易傳媒正式發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺360°整合數(shù)字平臺,全面覆蓋數(shù)字生活

中國領先的整合數(shù)字平臺——易傳媒重拳不斷。在整合展示類廣告網(wǎng)絡、視頻廣告網(wǎng)絡、社交網(wǎng)絡、電子商務等優(yōu)質資源的基礎上,近日,易傳媒正式發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。平臺覆蓋2億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民,高效到達目標受眾。這標志著,易傳媒全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領域,360°打造中國領先整合數(shù)字平臺。

手機網(wǎng)民大幅增長,迸發(fā)巨大潛力

互聯(lián)網(wǎng)作為上世紀的重大發(fā)明之一,已經(jīng)成為了信息社會的基礎設施,對國家政治、經(jīng)濟、文化以及人們的生活產(chǎn)生了重大的影響。而作為本世紀新生產(chǎn)物的移動互聯(lián)網(wǎng)正在迅速發(fā)展。2010年初,摩根斯坦利的報告也印證了這一點,報告稱,全球已經(jīng)開始進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

“60年代是大型機時代,70年代是小型機時代,80年代是個人電腦時代,90年代是桌面互聯(lián)網(wǎng)時代,本世紀將進入第五季,移動互聯(lián)網(wǎng)將成為第5個新技術發(fā)展周期?！眻蟾嬲J為。

這股移動互聯(lián)網(wǎng)的風潮也蔓延到了中國,依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》:截至今年6月底,我國手機網(wǎng)民數(shù)達到2.77億人, 較2009年底增加4334萬人,手機網(wǎng)民在整體手機用戶和總體網(wǎng)民中的比例都在大幅提高。在2010年上半年,手機網(wǎng)民的規(guī)模仍然比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長得更快,成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力,這正體現(xiàn)出移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四大優(yōu)勢,脫穎而出

隨著這股大潮的來臨,手機繼互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙、雜志等媒體之后,成為消費者感知外部世界的又一新興渠道。研究機構Juniper預測,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來的5年里將會有4倍的增長空間,包括網(wǎng)絡廣告、文字廣告等在內的整體移動廣告收入,將從現(xiàn)在的14億美元增長至2014年的60億美元。毫無疑問,手機用戶將看到越來越多的廣告。

“移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)在可以說是處在1999年的互聯(lián)網(wǎng)廣告時期,互聯(lián)網(wǎng)廣告從零到200億元(2009年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達207億元)的規(guī)模,花了10年時間。我預計手機廣告要達到此規(guī)模,最快3年、最多5年時間。”上海新易傳媒廣告有限公司(簡稱易傳媒)創(chuàng)始人及CEO,閆方軍認為,未來如果有大的世界級公司產(chǎn)生在中國,一定是在中國數(shù)字媒體領域,一定是在移動互聯(lián)網(wǎng)領域內有創(chuàng)造力、創(chuàng)新力的公司。

1)廣泛覆蓋

作為一個整合平臺,易傳媒的首要優(yōu)勢就是覆蓋超過2億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民,即中國72%的網(wǎng)民和整合優(yōu)質移動互聯(lián)網(wǎng)媒體資源,包括中國最大的WAP門戶資源和涵蓋各類領先的SNS、游戲和新聞等垂直WAP網(wǎng)站等優(yōu)質媒體資源,確保廣告與網(wǎng)站內容緊密結合,提高用戶關注度。另外,易傳媒積極與應用軟件開發(fā)商(APP Developer)加強合作,整合超過10,000個APP的優(yōu)質資源,覆蓋海量品牌手機用戶和中國幾乎所有智能手機用戶。

2)全面解決方案

在廣泛營銷的基礎上,易傳媒可以精準地選取受眾。依托于強大的覆蓋優(yōu)勢,易傳媒移動互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡以“人”為本,配合所擁有的精準定向技術鎖定目標受眾,幫助廣告主實現(xiàn)精準營銷。其三大定向手段內容定向、移動設備定向、地域和位置定向更是受到了廣告主的交口稱贊。其中內容定向是根據(jù)目標受眾的興趣和特征,利用相關類型APP和包括新聞、財經(jīng)、體育、時尚、游戲、娛樂和社交 7大精品內容頻道在內的優(yōu)質WAP網(wǎng)站全面覆蓋目標受眾。移動設備定向是根據(jù)所使用的手機判斷受眾特征,為廣告主挑選最合適的目標受眾。易傳媒可以精準定向不同的手機品牌、操作系統(tǒng)和手機型號,全面覆蓋中國的高端智能機、知名品牌機和國產(chǎn)大眾機等不同層次手機的用戶。地域和位置定向可以精準定向全國超過300個城市,鎖定目標市場消費者,針對不同地域受眾投放廣告,有效實現(xiàn)區(qū)域營銷。這三大技術無疑使易傳媒脫穎而出。

