皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

何啟安

（阜陽(yáng)師范學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 阜陽(yáng) 236041）

皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

何啟安

（阜陽(yáng)師范學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 阜陽(yáng) 236041）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法，對(duì)阜陽(yáng)和亳州兩個(gè)地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及影響居民體育消費(fèi)的因素等問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的總體體育消費(fèi)水平偏低；體育消費(fèi)以實(shí)物型消費(fèi)為主。影響居民體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)、觀念等，文章中提出了發(fā)展皖西北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的基本對(duì)策。

皖西北；體育消費(fèi)；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；消費(fèi)水平；城鎮(zhèn)居民

體育消費(fèi)作為促進(jìn)和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的進(jìn)程中正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。隨著社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展和人民群眾生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)方式和消費(fèi)需求發(fā)生了許多變化，體育消費(fèi)由于可以滿(mǎn)足人們的多種需求，日益受到人們的青睞。本文通過(guò)對(duì)皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查及研究，為皖西北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考和依據(jù)，對(duì)促進(jìn)和推動(dòng)皖西北地區(qū)群眾體育活動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

1 .研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象。以阜陽(yáng)和亳州兩個(gè)地區(qū)的779名城鎮(zhèn)居民作為問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象。其中男性居民457人，占58.7%；女性居民322人，占41.3%。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法。本文收集和查閱了大量有關(guān)體育消費(fèi)理論及社會(huì)體育等方面的專(zhuān)著和文獻(xiàn)資料，對(duì)與本研究有關(guān)的文獻(xiàn)資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)檢索、分析和整理。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法。本次問(wèn)卷共發(fā)放1000份，回收871份，回收率為87.1%，其中有效問(wèn)卷為779份，問(wèn)卷回收有效率為89.4%，能夠滿(mǎn)足本研究需要。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。本研究所收集的數(shù)據(jù)通過(guò)Excel2003辦公軟件處理，所有操作均在PC微機(jī)上處理。

2 .結(jié)果與分析

2.1 體育消費(fèi)偏好

表1 ：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的年體育消費(fèi)項(xiàng)目 %

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角看，偏好決定需求。了解城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)偏好是開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)的前提。從表1中可以看出，皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)項(xiàng)目上有一定偏好，年輕人比較喜歡激烈、有對(duì)抗性的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如球類(lèi)項(xiàng)目；中老年人則比較喜歡強(qiáng)度較小的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇存在性別差異，男性比較喜歡如球類(lèi)、游泳等項(xiàng)目，而女性比較喜歡如散步、健美操等柔和、表現(xiàn)身體曲線(xiàn)美的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2.2 體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料的體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，它反映人們?cè)诟鞣N體育消費(fèi)行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力，也即在一定時(shí)期內(nèi)，人們實(shí)際消費(fèi)的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價(jià)值單位（貨幣）來(lái)表示。體育消費(fèi)水平是衡量體育消費(fèi)的重要指標(biāo)。從表2可以看出,皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平較低；年體育消費(fèi)額在100元以下的占50.83%，年消費(fèi)額在200元以上的僅占21.71%；性別差異比較大，男性年消費(fèi)額比例較大。

表2 ：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的年體育消費(fèi)額 %

從表3中可以看出，皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費(fèi)價(jià)格比較低。10～30元價(jià)格區(qū)間集中了81.43%的群體，能接受50～100元消費(fèi)價(jià)格的人群為22.85%，而能接受高價(jià)體育消費(fèi)（100元以上）的僅占21.35%；性別差異不大。

表3 ：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同人群能夠接受的體育消費(fèi)價(jià)格 %

2.3 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種體育消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系?？梢詮牟煌嵌确从尘用耋w育消費(fèi)被滿(mǎn)足的程度。在皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)中，實(shí)物型體育消費(fèi)占78.45%，觀賞型體育消費(fèi)占9.95%，參與型體育消費(fèi)占11.6%?？梢?jiàn)，實(shí)物型體育消費(fèi)仍占主要地位，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待于進(jìn)一步優(yōu)化。

2.4 影響皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素分析

皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平低，受許多因素制約。簡(jiǎn)言之有以下幾點(diǎn)（表4所示）：

（1）經(jīng)濟(jì)收入少是制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的最主要原因。如果不考慮消費(fèi)信貸，居民收入是居民體育消費(fèi)的硬約束，收入水平的高低直接制約著居民體育消費(fèi)水平。目前皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的收入還較低，被調(diào)查對(duì)象的月平均收入為700元左右。（2）我國(guó)人民的消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)還沒(méi)有從根本上得到轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上一貫表現(xiàn)為實(shí)用和耐用性，這也就是體育實(shí)物消費(fèi)比例較大的根本原因。（3）在目前皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟(jì)收入普遍較低的情況下，體育產(chǎn)品價(jià)格定位偏高，也是影響居民體育消費(fèi)需求量的重要原因。（4）體育商品服務(wù)質(zhì)量差，嚴(yán)重影響了居民體育消費(fèi)的激情。因此，提高體育商品服務(wù)質(zhì)量，對(duì)吸引消費(fèi)者、擴(kuò)大居民體育消費(fèi)需求有不可或缺的作用。（5）體育場(chǎng)地設(shè)施不足也是制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的重要因素。據(jù)全國(guó)第五次體育場(chǎng)地普查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地6.58個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積僅為1.03平方米，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距明顯。體育場(chǎng)地設(shè)施是體育消費(fèi)的對(duì)象和場(chǎng)所，對(duì)象和場(chǎng)所不足必然會(huì)造成體育消費(fèi)的不足。

