寶開(kāi)游戲掘金路

張 達(dá)

這是一個(gè)四世同堂的家庭：老人家聚精會(huì)神地盯著電腦屏幕，手指飛快地敲著鼠標(biāo)，小朋友抓著游戲手柄，坐在電視機(jī)屏幕前奮力大戰(zhàn)，中青年則緊握手機(jī)或電子閱讀器又或是PSP，手指迅疾地在屏幕上點(diǎn)來(lái)點(diǎn)去。試想一下，上至耄耋老人，下至黃口小兒，一家老少都在玩游戲，這是怎樣一種場(chǎng)景?如果說(shuō)他們玩的居然是同一款游戲，這會(huì)不會(huì)更讓你感到驚奇呢?也許你會(huì)說(shuō)這根本不可能，因?yàn)槔先撕图彝ブ鲖D他們壓根就不玩游戲。來(lái)自美國(guó)的寶開(kāi)游戲(Popcap Games)要用事實(shí)告訴你，你早就OUT了，是時(shí)候更新對(duì)游戲玩家的認(rèn)識(shí)了!因?yàn)樗麄兺瞥龅乃李愑螒颉吨参锎髴?zhàn)僵尸》就能創(chuàng)造這一奇景，不僅廣泛受到了大學(xué)生白領(lǐng)階層的喜愛(ài)，就連中老年人也愛(ài)不釋手，下班回家后總要玩上幾局。

休閑的長(zhǎng)尾

曾幾何時(shí)，游戲玩家的概念還只存在于年輕男性的身上，寶開(kāi)游戲便將目光放在了那些在傳統(tǒng)游戲運(yùn)營(yíng)商看來(lái)不是目標(biāo)群體的人身上。沒(méi)有任何一家游戲開(kāi)發(fā)公司有像寶開(kāi)游戲這樣的雄心，立志要把從6歲到106歲的玩家統(tǒng)統(tǒng)收入囊中?！拔覀兛赡軙?huì)嘗試各種不同的類型，但制作出所有人都能玩的游戲始終是我們的目標(biāo)?！睂氶_(kāi)游戲的創(chuàng)始人之一杰森·卡帕克(Jason Kapalka)這樣描述公司的設(shè)計(jì)游戲的愿景，“任何人都可以看看現(xiàn)在，他們?cè)诳碔Phone，他們?cè)诳碏acebook或在看任天堂的wii。但是很明顯，休閑是新的主流?！庇袛?shù)據(jù)表明，當(dāng)前的游戲市場(chǎng)，早已不再是25歲以下男性的天下，反之向更廣闊的年齡和不同性別延伸，休閑游戲的玩家群更加廣泛。超過(guò)50％的休閑游戲玩家是女性，35～60歲的玩家占到了75％，接近一半的休閑游戲玩家已經(jīng)結(jié)婚并有育有孩子。他們對(duì)游戲的消費(fèi)欲望，可能不如一擲千金的重度玩家，但他們的整體數(shù)量卻不可小覷。

2000年，互聯(lián)網(wǎng)真正迎來(lái)了遍地機(jī)遇的黃金時(shí)代。這一年，寶開(kāi)游戲成立了，從老板到員工，總共只有3個(gè)人，也就是杰森，布萊恩(Brian Fiete)和約翰(John Vechey)。3位創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)了游戲界的藍(lán)?！切﹤鹘y(tǒng)游戲市場(chǎng)以外的人群，將產(chǎn)生數(shù)量龐大的游戲新玩家，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)在線游戲的玩家并非以往傳統(tǒng)的電腦玩家，這些嘗試在線游戲的人群，可能只對(duì)畫(huà)面簡(jiǎn)陋的游戲感到好奇，而一旦發(fā)現(xiàn)這些游戲千篇一律，或難度過(guò)高、規(guī)則復(fù)雜時(shí)，就會(huì)選擇放棄，不愿再投入更多的時(shí)間和金錢。3位老朋友決定放棄各自的工作，組建一個(gè)公司，專門制作面向所有人群的休閑游戲。寶開(kāi)游戲就是在這樣的背景下呱呱墜地了。

