網絡廣告優(yōu)勢補足電視廣告

盡管電視廣告仍然占據(jù)著廣告主預算的絕大多數(shù),現(xiàn)狀卻依舊達不到廣告主的預期目標。統(tǒng)計顯示,中國網民規(guī)模達到4.2億,人均周上網時長達到19.8個小時。根據(jù)企業(yè)管理咨詢有限合伙公司Deloitte 5月份的一份投票問卷,網絡已成為店內購物體驗的一個組成部分,75%的消費者說他們在店內購物之前,甚至是在店內購物之時,會在網上搜索商店、價格或產品信息。隨著互聯(lián)網成為僅次于電視的第二大傳播媒體,消費者也從傳統(tǒng)媒體向網絡媒體遷移。

網絡廣告的三大優(yōu)勢:廣告展示形式多樣、精準到達、成本低

作為傳統(tǒng)媒體中影響力最大的媒體,電視覆蓋范圍、集中影響的優(yōu)勢顯而易見。但是互聯(lián)網卻彌補了電視無法做到的部分——輕快好省。廣告網絡可以精準面對每一個消費者,做到個眾價值傳播,加上靈活的目標控制和豐富的廣告形式,從而實現(xiàn)更低的成本獲得高的回報。成本低、廣告展現(xiàn)形式豐富、精準到達成為網絡廣告的三大優(yōu)勢所在。

豐富的媒體資源呈現(xiàn)形式多樣

由于電視廣告到達的不精準性,所以廣告的投放容易出現(xiàn)集中扎堆央視或者衛(wèi)視的情況,而有些小型企業(yè)則因為電視廣告費用高的原因而望而卻步。網絡廣告則因其精準定向性而避免了這些現(xiàn)象的發(fā)生。精準定向讓廣告只投放給相應的目標受眾,譬如一個網游的廣告,悠易互通只會在類似于17173的垂直類游戲網站,或者門戶網站的游戲頻道。每個廣告都只會出現(xiàn)在與其產品定位適合的網站媒體。

悠易互通和眾多網絡媒體建立了長期穩(wěn)定的合作伙伴關系,目前悠易互通擁有逾300家的高端合作媒體,全流量覆蓋門戶、垂直和個人網站,實現(xiàn)超過90%的網民覆蓋率。相比電視廣告的大額消費與“高不可攀”,消費者親身參與的網絡媒體則是具有“平民”氣質,更加“平易近人”、貼近受眾。給更多的中小企業(yè)提供廣告推廣的平臺。

精準的定向技術更加貼近用戶

“電視廣告采取的仍然是一種粗放式的投放方式,即無法精準到用戶,但是網絡廣告可以精準到每一個消費者,實現(xiàn)一對一精準營銷。”悠易互通品牌事業(yè)部總經理施昕說,“在如何實現(xiàn)廣告精準到達的問題上,悠易互通的具體策略從三個維度來實現(xiàn)。時空維度上,通過每天不同品牌產品、不同人群的瀏覽峰值得出最佳投放點;在外圍環(huán)境方面,悠易互通與國家氣象局對接,根據(jù)天氣的實時變化進行廣告素材的差異化調整,投放匹配用戶周邊的環(huán)境,投放增加廣告的親和力;根據(jù)媒體所說的內容實現(xiàn)興趣定向,廣告出現(xiàn)于媒體內容相關,根據(jù)頁面內容出現(xiàn)相匹配的廣告,捕捉用戶最高關注點峰值?！?/p>

悠易互通成功運作加多寶集團昆侖山高端礦泉水的推廣,針對目標受眾為注重生活品質與身份地位的定位,悠易互通抓住核心關鍵點,以世博會、青海館、玉樹、賑災,以及即將舉行的廣州亞運會為廣告用戶的興趣出發(fā)點。在關注這些新聞和事件的媒體內容頁面以及門戶的首頁出現(xiàn)昆侖山礦泉水的形象廣告。

實時的優(yōu)化過程降低成本

互聯(lián)網廣告在投放過程中,通過對獨立Cookie的展現(xiàn)頻次的控制,形成一個完整的數(shù)據(jù)報告,做到對用戶的實時連續(xù)跟蹤,提高廣告的精準到達。互聯(lián)網能夠將電視廣告的利用率達到最大化,電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)形式能夠平行移到互聯(lián)網上再次使用,通過編輯成不同呈現(xiàn)版本,做到與整體市場策略同步,網絡的互動性還可以將多種表現(xiàn)形式的廣告提供給不同風格需求的用戶。

悠易互通投放過的功能性飲料,電視廣告優(yōu)化后的平均CPM是72.53,而網絡廣告平均CPM是30.92。在國內一線城市的電視媒體也只能做到50%的3+到達率,央視和衛(wèi)視更是需要更多的媒介花費。網絡的差異性和豐富性提供了廣告的多樣化的投放策略,實時優(yōu)化的過程減少了因廣告無法精準到達而產生的巨大浪費。