3)高效到達

易傳媒采用高效廣告投放技術,包括通欄廣告、文字鏈廣告和多元互動形式的廣告,與目標受眾直接互動和溝通。通欄廣告關注度高是提升品牌指標的利器。易傳媒提供第一屏、大尺寸的優(yōu)質廣告位,適合展示品牌形象,提升品牌指標,用戶黏度高,廣告曝光效果好。文字鏈廣告號召力大,與WAP網(wǎng)站內容無縫整合,最大化廣告效果,有效吸引用戶參與。易傳媒根據(jù)用戶特征投放廣告,提高用戶活躍度,優(yōu)化用戶轉化率。用戶打開品牌WAP站,還可以看到多種廣告互動形式,包括撥打熱線、廣告位優(yōu)惠券派送、打開APP下載頁等高效互動的形式,第一時間與目標受眾進行互動,有效避免點擊流失,最大化營銷效果,這都是易傳媒不斷優(yōu)化用戶體驗的效果,希望直接呈現(xiàn)用戶最希望了解的信息。

4)透明衡量

易傳媒的每次廣告投放都提供全面廣告數(shù)據(jù)追蹤,包括艾瑞的權威認證監(jiān)測報告等第三方認證。

跨互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺的整合策劃

作為中國領先的整合數(shù)字平臺,易傳媒移動無線網(wǎng)絡無縫整合互聯(lián)網(wǎng)及移動網(wǎng)絡,將易傳媒數(shù)字平臺的展示類廣告網(wǎng)絡、公關網(wǎng)絡、社交網(wǎng)絡、視頻廣告網(wǎng)絡和電子商務等產(chǎn)品及服務全線延伸至移動平臺,覆蓋更為廣泛的受眾群體,為品牌提供跨媒體平臺的整合數(shù)字營銷解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告形式及廣告投放技術適合進行線上品牌和活動推廣,而手機與線下結合更緊密(基于地理位置的廣告、短信推送、優(yōu)惠券下載等),可作為連接互聯(lián)網(wǎng)與線下渠道的橋梁。另外,打通品牌的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與移動網(wǎng)站,統(tǒng)一進行用戶管理和追蹤,利用注冊信息,有效整合用戶的互聯(lián)網(wǎng)及移動網(wǎng)絡媒體瀏覽和廣告互動行為,都是很大的突破。易傳媒統(tǒng)一管理和優(yōu)化各個平臺的廣告投放,可以做到更有效、方便地控制廣告的投放。

移動互聯(lián)網(wǎng)作為品牌推廣活動后期與線下整合的方式,手機的定位功能(GPS或無線基站)使得無線平臺與線下渠道能夠緊密結合,如推送基于地理位置的優(yōu)惠信息、引導受眾到線下渠道、隨時隨地參與等;而移動無線網(wǎng)絡更適合與活動結合,可以作為品牌曝光的覆蓋人群及廣告頻次的互補渠道,如隨拍照片上傳、與微博結合隨時分享、方便的共享給好友、主動信息推送等。另外,互聯(lián)網(wǎng)可用于推廣手機應用或優(yōu)惠券的下載,為無線平臺推廣帶流量。移動無線網(wǎng)絡可作為客戶整體營銷的一個新的分支,如線下+互聯(lián)網(wǎng)+無線,擴大用戶的覆蓋,相輔相成,利用統(tǒng)一的系統(tǒng)進行管理。

“現(xiàn)在我們負責移動互聯(lián)網(wǎng)項目的團隊有十幾個人,我預計可以滿足到今年第三季度中旬的發(fā)展需求,過了七八月份,我們將會大幅擴充現(xiàn)有人員規(guī)模到100名左右,主要是技術創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務人員的拓展。到今年年底,根據(jù)業(yè)務發(fā)展需要,可能會單獨成立一家移動業(yè)務公司。”閆方軍說。