后來(lái)評(píng)論多把寶開(kāi)游戲的成功歸結(jié)于市場(chǎng)細(xì)分，能在把年輕男性視為目標(biāo)用戶的傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)之外另辟蹊徑。寶開(kāi)游戲則堅(jiān)信幾條準(zhǔn)則——游戲的過(guò)程是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而不是征服：快速上手，隨處可玩，重視女性玩家。大廠商忽略的用戶，就是寶開(kāi)打開(kāi)自己市場(chǎng)的鑰匙，這些人，無(wú)論老人、女性還是辦公室職員，都不愿意花大量時(shí)間去學(xué)習(xí)復(fù)雜的游戲規(guī)則，花太多錢去購(gòu)買昂貴的游戲設(shè)備，也沒(méi)有耐心探索冗長(zhǎng)的游戲內(nèi)容，但他們同樣渴望得到快樂(lè)——休閑游戲就是他們極佳的選擇。這樣的用戶群能有多大?在當(dāng)時(shí)看來(lái)可能無(wú)法預(yù)測(cè)，但3位創(chuàng)始人對(duì)趨勢(shì)的把握無(wú)疑是準(zhǔn)確的。僅以中國(guó)而言，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)3596，達(dá)39億美元，2008年時(shí)同比增長(zhǎng)6396。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Pearl Research稱，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將在201 2年突破60億美元。開(kāi)山之作《寶石迷陣》

2000年，只有3個(gè)人的寶開(kāi)游戲推出了第一款益智休閑類游戲《寶石迷陣》(Bejeweted)。這款游戲的規(guī)則非常簡(jiǎn)單，完全符合“充滿樂(lè)趣、易于上手、令人著迷”三個(gè)原則：通過(guò)移動(dòng)相鄰兩顆寶石，把3顆相同的寶石連成橫豎一線便能消除，但玩家還要縝密思考，使得寶石消除后，又能讓落下的寶石形成新的連線。游戲沒(méi)有緊迫的時(shí)間限制，但需要仔細(xì)思考每一步的動(dòng)作，具有一定的挑戰(zhàn)性。盡管《寶石迷陣》的程序員Brian Fiete對(duì)自己的作品頗為滿意，但在寶開(kāi)游戲的合作伙伴和投資者那里卻沒(méi)有得到積極的回應(yīng)。有些投資者甚至認(rèn)為“這壓根就不能算是個(gè)游戲!”在他們眼里，《寶石迷陣》毫無(wú)吸引力，它既不火爆也不刺激，同樣也缺乏商業(yè)上的“噱頭”。

但眾所周知，《寶石迷陣》這款開(kāi)山之作奠定了寶開(kāi)游戲在休閑游戲界的大佬地位?！秾毷躁?》在蘋果App Store中的銷售量已超過(guò)300萬(wàn)，成為首款銷售量突破300萬(wàn)的付費(fèi)軟件。有報(bào)道稱，《寶開(kāi)游戲》為寶開(kāi)帶來(lái)了全球最豐厚的休閑游戲收益，迄今已售出2500萬(wàn)份，這建立在試玩版被下載了1.5億次的龐大用戶基礎(chǔ)上。2009年風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩的休閑游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》也是出自寶開(kāi)游戲，這款游戲今年2月在AppStore軟件商店上線，當(dāng)天即拿下App Store付費(fèi)軟件排行榜冠軍，并在這一位置上穩(wěn)坐一周之久。據(jù)了解，《植物大戰(zhàn)僵尸》9天下載量即突破30萬(wàn)份，是App Store歷史上獲得100萬(wàn)美元收入最快的付費(fèi)軟件。PopCap公司將從中得到70萬(wàn)美元，蘋果保留30萬(wàn)美元。由此，寶開(kāi)游戲還被媒體稱為“游戲開(kāi)發(fā)史上吸金最快的公司”。

《寶石迷陣》的成功不單是帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的收益，更獲得了游戲評(píng)論界的肯定。2002年，《寶石迷陣》成功八選《電腦游戲世界》評(píng)選的游戲名作殿堂。這是該評(píng)選創(chuàng)立以來(lái)，第2款獲此項(xiàng)殊榮的益智游戲。之前有益智游戲入選殿堂還要追溯到1 987年，那款入圍的游戲名叫《俄羅斯方塊》。

