時尚博客終結(jié)新款“捂”時代

1980

時尚博客終結(jié)新款“捂”時代

1980

這段時間讓各個品牌公司關(guān)注和糾結(jié)的問題，不僅僅是秋冬眼鏡的流行趨勢，還包括令人驚異的網(wǎng)絡(luò)傳媒——博客，比如YOUTUBE、FACEBOOK、TWITTER等等，正是它們使這些品牌公司旗下的眼鏡新款的信息變得觸手可得。

按照以往的慣例，一般當年的秋冬眼鏡大牌新款要先在5～7月采取各種方式吊你的胃口，最多拿出一兩件讓你眼饞一把，再捂到9、10月份的全球那幾大展會期間，才集中亮相，再通過媒體或是買家才能在當年的11月之后展示在消費者面前，但現(xiàn)在的情況不一樣了，F(xiàn)ACEBOOK和TWITTER上不時出現(xiàn)一些博客主們不斷更新各大品牌的新款眼鏡，并作出各自的評價。

這讓很多品牌不得不相時而動，比如記者在D＆G的網(wǎng)頁上，就看到包括該品牌的時裝秀、配飾發(fā)布（包含太陽鏡、光學(xué)架）、麥當娜新的代言活動通過FASHION TV、YOUTUBE等頻道進行網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，并看到該網(wǎng)站已有評價說，網(wǎng)絡(luò)對于時尚品牌來說，不是未來時，而是現(xiàn)在時。

不止D＆G，其他品牌也在借助各種網(wǎng)絡(luò)媒體造勢——3月在MIDO上高調(diào)亮相的STELLA MCCARTNEY品牌推出TWITTER系列新款眼鏡，該品牌用多臺攝像機記錄下當時展會中走秀及后臺的情景，并上傳到品牌BLOG上。這個牌子的設(shè)計有很多精到的地方，自然瀏覽的人數(shù)可觀，雖然品牌主腦也承認在瀏覽人群中，有相當一部分是業(yè)內(nèi)同行，但他也表示，即使部分瀏覽者的動機不良，品牌的網(wǎng)絡(luò)宣傳和博客還是會堅持做下去，并且秋冬新款也會比以往提前兩月正式發(fā)布，這樣的做法已是一種必然的趨勢。

在目睹這些舉措的效果之后，GUCCI、BURBERRY等大牌們也紛紛開始尋求網(wǎng)絡(luò)力量。GUCCI在新近推出太陽鏡GUCCI EYEWEB的宣傳活動中，就讓顧客在GUCCIEYEWEB.COM上傳自己佩戴GUCCI EYEWEB的照片。BURBERRY品牌的眼鏡版塊在其網(wǎng)頁上除了邀請用戶上傳自己的照片，并發(fā)表評論，還邀請SCHUMAN在其SARTORIALIST博客上展示自己拍攝的世界各地不同風格穿衣配鏡的人。

不過，對于品牌紛紛借助時尚博客或網(wǎng)頁宣傳造勢的行為是否有收益，擁有DUNHILL、CERRUTI、MERCEDEZ BENZ等品牌眼鏡授權(quán)的意大利ALLISON公司公關(guān)經(jīng)理表示，以DUNHILL為目標品牌，對FACEBOOK網(wǎng)站下注冊的用戶進行調(diào)研，新用戶與該網(wǎng)站大多能產(chǎn)生共鳴，但老用戶卻無動于衷。ALLISON對此的評價是，對于品牌新款最開始使用的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，還是博客比較穩(wěn)妥，尤其是博客主有較強的時尚評論能力，這很容易與公司和品牌建立較好的伙伴關(guān)系。

看到時尚博客漸漸得到重視和尊重，我們認為已經(jīng)到了要對現(xiàn)有的眼鏡品牌現(xiàn)狀進行回顧反思的階段了。時尚博客創(chuàng)新、快速，這些博客有的甚至以對時尚更迭的反應(yīng)迅速、獵取的信息量大而一夜成名，對于眼鏡品牌產(chǎn)生了新的影響力。但下一步會發(fā)生什么？這種迅速的發(fā)展能否長遠？這關(guān)系到這些被時尚博客主們所時常關(guān)注的眼鏡品牌必須作出改變。

首先，這是好事，因為眼鏡品牌和款式在大眾視野中的曝光率本來就不算太高，借助時尚博客，讓更多消費者及時看到新款的發(fā)布，這對眼鏡時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常有效的推動作用，因此，眼鏡品牌要與博主們建立長遠的互惠關(guān)系。比如提供最新的圖片或照片，給予他們確切的產(chǎn)品信息，邀請他們來參加發(fā)布等等，公司不應(yīng)只是為了創(chuàng)造公共效應(yīng)而去關(guān)心時尚博客。

對于博客主而言，他們當然要為自己在博客上的言論和行為負責。不過在與品牌公司真正合作后，希望他們?nèi)匀荒軌蛘鎸嵎从匙约旱母惺芎鸵娊?。博客主?yīng)該是一項專業(yè)工作，應(yīng)該保持自己的誠信和獨立。

就我們行業(yè)媒體而言，也應(yīng)該創(chuàng)造機會多接觸這類博客主，把他們當成是專業(yè)人士，并且考慮將他們視為自己的新同事。畢竟他們每個人都有足夠的空間來參與關(guān)于評論眼鏡時尚的寫作。我們甚至可以考慮推舉優(yōu)秀的博主們擔任自己的專業(yè)評論員。

本欄目圖片由MENRAD（鳴樂）貿(mào)易有限公司友情提供