視臺(tái)于2010年獨(dú)家推出七八臺(tái)形式豐富的“新概念春晚”，鴻篇巨制的策劃格局彰顯了北京臺(tái)“全臺(tái)一盤棋”的媒體運(yùn)營(yíng)理念，更滿足了不同年齡段不同品味受眾的需求。多臺(tái)春晚交相呼應(yīng)，最終形成了“晚會(huì)連軸轉(zhuǎn)”“文化看北京”的統(tǒng)一體系，通過兼具東方元素和首都?xì)馀傻摹笆澜缍际小倍ㄎ?，配合專業(yè)化細(xì)分與新媒體聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新形式，巧妙地將“春晚盛宴”由“左右為難”轉(zhuǎn)化為“左右逢源”。

2010 北京春晚創(chuàng)作亮點(diǎn)

格局宏偉，彰顯“世界都市”氣勢(shì)。產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，央視壟斷高檔次電視文藝晚會(huì)的時(shí)代悄然謝幕，而北京地區(qū)獨(dú)有的演藝名人與社會(huì)名流優(yōu)勢(shì)，又使北京衛(wèi)視能夠迅速集中優(yōu)勢(shì)人力資源，成為央視春晚最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。北京衛(wèi)視主晚會(huì)的語言節(jié)目強(qiáng)化了“老北京”的品牌文化特色，如馮鞏、蔡明、小沈陽、郭德綱等一批與北京春晚一起成長(zhǎng)的笑星均以更新的形式登場(chǎng)亮相。除此之外，多臺(tái)晚會(huì)節(jié)目均注重內(nèi)容的原創(chuàng)性與獨(dú)創(chuàng)性，根據(jù)演員的自身表演特點(diǎn)和風(fēng)格，以2009年度熱點(diǎn)的題材與話題作為創(chuàng)作基礎(chǔ)，邀請(qǐng)編劇名家，為眾星量身打造原創(chuàng)精品節(jié)目。

首都北京在經(jīng)歷奧運(yùn)盛會(huì)、國慶慶典之后，推出了“后奧運(yùn)時(shí)代的亞洲名都”這一嶄新的城市定位。以此理念為核心，北京臺(tái)緊密圍繞“語言定江山，舞蹈定輝煌”的晚會(huì)創(chuàng)作規(guī)制，邀請(qǐng)宋祖英為大年初一的衛(wèi)視春晚量身打造了大型歌舞《北京——世界之城》，彰顯北京國際大都市的氣勢(shì)與情懷。

近年，北京在世界格局中的戰(zhàn)略地位迅速提升，同時(shí)“中國春節(jié)”的概念業(yè)已在世界范圍內(nèi)普及。在此背景下，如何突破地域局限，在全球范圍內(nèi)弘揚(yáng)中國春節(jié)文化，展現(xiàn)后奧運(yùn)時(shí)代北京的國際風(fēng)采，已成為擺在晚會(huì)決策者、策劃者與實(shí)施者面前的現(xiàn)實(shí)問題。考慮到大年初二正是合家團(tuán)聚、閑話家常的好時(shí)機(jī)，電視開機(jī)率普遍較高，北京臺(tái)準(zhǔn)確調(diào)整定位，在晚會(huì)中積極推進(jìn)中西方文化藝術(shù)的交融合作，強(qiáng)化春晚在全球文化交流盛事中的作用，隆重推出“環(huán)球春晚”。這場(chǎng)以中國元素為主打的世界性聯(lián)歡晚會(huì)以360度的視野，打造了一個(gè)年度全球文化的盛宴。晚會(huì)站在東方文化的背景之下，讓觀眾強(qiáng)烈地感受到民族整體和文化共通的歸屬感，體驗(yàn)一種普天同慶全球大家庭的溫暖之情?！碍h(huán)球春晚”的舞臺(tái)上，東方文化符號(hào)的舞美和燈光設(shè)計(jì)，大氣、時(shí)尚、現(xiàn)代，象征著激情的傳遞和誠摯的祝福，構(gòu)筑起牽手世界的夢(mèng)想，共迎美好的春之歌。