先玩后買，像賣軟件一樣賣游戲

寶開(kāi)游戲推出《寶石迷陣》時(shí)，當(dāng)時(shí)休閑游戲的盈利模式主要依賴于廣告。簡(jiǎn)而言之，游戲統(tǒng)統(tǒng)免費(fèi)，收入全部源自豎立在游戲界面旁的網(wǎng)頁(yè)廣告?！秾毷躁嚒吠瞥龊笤獾嚼溆?，廣告商不愿在《寶石迷陣》身上投入。原本應(yīng)在游戲邊貼滿廣告的網(wǎng)頁(yè)，開(kāi)了個(gè)大天窗。斷絕了廣告商這條路后，如何把游戲推銷出去成了3個(gè)人的當(dāng)務(wù)之急，他們只能將目光轉(zhuǎn)向本不該花錢的玩家身上。

但是和那些畫(huà)面絢爛，制作精良的電視游戲相比，《寶石迷陣》要讓玩家乖乖掏錢似乎更難。如果一個(gè)在線游戲能吸引玩家一直玩下去，他們是否愿意在這個(gè)游戲上花錢呢?一個(gè)瘋狂的想法在3人中間產(chǎn)生了， “為什么不讓人們先在網(wǎng)上免費(fèi)試玩簡(jiǎn)易版再吸引他們花錢購(gòu)買畫(huà)面更好關(guān)卡更多并且可以保存進(jìn)度的完整版呢?”盡管同行與合作伙伴都覺(jué)得“先玩后買”的主意是天方夜譚，但3人還是決定把這個(gè)“荒唐”的計(jì)劃推行下去。2001年，寶開(kāi)游戲隆重推出了網(wǎng)頁(yè)版《寶石迷陣》。寶開(kāi)公司、3個(gè)伙伴與一種全新的游戲銷售方式成敗與否，此時(shí)都聚焦在這頭一炮上，

像賣軟件一樣賣游戲能否可行?3個(gè)年輕人依舊保守地來(lái)預(yù)估《寶石迷陣》的銷售成績(jī)。Brian此前專門寫(xiě)了一個(gè)小程序，每賣出去一份《寶石迷陣》他們的電腦就會(huì)發(fā)出打字機(jī)換行時(shí)的聲音。每當(dāng)聽(tīng)到一聲“咔欽”就意味著他們的游戲又被一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)可。起初他們每隔幾個(gè)鐘頭會(huì)聽(tīng)到一聲“咔欽”，這讓3人興奮不已。但沒(méi)過(guò)多久，他們就

高興不起來(lái)了——程序開(kāi)始“失控”，“咔欽”聲的侵襲從15分鐘一次迅速攀升直到再也停不下來(lái)。Brian不得不把這個(gè)程序關(guān)掉，不然3個(gè)人全要發(fā)瘋了。毫無(wú)疑問(wèn)，《寶石迷陣》成功了。依靠《寶石迷陣》大熱賣，寶開(kāi)的營(yíng)業(yè)額迅速竄升(到2003年已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)美元的銷售額)。對(duì)寶開(kāi)而言，“先玩后買，意味著沒(méi)有不滿意的消費(fèi)者?！?/p>

力作迭出加快擴(kuò)張

2003年，又一款席卷全球辦公室的休閑游戲從寶開(kāi)的游戲工作室中誕生，這就是《祖瑪》《ZUMA)：從青蛙口中不斷噴出彩珠，阻止一串彩色的滾珠滑向終點(diǎn)的骷髏。這只青蛙一經(jīng)推出，便迅速風(fēng)靡全球。游戲的核心遵照益智游戲經(jīng)典的規(guī)則——3個(gè)連續(xù)相同的物體可以消除。不同于以往垂直落下的益智游戲，這次是彎曲復(fù)雜的軌道，加上豐富的特殊功能珠帶來(lái)全新的感受?！蹲娆敗返拇笫軞g迎掀起了休閑游戲的一陣熱潮。很快和《祖瑪》相似的眾多模仿者出現(xiàn)在各大游戲網(wǎng)站上。其中比較知名的有MumboJumbo的《埃及祖瑪》(Luxor)與Real Arcade的《金甲蟲(chóng)》(Tumblebugs)。中國(guó)的在線游戲網(wǎng)站，也紛紛推出各自的祖瑪型仿制品。