表4 ：影響皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的主要因素

3 .結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同人群在體育消費(fèi)項(xiàng)目上呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)偏好傾向，年輕人多喜歡激烈、充滿(mǎn)對(duì)抗性的體育項(xiàng)目，中老年人則偏好柔和活動(dòng)量小的體育項(xiàng)目。性別因素也是影響體育項(xiàng)目偏好的重要因素，男性比較喜歡表現(xiàn)力量、速度、激烈的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；而女性則比較喜歡柔和、健美、表現(xiàn)自身魅力的項(xiàng)目。

3.1.2 收入是支出的源泉，消費(fèi)主要取決于收入。目前皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民收入較安徽省其它地區(qū)水平低，致使體育消費(fèi)總體水平偏低。

3.1.3 現(xiàn)階段，皖西北城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)仍以實(shí)物型消費(fèi)為主，結(jié)構(gòu)單一，需要優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大城鎮(zhèn)居民的參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)。

3.1.4 制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)收入較少、消費(fèi)觀念落后、體育場(chǎng)地設(shè)施缺乏等。

3.2 建議

3.2.1 合理制定體育消費(fèi)品的價(jià)格

針對(duì)皖西北地區(qū)消費(fèi)水平偏低的現(xiàn)狀，在制定體育產(chǎn)品價(jià)格上既要遵循價(jià)值規(guī)律又要考慮市場(chǎng)供需狀況，無(wú)論是體育競(jìng)賽產(chǎn)品還是健身健美產(chǎn)品銷(xiāo)售的重點(diǎn)應(yīng)放在適應(yīng)大眾承受力的價(jià)位上，逐漸培養(yǎng)穩(wěn)定的消費(fèi)者群體。

3.2.2 細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，注重開(kāi)發(fā)的層次性

要根據(jù)該地區(qū)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣愛(ài)好者的消費(fèi)需求，有層次地開(kāi)發(fā)體育服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。如青少年喜歡球類(lèi)項(xiàng)目；中青年則偏好游泳、健美操等；中老年更青睞太極拳、散步等活動(dòng)，這些都是體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容。

3.2.3 體育經(jīng)營(yíng)者應(yīng)采取多種手段，優(yōu)化服務(wù)體系

服務(wù)質(zhì)量差是制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的主要原因之一。因此體育經(jīng)營(yíng)者要以消費(fèi)者為本，不斷開(kāi)發(fā)適應(yīng)消費(fèi)者需要的新產(chǎn)品，在服務(wù)方式上要靈活和創(chuàng)新，要優(yōu)化體育服務(wù)體系。在條件許可的前提下，可為消費(fèi)者設(shè)立休息室、淋浴室等，進(jìn)行一條龍服務(wù)，吸引更多的居民參與體育消費(fèi)。

3.2.4 轉(zhuǎn)變觀念，加大宣傳力度，鼓勵(lì)居民進(jìn)行體育消費(fèi)

體育消費(fèi)對(duì)皖西北地區(qū)多數(shù)居民而言仍屬新事物。因此必須大力加強(qiáng)宣傳為健康投資的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)全民參與健身，用新穎的宣傳方法時(shí)時(shí)進(jìn)行示范性宣傳，樹(shù)立起健康的消費(fèi)觀念。

3.2.5 利用多元化投資，加快體育設(shè)施建設(shè)

加快體育設(shè)施建設(shè)除了國(guó)家要繼續(xù)加大投入之外，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，調(diào)動(dòng)非國(guó)有投資人興辦各類(lèi)體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體是解決問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)選擇。政府體育行政部門(mén)要做好引導(dǎo)工作，鼓勵(lì)非國(guó)有投資人在社區(qū)、居民小區(qū)興建多功能、小型適用的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)和合理價(jià)位提供健身娛樂(lè)服務(wù)。國(guó)家投資的公共體育場(chǎng)館，包括機(jī)關(guān)事業(yè)單位的場(chǎng)館，也要引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，加快由公益型、事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型的轉(zhuǎn)變，不斷提高場(chǎng)地設(shè)施利用率和經(jīng)濟(jì)效益，形成自主經(jīng)營(yíng)、自我約束及自我發(fā)展的良性運(yùn)行機(jī)制。

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