品牌開路勇闖內(nèi)銷市場

BY 琪 冰

品牌開路勇闖內(nèi)銷市場

BY 琪 冰

打造品牌對于中國眼鏡企業(yè)來說，似乎是一道哈姆雷特式的命題，一直牽動著企業(yè)的心。在付出“路漫漫其修遠兮”的艱難求索之后，以外銷出口為主的廣東眼鏡企業(yè)中的一部分先行者，已經(jīng)積極投身塑造國內(nèi)品牌的行列，并取得了階段性的效果。盡管目前廣東省眼鏡業(yè)內(nèi)有一定知名度的品牌并不多，但在多年的市場培育下，如“Q嘜”、“嘉弗卡”、“百麗”、“SK”、“INFACE”、“奧柏來”、“西武”等自主品牌在國內(nèi)市場走勢良好，市場份額逐年攀升，而且產(chǎn)品類別包括鏡架、太陽鏡和彩色隱形眼鏡，呈現(xiàn)多點開花的局面。

■ 款式新潮 花樣翻新

廣州先達眼鏡公司從上世紀80年代末就開始推出“Q嘜”、“嘉弗卡”等多個品牌太陽鏡，歷經(jīng)近20年的打拼，產(chǎn)品已經(jīng)賣遍全國大江南北。更為可喜的是，“Q嘜”太陽鏡已在2008年榮獲“廣州市著名商標”稱號，目前正在積極申請“廣東省著名商標”。“Q嘜”、“嘉弗卡”太陽鏡款式設計多變，顏色順應中國潮流，像今年推出的一款淡紫色鑲水鉆太陽鏡，目前已賣斷貨，銷量奇好。

廣州市雷視貿(mào)易公司多年精心打造的“SK”、“百麗”兩大眼鏡品牌，目前在全國已有近20個區(qū)域代理商，產(chǎn)品賣遍全國各一二線城市。從款式來看，百麗眼鏡更加百變、嫵媚，注重鏡腿處的細節(jié)之美；而SK太陽鏡則突現(xiàn)一種青春、自由之美。由于這兩個品牌產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、檔次有所區(qū)別，再加上多年的渠道建設暢通無阻，代理商樂于精耕細作，市場自然穩(wěn)定。

廣州市凱達眼鏡公司多年來一直以外銷為主，在轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場的同時，公司就意識到必須走品牌化之路，推出的“奧柏來”品牌太陽鏡，做工精良，款式設計更貼合中國人的臉型，滿足中國消費者的時尚需求。目前，該品牌太陽鏡的全國區(qū)域代理商正在火熱招商中。奧柏來太陽鏡的款式設計新潮時尚，寬大的鏡面、多彩的鏡框、鏡腿處的金屬裝飾等都是當下太陽鏡最IN潮流的亮點所在。

■ 明星代言 品牌增金

由香港TVB當紅小生林峯擔綱品牌形象代言并參與產(chǎn)品風格設計的inface（信自己）品牌眼鏡系列，已經(jīng)在國內(nèi)市場小有名氣。該品牌有太陽鏡與光學鏡兩大系列。板材太陽眼鏡系列產(chǎn)品采用硬度高、耐磨腐不易變形的技術膠材，大部分產(chǎn)品采用日本雙重螺絲鉸鏈，使其更加牢固耐用；板型設計上采用了更加符合亞洲東方人臉型的流線型弧度。板材色澤光亮持久，顏色豐富，鏡片采用UV400防紫外線的偏心樹脂鏡片，徹底過濾太陽的紫外光線，同時能有效減輕佩戴時產(chǎn)生的不適感，百般呵護眼睛，為追求潮流與獨特個性一族提供了更多選擇。光學眼鏡系列選用進口的不銹鋼片、蒙耐爾合金及鈦金屬材料，具有彈性好、重量輕、耐磨損、不易變形、耐用性能好等特點，佩戴起來更加舒適。

廣州先達眼鏡公司新近簽約香港新晉女歌星陳思彤為其品牌形象代言人，使多年的老品牌“Q嘜”煥發(fā)出新的青春的活力，再加上新品款式設計的新穎獨特，整體協(xié)調(diào)，極具個性特征，色彩豐富，能夠充分體現(xiàn)年輕的時代感，彰顯自信時尚的個性和品位。相信今后的“Q嘜”太陽鏡能在內(nèi)銷市場上表現(xiàn)更為突出。

■ 要時尚 更要健康

廣州視域公司多年來潛心打造“西武彩隱”品牌，在強調(diào)多彩時尚的同時更注重眼部的健康。該品牌產(chǎn)品均采用非離子材料，鏡片不易沾粘，無負電，不易積聚蛋白質(zhì)；材料DK值高，擴拉強度好，鏡片成形佳，集硬鏡之高透氧、軟片的舒適于一體。西武彩隱經(jīng)由廣州中山醫(yī)科大學眼科醫(yī)院、廣州市紅十字會醫(yī)院等多家權(quán)威機構(gòu)的臨床試驗，證明其舒適度與耐用性俱佳，并通過了美國FDA及中國國家食品藥品監(jiān)督管理局（FSDA）的檢測認證，戴后視覺清晰、無異物感，舒適耐用。新的一季里，西武彩隱還新推出了網(wǎng)狀美容片，設計獨特，變色自然亮麗；另有幻彩系列、彩妝秀系列，采用夾層著色，更加安全可靠。

從以上廣州眼鏡公司的品牌之路和國產(chǎn)眼鏡的潮流趨勢上，我們欣喜地看到他們的設計基調(diào)緊隨世界時裝前沿的流行變化，有著與時裝潮流相一致的節(jié)拍；同樣，市場上也有越來越多的消費者逐漸認可國產(chǎn)鏡的品牌價值，這些都在一定程度上刺激著國產(chǎn)眼鏡企業(yè)，特別是廣州眼鏡企業(yè)加快品牌建設，走出一條差異化競爭之路，將廣州出品的眼鏡品牌推上款式更潮、品牌更響、材料更優(yōu)的新臺階。