論中國寵物服飾設(shè)計(jì)的未來:由《彼佛利拜金狗》引起的思考

鉆石項(xiàng)鏈、美容沙龍?？?、名牌服裝換不?！@樣的生活無疑會(huì)吸引眾多愛美的女性，可是在電影《Beverly Hills Chihuahua（彼佛利拜金狗）》中，這卻是一只可愛的吉娃娃狗的生活。這部由美國導(dǎo)演加拉.高斯內(nèi)爾在2008年執(zhí)導(dǎo)的家庭喜劇片，主要配音演員是曾獲過金球獎(jiǎng)迷你劇最佳女主角的德魯.巴里摩爾，主要講述了一只生活在好萊塢彼佛利山的吉娃娃狗克洛伊“離家出走”的經(jīng)歷。享盡主人薇薇安寵愛的克洛伊因?yàn)橹魅艘淮纬鰢?，被主人的侄女蕾切爾代為照料，卻被她帶去了墨西哥旅游，但在異國他鄉(xiāng)克洛伊備受冷落，從而一氣之下“離家出走”，開始了流落異鄉(xiāng)、獨(dú)自面對(duì)險(xiǎn)惡環(huán)境的生活……

這部影片是一部適合全家觀賞的喜劇片，情節(jié)輕松幽默，影片中各種各樣狗的表演讓觀眾非常喜愛，輕松之余，我們不禁也為克洛伊的富貴生活感到乍舌?？寺逡恋闹魅宿鞭卑矘O其寵愛這只寶貝狗，身為時(shí)尚設(shè)計(jì)師的她為克洛伊更換造型無數(shù)，渾身打扮動(dòng)輒數(shù)十萬，吸引了眾人的目光，從中也讓我們看到了美國寵物行業(yè)的成熟。美國寵物行業(yè)起步早，發(fā)展快，至今已有了非常完善的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然影片中克洛伊的生活也只是少數(shù)寵物狗的待遇，但是也讓我們從中看到未來我國寵物行業(yè)的發(fā)展方向，尤其是作為寵物行業(yè)中最具代表性的寵物服飾業(yè)的發(fā)展方向。

在發(fā)達(dá)國家，寵物行業(yè)發(fā)展已有了一、二百年的歷史，產(chǎn)業(yè)鏈已非常完善。我國寵物行業(yè)發(fā)展較晚，從上個(gè)世紀(jì)90年代以來發(fā)展加快，特別是在北京、上海這樣的大城市。我們可以看到，一般經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，寵物的飼養(yǎng)者就較多，因此，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，飼養(yǎng)寵物的人會(huì)越來越多，寵物的主人們也越來越愿意為寵物花錢以體現(xiàn)個(gè)人生活品味，就像克洛伊的主人薇薇安一樣，因此，寵物行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。在寵物行業(yè)發(fā)達(dá)的西歐國家，寵物產(chǎn)品中的代表性產(chǎn)品寵物服飾的銷售量仍以年均3%的速度增長。

市場潛力如此大，但從目前我國的寵物服飾業(yè)來看，仍存在不少問題，難以與國外的寵物服飾品牌相抗衡，主要問題有：1.產(chǎn)品質(zhì)量不高。目前國內(nèi)的寵物服飾一味地只追求外觀造型的變化，但在設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、面輔料的質(zhì)量以及相關(guān)服飾產(chǎn)品配套上問題較多。雖然早在2007年我國就已經(jīng)頒布了《寵物狗服裝紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，但至今為止，真正按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的企業(yè)很少。2.品牌意識(shí)不強(qiáng)。目前做寵物服飾的企業(yè)把目光仍聚焦在代客加工和低端消費(fèi)市場上，樹立名牌的意識(shí)不強(qiáng)，這也導(dǎo)致了前一個(gè)問題的產(chǎn)生。但從這部影片中我們看到，寵物服飾消費(fèi)會(huì)越來越講究品位，產(chǎn)品也會(huì)更完善和成熟，中國的寵物主人們也正在不斷提升要求。如果不牢固樹立名牌意識(shí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，我們的產(chǎn)品將既難與國外產(chǎn)品相抗衡，也難以吸引國外采購商的青睞，從而失掉巨大的市場。