交叉融合，創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)并進(jìn)。中外文藝的交叉融合，大眾文化與高雅文化的互相滲透，都成為環(huán)球春晚的創(chuàng)新點(diǎn)。晚會(huì)在“牽手世界，歡動(dòng)五洲”的主題下，匯集華人巨星與國際巨星；濃縮全球幽默喜劇經(jīng)典、呈現(xiàn)頂級(jí)異域藝術(shù)奇觀，彰顯出獨(dú)特的魅力，內(nèi)容涵蓋魔術(shù)、歌舞、相聲等。鮮明的國際特色以及振奮人心的中外文化交流，世界地理與人類情感的坐標(biāo)節(jié)點(diǎn)在“環(huán)球春晚”的舞臺(tái)上進(jìn)行了“第一次握手”。最值得關(guān)注的是“環(huán)球春晚”的象征性標(biāo)識(shí)：一團(tuán)和氣的滿圓圖形，展現(xiàn)出全世界不同膚色的人們對(duì)同歡共慶的期待和喜悅之情；六條相向延伸的手臂，飽含著熱情的傳遞和誠摯的祝福，共同構(gòu)成了牽手世界的夢(mèng)想；金黃的暖與藍(lán)色的冷，代表著天與地的和諧，陸地與海洋的呼應(yīng)，用色彩的結(jié)合凸顯了全球一家的概念。

“從早市上的吆喝聲到除夕夜全家團(tuán)聚時(shí)的歡聲笑語……通過聲音重現(xiàn)北京的一天，讓觀眾身臨其境地感受身邊的北京，這就是本次晚會(huì)獨(dú)創(chuàng)的擬音小品《北京之聲》?！贝斯?jié)目打破了以往雜技口技演員單打獨(dú)斗、難撐臺(tái)面的舊有格局，整合40余位擬音演員集體進(jìn)行精彩表演，將口技、擬音動(dòng)效、配音、伴奏、多聲部合唱等多項(xiàng)表演形式有機(jī)地融合在一起。節(jié)目結(jié)尾更是通過最遙遠(yuǎn)的北京聲音、最高的北京聲音、最浪漫的北京聲音、最古老的北京聲音、最年輕的北京聲音，向全世界發(fā)出北京的新春祝福。

節(jié)目創(chuàng)新的另一大亮點(diǎn)是“動(dòng)畫春晚”。整臺(tái)晚會(huì)在一個(gè)完整的科幻故事框架內(nèi)，30個(gè)來自全國各個(gè)省份的小朋友乘坐BTV的火箭去月球，一路上經(jīng)歷了很多艱難挫折。六十余位新老明星也被做成了動(dòng)畫形象參與到故事中，據(jù)北京臺(tái)總編輯張曉介紹“制作非常大手筆，大片的水平，小朋友們一定會(huì)喜歡?！?/p>

聚焦草根，民生與互動(dòng)并舉?！按和怼崩響?yīng)是全國優(yōu)秀節(jié)目的大檢閱，不能僅僅成為知名藝人奮力拼搏的名利場(chǎng)。作為最貼近時(shí)代與群眾的“百姓春晚”，“北京春晚”緊貼市民的民生視角、發(fā)掘百姓關(guān)注的生活話題?！白屖澜缈吹街袊t”拍客全球征集活動(dòng)也同時(shí)啟動(dòng)，網(wǎng)友們挑選世界各地的華人聚居區(qū)拍攝“我的中國年”，要求強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)喜慶的“中國紅”元素，以圖片、短信、彩信、視頻、彩鈴等形式上傳。策劃上突出了鮮明的時(shí)代特征和國民情感，內(nèi)容中的草根元素讓晚會(huì)充滿人文氣息和情感關(guān)懷。

細(xì)分受眾，做針對(duì)鄉(xiāng)村民眾的春晚成為此次北京臺(tái)系列春晚的成功實(shí)踐。鄉(xiāng)土作為社稷民生的根本，是城市生存演變的根基，“市”的聚散留傳，離不開“土”的滋養(yǎng)生息。面對(duì)更多生活方式的可能性，內(nèi)心的渴望、選擇的誘惑、夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，節(jié)目的開啟是在遙望城市，落幕則是在俯瞰大地?？催^“鄉(xiāng)村晚會(huì)”后的北京城鄉(xiāng)居民們終于意識(shí)到“城鄉(xiāng)一體化”不再是一個(gè)空洞的詞匯，而是一個(gè)充滿誘惑的召喚；一臺(tái)美麗鄉(xiāng)村為主題的晚會(huì)，節(jié)目取材能夠接“地氣”，融入鄉(xiāng)土氣息，體現(xiàn)城鄉(xiāng)融為一體。與此同時(shí)，針對(duì)不同人群與定位的“政法晚會(huì)”“慈善晚會(huì)”等主題晚會(huì)都在春節(jié)期間在北京臺(tái)推出，奠定首都各界民眾鬧新春的熱鬧氛圍。

