媒體合作如何避免“合而不作”

□ 劉天成

面對著合作范圍增大，但收效并不明顯的現(xiàn)狀，媒體應(yīng)該如何改進呢？一、堅持“合作”“聯(lián)盟”思路不動搖，并進一步增強本土媒體聯(lián)系。因為在合作過程中出現(xiàn)了諸如管理失控、效果不顯著等問題，我們注意到很多媒體間的合作在逐漸淡化，有的甚至名存實亡。面對合作中的問題，除了調(diào)整策略積極應(yīng)對外，注意合作方式也非常重要。心理學(xué)分析，人和人容易吸引，一種是基于相似性，一種基于互補性。落實到媒體合作上，則更多基于互補性，包括地域互補和形態(tài)互補，而往往忽略了相似性，尤其是地緣上的相似性。大家沉浸在互相競爭分蛋糕的狀態(tài)，而沒有想到如何把固有的份額做大。二、既要“拿來主義”，同時學(xué)會“來料加工”。當(dāng)前觀眾對于節(jié)目的審美要求逐步提升，以往僅僅滿足于知道怎么回事，現(xiàn)在知其然，更愿意知其所以然，這就給節(jié)目的二度創(chuàng)作留下余地。二度創(chuàng)作一方面要用平實的語言、精妙的故事構(gòu)架把觀眾耳熟能詳?shù)男侣勈聦嵏敱M全面地傳達，另一方面要在其中加入自己獨有的觀點評價，給受眾以啟示，用一流的講述評點挽救二手的新聞，并使之煥發(fā)生機。三、加強合作管理，增強聯(lián)盟自律。“沒有規(guī)矩，不成方圓”，合作聯(lián)盟形式雖好，但如果不按規(guī)矩辦事，恐怕只會起到負作用。媒體合作形式多樣，合作時基本僅靠口頭約定。缺乏法律法規(guī)約束，行為也就容易出現(xiàn)偏差。筆者認為，在今后的媒體合作中，可以借鑒商業(yè)合作模式，依照法律規(guī)定，訂立詳細合同并加以公正，如有違規(guī)不應(yīng)息事寧人而是尋求法律途徑解決。四、合作要“盡力而為”，也要“量力而行”。以往媒體合作，大家往往有所保留，造成合作的無效率。隨著受眾要求提升，媒體在感覺到壓力的同時，認識到了合作的重要性，保留少了，共享多了，但隨之而來的是媒體的“同質(zhì)化”加劇。因此，努力合作也不要“用力過猛”，還應(yīng)以豐富而不泛濫作為標準。