學(xué)習(xí)店內(nèi)陳列 大有看頭

學(xué)習(xí)店內(nèi)陳列 大有看頭

深圳資深陳列設(shè)計師陳儷文

自從本刊與上海新族眼鏡公司聯(lián)合舉辦的創(chuàng)意展示大賽拉開帷幕以來，全國各地的不少眼鏡店都表現(xiàn)出極大的興趣。在店長之家的QQ群里，大家也就店內(nèi)的陳設(shè)、柜臺的擺放、色彩的搭配等方面，展開了廣泛的討論。除了欣賞大賽入圍的陳列設(shè)計以外，更有許多店長紛紛詢問眼鏡店的店內(nèi)裝修、擺設(shè)的技巧與竅門。對此，小編特地請教了國內(nèi)第一家專業(yè)陳列設(shè)計、培訓(xùn)、咨詢機(jī)構(gòu)——深圳市玖玖捌商品陳列顧問有限公司總經(jīng)理陳儷文，請她傳授一些零售店內(nèi)陳列的基本知識，為店長今后的陳列、布置等工作提供參考。

1 店內(nèi)的色彩規(guī)劃與應(yīng)用

◆色彩的輕重

輕的色彩明度高。

重的色彩明度低。

應(yīng)用——在陳列中，上輕下重，左輕右重。

◆色彩的誘目性

冷色、明度低的色彩群誘目性較低。

暖色、明底高的色彩群誘目性較高。

應(yīng)用——店鋪櫥窗、專柜兩側(cè)的通路處、顧客最佳視線區(qū)可采用誘目性強(qiáng)的色彩提高進(jìn)店率，此應(yīng)用相對適合于冬季；在夏季陳列中，可采用對比手法及點(diǎn)綴的手法進(jìn)行陳列，也可起到提高進(jìn)店率的作用。

◆色彩的識別性

色彩識別性的好壞，與主體和背景的色相差、明度差、純度差有關(guān)系。

這些差值越大，色彩的識別性就越高。

應(yīng)用——在陳列時，注意主題商品與背景色的差別，根據(jù)設(shè)計主題，以突出顯示主題商品、體現(xiàn)商品特殊設(shè)計為主要考慮，通常應(yīng)用于人模陳列與背景的關(guān)系、產(chǎn)品展示柜中產(chǎn)品與背景的關(guān)系等。

由于色彩具有了這樣的特征，才有了間隔、重復(fù)、漸變等手法的應(yīng)用。在陳列設(shè)計中，要多注意膨脹與收縮色、前進(jìn)與后退的色彩特征。

◆節(jié)奏與韻律

節(jié)奏與韻律的產(chǎn)生是在我們應(yīng)用對稱與均衡、重復(fù)與漸變的手法上形成的，增強(qiáng)賣場及商品的動感，從而使得顧客的視覺不單調(diào)，能在一秒鐘內(nèi)吸引住顧客的視線。

◆對比與統(tǒng)一

在運(yùn)用此手法時要在對比中找到統(tǒng)一的元素，在統(tǒng)一中尋求對比，以增強(qiáng)顧客對事物的識別性，因為對比的手法可以有效地滿足顧客對不同事物的比較與認(rèn)知，增強(qiáng)好奇感。

◆比例與尺度說明

在陳列設(shè)計中，往往采用非正常比例與尺度的手法，可以加強(qiáng)顧客對以熟知的事物進(jìn)行差異化的認(rèn)知，增強(qiáng)好奇心理及對事物的印象 。

2 店內(nèi)的配色秩序

◆支配色秩序

在一個陳列面或是一組展示商品中，要有一個共同的色彩元素，我們稱為基調(diào)色或是主調(diào)色，這個基調(diào)色或主調(diào)色起到了鏈接整個陳列面或是整組商品的作用，使之具備整體的視覺效果。

應(yīng)用——櫥窗、人模展示、側(cè)掛與迭裝、配飾品展示、流水臺展示、大的陳列面等。

◆隔離色秩序

在兩種配色中，插入一種分離色，達(dá)到色彩調(diào)和與平衡的作用。

應(yīng)用——3組陳列空間使用。

◆漸變色秩序

色調(diào)有層次、分階段性的自然推進(jìn)變化。

應(yīng)用——櫥窗、側(cè)掛（根據(jù)貨品色彩結(jié)構(gòu)決定），貨柜展示中IP產(chǎn)品的色彩漸變。

◆重復(fù)色秩序

運(yùn)用兩種以上的色彩，按一定的秩序來排列，從而增加協(xié)調(diào)感。

應(yīng)用——4組陳列空間、櫥窗、人模展示等。

3 賣場陳列方式：

◆對稱與均衡

賣場及商品陳列設(shè)計中的基本陳列方式，也是人們最習(xí)慣的陳列方式，以滿足顧客的安全感及平衡感。

應(yīng)用——櫥窗、人模展示、流水臺展示、IP展柜、氛圍VP等。

◆重復(fù)與漸變

重復(fù)會通過整齊性，給顧客以震撼，吸引顧客的注意力。漸變會在整齊的基礎(chǔ)上通過某一元素的變化，給以顧客方向性的視線規(guī)律。

應(yīng)用——櫥窗、人模展示、流水臺展示等。

4 陳列需考慮的顧客因素

◆ 顧客的動線規(guī)律

喜歡直行或逆時針行進(jìn)；

有右望和右面取貨的傾向；

拒絕嘈雜、不清潔或黑暗的角落；

容易被光線充足和色彩亮麗的陳列空間吸引；

喜歡整潔、有序、一目了然的商品陳列。

◆視線流動規(guī)律

視線運(yùn)動具有直線性特點(diǎn)，即視線從一個視點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個視點(diǎn)，從一種刺激樣式轉(zhuǎn)至另一種刺激樣式時是直線轉(zhuǎn)移，因為直線是連接兩個刺激物的最短距離。

眼睛是順著事物之間間隔距離遞減的方向移動。

視線的流動是反復(fù)多次的，它在視覺物像停留的時間越長，獲得的信息量就越多，停留的時間越少，信息獲取量也就越少。

某一信息具有較強(qiáng)的刺激，就容易為視覺所感知，人們的視線就會移動到那兒，成為有意識的主意。

視線對準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處后，一般按照視覺物像各構(gòu)成要素的刺激度，按由強(qiáng)到弱的順序流動。

由于眼的視圈是水平橢圓，眼睛水平運(yùn)動比垂直運(yùn)動快，通常先注意水平方向的物像，然后注意垂直方向的物象，習(xí)慣上是自左向右，自上而下的。

◆ 顧客的最佳視線區(qū)

商品儲存空間：45～60cm；

黃金視覺空間：60～180cm；

其中顧客最佳視線區(qū)域為80～160cm 。