在觀賞影片之余，對(duì)比我國目前的寵物服飾現(xiàn)狀，能從影片中得到一定的啟發(fā)。以寵物狗服飾為例，筆者認(rèn)為未來我國寵物服飾業(yè)應(yīng)從以下幾個(gè)方面去加強(qiáng)和改善：

1.轉(zhuǎn)變設(shè)計(jì)著重點(diǎn)。為寵物狗設(shè)計(jì)服飾，其受用對(duì)象要一分為二，首先是直接受用者——狗，其次是間接受用者——狗的主人。在設(shè)計(jì)時(shí)，我們首先是要考慮狗穿用的舒適性，其次才是人的審美和喜好。但現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計(jì)著重點(diǎn)都放在了吸引人的目光上，一味地追求外觀漂亮，很少在內(nèi)在功能舒適性上求改進(jìn)。從人性化設(shè)計(jì)角度看，我們更應(yīng)以一種平等的視角去看待為寵物設(shè)計(jì)服飾，而不是只考慮人的視覺感受。

2.服裝產(chǎn)品質(zhì)量。前文提到，質(zhì)量問題是目前我國寵物服裝的主要問題，2007年出臺(tái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)至今仍很少被執(zhí)行，企業(yè)反映，一來執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高了產(chǎn)品成本，二來高價(jià)位的寵物服裝消費(fèi)群不大。因此，目前市場上充斥著由低廉面料、低設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、低質(zhì)工藝的寵物服裝，有的甚至只能穿用一次就壞了。從產(chǎn)品競爭力角度考慮，質(zhì)量不提升，產(chǎn)品難以長久生存。寵物主人們的消費(fèi)觀也在不斷轉(zhuǎn)變，不再不舍得花錢，如果產(chǎn)品只是停留在地?cái)傌浰缴?，將難以抓住消費(fèi)者。

3.服飾分類的規(guī)范化。目前，寵物服裝和服飾都沒有明確的品種分類，寵物主人們選購產(chǎn)品尤其是服裝產(chǎn)品時(shí)不能把握大小，只是利用目測來挑選服裝大小，甚至需要帶狗去試，往往會(huì)出現(xiàn)買回去的產(chǎn)品不合適寵物的情況。另外，寵物服飾產(chǎn)品門類也不夠齊全，品種不夠多，像克洛伊全身的打扮，除服裝外還有腳套，有鉆石項(xiàng)鏈。隨著我國消費(fèi)者要求的不斷提高，將不滿足這樣的選購過程，這就要求我們要完善、規(guī)范寵物服飾產(chǎn)品。筆者試想，除了簡單的給服裝分個(gè)大小號(hào)外，是否號(hào)型大小更標(biāo)準(zhǔn)些，甚至可以注明適用狗的種類，方便顧客挑選。另外，服飾產(chǎn)品也應(yīng)更豐富，并且要提升品質(zhì)，滿足消費(fèi)者的需求。

4.更專業(yè)的設(shè)計(jì)師。目前國內(nèi)做寵物服裝設(shè)計(jì)的大多是學(xué)服裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)行過去的，這些設(shè)計(jì)師對(duì)狗的了解并不多，這也是造成寵物服裝更多地只注重外在形式變化的原因。想要設(shè)計(jì)出更實(shí)用更符合人性化的寵物狗服裝，就要求設(shè)計(jì)師要系統(tǒng)地對(duì)狗進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不僅有外在美去吸引寵物主人，更能讓狗感到舒適，這也是提升產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵因素。

雖然《彼佛利拜金狗》并不是一部專門講述寵物服飾產(chǎn)品的電影，但從影片中克洛伊的奢華生活中，以及電影所傳達(dá)出的一個(gè)主題，動(dòng)物也有主觀思維，也有對(duì)生活的需求來看，寵物服飾設(shè)計(jì)行業(yè)的從事者們，應(yīng)該看到我們目前行業(yè)和國外同行業(yè)水準(zhǔn)之間的差距，從而應(yīng)得到啟發(fā)，去思考我們的未來發(fā)展之路，借鑒先進(jìn)，改進(jìn)不足，從而早日實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)寵物服飾質(zhì)的飛躍。

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