三屏合一，新老媒體交相呼應(yīng)。近年來，廣電、通訊、互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”成為理論界討論的熱點(diǎn)，由此引出百姓欣賞趨勢(shì)的“三屏合一”。在單向傳播時(shí)代，政府組織領(lǐng)導(dǎo)下的傳統(tǒng)電視幾乎掌控了視聽媒介價(jià)值鏈和生產(chǎn)鏈的所有環(huán)節(jié)，從上游的內(nèi)容生產(chǎn)資源，到中間環(huán)節(jié)的渠道資源再到下游的受眾資源，電視主導(dǎo)著整個(gè)傳播過程，具備新聞、輿論宣傳、知識(shí)傳播、娛樂等多種功能，制造了幾乎全能的文化奇觀。

在新聞資訊、娛樂節(jié)目、影視劇等電視產(chǎn)品已然率先登陸“三屏”的情境下，大型電視晚會(huì)活動(dòng)與新媒體的合作鳳毛麟角，已然滯后于技術(shù)力量。重新審視晚會(huì)的傳播渠道將有利于電視媒體認(rèn)清自己在多媒體時(shí)代的傳播價(jià)值。此次北京電視臺(tái)聯(lián)手新浪網(wǎng)、中國移動(dòng)北京公司打造的網(wǎng)絡(luò)春晚吸引了眾多目光。自2009年12月10日正式啟動(dòng)以來，官網(wǎng)上推選節(jié)目創(chuàng)意、導(dǎo)演、主持人、歌星等活動(dòng)不斷引發(fā)千萬網(wǎng)民的激情回應(yīng)，熱點(diǎn)話題層出不窮。繼全球召選“蘇珊大媽”“溫暖的七種武器”之后，又張榜懸賞萬元“尋找純爺們”，為平民勇士吶喊助威。

實(shí)現(xiàn)晚會(huì)的“雙向化”，并且以消費(fèi)者、欣賞者為導(dǎo)向，這恰恰是傳統(tǒng)媒體所缺乏的。新媒體的開放性和互動(dòng)性、信息傳播的分享性以及觀點(diǎn)表達(dá)的獨(dú)立性和多元性，使得越來越多的晚會(huì)受眾轉(zhuǎn)向關(guān)注新媒體。除了上述具有鮮明網(wǎng)絡(luò)特色和網(wǎng)民意志的“召集”活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)春晚還聯(lián)動(dòng)三大平臺(tái)首開先河，熱力推出“祝福中國年，情簽四海心”活動(dòng)，面向全球網(wǎng)友征集對(duì)祖國、對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)親人的新春祝福。只要登陸網(wǎng)絡(luò)春晚的官方網(wǎng)站，每一位參與者都可以把夢(mèng)想放進(jìn)紅燈籠，掛上許愿樹，與世界分享自己的新年愿望。網(wǎng)絡(luò)春晚昭示著媒體本位的原則正在向受眾本位轉(zhuǎn)變，互動(dòng)已成為新媒體時(shí)代的電視創(chuàng)新標(biāo)志。

網(wǎng)絡(luò)春晚首開“小年夜起聯(lián)播七天”的壯舉，打造了歷史上播出周期最長(zhǎng)、受眾面最廣的新春盛會(huì)，搶占了小年夜至除夕持續(xù)一周的“春晚預(yù)熱周”，與北京臺(tái)節(jié)日期間播出的數(shù)臺(tái)春晚形成一條閃亮的播出帶，拉動(dòng)北京春晚的整體收視氛圍，充分展示出北京電視臺(tái)運(yùn)籌帷幄、敢為人先的智慧與氣魄。

結(jié)語

缺乏創(chuàng)新思維的舞臺(tái)必然暗淡無光，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴才能促進(jìn)晚會(huì)等大眾娛樂文化的又好又快發(fā)展。新媒體語境中，無論是電視機(jī)前，還是電腦旁、手機(jī)邊，如何使中國人的向心力、民族情、和諧美滿的理念在“中國人最重要的時(shí)刻”激情匯聚、圓滿展現(xiàn)，成為每一位電視文藝人共同的追求。北京衛(wèi)視春晚的成功嘗試為走入固定模式的春節(jié)聯(lián)歡格局注入了一針強(qiáng)而有力的興奮劑，引發(fā)的必將是學(xué)界與業(yè)界關(guān)于電視晚會(huì)創(chuàng)新模式與系列策劃的更深層次思考。