2005年，寶開(kāi)接連推出了許多熱門游戲，包括《毛毛球》(chuzzle)，《重裝兵器》(Heavy Weapon)并且收購(gòu)了位干西雅圈，同樣制作休閑游戲的Sprout Games——這家公司最著名的作品，就是俗稱“大魚(yú)吃小魚(yú)”的《吞食魚(yú)》(Feeding Frenzy)。這次并購(gòu)開(kāi)啟了寶開(kāi)擴(kuò)張的序幕。

2007年寶開(kāi)又展開(kāi)了新一輪并購(gòu)，陸續(xù)兼并一些在線游戲門戶網(wǎng)站和具有一定實(shí)力、知名度的休閑游戲制作公司，還于2008年5月在上海設(shè)立了亞太區(qū)辦事處。在鞏固原有在線購(gòu)買模式的基礎(chǔ)上，寶開(kāi)的游戲大舉進(jìn)軍更廣闊的平臺(tái)領(lǐng)域，尤其是適合休閑游戲大展身手的便攜機(jī)平臺(tái)。PSP，Ds，iPhone、PDA等，都留下寶開(kāi)的印記，就在新一輪家用主機(jī)大戰(zhàn)酣斗之際，寶開(kāi)也分別在三大主機(jī)上推出了對(duì)應(yīng)版本的游戲。XBLA、PSN與Wii Ware讓寶開(kāi)大顯身手。

2009年，寶開(kāi)游戲推出的全新塔防游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》(Plants vs，Zombies)大放異彩，迅速風(fēng)靡全球。這款游戲秉承了寶開(kāi)游戲的一貫精神，把容易上手作為第一要素。這款游戲的設(shè)計(jì)者喬治·范稱，制作《植物大戰(zhàn)僵尸》受到了《魔獸爭(zhēng)霸3》的塔防地圖和農(nóng)場(chǎng)游戲的啟發(fā)，不過(guò)游戲中的塔都被換成了植物，而怪物則換成了一波一波的僵尸。玩家要利用手中功能各不相同的植物，來(lái)防止形形色色的僵尸入侵自家花園，規(guī)則非常簡(jiǎn)單，只要點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)即可完成游戲。游戲中還加入了不少噱頭。比如某些挑戰(zhàn)關(guān)卡便是寶開(kāi)早期游戲《寶石迷陣》與《怪怪水族箱》的翻版，而取自Michael Jackson經(jīng)典MV《顫栗》(Thriller)中形象的僵尸，更是惟妙惟肖地“善搞”了一把流行歌神。不料在游戲正式上線后一個(gè)多月，MJ猝然離世。游戲的制作者們不得不在舞者僵尸的介紹里加上一句“舞者僵尸與健在或往生者之相似處，皆純屬巧合?！苯刂?010年8月5日的數(shù)據(jù)，寶開(kāi)出品的休閑游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》在全球一共賣出了1億5千萬(wàn)份。這部游戲成為寶開(kāi)歷史上銷量最高的一款游戲。

到2009年下半年推出《祖瑪?shù)膹?fù)仇!》(zumas Revengel)為止，寶開(kāi)公司一共推出了35款不同主題的休閑游戲，總共獲得了24個(gè)大小游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋了網(wǎng)頁(yè)，PC機(jī)、Mac機(jī)，手機(jī)，iPad，Xbox，P ayStation等多個(gè)平臺(tái)，并正在開(kāi)發(fā)適合Android操作系統(tǒng)的游戲。這家3個(gè)人的小公司已經(jīng)一躍成為整個(gè)休閑游戲界的排頭兵，被拱為“美國(guó)休閑游戲巨鱷”。寶開(kāi)的成功，宣告一種不同于大作主義的發(fā)展路線的成功。

據(jù)今年9月媒體報(bào)道的最新消息，寶開(kāi)游戲與韓國(guó)NCSOFT公司達(dá)成合作，將于今年11月份在韓國(guó)推出混合型網(wǎng)絡(luò)游戲《寶開(kāi)世界》(Popcapworld)?！秾氶_(kāi)世界》是把寶開(kāi)游戲旗下的《寶石迷陣》、《祖瑪》、《植物大戰(zhàn)僵尸》等1 4款游戲聚集到一起的混合型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲。前后開(kāi)發(fā)歷時(shí)2年，將通過(guò)NCSOFT旗下的游戲門戶網(wǎng)首次公開(kāi)。在目前的14款游戲中，單人游戲?yàn)?3款，多人游戲?yàn)?款。唯一的多人游戲《超級(jí)祖瑪》(superZuma)最多可以支持4名玩家同時(shí)進(jìn)行游戲，這款多人祖瑪在全球只此一家別無(wú)分店，只能在韓國(guó)NCSOFT旗下的游戲門戶網(wǎng)站中玩。此外，《寶開(kāi)世界》中還添加了“建立好友關(guān)系”、“聊天”、“每個(gè)游戲的排行榜”等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)功能。

