體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素及經(jīng)濟(jì)效益分析

廣西財經(jīng)學(xué)院 楊枝創(chuàng)

伴隨體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多國家和地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)之一，對于帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，作用十分顯著。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

1 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位分析

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的組成部分之一，是與人們的身體素質(zhì)、健康休閑和健身娛樂等密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的產(chǎn)業(yè)組成部分，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中具有重要的作用和地位。體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的地位，主要體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的實踐經(jīng)營效益狀況。體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越高，占GDP的比重日益提高。在歐美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)的GDP產(chǎn)出排在這些國家眾多產(chǎn)業(yè)的前列，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

從經(jīng)濟(jì)角度而言，體育不僅有其健身、娛樂等功能，而且在其發(fā)展過程中創(chuàng)造出來的巨大經(jīng)濟(jì)價值，是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中不可忽視的重要組成部分。體育已從傳統(tǒng)的健身、文化、娛樂等形式轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?jīng)濟(jì)活動中重要的產(chǎn)業(yè)門類，促進(jìn)整個國民經(jīng)濟(jì)效益的提升。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個重要特征，對于社會財富的創(chuàng)造，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展具有十分重要意義和作用，其經(jīng)濟(jì)地位顯著。

2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素分析

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)因素密切相關(guān)，相輔相成。體育反映了國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實力，同時良好的經(jīng)濟(jì)水平支持體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。國際上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，如美國、德國、意大利、日本等，同時也是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)促進(jìn)這些國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)水平在根本上決定了體育及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投入狀況，在擴(kuò)大和提升體育需求、體育消費(fèi)過程中，又帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)因素有重要關(guān)聯(lián)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

(1)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量的資金投入，因而，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到經(jīng)濟(jì)水平、投資理念、資金決策等經(jīng)濟(jì)因素的影響。只有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才能為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實的經(jīng)費(fèi)支持，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

(2)體育消費(fèi)增長是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保證。體育消費(fèi)增長是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。而體育消費(fèi)增長有賴于公眾健身意識的增強(qiáng)。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對身體素質(zhì)及健康十分重視。體育運(yùn)動、體育競技已經(jīng)成為社會發(fā)展與人類文明進(jìn)步的標(biāo)志之一。體育運(yùn)動參與的廣泛性充分體現(xiàn)了體育的魅力。體育的特點(diǎn)在于不僅可以提高人們的身體素質(zhì)，強(qiáng)身健體，而且對于鍛煉人們的意志品格，培養(yǎng)人們超越自我、提高競爭意識有著重要的作用。人們的健康觀念、健康目標(biāo)、健康意識等不斷提升以及全民健身計劃的實施，形成了全民健身的潮流，大大促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長，而體育消費(fèi)則成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的因素。隨著人們體育消費(fèi)熱情的高漲，體育的參與型消費(fèi)、產(chǎn)品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)大大促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(3)體育市場繁榮是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然涉及體育市場的繁榮，只有興旺的體育市場，才能保證體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持久競爭力。以體育競技、體育賽事等活動為主體而開發(fā)的各種體育經(jīng)濟(jì)活動不斷豐富，體育市場日益繁榮。各種圍繞體育用品、體育服務(wù)而形成的體育公司、體育用品制造企業(yè)、體育俱樂部等經(jīng)營實體，在滿足人們體育消費(fèi)需求的同時，也促進(jìn)了體育市場的繁榮，有利于體育產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展。由于體育消費(fèi)的層次性，體育市場必須有與之相適應(yīng)的配套措施，才能更好支撐體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育市場作為溝通涉及體育的生產(chǎn)制造業(yè)和體育消費(fèi)之間的重要途徑，其需求是拉動體育消費(fèi)的重要動力。

3 體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益主要是指在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)活動中，所取得的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)效益，反映體育產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出的比率狀況。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益兩個方面。其中，體育產(chǎn)業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益主要包括從事體育活動而直接獲得的經(jīng)濟(jì)收益，例如，體育用品銷售收入、體育廣告費(fèi)收入、體育紀(jì)念品銷售收入等方面；體育產(chǎn)業(yè)間接經(jīng)濟(jì)效益主要是指由于體育活動及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中，間接所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，如體育旅游業(yè)的發(fā)展所獲得經(jīng)濟(jì)效益等。衡量體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的在于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營中，盡量減少和降低經(jīng)營成本，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，如體育用品生產(chǎn)、體育服務(wù)、體育賽事營銷等。因此，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益仍屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，用以考核體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r和績效。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益可從微觀層面、宏觀層面等兩個方面進(jìn)行分析。

(1)微觀層面的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。微觀層面的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益主要反映體育個體經(jīng)營單位的經(jīng)濟(jì)效益，衡量個體經(jīng)濟(jì)效益。利潤是微觀層面的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升的主要目標(biāo)。獲得更好的利潤是市場經(jīng)濟(jì)條件下，按照價值規(guī)律運(yùn)作的必然結(jié)果，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展必然要有較好的經(jīng)濟(jì)收益作為支持。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，在經(jīng)營過程中遵循獨(dú)立核算、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的原則，實行企業(yè)化發(fā)展的道路，通過體育用品和體育服務(wù)等有形商品和無形服務(wù)等來獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在以利益為導(dǎo)向下，不斷提高經(jīng)營個體的市場競爭力。通過公平競爭，優(yōu)勝劣汰，整合和優(yōu)化配置市場的體育資源，從而能夠保證體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的前提下，實現(xiàn)良性發(fā)展。

因此，從微觀層面進(jìn)行分析，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者必須不斷提高經(jīng)營的效率，降低經(jīng)營成本，優(yōu)化體育用品和服務(wù)服務(wù)的質(zhì)量，提升市場競爭力，獲得更多消費(fèi)者的喜愛，進(jìn)而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者在市場競爭中，在堅持經(jīng)濟(jì)利益的同時，也要注重社會利益，提供更好更優(yōu)的體育用品及體育服務(wù)，不斷滿足體育市場及消費(fèi)者的需求。

(2)宏觀層面的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)是為人類社會發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要強(qiáng)化宏觀調(diào)控，堅持體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要國家的資金投入，逐步增加對體育產(chǎn)業(yè)的資金投入力度。在宏觀調(diào)控體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，重點(diǎn)在于吸引社會力量經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局、合理配置體育資源等，既有利于減輕國家的財政負(fù)擔(dān)，又能加速體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要積極引導(dǎo)體育消費(fèi)，繁榮體育市場，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從宏觀層面推動體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。由于與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)較為密切，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，能夠帶動和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)中相關(guān)行業(yè)如體育用品制造業(yè)等的快速發(fā)展，也能帶動和促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)如體育賽事、體育廣告業(yè)等的發(fā)展，從而取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。因而，體育產(chǎn)業(yè)在宏觀上，不僅其自身能夠取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，而且對整個現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整均會產(chǎn)生較為積極的作用。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為是刺激和拉動內(nèi)需的一股重要力量，成為重要的經(jīng)濟(jì)體。體育消費(fèi)市場龐大，潛力十分巨大，能夠產(chǎn)生很可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

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