聯(lián)手大型SNS網(wǎng)站

2008年初，寶開(kāi)游戲在上海設(shè)立亞太游戲研發(fā)基地，針對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新的休閑游戲。目前寶開(kāi)游戲共有五個(gè)全球研發(fā)基地，另外四個(gè)基地分別設(shè)在三藩市、芝加哥、溫哥華和都柏林。此番與韓國(guó)NCSOFT公司聯(lián)合推出的《寶開(kāi)世界》就由寶開(kāi)上海研發(fā)基地完成。在上海設(shè)立研發(fā)基地，是寶開(kāi)游戲進(jìn)入中國(guó)的本土化策略之一。寶開(kāi)認(rèn)為，要在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的唯一途徑，即在中國(guó)設(shè)立辦公室，實(shí)現(xiàn)本土化，寶開(kāi)中國(guó)完全按照本土的工作運(yùn)作，不需要經(jīng)過(guò)美國(guó)總部的同意，行使獨(dú)立權(quán)利。寶開(kāi)認(rèn)為，只有本土的游戲開(kāi)發(fā)者才能更好地開(kāi)發(fā)中國(guó)人喜歡的游戲產(chǎn)品。目前寶開(kāi)中國(guó)已有70名員工，全部都是中國(guó)本土的游戲開(kāi)發(fā)者，他們來(lái)自騰訊、盛大，久游等中國(guó)知名游戲公司，擁有豐富的游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并深入了解中國(guó)市場(chǎng)。然而就像許多外資公司在中國(guó)遭遇的水土不服一樣，寶開(kāi)游戲在來(lái)到中國(guó)之初也碰了壁。

早在2007年(也有消息稱是2005年)，時(shí)任寶開(kāi)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理的詹姆斯·格韋茨曼(James Gwertzman)就只身一人來(lái)到中國(guó)，試圖在這里開(kāi)發(fā)歐美之外的廣闊市場(chǎng)。寶開(kāi)最初的設(shè)想是復(fù)制在歐美的成功經(jīng)驗(yàn)，即“像賣軟件一樣賣游戲”。2008年上海寶開(kāi)軟件有限公司成立，最初寶開(kāi)把游戲交由中視網(wǎng)元娛樂(lè)科技有限公司旗下的網(wǎng)元網(wǎng)代理銷售每款平均價(jià)格大約在20美元左右。在這個(gè)并沒(méi)有付費(fèi)購(gòu)買單機(jī)游戲習(xí)慣的市場(chǎng)里，銷售進(jìn)行得異常艱難。即便是在《植物大戰(zhàn)僵尸》如此風(fēng)靡的情況下，寶開(kāi)游戲卻未能從中獲利，因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者們顯然對(duì)花錢買游戲這一套并不感冒，網(wǎng)上到處都有破解版的可供免費(fèi)下載，寶開(kāi)以往“像賣軟件一樣賣游戲”的模式碰了壁。于是，在繼休閑游戲之后，寶開(kāi)又試圖將社交游戲的模式移植到中國(guó)。

2008年12月，寶開(kāi)把自己的開(kāi)山大作《寶石迷陣》放在了全球最大的社交網(wǎng)站Facebook上，通過(guò)添加“購(gòu)買神奇力量”的付費(fèi)選項(xiàng)來(lái)獲得收入，今年4月，游戲開(kāi)始實(shí)行付費(fèi)下載，《寶石迷陣》如今已經(jīng)進(jìn)入到Facebook游戲應(yīng)用排行榜的前20強(qiáng)，擁有1200萬(wàn)活躍用戶，今年7月，寶開(kāi)又再接再厲，在Facebook上推出了祖瑪系列游戲《祖瑪閃電戰(zhàn)》(zuma Blitz)。該款游戲與寶石迷陣形式上類似，都是給玩家一分鐘時(shí)間贏取盡可能高的分?jǐn)?shù)。與寶石迷陣相同的是，祖瑪閃電戰(zhàn)也采用Facebook積分系統(tǒng)

Treasure Cheat。Facebeok游戲玩家可以在該系統(tǒng)中用錢購(gòu)買游戲幣。祖瑪閃電戰(zhàn)同時(shí)設(shè)立每周錦標(biāo)賽，玩家可向Facebook好友展示自己的得分情況。

在中國(guó)，寶開(kāi)游戲選擇了與號(hào)稱有1.5億用戶的人人網(wǎng)合作。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2010年4月份，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.05億，其中社交類網(wǎng)頁(yè)游戲達(dá)到了9209萬(wàn)，幾乎相當(dāng)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲總規(guī)模的90％。

今年8月，寶開(kāi)和人人網(wǎng)對(duì)外宣稱結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將在數(shù)月內(nèi)推出寶開(kāi)游戲?qū)槿巳司W(wǎng)量身打造的社交游戲，試圖通過(guò)向玩家出售游戲道具獲利。對(duì)于這次合作，雙方都很看好。干橡互動(dòng)集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官劉健表示，“本次合作無(wú)疑將為人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)提供更豐富、更具競(jìng)爭(zhēng)力的游戲應(yīng)用，這款即將登陸人人網(wǎng)社交化PopCep休閑游戲，不僅是一個(gè)具有革命性意義的第三方應(yīng)用，還將會(huì)引領(lǐng)一波新的社交化休閑游戲的流行風(fēng)潮?！睂氶_(kāi)游戲亞太區(qū)副總裁詹姆斯·格韋茨曼表示：“寶開(kāi)游戲于2008年在上海建立工作室時(shí)就將為亞洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)游戲作為自己的愿景，并非常重視亞洲區(qū)的業(yè)務(wù)，致力于和亞洲地區(qū)的企業(yè)展開(kāi)密切的合作。我們很高興能和中國(guó)最大的SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)合作，將寶開(kāi)游戲的游戲帶到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。我們也有信心把充滿樂(lè)趣的娛樂(lè)體驗(yàn)傳達(dá)給人人網(wǎng)站的粉絲們。”盡管雙方都很樂(lè)觀，但外界評(píng)論并不這么認(rèn)為。從戰(zhàn)略伙伴的影響力來(lái)說(shuō)，人人網(wǎng)在中國(guó)并不似Facebook在美國(guó)那般享有一家獨(dú)大的地位，人人網(wǎng)后面還有開(kāi)心網(wǎng)、51.com等SNS網(wǎng)站虎視眈眈。

讓人尷尬的是，今年5月份騰訊平臺(tái)上出現(xiàn)一款《葫蘆娃大戰(zhàn)群妖》，其規(guī)則，玩法等與《植物大戰(zhàn)僵尸》如出一轍，后因爭(zhēng)議太大，目前騰訊平臺(tái)上已經(jīng)沒(méi)有這款游戲。當(dāng)初，這款游戲是作為騰訊運(yùn)營(yíng)的3D網(wǎng)游《尋仙》的一部分推出的，開(kāi)發(fā)公司是北京一家名為像素軟件的公司。從嚴(yán)格意義上來(lái)講，這款游戲并不屬于騰訊出品，而是代理產(chǎn)品。但事情到了8月份，就變得更匪夷所思了。當(dāng)月26日，騰訊推出了自家出品的模仿度更高的《植物精靈大戰(zhàn)格格巫》，再次受到了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈指責(zé)，這款游戲也僅僅上線了1天。下線原因，據(jù)騰訊QO寵物網(wǎng)站的公告稱，是因發(fā)現(xiàn)游戲中存在重大BUG。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析，騰訊下線《植物精靈大戰(zhàn)格格巫》的真正原因很可能是受到了網(wǎng)友指責(zé)其山寨的輿論壓力，“因游戲設(shè)計(jì)存在BUG”可能只是個(gè)借口。而在互聯(lián)網(wǎng)界號(hào)稱“一直在模仿，從未被超越”的騰訊若有意緊隨其后，那戰(zhàn)局就很難預(yù)料了。